Používání služby Facebook Live k rychlému vytvoření obsahu: průzkumník sociálních médií

Potřebujete vytvořit více obsahu, ale nemáte moc času? Zvažovali jste použití služby Facebook Live k urychlení procesu vytváření obsahu?

Abych prozkoumal, jak používat Facebook Live k rychlé tvorbě obsahu, dělám rozhovor s Ianem Andersonem Grayem na webu Podcast pro marketing sociálních médií.

Iane je expert na živé video. Je hostitelem podcastu Confident Live Marketing a zakladatel akademie Confident Live Marketing Academy.

Zjistíte, jak využít Ianův proces 5 P k produkci a novému využití živého videa z Facebooku na hodnotný obsah, který se spojí s vaším publikem. Najdete také nástroje a tipy pro rychlou a snadnou úpravu živých přenosů.

Proč Facebook Live pomáhá s tvorbou obsahu

Za prvé, živé video je skvělý způsob, jak vytvořit autentičtější lidské spojení s vaším publikem, protože vaši diváci s vámi mohou komunikovat přímo v reálném čase. Se svým publikem můžete vytvořit skutečný smysl pro komunitu a vést s ním konverzace - nejen během skutečného živého vysílání, ale i později při přehrávání. To poskytuje typ vysoká angažovanost že algoritmus Facebooku hodnotí a upřednostňuje.

Živé video je také skvělý způsob, jak vybudovat vaši autoritu v konkrétním tématu. Ať už to lidé sledují nebo ne, stále uvidí, že se pravidelně objevujete a živě vystupujete. Lidé si rezervovali koučování a zakoupili kurzy od Iana, aniž by sledovali některá z jeho vysílání. Právě ho viděli pravidelně vyskakovat a udělalo to dojem.

Zadruhé, vytváření obsahu vyžaduje obrovské množství času a úsilí. Sestavení opravdu cenného obsahu může trvat týdny a v cestě mu může překážet perfekcionismus a prokrastinace. Často používáme výmluvy, porovnáváme se s ostatními a necháváme podvodný syndrom, aby nám bránil v produkci vysoce kvalitního obsahu tak rychle, jak bychom chtěli.

Vytváření živého videa je skvělý způsob, jak čelit perfekcionismu, který způsobuje tolik bojů. S předem nahraným videem chcete dosáhnout dokonalého výsledku. Ale s živým videem, jakmile stisknete tlačítko Go Live, budete živí. Pokud narazíte na svá slova, nemůžete s tím nic dělat. To je součást živého videa, kterou lidé milují - milují, když všechno nejde podle plánu a opravdu jim nevadí, když narazíte na svá slova.

Živé video často není dokonalé, ale jakmile překonáte strach a stisknete toto tlačítko, vytvoříte tento obsah rychle a snadno. Poté můžete video znovu zařadit do dalších částí obsahu, například do blogu. Můžete jej upravit a přepsat a ještě vylepšit. Skutečně důležité je, že jste začali vytvářet obsah. Nedovolte, aby vám překážel perfekcionismus. Použijte živé video jako snadný výchozí bod pro svůj obsah.

Příprava na živé video

Pokud jde o technologii, ujistěte se, že máte slušnou rychlost internetu - rychlost nahrávání je zde opravdu důležitá - a že ano vyzkoušel všechno. Zkontrolujte, zda váš mikrofon a video fungují, a proveďte zkušební provoz.

Pak už jen musíte získat důvěru před kamerou, abyste mohli skutečně stisknout tlačítko Go Live.

Všichni se můžeme ve své nejistotě trochu posednout a téměř sobecky; trápíme se tím, co si o nás lidé myslí a jak se díváme na ostatní. Ale vaše publikum chce jen slyšet od vás, od vás skutečných, a chce slyšet ten obsah. Než to uděláte, musíte udělat trochu základní práce, abyste se dostali přes sebe.

Pokud jste opravdu nervózní, začněte tím, že uděláte Instagramové příběhy. Není to naživu, ale je to skvělý způsob, jak tuto důvěru získat. Po 24 hodinách budou smazány, tak co je nejhorší, co se mohlo stát? Buďte v souladu s tím.

Pak zkuste naživo sledovat svůj osobní profil na Facebooku, změnit nastavení ochrany osobních údajů pouze na vás a sledovat to zpět. Udělejte to s přítelem, protože pak na sebe možná nebudete tak tvrdí.

Buďte ke svým videím konstruktivně kritičtí, ale snažte se být pozitivní. To je skvělé místo, kde můžete začít budovat svou důvěru. Jakmile to uděláte, přejděte na soukromou skupinu - to je známé bezpečné místo - a poté na veřejné stránce na Facebooku.

Pět ps

Ian má proces živého videa, který nazývá Pět psů: plánování, předběžná propagace, produkce, post-promotion a re-purposing (odpusť, Ian se ptá, protože existuje R, ale P je zdůraznit účel).

Plánování: Přemýšlejte o tom, kam směřujete naživo, své publikum a co chcete říct. Další důležitou součástí plánování je zajistit, aby všechny technologie byly na svém místě a fungovaly dobře.

Předpropagace: Dejte svému publiku vědět, kdy a kam jedete naživo. Propagujte na svých obvyklých kanálech, jako jsou sociální média a e-mail.

Výroba: Toto je den, kdy ve skutečnosti stisknete tlačítko Go Live. Zahrnuje to technickou stránku věci, ale také vykreslení struktury pořadu a ujistěte se, že dodáváte opravdu hodnotný obsah. Také se ujistěte, že pro vaše přehrané publikum bude snadné konzumovat je a znovu použít v jiných formách obsahu.

Post-propagace: Ještě není hotovo, jakmile stisknete tlačítko Ukončit vysílání. Právě tehdy práce opravdu začínají. Ve většině případů bude více lidí sledovat přehrávání vašeho živého videa než sledovat živě, takže dejte lidem vědět, že je tu na to, aby je konzumovali.

Opětovné určení: Na tuto část většina lidí zapomíná. Takto můžete ze svých živých videí udělat nepřeberné množství různého obsahu, například příspěvků na blogu; příspěvky na sociálních médiích; nebo videa na YouTube, LinkedIn nebo IGTV.

Nápady na plánování obsahu

Nejprve zjistěte, kdo by byl vaším dokonalým členem publika. Poté se zaměřte na to, jaký typ obsahu pro daného člena publika vytvoříte.

Ian má rád zkratku „BLAST“ obchodníka Sama Ashdowna pro různé typy videoobsahu:

Obsah ze zákulisí: Ukažte lidem trochu víc o tom, co děláte ve svém podnikání.

Místní reflektor: Zaměřte pozornost od sebe a zaměřte se na místní firmu nebo věc.

Den v životě: Na tom dnes pracujete nebo na svých myšlenkách. Lidé mohou být velmi vlezlí; rádi vědí, jaký je typický den ve vašem životě.

Sneak Peek: Sdílejte exkluzivní obsah, na kterém pracujete. Mohlo by to být něco nového, co můžete předložit publiku. Jsou to první lidé, kteří to viděli, takže se budou cítit výjimečně. Je to také skvělý způsob, jak získat zpětnou vazbu o jakékoli nové věci, kterou produkujete.

Tipy a rady: Toto je obsah pilíře. To by také mohlo vést k opětovnému použití blogového příspěvku nebo jiného odborného obsahu.

Ať už děláte jakýkoli druh vysílání, nezapomeňte na branding. Chcete přimět lidi, aby se vraceli, aby vás znovu sledovali, takže je skutečně důležité něco tomu říkat a pravidelně to tam dávat.

Ian má každý týden pravidelnou show nazvanou Confident Live Marketing Show, ale mezi tím také dělá spontánnější živé přenosy. I když neukazují epizody, jsou stále součástí jeho značky a stále mluví o své pravidelné živé show po celý týden.

Plánujte kolem témat

Výběr tématu vám umožní zaměřit se laserem na druh obsahu, který vytváříte - ani ne tak na formát, jako je téma - a na to, co dáváte svému publiku. Chcete si myslet: „Ať vytvořím jakýkoli obsah, publikum by mělo vědět, že obvykle patří do jedné z mých kategorií témat.“

Ian má ve své show tři hlavní témata a každá epizoda odpovídá jednomu z těchto témat. Jeho první téma je o sebevědomí a myšlení, že se dostane před kameru. Jeho druhé téma je o dávání a přijímání. A jeho třetí téma je o obsahu a marketingu. To je opravdu užitečné, protože ví, že přivede svého hosta, aby promluvil o tématu specifickém pro jedno z těchto témat.

Pokud se chystáte dělat show nebo jen pravidelné vysílání, mít představu o tom, jaké jsou vaše dvě nebo tři témata - a jaké o této konkrétní epizodě budete hovořit - umožní vám soustředit se na druh obsahu, kterým jste vytváření. To také vychází z toho, že víte, kdo je vaše publikum a proč pro ně nakonec děláte živé vysílání.

Naplánujte si, co na to říct

Ian doporučuje, abyste připravili dokument, který stanoví strukturu vysílání pro každý přímý přenos, který plánujete udělat. Zapište si prvních pár vět, které řeknete. Někdy, když stisknete tlačítko Go Live, něco se stane s vaším mozkem a zapomenete, co jste se chystali říct.

Udělejte si to trochu jednodušší a jednoduše odložte úvod: třeba pozdrav, vaše jméno a název pořadu. Jednoduše se chovejte, jako byste „nic nevěděli“, takže hned na začátku budete v pořádku. Je také důležité napsat si konec seriálu: Jaká bude vaše výzva k akci a kdy se chystáte živě?

Pro střední část si poznamenejte některé široké poznámky o klíčových bodech, které plánujete zasáhnout během vysílání. Nenakreslete celé vysílání, protože budete znít roboticky. Musíte jen lehce postrčit mozek. Pokud do poznámek vložíte jen pár slov a frází, spustí se vám paměť. Zvažte a naplánujte také svoji strukturu toho, kdy se chystáte vložit své živé komentáře. Udělejte to způsobem, který má smysl pro přehrání diváků a znovu zamýšlený obsah.

Bude chvíli trvat, než se v tom zlepšíte. První tucet živých videí nebude skvělý - narazíte na svá slova, technologie není jít do práce - ale pokračujte v tom a budete lepší a sebejistější a vše bude jednodušší a více přímočarý. Na začátku našel Ian jednodušší rozhovor s 500 diváky než živé video.

Fotoaparát je nějakým způsobem jako zařízení sající energii - musíte před kamerou vydat mnohem více energie, než kdybyste mluvili před skupinou lidí. Ale pokud se budete držet toho a přijmete techniky, které vám usnadní a zvýší vaši sebevědomí, živý přenos může zlepšit i vaše osobní řeč na veřejnosti. Umožňuje vám být více konzistentní, protože se musíte mnohem více soustředit na strukturu a udržet věci v záběru po celou dobu.

Oslovte živé publikum a přehrajte si diváky

Mnoho lidí se zaměřuje čistě na živou show nebo na reprízu. U každého z těchto diváků musíte přepnout mozek do jiného režimu. Je to skoro jako jít do stroje času. Představte si lidi, kteří budou vaše živé video sledovat později jako nahrávku.

Trvá to chvíli, než vaši první živí diváci skutečně kliknou na odkaz a budou vás sledovat - takže nejprve oslovte opakované publikum. Zhruba po minutě se vaši živí diváci začnou připojovat, takže je v tomto okamžiku uvítejte.

Poděkování vašim živým divákům je opravdu důležité. Chcete, aby měli pocit, že jsou součástí show. Promluvte si s nimi a uveďte je jménem. Pokud používáte nástroj pro živé video, můžete dokonce zvýraznit jeho komentáře na obrazovce. Ale netraste příliš dlouho se svým živým publikem, protože to by bylo nudné pro vaše přehrané publikum.

