Leaning Into Launch Day: The Journey, Season 2, Episode 6: Social Media Examiner

Cesta / by admin / September 26, 2020

sociální média jak Už jste někdy zaplatili něco, o čem jste věřili, že je to jistá věc, jen aby se ukázalo, že se mýlí? Pak si přečtěte epizodický videodokument Journey, zkoušející sociálních médií, který vám ukáže, co se ve skutečnosti v rostoucím podnikání děje.

Podívejte se na cestu

V epizodě 6 Michael Stelzner (zakladatel Social Media Examiner) a jeho tým dokončili testování a zahájili propagaci vícekanálového produktu pro Social Media Marketing World. Oplatí se veškerá jejich tvrdá práce?

Přehlídka se otevírá v posledním odpočítávání do dne zahájení a Mike se ptá, zda umístění videa na webových stránkách konference poškozuje prodej.

V minulosti věřil, že video na stránce prodeje pomohlo prodat lístky. Po analýze posouvání stránky se však Mike obává, že video může ve skutečnosti poškodit prodej lístků. Rozhodne se provést dílčí test, aby zkontroloval své podezření.

Je pátek před zahájením a Mike si stále více uvědomuje, že jeho tým má obrovskou povinnost prodat enormní množství lístků. Přihlásí se ke svému týmu, aby posoudil jejich připravenost.

Marketingová manažerka Jennifer Ballard je v závěrečné fázi testování propagačních e-mailů proti spamovým filtrům. E-maily jsou navrženy tak, aby zasáhly 4 odlišné segmenty spotřebitelů:

Odběratelé zpravodaje, kteří ještě nejsou zákazníky
Minulí účastníci konference
Minulí kupující virtuálních lístků
Členové sociální mediální marketingové společnosti

Marketingová manažerka Kim Reynolds uvádí, že má připraveno přibližně 40 reklam na Facebooku a 40 reklam na Instagramu.

V sobotu před startem najde Mikea na mostě uvažujícím o cestě, která se otevírá před ním. Může se buď soustředit na pokračování marketingu konference nebo usilovat o nový sen, který má dalekosáhlé možnosti. Měl by se držet jisté věci, o které ví, že je v ní dobrý, nebo se rozhodnout se opřít o nevyzkoušenou příležitost?

Poté Mike zahájí proces analýzy pro Project Genesis. Třídí tisíce papírových odpovědí na hromádky. Jak hromádky rostou, vytvářejí vzory, které by měly odhalit příležitosti pro Project Genesis.

Konečně je 20. srpna, den zahájení. Tým vše přezkoumává. Kim potvrzuje, že se spouštějí reklamy na Facebooku, reklamy na umístění Instagramu a reklamy na Instagram Stories; a Jennifer sdílí, že marketing propaguje akci prostřednictvím sofistikované kampaně Google AdWords.

Během setkání Mike sdílí některé zajímavé výsledky z probíhajícího rozděleného testu umístění videa na prodejní stránce. Bez ohledu na to, kde bylo video umístěno, mělo negativní dopad na prodej. Mike provádí jeden závěrečný test a video umístí do spodní části prodejní stránky.

V sociální oblasti Jennifer uvádí, že manažer sociálních médií Erik Fisher a jeho tým mají organické aktivity v plném proudu. Zveřejnil ukázkové video na stránce společnosti na Facebooku a jeho tým zahajuje chat na Twitteru. Organické příspěvky jsou plánovány také pro Snapchat, LinkedIn a Instagram.

The Journey je v provozu a letos je v mixu nový hráč -Alexa Flash Briefing pro sociální média, zkoušející.

Jak den plyne, Mike pečlivě sleduje prodej vstupenek a ověřuje si u Jennifer, aby zjistil, jaké jsou tržby v porovnání s prvním dnem prodeje v loňském roce. V roce 2017 bylo prodáno 11 vstupenek Social Media Marketing World 2018. V letošním roce bylo prodáno 50 vstupenek na Social Media Marketing World 2019!

Epizoda končí možným problémem s reklamami na sociálních médiích.

Dnes je zkoušejícím sociálních médií 9 let. Pomozte nám oslavovat! Jak vás ovlivnil průzkumník sociálních médií? Sdílejte své nápady a myšlenky v komentářích níže.

Klíčové zmínky: