Jak pomocí přehledů akvizic Google Analytics zjistit, odkud lidé pocházejí: Zkoušející sociálních médií

Chcete vědět, jak lidé nacházejí váš web?

Chcete se dozvědět více o přehledech akvizic v Google Analytics?

Když znáte své největší zdroje provozu, máte lepší představu o tom, kde trávit čas a peníze.

V tomto článku budu sdílejte, jak vám přehledy akvizice Google Analytics mohou pomoci zvýšit provoz a prodej.

Poznámka: Jedním ze způsobů, jak co nejlépe využít veškerá data Google Analytics, je stanovení cílů konverzí. Pokud jste to ještě neudělali, nastavte nejjednodušší typ cíle kontrolou prvního bodu pod hlavičkou Správce Google Analytics v tomto Základy Google Analytics pošta.

Vyhledání přehledů akvizice Google Analytics

Existuje 10 samostatných sekce hlášení v části Akvizice v profilu Google Analytics na vašem webu.

Sekce Akvizice vám řekne, odkud vaši návštěvníci pocházeli, jako jsou vyhledávače, sociální sítě nebo doporučení webových stránek. Toto je klíčová část při určování, která taktika online marketingu přináší na váš web nejvíce návštěvníků.

Nyní se podívejme do sekce Přehledy akvizic Google Analytics. Můžeš otevřete jej pomocí nabídky na levém postranním panelu hlavního panelu Google Analytics.

# 1: Přehled

Přehled Akvizice poskytuje rychlý přehled o hlavních kanálech, které odesílají návštěvníky na váš web, a také související údaje o akvizici, chování a konverzích pro každý kanál.

Pokud máte nastaveny cíle Google Analytics, přehled Přehled akvizic bude vám ukáže, jak dobře každý kanál podporuje konverze. Ve výše uvedeném příkladu převody pocházejí většinou z vlastních kampaní (kanál Other), následovaný provozem z jiných webů (kanál doporučení).

Níže je uveden seznam a krátký popis hlavních kanálů, které Google Analytics používá ke sledování vašich zdrojů návštěvnosti.

# 2: Kanály

Sekce Kanály je podobná Přehledu akvizice, až na to, že vám poskytne graf, který vám poskytne podrobnosti o akvizici, chování a konverzích.

Můžeš kliknutím na některý z odkazů kanálu zobrazíte související standardní přehledy s dalšími podrobnostmi.

Organické vyhledávání vás přenese do přehledu Klíčová slova; Direct vás přivede na horní vstupní stránky pro přímé návštěvníky; Doporučení vás přenese na vaše nejlépe odkazující weby a Social vás přenese na vaše nejlépe odkazující sociální sítě.

# 3: Veškerý provoz

Veškerý provoz uvádí vaše hlavní zdroje provozu ze všech kanálů dohromady. Namísto oddělení vyhledávačů od sociálních sítí od doporučujících webů jsou všechny uvedeny na základě počtu návštěvníků, které na váš web odeslali.

Sekce Veškerý provoz vám umožní rychle analyzovat, odkud pochází většina vašeho provozu—Může to být konkrétní vyhledávač, publikace, do které přispíváte, nebo dokonce adresář, ve kterém inzerujete.

# 4: Všechna doporučení

Všechna doporučení vynechávají vyhledávače a přímý provoz a zobrazují se pouze domény webových stránek (včetně sociálních sítí), které odkazovaly na váš web.

Můžeš klikněte na kteroukoli z domén—Někdo vám to dovolí zobrazit konkrétní stránky, které odkazovaly na provoz. To je užitečné, pokud je zdrojem doporučení například blog. Kliknutím na doménu můžete zobrazit konkrétní příspěvky, které posílají návštěvníky na váš web.

# 5: Kampaně

Kampaně (kanál Další akvizice) sleduje návštěvníky, kteří pocházejí z kampaní, které jste nastavili vy (nebo aplikace třetí strany). Kampaně, jak jsme diskutovali před, použijte parametry UTM připojené na konec adresy URL, na kterou by návštěvník klikl.

Potřebné tři požadované parametry sledovat kampaně v Google Analytics jsou název kampaně (utm_campaign), zdroj kampaně / provozu (utm_source) a médium kampaně (utm_medium).

Když například někdo klikne na odkaz sdílený aplikací Buffer, zobrazí se mu v adresním řádku prohlížeče následující:

V tomto UTM je „buffer“ název kampaně. Když se podíváte na přehled Kampaně v Google Analytics, uvidíte: viz název kampaně uvedený v levém sloupci.

Když vás klikněte na název kampaně (např. buffer), můžete zobrazit zdroj a médium uvedené v parametrech UTM adresy URL.

Když používáte kampaně, vy mít podrobný záznam návštěvníků, kteří přišli na váš web téměř odkudkoli - až po ty, kteří klikli na třetí odkaz v e-mailu, který jste 15. května zaslali na svůj seznam adresátů propagujících vaši letní speciální kampaň.

# 6: Klíčová slova

Přehled Klíčová slova rozděluje klíčová slova, která návštěvníci použili k nalezení vašeho webu, a to z organického i placeného vyhledávání.

Díky rozhodnutí společnosti Google zašifrovat údaje o klíčových slovech bohužel tyto přehledy nejsou vždy užitečné, protože většina klíčových slov je uvedena jako (není k dispozici).

Na zobrazit klíčová slova organického vyhledávání z Googlu, můžeš podívej se na svůj Nástroje pro webmastery Google (podívejte se do části Provoz vyhledávání> Vyhledávací dotazy) a podobné nástroje třetích stran HitTail.

I když žádný z těchto nástrojů vám nepomůže propojit váš provoz s konverzemi pomocí klíčových slov, budete alespoň mít představu o klíčových slovech, která vás lidé používají, aby vás našli.

# 7 a # 8: Analýza nákladů a sekce AdWords

Tyto oddíly jsou podobné. The Analýza nákladů sekce umožňuje měřit relace, náklady a výkon výnosů u placených reklamních kampaní. Svou službu Google Analytics můžete připojit k Google AdWords, abyste si mohli prohlédnout přehledy AdWords nebo z nich nahrát data další reklamní zdroje.

Sekce AdWords zobrazuje údaje o návštěvnících, kteří kliknou na vaše kampaně AdWords. Stejně jako v části Analýza nákladů se můžete připojit Google AdWords do této sekce také.

# 9: Sociální

Sekce Sociální sítě poskytuje podrobnější informace o sociální aktivitě související s vaším webem. Přehled sociálních sítí začíná shrnutím konverzí spojených se sociálními sítěmi a přenosem z konkrétních sítí.

Tato část nabízí sedm dalších zpráv, takže můžete procházet podrobnějšími údaji.

Síťová doporučení

Přehled Síťová doporučení vám ukazuje nejlepší sociální sítě, které přivádějí návštěvníky na váš web. Tento přehled se příliš nezaměřuje na konverze, ale spíše na chování návštěvníků na vašem webu. To může ukázat vám, zda jsou návštěvníci z jedné sítě více zapojeni do vašeho webu než návštěvníci z jiné.

Můžeš klikněte na kteroukoli ze sítí uvedeny na zjistit, na které webové stránky odesílají provoz—A jak dlouho lidé zůstávají.

Ve výše uvedeném příkladu odesílá StumbleUpon mnohem větší provoz než jiné sociální sítě, ale tito návštěvníci obvykle pouze strávit na webu průměrně 9 sekund, což znamená pravděpodobnost, že budou mít pro vaši firmu smysl štíhlý.

Aktivita datového centra

Přehled Aktivita Data Hub zobrazuje aktivitu ze sítí partnerů Google. Patří mezi ně Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit a několik dalších.

Vstupní stránky

Chtít vědět, které stránky na vašem webu získávají největší přenos ze sociálních sítí? Naleznete to v přehledu Vstupní stránky.

Když kliknete na stránky na svém webu, uvidíte rozpis, které sociální sítě posílaly na tuto konkrétní stránku největší provoz.

Zpětné odkazy

Pokud vlastníte blog, možná už znáte zpětné sledování. Zpětná vazba jsou oznámení z vaší blogovací platformy (například WordPress), která vám sdělují někoho, kdo propojil váš blogový příspěvek. Google Analytics nabízí přehled Zpětné sledování, který vám zobrazí podobné informace.

Přehled Zpětné odkazy je užitečný pro identifikaci populárních publikací, které odkazují na váš obsah. Na druhé straně to také může identifikovat škrábání obsahu weby, které ukradly váš obsah.

Tip: Když píšete nový článek, je dobré přidat odkaz na jeden z vašich starších příspěvků. Tímto způsobem dostanete ping, pokud zloděj obsahu odkazuje zpět na váš starší příspěvek.

Převody

Pokud chcete rychle pohled na to, který provoz na sociální síti vede k největšímu počtu konverzí na vašem webu, tato data najdete v přehledu Konverze.