Poté, co uvítáte publikum, které jste si znovu přehráli, a oceníte své živé diváky, pokračujte k hlavnímu obsahu. Udělejte svůj první bod a přejděte k komentářům. Uveďte svůj druhý bod a vraťte se k komentářům. Udělejte to strukturovaným způsobem. Snažte se nenechat se rozptylovat komentáři během celého vysílání. Pro opakované publikum je frustrující a ztěžuje opětovné použití obsahu.

Opětovné určení živého videa

Jakmile stisknete tlačítko Ukončit vysílání, vraťte se zpět a upravte popis Facebooku tak, aby obsahoval poznámky show s časovými razítky, aby lidé věděli, kdy narazíte na některá klíčová témata. To je poměrně rychlé a snadné, zvláště pokud jste to plánovali. Vše, co musíte udělat, je zjistit čas, kdy jste udělali každý bod.

Další věc, která je důležitá, zejména pro vaše opakované publikum, je přidání titulků. Facebook nedávno představil živé titulky. Chcete-li je zahrnout, přejděte do rozhraní služby Facebook Live Producer a zkontrolujte, zda máte povoleny živé titulky. Titulky můžete následně upravit pro přehrání nebo dokonce stáhnout video a nechat si jej přepsat, které pak můžete znovu nahrát jako titulky.

Přemýšlejte o tom, kam chcete svůj obsah znovu použít. Ian přeměňuje svá živá vystoupení na příspěvky na blogu, aby mohl tyto cenné informace sdílet s lidmi, kteří nemusí nutně chtít sledovat video. Dalším způsobem, jak sloužit divákům, kteří si video nesledují, je odstranit zvuk z videa a vydat jej jako podcast. Google začíná do výsledků vyhledávání zařazovat podcasty, takže to může být dobré pro vaše SEO.

Můžete také jednoduše nahrát své video na YouTube nebo IGTV - i když při přepisování videa orientovaného na šířku na IGTV možná budete chtít k vytvoření souboru v režimu na výšku použít editační software.

Nástroje, které vám pomohou při opětovném použití

Mnoho nástrojů může opětovné použití usnadnit. Ianovi se líbí Descript, který za vás přepisuje zvuk. Pokud jste při živém vysílání udělali chybu, můžete slovo vyhledat a jednoduše ho z videa odstranit a přidat správné slovo. Poté můžete celou věc exportovat jako video nebo MP3. Ian má také rád Parallels Toolbox, který vám umožní stahovat videa z Facebooku a YouTube do vašeho počítače v lepší kvalitě.

Pokud plánujete změnit účel videa, je dobré vysílat pomocí nástroje třetí strany. Mnoho z těchto nástrojů - včetně Ecamm Live, OBS Studio a StreamYard - také zaznamenává video a zvuk přímo do počítače, často ve vyšší kvalitě, než jakou získáte stažením živého videa Přehrát.

Pokud to všechno zní příliš komplikovaně, nebojte se. K dispozici je nástroj s názvem re-purpose.io, který se připojuje k vaší stránce na Facebooku. Vezme vaše živá videa a znovu je nasměruje do podcastů pouhým odstraněním zvuku a jeho nahráním do Libsyn nebo hostitele podcastingu nebo jeho přetažením do Dropboxu.

Pokud jde o příspěvky na blogu, přepisové služby jako Rev.com a Descript jsou rychlé a snadné způsoby, jak získat přepis z vašich živých vystoupení. To pak můžete přidat na svůj blog, přidat odkazy, vylepšit jeho vzhled a upravit jej do příspěvku na blogu.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte více o Ianovi na jeho webová stránka.
• Následujte Iana Instagram, Facebook, a Cvrlikání.
• Poslouchat Jistý živý marketingový podcast.
• Překontrolovat Sam Ashdown, Popis, Sada nástrojů Parallels, re-purpose.io, a Rev.com.
• Zaregistrujte se na Facebook Marketing Summit na fbsummit.info.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube.