Správce značek Google: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: průzkumník sociálních médií

Používáte na svých webových stránkách sledovací kódy?

Už jste slyšeli o Správci značek Google?

Abych zjistil, co je Správce značek Google a jak jej používat, dělám rozhovor s Christopherem Pennem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Christopher Penn, viceprezident marketingové technologie ve společnosti Shift Communications. Jeho kniha má název Marketingový modrý pás a je také expertem na Google Analytics. Jeho zbrusu nový kurz je Rámec marketingového plánu na rok 2016: Jak vybudovat cestu zákazníků založenou na datech. Chris je také spoluhostitelem Marketing pod kávou podcast.

Christopher prozkoumá Správce značek Google a budoucnost analytiky.

Zjistíte, jak nastavit a používat Správce značek Google.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Správce značek Google

Co je Správce značek

Christopher říká, že Správce značek je digitální segment, který usnadňuje správu takových značek na webu jako značka pro remarketing na Facebooku nebo Twitteru, pixel ze systému pro sledování reklam nebo kousek Java skript.

Vysvětluje, že když má web spoustu stránek, nebo pokud používáte systém automatizace marketingu, jako je např Marketo nebo Pardot ke správě více webů se věci mohou snadno ztratit.

Říká, že kód pro Správce značek vložíte na každou stránku svého webu pouze jednou, místo úpravy značek jednotlivých stránek jednoduše vložíte nové značky do a z koše. Chris dodává, že je mnohem spolehlivější než ruční správa značek pro každou stránku.

Poslechněte si show a zjistěte, jak může Správce značek zrychlit váš web.

Důležitost Správce značek

Kromě rychlosti je Chris přesvědčen, že spolehlivost je velkým důvodem pro použití Správce značek. Pokud máte mnoho různých webových stránek, webů nebo používáte služby automatizace marketingu, které mají své vlastní vstupní stránky, zapomenutí vložit značky na všechny tyto stránky zničí vaši analytiku, Christopheri říká. Pokud použijete segment na každé stránce, budete pokrytí.

Flexibilita Správce značek Google je opravdu důležitá. Umožňuje vám určit, že chcete, aby byly některé značky na některých stránkách, jiné značky na všech stránkách a určité podmínky splněny pro ostatní. Chris sdílí příklad.

Řekněme, že propagujete událost, jako je Social Media Marketing World, a chcete na stránku události přidat značku pro lidi, kteří stránku navštívili, ale ještě si nezakoupili lístek. Pokud jste značky umístili nahodile všude, můžete ztratit přehled o tom, na jaké stránce musí být vaše značka. Pomocí Správce značek jej můžete určit, aby značku spustil, pokud má adresa URL „smmw16“.

Správce značek je také důležitý pro obchodníky na sociálních médiích, kteří nemají kontrolu nad aktualizacemi webových stránek.

Pokud jste s velkou společností a neustále musíte procházet IT oddělením, abyste přidali nové značky, nebo pokud máte malé webové stránky a pro údržbu webových stránek používat externího konzultanta, je obtížné včas aktualizovat značky způsob.

S segmentem na každé stránce můžete přidávat a odečítat značky pomocí Správce značek a nikdo nemusí web aktualizovat.

Chris ilustruje další výhodu používání Správce značek sdílením příkladu někoho, kdo pevně kóduje značku Google Analytics do svého motivu WordPress.

Po aktualizaci motivu jejich analytické značky zmizí. Použijte Správce značek s Doplněk Správce značek Google pro WordPressa WordPress automaticky umístí segment na každou stránku, takže můžete téma aktualizovat, kolik chcete, aniž byste tyto značky ztratili.

Poslechněte si show a dozvíte se o přiřazování rolí ve Správci značek.

Jak nastavit Správce značek

Chris říká, že pokud už máte Google Analytics účtu, můžete přejít na TagManager. Google.com zaregistrovat si bezplatný účet. Po nastavení webu ve Správci značek získáte kód segmentu, což je kód, který se hodně podobá kódu Google Analytics. Poté přidáte kód segmentu na své webové stránky.

Pokud používáte CMS (Content Management System), jako je WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot nebo Ektron, vložte kód segmentu do záhlaví svého webu. Pokud používáte WordPress s pluginem Správce značek Google pro WordPress, požádá vás o číslo účtu Správce značek Google. Pokud nepoužíváte systém pro správu obsahu, jednoduše zkopírujte a vložte kód na každou stránku vašeho webu.

Dále začnete vkládat značky do prázdného kbelíku.

Správce značek je dodáván se spoustou značek zabudováno, například všechny služby Google, jako je Google Analytics, Google AdWords a Spotřebitelské průzkumy Google. Podporuje také řadu služeb třetích stran, jako je LinkedIn, VisualDNA, Neustar a CrazyEgg. Existuje dokonce i Vlastní značka HTML pro váš Facebookový kód, Twitterový kód, Google+ kód nebo jiné služby. Jednoduše přidejte svůj vlastní HTML a pojmenujte štítek.

Když ve Správci značek nastavíte nové značky, rozhodnete se, zda chcete každou značku spustit na všech, některých nebo jednotlivých stránkách. Říká, že existuje také a detekce referrer určité značky můžete použít, pouze pokud návštěvník webu přichází z Facebooku nebo Twitteru!

Po přidání první sady značek do koše klikněte na Uložit. Poté kliknutím na Publikovat značku na svém webu zveřejníte.

Chris sdílí, že i když máte jeden hlavní kbelík, můžete mít uvnitř kbelíku různé složky, abyste ho udrželi organizovaný. Například vložte všechny své značky sociálních médií do jedné složky a všechny své značky pro remarketing do jiné složky.

Christopher vysvětluje, jak používat rozšíření Google Chrome s názvem Google Tag Assistant společně s Google Analytics ověřte, zda značky ve vašem segmentu fungují správně, a odstraňte všechny staré značky.

Poslechněte si show a zjistěte, jak spustit značky pouze na konkrétních stránkách.

Statistiky

Správce značek se používá pro infrastrukturu, vysvětluje Christopher, a k předávání speciálních údajů do Google Analytics můžete využít mnoho jeho funkcí.

Například pomocí Správce značek můžete zjistit, kdy někdo umístí kurzor na video na vašem webu, i když na něj neklikne.

Google Analytics počítá tuto událost jako konverzi, pokud pro ni nastavíte cíl nebo publikum. Chris sdílí, o kterých najdete informace sledování událostí uvnitř Katalog nápovědy Google Analytics. To pak můžete použít k remarketingu těm, kteří video sledovali, a nabídnout jim speciální slevu.

Poslechněte si show a dozvíte se více o magii, která se děje mezi Správcem značek Google a Google Analytics.

Kreativní použití

Christopher říká, že prodává své knihy na Amazonu, ale nad Amazonem má nulovou kontrolu. Nastavil odchozí nástroj pro sledování kliknutí, aby sledoval jakékoli kliknutí na odkaz, který vede jako cíl z jeho webu do Amazonu. Poté porovná počet knih, které prodal, s počtem kliknutí na Amazonu, aby zjistil, kolik stojí kliknutí ve srovnání s prodejem knih.

V zásadě, pokud je spuštěn Správce značek, může sledovat vše, co má na vašem webu HTML.

Chcete-li se dozvědět více o Správci značek, Christopher navrhuje převzít Kurz Základy Správce značek Google, která je součástí společnosti Google Akademie Analytics. Jakmile dosáhnete rychlosti a budete připraveni na pokročilou instalaci, přečtěte si Blog Simo Ahavy.

Poslechněte si show a zjistěte, jak je sledování kliknutí na YouTube pokročilejší než v jiných přehrávačích videa.

Budoucnost analytiky

Okamžitý zájem lidí, kteří pracují s analýzou sociálních médií, jsou společnosti IBM Watson Analytics které vám umožní nahrát libovolná číselná data a provádět pokročilé statistiky (aniž byste museli znát statistiky) a Watson Social Media Analytics, která využívá údaje ze sociálních médií k identifikaci klíčových věcí, kterým byste měli ve své analytice věnovat pozornost.

Skvělé je, že využívá umělou inteligenci (AI) k kontextuálnímu odstraňování irelevantních informací. Chris sdílí, že Watson Social Media Analytics bude zdarma do 31. března 2016. Watson Analytics je k dispozici zdarma s malým množstvím dat a nabízí profesionální verzi za 30 USD měsíčně.

Christopher vysvětluje, jak se analytika vyvinula, a říká, že na začátku byla analytika jen data, spousta věcí. Poté přišly diagnostické údaje, které vám ukázaly, co se stalo, a nástroje, jako je Google Analytics, které pomohou lidem používat data (nebo věci) k pochopení toho, co se stalo.

