Optimalizace publika na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Máte stránku na Facebooku?

Chcete pro své příspěvky více organického zapojení?

Facebook nedávno přidal funkci, která vám umožní určit publika, která se s největší pravděpodobností zapojí do každého příspěvku na stránce na Facebooku, na základě zájmů.

V tomto příspěvku vám ukážu, jak na to použijte novou funkci Optimalizace publika na Facebooku ke zvýšení angažovanosti u příspěvků na vašich stránkách na Facebooku u konkrétního publika.

Proč používat optimalizaci publika na Facebooku?

První otázka, kterou byste mohli mít ohledně jakékoli nové funkce na sociálních médiích, je, proč byste ji měli používat? Pokud jde o Optimalizace publika na Facebooku, existuje několik důvodů.

• Facebook v nich bere v úvahu stovky věcí algoritmus k určení, zda se někomu bude líbit příspěvek z vaší stránky na Facebooku a bude s ním pracovat. Použití optimalizace publika na Facebooku pomůže algoritmu Facebooku určit správné publikum pro vaše příspěvky.
• Umožní vám to řekněte Facebooku, kdo by neměl vidět váš příspěvek. Například pokud víte, že se chystáte zveřejnit něco, co bude mít negativní reakci od mužů, můžete omezit zobrazení příspěvku pouze ženám.
• Umožní vám to dozvíte se více o tom, jak lidé s konkrétními zájmy interagují s vašimi příspěvky. Pokud jste věděli, že vaši fanoušci, kteří se zajímají o pěší turistiku, jsou nejvíce zapojeni do vašich příspěvků, měli byste pro lepší zapojení zveřejnit více informací o pěší turistice.

Facebook specifikuje že v testech optimalizace publika nezvyšuje organický dosah vašich příspěvků na Facebooku. Ale ano zvýšit zapojení.

Teoreticky, bez optimalizace publika, Facebook zobrazí váš příspěvek na konkrétní téma náhodným 5% vašich fanoušků, z nichž někteří mohou nebo nemusí mít o toto téma zájem. To může mít za následek nízké zapojení.

Díky optimalizaci publika může mít Facebook větší sklon ukázat váš příspěvek k určitému tématu 5% vašich fanoušků, kteří se o toto téma zajímají, na základě vašich specifikací. To by v ideálním případě vedlo k lepšímu zapojení.

A samozřejmě, pokud s vašimi příspěvky pracuje více lidí, protože odpovídají jejich zájmům, vaše příspěvky by se kvůli jejich zapojení začaly ve svých novinkách objevovat častěji. Mohlo by to tedy vést k posílení organického dosahu v průběhu času.

Povolit optimalizaci publika na Facebooku

Tato funkce se aktuálně zavádí na stránky v angličtině ve vybraných kategoriích, například v kategorii Webové stránky> Zprávy / Mediální webové stránky. Chcete-li zjistit, zda je pro vás k dispozici, přejděte do Nastavení na své stránce na Facebooku.

Nebo pokud používáte Facebook Obchodní ředitel, bude to vypadat takto.

Optimalizace publika pro příspěvky vyhledejte v obecném nastavení a klikněte na odkaz Upravit.

Zaškrtněte políčko zapněte optimalizaci publika na Facebooku.

Získejte přístup k optimalizaci publika na Facebooku

Po povolení můžete přejděte do aktualizačního pole své stránky na Facebooku a uvidíte ikonu optimalizace publika na Facebooku.

Budete také stejná ikona se zobrazí, pokud používáte publikační nástroje vaší stránky na Facebooku.

Začněte zadáním příspěvku na Facebooku. Pak klikněte na ikonu Optimalizace publika. Měl by jsi viz Preferované publikum„NENÍ cílení na zpravodajský kanál. (Pokud vidíte Cílení na zdroje zpráv, nemáte novou funkci Optimalizace publika.)

Další, nakonfigurujte své preferované publikum tím, že řeknete Facebooku o zájmech publika. Jedná se o stejné zájmy, jaké byste našli při cílení na publikum v reklamách na Facebooku.

Při psaní zájmů Facebook zobrazí ty, na které si myslí, že na ně cílíte. Facebook vám to také umožní zobrazit odhadovaný dosah každého zájmu.

Výběr zájmu vašeho preferovaného publika nebude omezovat lidi, kteří mohou vidět váš příspěvek, ale spíše řekne Facebooku, že je to vaše oblíbené publikum, které vidí váš příspěvek. Volitelně můžete nakonfigurovat omezení publika, abyste Facebooku řekli, komu nemá zobrazovat vaše příspěvky.

Až skončíte, klikněte na Uložit. Váš příspěvek by měl vypadat takto.

Po vás stiskněte Publikovat, všimnete si, že tam, kde obvykle vidíte ikonu zeměkoule, která označuje veřejnou viditelnost, budete viz ikona nastavení kola namísto. Když vás vznášet se nad ním, budeš viz nastavení optimalizace publika, které jste nakonfigurovali.

Lidé, kteří nejsou správci vaší stránky na Facebooku, uvidí pouze to, že je v nastavení viditelnosti nastavena na Veřejné.

Preferovaná nastavení publika a omezení publika jsou aktuálně k dispozici pouze ve verzi prohlížeče Facebook pro stolní počítače, vyberte nástroje pro správu sociálních médií třetích stran, jako je SocialFlow a Sprinklra značky pro Okamžité články.

Sledování zapojení na základě zájmů

Chcete-li zjistit, jak konkrétní publikum interaguje s vaším příspěvkem na základě zájmů, navštivte Statistiky své stránky na Facebooku.

Měl by jsi podívejte se na svůj příspěvek se speciální ikonou ve sloupci Cílení k označení, že jste pro daný příspěvek vybrali preferované publikum.

Když vás klikněte na příspěvek, budeš podívejte se na své obvyklé podrobnosti příspěvku spolu s kartou Preferované publikum.

Bohužel budete muset počkejte, až váš příspěvek dosáhne alespoň 100 lidí.

Až se to stane, uděláte to zobrazit statistiky pro každé publikum se zájmem.

Nevýhodou odtud je, že pro zobrazení dat o kliknutích na odkazy, sdíleních a lajcích musíte mít také 100 sdílení odkazů, 100 sdílení a 100 lajků pro odpovídající data. Jakmile váš příspěvek dosáhne těchto milníků, měli byste obdržet několik zajímavých poznatků o zájmech vašeho nejvíce angažovaného publika.

Na závěr

Stejně jako u většiny nových funkcí pouze čas ukáže, zda jsou efektivní. Když je cílem větší organická angažovanost (a potenciálně dlouhodobý vyšší organický dosah), nikdy to neuškodí to zkusit.

Co myslíš? Už jste na svých stránkách použili optimalizaci publika na Facebooku? Pokud ano, nezapomeňte nám v komentářích sdělit, jak to funguje!