Jak používat automatická pravidla Facebooku ke správě nákladů na reklamu na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Potřebujete efektivněji spravovat útratu svých reklam na Facebooku?

Zajímá vás, jak může funkce automatických pravidel Facebooku pomoci?

V tomto článku budete Naučte se, jak nastavit automatická pravidla pro lepší správu nákladů na vaše reklamní kampaně na Facebooku.

Proč používat automatická pravidla pro reklamní kampaně na Facebooku?

Jako váš počet Facebookové kampaně roste a jejich ruční optimalizace je stále časově náročnější. Jedním ze způsobů, jak uvolnit část svého drahocenného času, je nastavení automatická pravidla.

Funkce automatických pravidel Facebooku je skrytým klenotem pro zlepšení výkonu reklam na Facebooku bez spoléhání se na manuální optimalizaci. Může ušetřit zaneprázdněným inzerentům na Facebooku čas, energii a zdroje. Kombinováním různých metrik KPI při definování podmínek pravidla můžete navrhnout vlastní pracovní postup automatizace na Facebooku. K nalezení správných automatických pravidel může být zapotřebí pokusů a omylů, ale investice se vyplatí.

S automatickými pravidly jste vy nastavit předdefinované podmínky pro klíčové ukazatele výkonu (KPI), jako jsou lajky, zásah a potenciální zákazníci, a prvky reklamní kampaně (kampaně, sady reklam, reklamy atd.) ve svých reklamních účtech na Facebooku. Facebook bude zkontrolujte stav, který jste nastavili v konkrétních časových intervalech, a když kampaň splní toto kritérium, bude proveďte svou předem definovanou akci, v podstatě vám ušetří čas a peníze.

Jedná se o koncept „pokud tohle je ten“, který používají automatizační platformy jako IFTTT a Zapier. Pokud je předdefinovaná podmínka splněna, proveďte předdefinovanou akci. Můžete například nastavit pravidlo, že pokud se cena za kliknutí (CPC) pro konkrétní sadu reklam zvýší nad X $, tuto sadu reklam vypněte.

Takže teď, když chápete, jak automatizovaná pravidla fungují, můžete začít zde.

# 1: Rozhodněte, na jakou úroveň kampaně se vaše pravidlo bude vztahovat

Chcete-li vytvořit automatické pravidlo pro všechny aktivní kampaně, sady reklam nebo reklamy, otevřeno Správce reklam na Facebooku a klikněte na ikonu nabídky (se třemi řádky) v levém horním rohu. V rozbalovací nabídce najeďte myší na Všechny nástroje a pak vyberte Automatizovaná pravidla ve sloupci Vytvořit a spravovat.

V dalším okně klikněte na tlačítko Vytvořit pravidlo v pravém horním rohu.

V dialogovém okně Vytvořit pravidlo najdete různé možnosti konfigurace automatického pravidla. Všechny tyto možnosti se mohou zpočátku zdát skličující, takže se podíváme postupně na každou z nich.

Nejprve musíte vyberte úroveň kampaně, pro kterou chcete použít toto pravidlo. Máte na výběr všechny aktivní kampaně, všechny aktivní reklamní sestavy a všechny aktivní reklamy.

Poznámka: Pokud chcete podmínku pravidla použít pouze na jednu nebo více kampaní, reklamních sestav nebo reklam, podívejte se na tohoto průvodce nastavením Automatizovaná pravidla Facebooku pouze pro konkrétní kampaně.

# 2: Vyberte akci, kterou má Facebook provést

Dále si vyberete, co se stane, když je splněna podmínka pravidla. První dvě možnosti jsou vypnout nebo zapnout kampaně, sady reklam nebo reklamy.

Nebo můžete jednoduše když vám Facebook pošle oznámení, když je vaše podmínka splněna. V případě potřeby pak můžete provést akci ručně.

Poslední dvě možnosti jsou upravit svůj rozpočet nebo manuální nabídka.

Můžeš při splnění podmínky zvýšit nebo snížit denní / celoživotní rozpočet nebo manuální nabídku o určité procento / částku.

# 3: Definujte podmínky pro spuštění vaší akce

Nyní jste připraveni nastavit podmínku pravidla, která určuje, kdy se pravidlo spustí a spustí vaši akci.

Vyberte metriku KPI

Za prvé, v rozevíracím seznamu Výsledky vyberte metriku KPI. Facebook nabízí více než 50 metrik, ze kterých si můžete vybrat pro svou podmínku pravidla. Nejoblíbenější možnosti jsou uvedeny jako první (útrata, celoživotní útrata, frekvence, výsledky atd.). Pokud si nejste jisti, kde začít, začněte s KPI, které přinášejí zásadní zvýšení výkonu a lze je použít v různých situacích.

Spropitné: Pokud si nejste jisti, co je konkrétní metrika, umístěte kurzor myši na ikonu „i“ vpravo od ní a zobrazí se popis s dalšími informacemi.

