5 tipů pro rozvoj lepšího dosahu služby Blogger: průzkumník sociálních médií

Hledáte novou taktiku podpory bloggerů?

Zvažovali jste práci s bloggery jako velvyslanci?

V tomto článku vám ukážu pět způsobů, jak propagovat svou značku prostřednictvím dosahu bloggerů.

Proč Blogger Outreach?

Marketing se vyvinul do P2P (osoba na osobu) místo B2C nebo B2B. Už to není o tom, posílat vaši zprávu lidem; jde o navázání kontaktu s lidmi, kteří o vás řeknou ostatním.

Pokud jde o šíření vašich zpráv, mají blogeři zřetelnou výhodu. Mají přímý přístup k vašemu cílovému publiku a mohou ovlivňovat nákupní rozhodnutí pomocí marketingu z úst.

Výzkum od BlogHer ukázal, že 81% online populace důvěřuje informacím a radám, které dostávají od bloggerů, a že 61% provedlo nákup na základě doporučení bloggera.

A protože bloggeři jsou aktivní na různých digitálních kanálech propagovat vlastní blog a jejich partneři, jsou to dokonalí ovlivňovatelé.

Tento článek nabízí pět příkladů značek využívajících dosah bloggerů k šíření informací o svých produktech a službách. Můžeš

použijte tyto nápady k vytvoření vlastních kampaní a zapojte do svého vlastního marketingu z úst novou a efektivní taktiku.

# 1: Vytvářejte dlouhodobé vztahy s cílem podpořit trvalou advokacii

Úspěšné strategie bloggerů existují mimo kampaň jednorázových zmínek nebo taktiky „sprej a modli se“. Skutečný terénní úspěch a hodnota bloggerů vychází z formování pevných a trvalých vztahů.

Blogger, který pravidelně zmiňuje vaši značku, poskytuje nejen autentickou a organickou podobu obsah odpovídá, ale také poskytuje typ doporučení, které vede k akci, na rozdíl od výhradně povědomí.

Kenmore podporuje tyto druhy vztahů s blogery propagovat svou značku články, které jsou relevantní pro publikum každého bloggera. Amy Clarková z maminky Poradenství sdílí články na základě témat, na kterých se s Kenmore shodují, ale dbá na to, aby nenapsala sponzorované příspěvky, které by znovu tiskly tiskové zprávy nebo informace o akciích.

Ve skutečnosti jsou Amyiny příspěvky tak organické, že sponzorovaný příspěvek možná nerozpoznáte, dokud neuvidíte její odmítnutí odpovědnosti na konci článku. Její publikum reaguje na Amyiny články, protože je rafinovaná a neproduktivní.

# 2: Najděte autentické ambasadory značek tím, že blogerům ukážete, co máte

Jedním z nejlepších způsobů, jak se dostat na radar bloggera a začít trek směrem k organickému vztahu, je poslat mu zdarma věci z vaší značky bez připojených řetězců. Natáhněte se, představte sebe, svou značku, svůj produkt a své poselství, a pak nechte vztah odtud rozvinout.

Než skočíte do vztahu, zjistěte, zda se blogerovi líbí to, co máte. To sbírá upřímnější a průběžnější zmínky.

Mějte na paměti, že přístup „není připojen žádný řetězec“ znamená, že pokud ano pošlete blogerovi něco zdarma, může nebo nemusí vyústit v příspěvek nebo společenskou zmínku. Ale pokud ano, zmínka je autentická a přátelé, fanoušci a čtenáři bloggera pravděpodobně reagují pozitivně.

Sam Zivot, vedoucí digitálního ve společnosti Lorna Jane, dělá příkladnou práci, když ukazuje, co jeho značka nabízí, bez jakýchkoli řetězců.

Jeho e-mailové zprávy jsou velmi neabrazivní. Představuje sebe a svou značku a dává blogerce odkaz, aby si prohlédl aktivní oblečení Lorny Jane a vybral si položku zdarma. Nepožaduje, aby o tom bloger psal nebo sdílel své zkušenosti.

Pokud se blogerům líbí to, co vidí (a nosí), obvykle píší upřímný příspěvek - nejlepší druh! Sam radí: „Nejhorším možným výsledkem je článek, který bude vypadat jako prodejní hřiště. Autentičnost je všechno. “

Ve výše uvedeném příkladu autor Lindsayův seznam sdílí své zkušenosti s produkty Lorny Jane způsobem, který odpovídá její vlastní značce a publiku.

# 3: Usnadněte bloggerům, aby vám pomohli

Když Zcela Guacamole a Denní koktejly Spojili se prostřednictvím společnosti Rinck Advertising a uspořádali společnou kampaň zaměřenou na Oscary. Vyšli z cesty a ujistili se, že blogerové mají vše, co potřebují k pořádání večírku s přáteli.

Všichni blogerové, kteří se chtěli zúčastnit kampaně Red Carpet Ready, obdrželi krabici s Wholly Guacamole produkty, poukaz na nákup koktejlů Daily’s (protože alkohol nelze odeslat) a jejich červený koberec a značkové položky. To umožnilo blogerům uspořádat jejich večírek snadno, zábavně a levně.

Crystal na Přežít plat učitele pozvala své přátele, aby sledovali Oscary, a jako občerstvení použila produkty Wholly Guacamole a Daily’s Cocktails. Byli hitem a Crystal byla více než šťastná, že se mohla podělit o úspěch své strany.

Chcete-li oslovit ještě více potenciálních zákazníků, zeptejte se blogerů, zda by chtěli uspořádat dárky pro své čtenáře. Pokud jejich publikum váš produkt miluje, může o něm také psát!

# 4: Hostujte události Bloggeru, abyste rozšířili viditelnost značky

Místo sponzorování obsahu, rozesílání vzorků produktů nebo nabízení dárků, zvažte hostování exkluzivní akce na místě pro blogery kde se mohou o vaší značce dozvědět z první ruky.

Tyto osobní události obvykle vedou k mnohem silnějšímu trvalému vztahu s vlivnými blogery a dodávají hloubku a autentičnost jakémukoli příspěvku, který píší o vaší značce.

Ford Motor Company má trvale silný informační program pro blogery. Měli několik akcí, na které pozvali blogery do různých zařízení a poskytli jim exkluzivní přístup k novým funkcím a nadcházejícím trendům.

CC Chapman zachytil atmosféru jedné z těchto událostí a zveřejnil své obrázky na Flickru.

Scott Monty, globální manažer digitální komunikace společnosti Ford, způsobil překvapivou zvrat v jedné z těchto událostí. Pozval blogery, kteří sdíleli negativní zpětnou vazbu o automobilech Ford se svými čtenáři. Jeho cílem bylo ukázat jim závazek společnosti Ford k bezpečnosti, inovacím a hodnotě.

Jednou z nejčastějších chyb, kterých se značky při dosahování bloggerů dopouštějí, je zapomínání na to, že blogerové mají celý život mimo svůj blog. Většina blogerů se ve skutečnosti nedokáže ze svého blogu uživit, takže mají práci, rodinu atd., Aby zvládli krok s digitálním životem.

Takže když natáhnete ruku, nezapomeňte začlenit jejich životní styl do své kampaně, ne naopak. Pokud pořádáte událost, umožnit jim přivést plus jedno a / nebo jejich děti. Buďte flexibilní s harmonogramem a v případě potřeby nabídněte pomoc.

# 5: Myslete mimo odchozí pole a spusťte jedinečnou kampaň

Nejlepší terénní kampaně bloggerů jsou vysoce kreativní a Ariel Stain Remover se tomuto problému postavil.

Ariel Odstraňovač skvrn zaslali módním bloggerům drahé značkové oblečení, které bylo natolik potřísněné, že blogerky nedokázaly rozpoznat, o co jde. Samozřejmě, že oblečení doprovázela odstraňovač skvrn od Ariel, aby blogerky mohli prádlo vyprat a odhalit svůj nový kousek oblečení zdarma.

S příspěvky na blogu, jako je tento, od Alice Ferraz, kampaň generoval spoustu hlášek a oslovil více než 3 miliony žen.

.
Některé závěrečné myšlenky

Dosah služby Blogger je dokonalým způsobem přidejte do svého úsilí v oblasti digitálního marketingu přístup jedna ku jedné. Kreativní kampaně, které umožněte blogerům vyzkoušet si vaši polohu, produkt nebo službu na vlastní kůži podporuje autentický obsah a dlouhodobý vztah.

Chcete-li co nejlépe využít svých vztahů s blogery, pamatujte, že blogeři jsou zaneprázdněni a možná dostávají mnoho hřišť. Upoutejte jejich pozornost vědomým úsilím buďte uctiví a přizpůsobte svůj dosah.

Co myslíš? Měli jste úspěch s dosahem bloggerů? Máte nějaké tipy nebo příklady skvělých kampaní? Sdílejte je prosím v níže uvedených komentářích a těším se na úžasnou diskusi!