Jak používat LinkedIn ke zlepšení zážitku z přímého přenosu: zkoušející sociálních médií

Chcete více potenciálních zákazníků, kontaktů a informací o živých událostech, které navštěvujete? Zajímá vás, jak pomocí LinkedIn vybudovat vztah s lidmi, kteří sledují událost?

V tomto článku najdete strategii, jak pomocí LinkedIn budovat povědomí o svém podnikání před, během a po živé konferenci nebo veletrhu.

Proč používat LinkedIn k zesílení vašeho dopadu na živé události?

LinkedIn začal jako online veletrh pracovních příležitostí. Pokud jste nebyli na trhu pro nový koncert, bylo těžké ospravedlnit trávení času tam.

Ale v posledních několika letech se z LinkedIn vyvinula platforma s kompletními službami pro budování vaší profesionální reputace. Platformu můžete použít k publikování myšlenkového vedení, spojte se s kolegy a kolegya sledujte inspirativní mentory.

A do sítě je spousta lidí: Poslední počet byl 675+ milionů členů a stoupá. LinkedIn také hlásí vyšší angažovanost na příspěvcích než jiné sociální sítě.

V zásadě platí, že pokud neinvestujete do budování své profesionální značky na LinkedIn, je čas začít. Jako obchodník a veřejný mluvčí jsem našel obzvláště velkou hodnotu při využívání platformy před průmyslovými událostmi, během nich a po nich.

Již brzy se účastníte konference nebo se jí účastníte? Chcete rozšířit svou síť, zvýšit zapojení a získat více příležitostí ze svého vzhledu? Zde je návod, jak maximalizovat svůj dopad na LinkedIn před, během a po události.

# 1: Budujte povědomí před akcí

Přibližně měsíc, který vede k průmyslové události, váš stránka LinkedIn společnosti, profily vašich klíčových zúčastněných stran a váš profil by měl být základem pro:

• Propagujte na akci přítomnost své značky.
• Spojte se s účastníky a řečníky.
• Přiřaďte své značce k hodnotě vlastní události.

Těchto cílů lze dosáhnout takto.

Zvýrazněte svou přítomnost na akci na stránce vaší společnosti LinkedIn

Tento první krok pomůže rozšířit vaše publikum účastníků a řečníků.

Upravte své stránky a profily, abyste zdůraznili nadcházející událost. Přidejte nový obrázek záhlaví, který zmiňuje vaše přidružení k události, včetně podrobností, jako je číslo vašeho stánku nebo datum a čas naplánovaných prezentací.

Dále vytvořte příspěvek, který bude sdílet všechny příslušné informace a CTA, kterou budou účastníci sledovat a spojit se s vaší značkou na akci. Pokud se na LinkedIn používá hashtag události, přidejte jej ke svým příspěvkům. Připněte tento příspěvek na horní část sekce s aktualizacemi po dobu trvání události.

Spojte se s reproduktory

Pomocí agendy události můžete identifikovat přednášející a hledat je na LinkedIn. Poté můžete odeslat osobní požadavek na připojení. Mějte na paměti, že tyto reproduktory budou zaplaveny požadavky, takže může být obtížné vyniknout. Zde je příklad, jak proříznout nepořádek:

• Personalizujte požadavek - to je minimum. Automatický požadavek se v náhodném pořadí ztratí. Při psaní zprávy začněte zdvořilým pozdravem, uveďte své jméno, sdílejte relevantní osobní odkaz a stanovte očekávání.
• Zašlete požadavek ze svého osobního účtu. Žádost by měla být osobní, nikoli jménem značky.

Zveřejňujte dlouhodobý obsah zaměřený na události

Nyní můžete začít nabízet hodnotu svému publiku. V týdnech před konáním akce publikujte dlouhodobý relevantní obsah jak na svém firemním blogu, tak na LinkedIn s propagovanými příspěvky a v nativních příspěvcích na LinkedIn od vás a vašeho výkonného týmu. Tady je několik nápadů na dlouhodobý obsah zaměřený na události:

Přednášející, kteří se na akci zúčastnili: Může být těžké zachytit rozhovor s rušnými veřejnými mluvčími, ale je to možné s trochou plánování. Začněte budovat vztah s reproduktory jejich sledováním na sociálních médiích (včetně LinkedIn) a sdílením a komentováním jejich příspěvků.

