Vyprávění příběhů s videem: The Journey: Social Media Examiner

Chcete pomocí videa pomoci více lidem, aby vás poznali, lajkovali a věřili vám?

Zajímá vás, jak vytvořit epizodický videoobsah, který lidi přiměje sledovat?

Abych prozkoumal, jak a proč každý týden produkujeme videodokument, stáhnu oponu naší show Cesta.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě sdílím své zkušenosti vedoucí k tvorbě a poté k ní Cesta.

Zjistíte, jak sdílení bojů v podnikání pomohlo mému týmu a podnikání.

Podělím se o tipy, jak vytvořit vlastní show.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Vyprávění příběhů s videem

Moje rané vyprávění

Když mi bylo asi 10 nebo 12 let, pamatuji si, jak jsem seděl na obrovské verandě svého souseda a vyprávěl příběhy dětem ze sousedství. Vymýšlel jsem bláznivé fantastické 20- až 30minutové příběhy za běhu, které zahrnovaly všechny rodiče a sourozence mých přátel. Myslím, že jsem brzy věděl, že toto vyprávění se pro mě stane důležitým později v životě.

Přísloví říká: „Řekni mi fakta a já se to naučím. Řekni mi pravdu a já uvěřím. Pověz mi příběh, který bude navždy žít v mém srdci. “ Příběh, který sdílím v tomto podcastu, zahrnuje čelit strachu, čelit gigantům a vydat se na neuvěřitelnou cestu.

Asi před rokem jsme to udělali Příběhy ve stylu NPR na našem podcastu a najal Jay Acunzo dělat seriál. 5–7minutové příběhy pocházely od účastníků a zaměstnanců Social Media Marketing World v naší společnosti a byly velmi dobře zpracované. Ze zvukových souborů a některých záběrů B-roll jsme poté vytvořili videa a zveřejnili je na sociálních sítích. Lidé naprosto milovali video verze těchto příběhů. Na tom, co bylo za příběhem, bylo něco magického.

Až do tohoto okamžiku, s výjimkou naší živé video show, bylo vše, co Social Media Examiner udělal, zaměřeno na psané slovo a produkoval zvukový obsah. Emocionální reakce poté, co jsme ze zvukových příběhů udělali videa, zasadila do mého mozku semeno, které později vyklíčilo. Myslel jsem, že bychom mohli s videem dělat něco pravidelnějšího. Sledoval jsem to Gary Vaynerchuk (DailyVee) rozdrťte to videem.

Přibližně ve stejnou dobu se moje dcera, která měla 13 let, chtěla dostat na YouTube. Vyděsilo mě to, a tak jsem se rozhodl zjistit, jaké to je vytvářet videoobsah. Měl jsem tuto cestu 30 dní živého vlogovánía nazval to experimentem. Protože jsem neměl čas na produkované video, chodil jsem každý den živě přes svůj iPhone na selfie stick, abych se naučil, jaké to je mít denní vlog.

Procházel jsem kaňony, procházel jsem se po budově Social Media Examiner a bylo mi příjemné být autentickým já před kamerou. Stalo se spousta bláznivých věcí. Když jsem byl naživu, nechal jsem si létat mouchy do úst. Stromy mi plácly do obličeje. Zakopl jsem. Měl jsem lidi, kteří se na mě dívali divně, například: „Co to sakra je? Kdo je ten chlap, který se potuluje s touto holí a telefonem? “

Dostal jsem se do 25. dne a skončil jsem, protože jsem neměl co říct. Cítil jsem, že jsem něco úspěšně dokázal: jít 25 dní rovně, vytvářet obsah za běhu. Byl to skvělý zážitek být mým pravým já. Před tím bylo všechno, co jsem udělal, důkladně napsáno, přijato a dobře zpracováno. Například na tomto podcastu obvykle pohovořím s hostem; Nemluvím jen.

Představa, že to okřídlím a uvidím, co se stalo, mě vyděsila. Ale věřil jsem si a uvědomil jsem si, jaká to byla zajímavá zkušenost.

Poslechněte si show a dozvíte se více o příbězích, které jsem vyprávěl jako dítě.

Začátek cesty

Rychle vpřed na podzim 2017. Najal jsem do našeho týmu Mitche Donga. S únorovým světem marketingu sociálních médií jsem chtěl udělat něco zajímavého a zcela neobvyklého, aby nám pomohlo. Takže jsem mluvil se svým hlavním týmem v Social Media Examiner o vytvoření videodokumentu, který by byl skutečným pokračujícím příběhem.

Mým cílem bylo ukázat dobré a špatné, boje v podnikání a marketingu. Příběh se bude odvíjet, jak jsme natáčeli. Neměli jsme scénář. Zdokumentovali bychom skutečné vzestupy a pády toho, čeho jsme se snažili dosáhnout, když se konference meziročně zvýšila o 62%.

Řekl jsem svému týmu: „Jste si jistý? Jste připraveni být autenticky před kamerou? “ Všichni na to byli, a tak jsem řekl Mitchovi, aby přinesl jeho vybavení. Začali jsme nahrávat v září 2017 a 13. října 2017 jsme spustili první epizodu The Journey.

To byla nedokonalá první epizoda. Byl jsem v Derral Eves 'VidSummit, a Joel Comm a já jsme byli na Skypu s Mitchem, který dělal úpravy na poslední chvíli až do 23:00. Přehlídka toho pátku upadla.

Poslechněte si show a vyslechněte mé myšlenky na napětí mezi představou budoucího úspěchu a skutečným dokončením úkolu nebo projektu.

Co je cesta?

Cesta je pokračující videodokument. Protože je epizodický, má oblouk příběhu, který zahrnuje mnoho krátkých videí. Každá epizoda trvá přibližně 5 až 7 (ne déle než 8) minut. Hypotéza byla, že když vytvoříme show o tom, jak propagujeme Social Media Marketing World, bude zákulisní typ vyprávění příběhů nejdůležitější věcí, kterou jsme ve společnosti udělali. Při zpětném pohledu se to ukázalo jako pravdivé.

Od této nahrávky máme v plechovce 12 epizod a výsledky jsou mimo mou nejdivočejší představivost.

Můj instinkt je ten, že svět směřuje k videu jako Sledujte na Facebooku a další platformy jdou po tvůrcích. Cítil jsem, jestli bych mohl vytvořit něco pro náš kmen, aby mě mohli poznat (flip-flopy a generální ředitel trička Social Media Examiner) a naši možná budou chtít být součástí 5 000 účastníků Social Media Marketing World, což je cílový počet účastníků konference.

Hodně inspirace jsem si vzal při sledování reality show. jsem Pozůstalý fanoušek; Sledoval jsem 35 sezón, obědval jsem s výkonným producentem prvních osm sezón a získal jsem nějaký přehled o tom, jak dělají to, co dělají. Dříve jsem sledoval pořady jako Undercover Bossa jsem velkým fanouškem Nádrž se žraloky a Zisk.

Sledoval jsem, jak tyto pořady fungují a proč mají takové loajální pokračování, a začal jsem spojovat tečky. Pomyslel jsem si: „Páni. Existuje opravdu velký zájem o obchodní obsah, který je zábavný a poučný. A zajímalo by mě, jestli to dokážu rozdělit na mnoho a mnoho různých týdnů a vytvořit kratší show. “ To byla teorie.

Tento podcast byl zaznamenán 29. prosince 2017 a výsledky shrnuje tento e-mail, který jsme dostali od Matta McWilliamse, který poslal zprávu uvnitř zprávy. Řekl: „Cestu naprosto miluji. Je to moje crack... ale pro mě mnohem lepší. 🙂 Díky, že jsi to udělal. “

Dostával jsem tyto druhy zpráv znovu a znovu. Dostal jsem zprávy od vysoce postavených odborníků na video Zach King, řekl mi, že milují show; lidé, kteří pořádají akce a říkají, že show bude vyžadována, aby sledovali každého v jejich týmu; a vysokoškolští profesoři z celého světa, kteří říkali, že show bude součástí jejich učebních osnov. Doufal jsem v to potvrzení.

Myslel jsem, že kdybych mohl přimět 1000 lidí, aby sledovali The Journey každý týden, byli bychom dlouhodobě úspěšní.

V době tohoto záznamu jsme vydali 11 epizod a epizody sledovalo 15 000 až 37 000 lidí. Dostávám zprávy od lidí, kteří sledují celou sérii. S průměrem 7 nebo 8 minut na epizodu, to je asi hodina a půl.

Kromě zkušeností s podcasty s nikým jiným v marketingovém světě s vámi takoví lidé netráví. Přemýšlejte o způsobech, jak vytvořit více zákulisního obsahu pro vaše podnikání. Může to být tak jednoduché, jako jít naživo do Stories na 10 nebo 15 sekund nebo něco propracovanějšího, v duchu toho, co děláme v Social Media Examiner.

Poslechněte si show a zjistěte, proč The Journey nefunguje pouze jako zvuk.

Výhody

Obchodníci vědí, že lidé nakupují od těch, které znají, mají rádi a kterým důvěřují. To je jedna z největších výhod obsahu, jako je The Journey. Dostal jsem zprávy od lidí, kteří říkali: „Dobře. Jdu do toho. Letos se vracím do světa marketingu sociálních médií. Právě jsem přesvědčil osm svých přátel, aby přišli. “

Navíc, i když má The Journey marketingový podtón, lidé tento obsah sdílejí. Přemýšlejte o tom. Jakou jinou formu marketingu jsou lidé ochotni sdílet, že nejde o bláznivý obraz nebo vtipné 30 nebo 60sekundové video, ale ve skutečnosti dlouhé 7 nebo 8 minut? A je to obsah, který by mohl někoho vést k tomu, aby se dostal k zbytku našeho obsahu. Každá epizoda má háček, který přivede lidi do ostatních epizod.

Přehlídka nás také činí veřejně odpovědnou za práci, o kterou se snažíme. Přehlídku obvykle nahráváme asi 3 až 4 týdny před jejím vydáním, takže budeme sledovat a sledovat, kde jsme. Přehlídka nás staví na naši hru A, protože víme, že se na to svět dívá.

Něco, co mě odfouklo, jsou lidé, kteří chtějí pomoci. Téměř každý druhý den dostávám e-maily a zprávy od lidí, kteří nám dávají nápady, jak vyřešit některé problémy, které zmiňujeme. Tady jsou dva úžasné příběhy od lidí, které jsem předtím neznal, a kteří mě kontaktovali po zhlédnutí Cesty:

Daniel Abrahams z Ai-media.tv (společnost se skrytými titulky v Austrálii) mi poslala zprávu s skrytými titulky prvních pěti epizod The Journey. Byli výjimeční. Řekl jsem, že ho chci najmout, aby se postaral o zbytek, ale Daniel řekl, že to, že jeho společnost udělala všechny skryté titulky pro The Journey, byl jeho dar, protože už roky sleduje Social Media Examiner.

Dalším příkladem je Kenneth Todd, Australan, který žije v Americe a pracuje pro GAIA Media Group. Kenneth mi poslal video, kde zaznamenal zpětnou vazbu, jak bychom mohli změnit naši prodejní stránku. Implementoval jsem jeho změny a prodej se začal zvyšovat. Tyto dva příklady představují mnoho lidí, kteří oslovili a chtěli pomoci poté, co viděli The Journey.

Poslechněte si a zjistěte, jak plánujeme představit některé další zpětné vazby a pomoci v reakci na The Journey.