Pluginy

Ve výchozím nastavení sleduje Google Analytics všechna kliknutí na tlačítko Google +1 a odznaky profilu / stránky Google+ na vašem webu a zobrazuje tato data v přehledu Pluginy.

Klikněte na rozevírací nabídku Sekundární dimenze a v nabídce vyberte Sociální akce podívejte se, které stránky vedly návštěvníky k akci (+1 nebo kruh).

Pokud chcete ve službě Google Analytics sledovat další sociální tlačítka, například tlačítko Líbí se mi Facebook, musíte některá přidat vlastní kód pro váš web.

Tok uživatelů

Poslední v sekci Sociální sítě je přehled Tok uživatelů. Tady budete Najděte cestu, kterou se návštěvníci vydávají po příchodu na váš web ze sociální sítě.

Tento přehled jde až o 10 interakcí a dále, v závislosti na tom, kolik stránek vaši návštěvníci navštíví po příjezdu z konkrétní sociální sítě. Je to skvělý způsob vizualizujte, jak se lidé pohybují na vašem webu.

# 10: Optimalizace vyhledávače

V neposlední řadě je část Optimalizace vyhledávače. Zde najdete sadu přehledů s daty z Nástroje pro webmastery Google, což je bezplatný produkt Google, který vám umožní sledujte zdraví svého webu ve vyhledávání Google.

Když kliknete na jeden ze tří přehledů v sekci Optimalizace vyhledávače (Dotazy, Vstupní stránky nebo Geografické shrnutí), budete vyzváni k nastavit sdílení dat Nástrojů pro webmastery Google.

Pokud jste Nástroje pro webmastery dosud nepoužívali, určitě ano používat stejný účet Google, jaký používáte pro Google Analytics když to nastavíte. Až bude vše připraveno, vraťte se do této části a připojte svůj Analytics k Nástrojům pro webmastery.

Budete to muset udělat pro každý web, který vlastníte a který používá Google Analytics a Nástroje pro webmastery Google.

Kliknutím na tlačítko Nastavit přejdete na stránku nastavení v Google Analytics. Přejděte dolů do Nastavení Nástrojů pro webmastery a klikněte na odkaz Upravit. Tím se přesměrujete do svých Nástrojů pro webmastery Google, kde si můžete vybrat web, který chcete propojit s Google Analytics.

Počkejte několik dní, než začnete stahovat data, abyste si mohli prohlédnout následující přehledy.

Dotazy

Jak již bylo zmíněno dříve, Nástroje pro webmastery Google mohou odhalte některá klíčová slova, která lidé používají k vyhledání vašeho webu ve vyhledávání Google. Přehled Dotazy přináší tyto informace do Google Analytics spolu s počtem zobrazení, kliknutí a míry prokliku pro každé klíčové slovo.

Bohužel nemůžete zjistit, které dotazy na klíčová slova vedly ke konverzím. Existuje však řešení.

Pokud zjistíte, že návštěvník z vyhledávání Google provedl na vašem webu konverzi a chcete vědět, které klíčové slovo vedlo danou osobu k dosažení tohoto cíle, podívejte se u klíčových slov, která v daný den získala kliknutí - je možné je propojit (v závislosti na počtu kliknutí / dotazů, které máte za den).

Vstupní stránky

Přehled Vstupní stránky zobrazuje stránky, které získávají nejvíce zobrazení a kliknutí z vyhledávání, spolu s mírou prokliku a průměrnou pozicí ve vyhledávání.

Pokud chcete více podrobností o chování návštěvníků na základě vstupních stránek, podívejte se do části Chování (postranní panel vlevo)> Obsah webu> Vstupní stránky.

Geografické shrnutí

Nakonec je zde zpráva Geografické shrnutí. Poskytne vám přehled o tom, kde se uživatelé vyhledávacích modulů nacházejí a kteří s největší pravděpodobností kliknou na odkazy, které vidí.

Pokud chcete více podrobností o chování návštěvníků na základě polohy, podívejte se do části Publikum (levý postranní panel)> Zeměpisná poloha> Poloha.

Na závěr

Jak vidíte, Google Analytics sdílí spoustu údajů o tom, jak vás návštěvníci webových stránek objevují. Přehledy Akvizice vám poskytnou přehled o tom, které taktiky online marketingu přinášejí největší návštěvnost vašeho webu, a taktiky, které přinášejí nejkvalifikovanější a převádějící potenciální zákazníky.

Co myslíš? Pravidelně kontrolujete své zprávy o akvizici? Jaké informace získáte ze zpráv? Sdílejte prosím v komentářích!