Jakmile proběhne několik interakcí, zeptejte se jich, zda odpoví na otázku nebo dvě, ať už prostřednictvím hovoru nebo e-mailu. Můžete udělat dlouhodobý pohovor nebo kombinovat několik krátkých rozhovorů s více řečníky, abyste získali příspěvek.

Zvýrazněte relevantní relace: Vyberte relace, které odpovídají účelu a zprávám vaší značky, a relace s reproduktory, které chcete ocenit. Poté sestavte příspěvek s harmonogramem, kterým se vaši čtenáři mohou řídit. Zde je příklad a zasedání příspěvek pro eTail východ:

Zaostřete na věci, které je třeba v okolí události vidět a dělat: LinkedIn nemusí být vždy jen podnikání. Účastníci akce pravděpodobně cestují - jsou v neznámém městě a mezi relacemi nemají co dělat. Průvodce městem po restauracích, malebných památkách nebo zajímavostech může poskytnout hodnotu vašemu publiku a inspirovat je, aby vás a vaši společnost sledovali na LinkedIn.

A samozřejmě, pokud někdo z vaší organizace prezentuje, měl by zveřejnit dlouhý příspěvek na LinkedIn, aby zobrazil náhled prezentace, s několika výňatky, které škádlí klíčové možnosti.

Spojte se se skupinou událostí na LinkedIn

Účastnit Skupiny LinkedIn Chcete-li před akcí navázat více spojení, sdílet svůj cenný obsah před akcí a účastnit se diskusí.

Skupiny LinkedIn jsou trochu skryty v rámci funkcí webu, ale jsou stále aktivní. Najdete je při běžném vyhledávání. Na stránce s výsledky vyhledávání klikněte na možnost Další a vyberte Skupiny.

Nyní můžete zobrazit skupiny související s vaším vyhledávacím dotazem:

Klíčovým tipem pro účast ve skupinách LinkedIn je vést s hodnotou. Není to místo pro propagaci značky nebo vlastní propagaci. Pokud se můžete zapojit do promyšlené diskuse a sdílet užitečný obsah, je mnohem pravděpodobnější, že vás konverzace uvítá.

Zacilte na pravděpodobné účastníky akce pomocí reklamy

Pokud jste ochotni dát za své úsilí o povědomí o událostech trochu peněz, LinkedIn má několik robustních možností cílení. Pravděpodobné účastníky můžete oslovit cílením na základě kombinace:

• Pracovní pozice / role
• Průmysl
• Zkušenosti
• Kraj

Zvažte běh Reklamy LinkedIn propagace vašeho dlouhodobého obsahu, vaší relace na akci a / nebo vaší přítomnosti v oblasti dodavatele.

# 2: Na přímém přenosu

Spojili jste se s publikem potenciálních účastníků, inzerovali svou přítomnost a nabízeli vysoce kvalitní obsah, který povzbuzuje chut lidí. Jakmile akce začne, měli byste pokračovat v navazování kontaktů a péči o ně a dále propojovat povědomí o své značce se samotnou akcí.

Pomocí karty Moje síť se můžete spojit s účastníky v reálném čase

Sítě jsou jedním z nejpřesvědčivějších důvodů, proč se události zúčastnit. S mobilní aplikací LinkedIn je to neuvěřitelně snadné.

Zjistil jsem, že připojení na LinkedIn je mnohem efektivnější než rozdávání vizitek. Místo toho, abychom doufali, že si někdo udrží mou kartu dostatečně dlouho, aby se dostal k počítači a možná se připojil, to v tuto chvíli zvládneme. Na několika posledních akcích, kterých jsem se zúčastnil, jsem viděl stále méně a méně vizitek, které mění majitele. Všichni již přenášíme smartphony, tak proč místo toho nepoužívat LinkedIn k vytváření sítí?

Kromě staromódních potřesení rukou a představení se můžete spojit s účastníky na místě pomocí několika rychlých kroků.

Když mluvíte na akci nebo máte stánek, otevřete kartu Moje síť a klepněte na tlačítko Připojit.

Z rozbalovací nabídky vyberte Najít v okolí.

Nyní požádejte všechny na vašem panelu, aby udělali totéž. Aplikace poté naplní seznam účastníků. Klepnutím se připojíte.

Sdílejte klíčová jídla v reálném čase

Jedním ze snadných způsobů, jak si během akce vydělat větší pozornost vaší značce, je přinést s sebou jídlo z akce publiku v reálném čase.

Když se kdokoli ve vašem týmu zúčastní relace, vyzvěte ho, aby v danou chvíli zveřejnil výjimečné myšlenky a nabídky pomocí hashtagu události.