Vyberte logický výraz a hodnotu

Další, vyberte logický výraz, který chcete přidat ke svému stavu. V druhé rozevírací nabídce máte na výběr možnosti Je větší než (výchozí), Je menší než, Je mezi a Není mezi. To, co zde zvolíte, určuje rozsah nebo flexibilitu pro KPI, který jste vybrali.

Napravo od logického výrazu je vstupní pole. Tady jsi zadejte hodnotu podmínky, kterou jste vybrali. Například pokud jste vybrali Frekvence... Je větší než, zadejte do tohoto pole 2, aby se akce spustila, když frekvence překročí 2.

Až definujete svůj stav, klikněte na Přidat použít to.

Pro pokročilejší automatizaci můžete v jednom pravidle nastavit více podmínek. Po kliknutí na Přidat vám Facebook dá možnost definovat další podmínku pravidla. Klikněte na tlačítko + na přidat další podmínku.

Pro ilustraci můžete kombinovat podmínku frekvence s podmínkou ceny za výsledek. Omezení frekvence na 2 pomůže zastavit únava z reklamy, ale pokud jsou požadované výsledky nižší než cílová cena, není spuštění reklam problém. To také znamená, že publikum má větší toleranci reklam.

Vyberte časový rozsah

Z rozevíracího seznamu Časový rozsah zvolte počet dní, kdy se má Facebook podívat posoudit podmínku pravidla. Pravidlo můžete použít na základě údajů o životnosti, údajů za posledních 7 dní, 14 dní atd.

Upravte okno Atribuce

Okno atribuce definuje, jak bude Facebook přiřazovat konverze / výsledky k určení podmíněných parametrů. Výchozí nastavení je 1 den po zhlédnutí reklamy a 28 dní po kliknutí na reklamu.

Chcete-li definovat vlastní atribuci, vyberte možnost Vlastní a klikněte na odkaz Upravit okno atribuce. Pak vyberte počet dní pro konverze, ke kterým dojde po zhlédnutí a kliknutí na reklamu.

Nastavit plán

Podle plánu určete, jak často má Facebook kontrolovat údaje reklamního účtu, aby zkontroloval pravidlo.

jestli ty vyberte průběžně, Facebook bude zkontrolujte stav automatického pravidla co nejčastěji, což je obvykle každých 30 minut.

jestli ty klikněte na Nastavit vlastní plán, můžeš definujte dny a časy, kdy chcete, aby Facebook zkontroloval pravidlo.

Zvolte Předvolby oznámení

Jakmile jsou podmínky pravidla splněny a dojde k aktivaci akce, Facebook vám zašle oznámení. Kromě toho máte možnost přijímat oznámení prostřednictvím e-mailu.

Upozorňujeme, že kdokoli, kdo má přístup k účtu reklamy na Facebooku, obdrží oznámení o automatických pravidlech.

Volba zapnutí e-mailových oznámení závisí na tom, kolik pravidel nastavíte a jak často chcete, aby je Facebook spouštěl. U několika pravidel může možnost e-mailu fungovat, ale pokud máte více než 10 pravidel, e-mailová oznámení mohou být otravná.

Existuje další způsob, jak zobrazit změny pravidel, kterým se budeme dále věnovat v tomto článku.

Přidejte název pravidla

Posledním krokem je zadejte jméno pro vaše reklamní pravidlo a klikněte na Vytvořit. Pokud plánujete nastavit více pravidel, výběr popisného názvu vám pomůže vyhnout se nejasnostem.

# 4: Správa automatických pravidel

Po kliknutí na Vytvořit vás Facebook přenese zpět na řídicí panel automatických pravidel, kde můžete spravovat svá pravidla a zobrazit výsledky.

Spravovat pravidla

Klikněte na kartu Pravidla na zobrazit všechna pravidla, která jste nastaviliaktivní i pozastavené.

Pomocí rozbalovací nabídky Akce napravo od každého pravidla můžete zobrazit náhled, upravit, spustit nebo odstranit pravidlo. Pokud vyberete Náhled, můžete spustit pravidlo a zobrazit náhled, které kampaně budou ovlivněny.

Použijte přepínačnalevo od pravidla na vypněte nebo zapněte.

Zobrazit aktivitu pravidel

I když vám Facebook dává možnost přijímat oznámení a e-maily o aktivitě pravidel na Facebooku, může to být těžkopádný způsob sledování aktivity. Pokud vám chybí e-mail nebo oznámení, může to negativně ovlivnit výkon vaší kampaně.

Jednodušší způsob sledování aktivity je otevřete kartu Aktivita. Tady budete zobrazit souhrn aktivity pravidel.

Ve výchozím nastavení tato karta zobrazuje data ze všech vašich pravidel, ať už provádějí jakékoli změny na úrovních kampaně, či nikoli. Ale můžete filtrováním těchto údajů zobrazíte změny provedené na různých úrovních kampaně (kampaň, sada reklam nebo reklamy) a zobrazit pouze přehledy aktivit související s těmito filtrovanými pravidly.

Chcete-li filtrovat pravidla, zaškrtněte políčko Skrýt výsledky pravidla beze změn v pravém horním rohu. Pak budete zobrazit seznam všech automatických pravidel, která skutečně provedly změny v účtu.

jestli ty klikněte na odkaz ve sloupci Změněno, Facebook otevře Správce reklam a vy můžete zobrazit přesné změny vybrané v účtu.

Například pokud kliknete na první odkaz na obrázku výše, uvidíte čtyři vybrané reklamy.

Spropitné: Pokud spravujete více automatických pravidel Facebooku, můžete zkontrolujte aktivitu všech pravidel jednou denně na kartě Aktivita a pak proveďte nezbytné změny k automatickému pravidlu na základě změn provedených předchozí den.

5 pravidel Facebooku, která vypnou nefunkční kampaně, sady reklam nebo reklamy

Nyní se podívejme na pět pravidel, která můžete nastavit tak, aby zastavily neúčinné reklamní kampaně, sady reklam nebo reklamy bez ohledu na úroveň kampaně, kterou chcete ovládat. Tato pravidla můžete použít jednotlivě nebo v kombinaci a přizpůsobit je svým vstupním hodnotám.

Pravidlo č. 1: Když frekvence reklam zvyšuje, vede ke snížení míry prokliku (CTR) v důsledku únavy z reklamy. Při nižší CTR musíte za každé zobrazení platit více, což vede ke snížení výkonu kampaně. Toto automatické pravidlo bude vypnout vybranou úroveň kampaně, když CTR klesne pod cílové procento (například 5%) spolu se dvěma dalšími podmínkami shody:

• Frekvence> 2
• CTR <5% (můžete si vybrat jiné procento v závislosti na vašem očekávání)
• Doživotní dojem> 8 000 za celou dobu životnosti

Pravidlo č. 2: Jak je uvedeno výše, když se CTR sníží, vede to ke zvýšení nákladů na reklamu. S tímto pravidlem můžete udržujte CPC / CPA pod kontrolou, když CTR klesne pod cíl.

Toto pravidlo vypne kampaně, sady reklam nebo reklamy (podle toho, co zvolíte v kroku Použít pravidlo na), když jsou splněny následující podmínky:

• CTR klesne pod 5%.
• CPC / CPA jde nad cílovou cenu (například 10).
• Vybraná úroveň kampaně získá více než 2 000 zobrazení v časovém období Včera.

Mějte na paměti, že Facebook ve výchozím nastavení doporučuje používat 8 000 doživotních zobrazení. Protože však toto pravidlo je založeno na kumulovaných datech z „včerejška“, používá jako podmínku 2 000 zobrazení místo 8 000 zobrazení za celou dobu životnosti.

Pravidlo č. 3: Toto automatické pravidlo funguje nejlépe, když chcete A / B testuje různé sady reklam, aniž by se ohlédl zpět, aby určil vítěze ručně. Místo metrik přímých nákladů, jako je CPC nebo cena za výsledek, je toto pravidlo založeno na cílové CTR. Na konci dne vaše CTR představuje úroveň zapojení reklamy lépe než CPC nebo cena za výsledek.

Toto pravidlo vypne sady reklam, pokud jsou splněny tyto podmínky:

• CTR klesne pod cílové procento (v tomto případě 5%).
• Dosah publika na cílení sady reklam je více než 5% z celkové velikosti publika.

Pravidlo č. 4: Toto je další automatické pravidlo pro testování reklamních sad a reklam A / B. Někdy navzdory dobré CTR nedosáhnete očekávaného počtu výsledků pro vybraný cíl. Když kampaň zkontrolujete, je příliš pozdě; pro reklamu nebo sadu reklam jste již utratili celý rozpočet.

Toto pravidlo vám do jisté míry pomůže vyřešit tento problém. Vypne sadu reklam nebo reklamu, pokud jsou splněny následující podmínky:

• Počet výsledků je menší než X (v tomto případě 5).
• Utratili jste polovinu celoživotního rozpočtu sady reklam nebo reklamy.

Facebook definuje celoživotní poměr útraty jako „poměr (mezi číslem 0,0 až 1,0) toho, kolik peněz jste utratili za dobu trvání reklamy nebo reklamy nastavené na celoživotní rozpočet. “ Jinými slovy, představuje procento celoživotního rozpočtu vynaloženého na sadu reklam nebo reklamu, kde 0,5 představuje 50% celoživotního poměru strávil.

Pravidlo č. 5: Míra výsledků představuje procento výsledků, které jste získali ze všech zobrazení vašich reklam. Například pokud získáte 2 výsledky ze 100 zhlédnutí, bude vaše výsledná míra 2%.

Toto pravidlo umožňuje vypnout kampaně, sady reklam a reklamy, jsou-li splněny následující podmínky:

• Míra výsledku klesne pod X% (v tomto případě 2%).
• Zobrazení v časovém období Včera přesahují 3 000.

Toto pravidlo vám pomůže kontrolujte výkon kampaně využíváním konceptů výsledkové rychlosti.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Co myslíš? Jaká automatizovaná pravidla Facebooku jste nastavili? Jak ovlivnily výkon vaší reklamy? Dejte nám prosím vědět v komentářích.