Nyní používáme preskriptivní analytiku. To je místo, kde nástroje mohou hlásit, co se stalo, a poté na základě těchto údajů navrhnout, co dělat.

Chris říká, že směřujeme k prediktivní analýze, která pomocí dat řekne, co se bude dít dál. Poté Chris věří, že poté bude proaktivní analytikou. V tomto okamžiku říká, že nástroje budou mít dostatek dat a přehledů, aby mohly dělat věci za nás.

Poslechněte si show a dozvíte se více o rámci marketingového plánu Christophera Penna 2016.

Objev týdne

Listomatic je bezplatná mobilní aplikace pro iOS, která vám pomáhá vytvářet a spravovat seznamy Twitter na cestách.

Aplikace používá systém značek, které definujete, k navrhování lidí pro seznamy, které již máte, a usnadňuje přístup k vašim seznamům. Je to rychlejší, jednodušší a mnohem organizovanější než správa seznamů na Twitteru.

Nejlepší věcí na seznamech Twitter je, že je můžete použít k uspořádání vašeho Twitteru do skupinových účtů, které mají společné věci. Pokud například sledujete spoustu lidí v oblasti technologií nebo sociálních médií, dejte je všechny na jeden seznam.

V Social Media Examiner vedeme na Twitteru seznam všech řečníků pro každou akci, kterou děláme. Můžete si dokonce vytvořit soukromý seznam potenciálních klientů nebo konkurentů na Twitteru, který chcete sledovat.

Listomatic je bezplatná aplikace.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Listomatic funguje.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Svět marketingu sociálních médií 2016.

Nyní se můžete zaregistrovat Svět marketingu sociálních médií 2016. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 3000 vašich vrstevníků) a objevíte úžasné nápady, které transformují váš marketing v sociálních médiích. Mezi řečníky patří Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Podívejte se, co účastníci zažili na naší konferenci v roce 2015.

Akce se koná v San Diegu v Kalifornii 17., 18. a 19. dubna 2016 a síť bude mimo dosah. Navíc pořádáme naši slavnostní zahajovací noc na letadlové lodi USS Midway.

Na konferenci představí Joel Comm novou generaci živého online videa streamovací software a nástroje, které vám pomohou převést váš podcasting a online angažmá na web další úroveň.

Existuje tolik příležitostí otevírajících se živým videem, jako je Periscope, Blab a Facebook Live, takže Joel a řada dalších odborníků v této oblasti vám řekne vše, co o tom potřebujete vědět technika. Pokud hledáte ekonomický a autentický způsob, jak se spojit s lidmi, pak chcete přijít do světa marketingu sociálních médií a vyzkoušet si, o co jde.

Stovky lidí si již zakoupili své vstupenky a zavázali se přijít na tuto konferenci. Pokud jste slyšeli o světě sociálních médií a vždy jste chtěli jít a spojit se s předními myšlenkovými vůdci a nasáknout se spoustou znalostí, navštivte SMMW16.com.

Máme tu nejlepší cenu, jakou kdy právě najdete. Klikněte zde a podívejte se na reproduktory a program jednání a získejte slevu na ranní ptáče.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Chrisovi webová stránka.
• Prozkoumejte Rámec marketingového plánu na rok 2016: Jak vybudovat cestu zákazníků založenou na datech.
• Číst Marketingový modrý pás.
• Poslouchat Marketing pod kávou podcast.
• Přihlásit se TagManager.
• Nainstalujte Doplněk Správce značek Google pro WordPress.
• Podívejte se na systémy pro správu obsahu: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot a Ektron.
• Prozkoumat značky podporované ve Správci značek.
• Nainstalujte Google Tag Assistant Rozšíření pro Chrome.
• Dozvědět se víc o detekce referrer, sledování událostí a Katalog nápovědy Google Analytics.
• Vezměte Kurz Základy Správce značek z Akademie Analytics.
• Přečtěte si o pokročilých instalacích značek na Blog Simo Ahavy.
• Přihlásit se Watson Analytics a Watson Social Media Analytics.
• Překontrolovat Listomatic.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výplaty Social Media Examiner.
• Další informace o Svět marketingu sociálních médií 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o budoucnosti blogů? Zanechte prosím své komentáře níže.