Šest způsobů, jak své soutěže obohatit o sociální média: zkoušející sociálních médií

Chcete propagovat poslání a vizi vaší společnosti cílovému publiku?

Zajímá vás, jak co nejlépe využít své soutěže v sociálních médiích?

V tomto článku budete objevte, jak Intuit QuickBooks využily sociální média k tomu, aby přeplnily svou soutěž Small Business Big Game a propagovaly své poslání a vizi svému cílovému publiku.

Příběh

V červenci 2013 Intuit QuickBooks vyhlásila soutěž Small Business Big Game. Jedna malá firma by vyhrála 30sekundovou televizní reklamu, která by se vysílala 2. února 2014 během třetího čtvrtletí největší fotbalové hry Super Bowl.

Sociální média byla hlavní součástí programu, který byl začleněn do všech aspektů soutěže. Výsledkem bylo, že se generovaly znovu 13 miliard zobrazení a 94 procent pozitivního čistého sentimentu během šestiměsíčního běhu soutěže. Takto to udělali.

Intuit QuickBooks je dobře zavedená značka, která v nějaké formě existuje od poloviny 90. let. Program Small Business Big Game byl největší reklamní úsilí, jaké kdy udělali. „Intuit a QuickBooks byly vždy velmi oddané oslavám a podpoře malých podniků,“ uvedla Alisa Alexander, manažerka sociálního marketingu ve společnosti Intuit.

Soutěž byla určené k oslavě svých zákazníkůa jejich cílem bylo dostat poslání a vizi QuickBooks a Intuit před co nejvíce lidí.

Za tímto účelem začlenili sociální média do všech aspektů programu. Tady je šest způsobů, jak to udělat přeplňujte svou soutěž sociálními médii.

# 1: Udržujte dynamiku ve fázích soutěže

Intuit postavil soutěž tak, aby měla několik fází. To jim poskytlo způsob, jak si udržet hybnost a vzrušení od spuštění až do doby, kdy se o půl roku později v televizi vysílala reklama vítězného vstupu. Ony používá sociální média k propagaci každé fáze.

1. kolo se zaměřilo na získávání příspěvků a povzbuzování účastníků, aby získali hlasy, aby postoupili do dalšího kola. Sociální sdílení bylo zabudováno do všech úrovní, s možností nahrát fotografie z Facebooku nebo Instagramu.

Konce s nejvyšším počtem hlasů se na konci září přesunuly do 2. kola, kde dokončily aktivity online a sdílely více informací o svém podnikání. Poté bylo vybráno pole 20 semifinalistů, kteří postoupili do dalšího kola.

Ve 3. kole na konci října zúžili zaměstnanci Intuit semifinalisty na čtyři finalisty. V listopadu proběhlo celosvětové hlasování o výběru vítěze, které bylo oznámeno koncem ledna. Vítězná reklama byla vysílána 2. února.

# 2: Zapojte každého účastníka do akce

Každý účastník soutěže Small Business Big Game obdržel e-knihu Small Business Playbook a 30denní bezplatnou nabídku pro QuickBooks online s možností prodloužení se slevou. Postupem času také Intuit zabudoval spoustu menších cen. "My posypané také menšími cenami, takže se cítilo přístupné a každý dostal kus dobroty, nejen koneční vítězové, “řekl Alexander.

Ceny zahrnovaly dárkové karty Amazon ve výši 10 $, pizzerie, podepsané fotbalové míče od Jimmyho Johnsona, reklamní kredity Facebooku a Google, bezplatný rok QuickBooks Online a granty 1 000 $. Propagace menších cen a vyhlášení vítězů na sociálních médiích poskytlo Intuit více příležitostí zůstat před jejich obecenstvím pro malé firmya jejich publikum více důvodů ke sdílení se svými vlastními následovníky.

# 3: Buďte strategičtí s placenými a organickými aktualizacemi

Intuice použili k propagaci soutěže organické i placené sociální aktualizace. Například použili organické aktualizace k vyhlášení vítězů menších cen a vysoce poutavého obsahu, jako jsou videa.