Proces

Naše hlavní platformy pro The Journey jsou Facebook a YouTube. Máme největší sledovatele na Facebooku, ale na konci každé epizody tlačíme všechny na YouTube, protože YouTube je mnohem jednodušší prostředek pro sledování epizodického obsahu. YouTube je naše sekundární platforma. Máme méně pohledů, ale velmi loajální.

Nedávno jsme začali nahrávat epizody Cesty do mého osobního profilu LinkedIn prostřednictvím nativního videa LinkedIn. Když na stránky přijde video, může se tento přístup změnit.

Co se týče výzev, vytvořit show je hodně práce, částečně proto, že jsem perfekcionista. Záleží mi na kvalitě a dobrém příběhu. Časově nejnáročnější částí není záznam a dokumentace; prochází každou epizodou s Mitchem a utahuje to.

Obvykle sestaví 20minutovou epizodu se spoustou vrcholů. Poté video zkontrolujeme pomocí Vimeo protože umožňuje komentovat a označovat okamžiky. Provádíme nejméně dvě, někdy tři nebo více sérií úprav.

Poté, co máme verzi, která je mezi 9 a 11 minutami, spolupracujeme s Mitchem 2 nebo 3 hodiny na doladění této verze tím, že vyjmeme vše, co není důležité. Například vezmeme dlouhou větu a rozdělíme ji na dva krátké segmenty, abychom se dostali k jejímu jádru.

Nezakrýváme své úpravy, což znamená, že jsme jen řezali a šli z místa na místo. Mnohokrát nemáme více kamer, takže můžete vidět škrty. Tento přístup posouvá výrobní proces opravdu rychle vpřed.

Mitch pravděpodobně stráví 25 až 30 hodin týdně prací na každé epizodě show. Pokud se tedy rozhodnete natáčet video na této úrovni, možná budete potřebovat osobu na plný úvazek.

Další výzvou je, že budete veřejně kritizováni. S tím musíte být v pořádku. Někteří lidé tuto show nemají rádi. Na YouTube dostanete palec dolů. Jiní prostě nemají rádi určité věci o tom, co říkáte a děláte. Výhody však daleko převažují nad kritikou.

I když byste mohli mít chuť přestat, váš kmen (zvláště pokud ho milují) přijde na vaši obranu. Obecně jsme obdrželi kritiku jako: „Nemůžu uvěřit, že to nezkoušíte.“ Nebo „to byl docela intenzivní rozhovor.“ Odpověděl bych: „Je to realita. Je to kdo jsem, nebo kdo jsme. A chápu, že se vám to nemusí líbit a není to pro každého. “

Další výzvou je, že vy a váš tým se musíte před kamerou cítit opravdu pohodlně. A musíte chránit nejlepší zájmy všech. Říkám tomu „ochrana nevinných“. Procházíme několika výjimečně intenzivními časy. V jedné z epizod jeden z mých zaměstnanců vyhodil dodavatele. Museli jsme být velmi opatrní, abychom chránili osobu, která byla propuštěna, a nikomu jsme neřekli, kdo jsou.

Je důležité chránit nevinné, protože nepožádali o účast v pořadu. Když lidi nahráváte, dejte jim vědět. Zeptejte se: „Jste v pořádku s tím, co jsme zaznamenali? Chcete něco zajistit, aby se v show neobjevilo? “ Každý týden děláme představení s základní tým, aby měli šanci vidět všechno a zajistit, aby byli spokojení s tím, jak se mají vylíčil.

Na The Journey nedáváme outtakes na konec. Ve skutečnosti je rozptylujeme po celé show, protože to je skutečný život. Ve skutečném životě říkáte hloupé věci a děláte chyby. Zejména dělám nějaké opravdu bizarní věci a lidé dostanou příležitost vidět moji stranu, kterou nikdy předtím neviděli. Nechávám to v show a přidává to komiks. Podobně jako značka 3:07 v této epizodě:

Mnoho lidí to nedělá. Dělám to a také povzbuzuji své spoluhráče. Musí se cítit pohodlně sami se sebou a s tím, jak jsou zobrazováni, ale je také důležité ukázat boj.