Abyste se vyhnuli ucpávání zdrojů lidí více příspěvky, začněte ve svém profilu LinkedIn „nadřazeným příspěvkem“. Pomocí nadřazeného příspěvku oznamte svůj záměr sdílet takeaways v reálném čase. V ideálním případě by váš příspěvek měl obsahovat fotografii řečníka a rychlé shrnutí nadcházející relace. Poté můžete zveřejnit pozoruhodné citace a poznámky o jídle jako komentáře k mateřskému příspěvku.

Profesionální tip: Po prezentaci upravte své vlákno na příspěvek na blogu a publikujte jej buď na blogu své značky, nebo jako dlouhý příspěvek na LinkedIn. Můžete také sdílet nejdůležitější momenty z vaší firemní stránky.

Zveřejňujte aktuální nativní video na LinkedIn

Není žádným tajemstvím, že algoritmus LinkedIn podporuje nativní videoobsah. Vaším cílem je přinést publiku část zážitků z akcí na místě. Krátké neformální klipy pořízené na smartphonu jsou perfektní a pomocí aplikace LinkedIn můžete natáčet videa a nahrávat je přímo do svého kanálu. Nezapomeňte použít hashtag události.

Nápady na videoklipy zahrnují rychlé reakce po panelu a rozhovory na místě s účastníky nebo řečníky.

Profesionální tip: Před natáčením a publikováním videa z události na LinkedIn si důkladně zkontrolujte zásady událostí, abyste věděli, kdy a kde máte povoleno natáčet. Než začnete natáčet, budete také potřebovat povolení od každého, koho zaznamenáte.

# 3: Po živé události

Jakmile událost skončí, pokračujte v přidávání hodnoty vašemu novému publiku opětovným využitím obsahu, který jste během akce zachytili, a přidáním nového přehledu, aby byl aktuální.

Je to skvělá příležitost k posílení kontaktů, které jste na akci vytvořili s reproduktory, přidejte nějaké důvěryhodnost myšlenkového vedení vaší značky a pokračujte v rozhovorech o tématech diskutovaných na událost.

Publikujte dlouhodobý příspěvek k zabalení události

Vytvořte dlouhý příspěvek na LinkedIn pomocí klíčových zpráv z každé relace, které jste se zúčastnili. Povzbuďte lidi, aby do komentářů k vašemu příspěvku přidali vlastní jídlo a zážitky. Tímto způsobem vytvoříte prostor pro sdílení nápadů s lidmi - můžete dokonce získat několik postřehů, které jste zmeškali.

Sdílejte nabídky událostí jako příspěvky v podobě obrázků

Pamatujete si všechny ty stánky, které jste sdíleli jako komentáře k mateřskému příspěvku na LinkedIn? Můžete je znovu použít jako ilustrované obrázkové příspěvky pro použití na stránce vaší společnosti i v jednotlivých profilech.

Použijte obrázky jako samostatné příspěvky zdroje určené k posílení zapojení, nebo jako obrázek záhlaví k propojení s příspěvkem na blogu společnosti. Nezapomeňte do svého příspěvku zahrnout hashtag události.

Profesionální tip: Kolotočový příspěvek je skvělý způsob, jak také zvýraznit vaše fotografie. Kolotočové sloupky obecně získejte větší zapojení než průměrný příspěvek na video nebo na fotografii, protože jde o více příspěvků v jednom.

Závěr

Při strategickém použití může být LinkedIn mocným nástrojem, který pomůže zvýšit viditelnost vaší značky - a vaše osobní myšlenkové vedení - před, během a po průmyslové události.

Začněte v dostatečném předstihu před akcí, abyste se dostali na radar řečníků a významných účastníků. Sdílejte hodnotný obsah a spusťte cílené reklamy LinkedIn, abyste jej propagovali. Na akci se pomocí funkce Najít v okolí můžete spojit s více účastníky a přinést svému publiku co nejvíce živých zážitků. Po skončení akce pokračujte v opětovném využití obsahu a připravte se na další příležitost.

Co myslíš? Jak získáte více ze živých akcí s LinkedIn? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu LinkedIn:

• Objevte, jak kultivovat sledování na LinkedIn.
• Naučte se měřit pět klíčových metrik výkonu pro stránku vaší společnosti LinkedIn.
• Zjistěte, jak vytvářet články na LinkedIn, které budou lidé číst a sdílet.