"Placené aktualizace byly více zaměřeny na konkrétní cíl," řekl Alexander. Oni použili placené aktualizace zaměřené na získávání příspěvků na začátku soutěže a povzbudit podniky v 2. kole, aby vyplnily své profily a získaly více hlasů.

Zaměřením placených aktualizací na získání více účastníků na začátku soutěže zvýšila Intuit skupinu lidí, kteří by potenciálně sdíleli poutavější obsah, jak soutěž probíhala.

# 4: Usnadněte účastníkům propagovat se ve svých vlastních sítích

Intuit dal účastníkům mnoho příležitostí propagovat sebe a soutěž ve svých vlastních sítích.

"Jedna věc, kterou jsme udělali, byla." nechal soutěžící odpovědět na otázky o sobě odrážet kousky hrdosti, “řekl Alexander. Některé z otázek, které účastníci ve druhém kole odpověděli, aby se propagovali, byly: „Proč milují vaši podnikání? “ "Jaká je vaše nejlepší rada?" „Jaký byl váš nejpyšnější okamžik?“ A „Co dělá vaše podnikání speciální?"

Protože tyto body hrdosti byly součástí samotné soutěže, byly dal soutěžícím snadný způsob, jak sdílet svůj příběh se svými sítěmi, což následně propagovalo poselství Intuit o podpoře malého podnikání.

Intuit dal každému účastníkovi fragment kódu pro vygenerování tlačítka hlasování na jeho vlastním webu. Finalisté také dostali vlastní titulní fotografie na Facebooku a sadu obrázků, které mohli použít k jakékoli propagaci.

"Úspěšná sociální soutěž nebude o vašem podnikání," řekl Alexander. "Bude to o vašich zákaznících." Podle dává soutěžícím spoustu snadných způsobů, jak se prosadit, dále to podporovalo vlastní poslání a vizi Intuit.

# 5: Využijte místní a regionální vazby

Jedním z jevů, které Intuit neočekával, byl způsob, jakým soutěžící využili své místní a regionální komunity, aby shromáždili hlasy. Jeden semifinalista, který nepostoupil do finálové čtyřky, dokonce hodil svou podporu kolem finalisty z jejich regionu, aby povzbudil hlasy.

"Jedním z největších poznatků, které by znovu ovlivnilo program jako je tento, bylo to, co se stalo organicky - skutečně místní shromáždění." Pokud to uděláme znovu, navrhli bychom, abychom toho využili více, “řekl Alexander.

Zmínila několik možných způsobů, jak toho dosáhnout dát semifinalisty do závorek, kategorizovat hlasy podle regionů nebo postavit města proti sobě zjistit, které by mohly získat nejvíce účastníků.

# 6: Pokračujte po skončení soutěže

Pokud budete následovat příklad Intuit, můžete ze své soutěže získat ještě několik měsíců najetých kilometrů na sociálních sítích, a to i po jejím skončení.

Přestože soutěž Small Business Big Game oficiálně skončila vysíláním reklamy pro vítěze během Super Bowlu, Intuit našel kreativní způsoby, jak navázat se svými čtyřmi finalisty.

Na YouTube zveřejnili několik videí o natáčení vítězných reklam. Gratulovali také svému vítězi na Facebooku k národní ceně hraček, kterou vyhráli. Nakonec v květnu 2014 natočili další tři reklamy pro zbývající finalisty, které poběží v celostátní televizi. Všichni měli příležitost propagovat své poselství o podpoře malého podnikání na sociálních médiích.

Ne každá společnost může rozdat reklamu na Super Bowl. Ale každá společnost může použít sociální média k doplnění svých soutěží, pokud jsou určeny k propagaci svých zákazníků. "To je to, co se nejúspěšnějším sociálním kampaním daří," řekl Alexander. "Něco nasadí a roste to organicky." Nejde o nás; jde o vlastníky malých podniků. Chceme, aby byli úspěšní, a tak to přišlo k životu. “

Co myslíš? Provádí vaše podnikání soutěže? Jak můžete použít sociální média k přeplnění svých soutěží? Níže uveďte své komentáře a dotazy.