V nejlepších příbězích, jako Hvězdné války, Hobitnebo Pán prstenů, máte nepravděpodobného hrdinu na nemožné cestě. Úskalí a boje na této cestě jsou ve skutečnosti tou nejlepší částí příběhu. Pokud to vezmete ven, lidem se příběh nebude moc líbit. Jsem opravdu surový a mluvím o tom, jak si procházím peklem v některých z těchto epizod, a lidé to rádi slyší.

Poslouchejte a objevujte, co lidé říkají v reakci na způsob, jakým zobrazuji svou cestu.

Tipy

Pokud stejně jako já nemáte po celou dobu profesionálního kameramana, kupte si nějaké vybavení, abyste si mohli nahrávat zvuk a video ze sebe. Když do svého nastavení přidáte vysoce kvalitní zvukový záznamník, můžete nahrávat video na svůj iPhone nebo počítač bez problémů se zvukem. Chcete-li zaznamenat požadovaný obrázek, možná budete muset nastavit telefon nebo počítač daleko, aby byl zvuk slyšet ozvěnou.

Navrhuji Zvukový záznamník Zoom H4N Pro. Je to asi 200 $ a zní to jako profesionální zvuk. Držte to přímo uprostřed scény. Mohli bychom skrýt zvukový záznam s malou rostlinkou nebo šálkem, abyste jej ve videu neviděli.

Zadruhé, pokud používáte smartphone jako já (nahrávám na svůj iPhone 6S), zkontrolujte, zda můžete natáčet v rozlišení 4K. Natáčíme vše v rozlišení 4K, abychom si jej mohli přiblížit a vytvořit skvělé efekty. Pak je finální show vyrobena v rozlišení 1080p.

Můžete také zvážit pořízení stativu, například malého, který lze vysunout. Pak jej můžete položit na stůl nebo jej umístit po místnosti, nastavit scénu a dosáhnout rekordu.

Když můj kameraman není kolem, zaznamenávám na různých počítačích různé úhly ScreenFlow pro Mac. Můj iPhone na stativu zachycuje jeden úhel. Logitech Pro v počítači zachytí další. Potom standardní počítačová kamera zachytí třetí úhel. Někdy také používám ScreenFlow k nahrávání obrazovky, protože přivedu lidi na Skype. Můj kameraman pak může řezat mezi všemi úhly, aby vytvořil skvělý vzhled a dojem.

Háčky, cliffhangers a oblouky příběhů jsou tajnou omáčkou pro proměnu zaznamenaného obsahu na show. Nejprve vytvořte háček (připisuji Derral Evesovi, že mě to naučil). Háček je klip z poslední třetiny videa. V ideálním případě je to dramatický okamžik, který je dlouhý 3 nebo 4 sekundy. Zahrajte si tento háček na začátku epizody, jako jsme to udělali v této epizodě, než se pustíte do své typické hudby a úvodu. Tímto způsobem spustíte mozek lidí, že přichází něco šťavnatého, takže si video budou moci prohlédnout déle.

Další věc je cliffhanger. Na konci každé show si vezmeme něco z příští týdenní show. Typicky je to něco bláznivého, jako když se můj sociální tým vyděsil, protože... a pak vystřihnout. V jedné epizodě Lisa Jenkins z mého redakčního týmu řekla: „Ach, tohle byl nejhorší den v mém životě. Je mi to tak líto, Miku. “ A pak říká: „Pokračování.“ Děláme to v každé epizodě.

Potřebujete také oblouky příběhů, a pokud vytváříte pokračující dokument, je důležité sledovat hlavní příběhy. Určité druhy příběhů se během sezóny nevracejí nebo jsou jako malé satelity, které jsou v jedné epizodě a jsou pryč, například malý zážitek, zábavný klip nebo cokoli jiného. Oblouky hlavních příběhů (máme osm nebo devět) se však šíří v mnoha různých epizodách.

Vaše oblouky příběhu mohou obsahovat nové postavy. V našem případě jsou to postavy odborníci, které si vezmeme. Například jsme najali Chris Dayley optimalizaci konverzního poměru. V pozdějších epizodách ho přivedeme zpět a promluvíme si o testování a o tom, co se učíme. Další funkce oblouku příběhu Tim Paige, kterého jsme najali, abychom udělali webináře. V jedné epizodě hovoříme o zřízení webinářů a v pozdější epizodě o tom, jak dobře fungovaly.

Nezapomeňte na tyto příběhy. Každý dobrý film nebo příběh má postavy, témata a boje, které přicházejí a odcházejí. To je to, co chcete do své show zapracovat.

Když sledujete The Journey, můžete vidět, jak se jednotlivé prvky seriálu zlepšují a jak jsme se učili, jak jsme šli. V první epizodě jsme nenatáčeli ve 4K. Udělali jsme ve druhém. V první a druhé epizodě jsme neměli hudební stopy a pak jsme na to přišli. Pak jsme začali zjišťovat háčky, hlavolamy a cliffhangers a na konci každého videa jsme představili bláznivé věci, abychom povzbudili lidi, aby je sdíleli.

Nevím, zda budeme The Journey pokračovat navždy. Epizody se objeví do března 2018, protože chceme lidi přivést až na konferenci. Ať už dosáhneme cíle 5 000 účastníků, chceme lidem ukázat zážitek, a to je Cesta.

Poslechněte si show a vyslechněte moji výzvu každému, kdo si chce vytvořit vlastní show.

Objev týdne

Selfissimo je skvělá mobilní aplikace od společnosti Google, která automaticky pořizuje fotografie jako fotografický stánek.

Nastavte své mobilní zařízení, klepněte na tlačítko v aplikaci, aby začala fotografovat přední kamerou. Aplikace dokáže cítit pohyb. Pokaždé, když se přestanete pohybovat a pózovat před kamerou, pořídí snímek. Jakmile pořídíte spoustu fotografií, Selfissimo je spojí do mřížky.

Na večírku nebo akci můžete použít tuto aplikaci, aby lidé mohli pořizovat obrázky ve stylu fotografického stánku nebo pořizovat skupinové snímky umístěním tabletu někde v místnosti. Jakmile se vy a spousta vašich přátel přestanete pohybovat, aplikace pořídí fotografii. Pak se všichni znovu pohnou a udeří jinou pózu. Udělejte to znovu a znovu a získejte více skupinových snímků.

Selfissimo je bezplatná aplikace pro iOS a Android.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Selfissimo funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Hodinky Cesta.
• Následovat Zkoušející sociálních médií na Facebooku.
• Dozvědět se víc o Jay Acunzo a sledujte jednoho z jeho Videa ve stylu NPR.
• Podívejte se na můj živý vlogovací experiment.
• Začněte s první epizoda The Journey.
• Prozkoumat Sledujte na Facebooku.
• Překontrolovat Pozůstalý, Undercover Boss, Nádrž se žraloky, a Zisk.
• Dozvědět se víc o Ai-media.tv a GAIA Media Group.
• Prozkoumat Vimeo,Zvukový záznamník Zoom H4N Pro, a ScreenFlow pro Mac.
• Zjistěte více o Garyho VaynerchukaKanál YouTube, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, a Tim Paige.
• Podívejte se na Selfissimo pro iOS a Android.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.

Co myslíš? Co si myslíte o vyprávění příběhů pomocí videa? Zanechte prosím své komentáře níže.