Vizuální osobní branding: Jak si vybudovat loajální pokračování pomocí obrázků: Social Media Examiner

Chcete vytvořit silné spojení se svými následovníky?

Zajímá vás, jak pořídit fotografie, které autenticky vyprávějí příběh vaší značky?

Abych prozkoumal, jak rozvíjet svou vizuální osobní značku na Instagramu i mimo něj, dělám rozhovor s Jennou Kutcherovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Jenna Kutcherhostitel hostitel Goal Digger Podcast. Formálně je profesionální svatební fotografkou. Tisíce lidí se zúčastnily jejího online kurzu, Laboratoř Instagramu.

Jenna vysvětluje, jak upravovat fotografie a psát titulky, které vyprávějí autentické příběhy.

Objevíte tipy, jak poutat poutavé fotografie a plánovat svůj Instagram na základě celkové strategie.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Vizuální osobní branding

Jennin příběh

Během vysoké školy Jenna studovala podnikové podnikání a myslela si, že se stane generální ředitelkou. Po absolutoriu získala vysněné zaměstnání jako manažerka v obchodě Fortune 500, ale rychle si uvědomila, že ji její práce neinspirovala. Jenna se rozhodla věnovat něčemu kreativnímu a koupila si fotoaparát Craigslist za 300 $. Netušila, že kamera bude její jednosměrná letenka z korporátní Ameriky.

Jenna založila blog, kde sdílela, jak milovala fotografování, i když říká, že netušila, co dělá. Během roku si Jenna zarezervovala 25 svateb a mohla opustit svou firemní práci, aby mohla podnikat na plný úvazek.

Rychlý posun vpřed o šest let. Jenna nafotila více než 125 svateb a dařilo se jí dobře, zatímco mnoho jejích kreativních přátel se snažilo vyjít s penězi. Nevěděli, jak podnikat nebo jak se uplatnit na trhu. Jenna si uvědomila, že musí dělat něco jiného, ​​aby dokázala vybudovat šestimístný podnik za tři roky, a to pomocí dovedností, v nichž neměla žádné zázemí. Rozhodla se učit ostatní, co dělá.

Když se Jenna otočila k výuce, začala se Jenna učit, jak se prodávat online. Ačkoli technické aspekty online marketingu byly zpočátku zastrašující, Jenna absolvovala kurzy a zkoumala, jak na to další lidé sami marketingovali, a poté se vyzvali, aby zjistila její jedinečnou nabídku prodeje. Jenna zbožňuje to, co dělají ostatní lidé.

Dnes má Jenna více než 150 000 sledujících na Instagramu a je hrdá na angažovanost, které od nich získává. Vždy se těší, až uvidí, co přijde dál. Jak se podnikání Jenny neustále vyvíjí, mění se i její účet na Instagramu. Jenna sdílí obrázky své a jejího života, které vytvářejí spojení spolu s aspekty jejího podnikání, které zvyšují příjem. Její příspěvky na Instagramu však ne vždy pocházejí z místa prodeje.

Poslechněte si show a dozvíte se o rozhovoru, který inspiroval Jennu k přechodu od svatební fotografky k učitelce.

Jak vytvořit vizuální osobní značku

Jenna nejprve říká, že nemusíte být profesionální fotograf, abyste vynikli na sociálních médiích. Lidé se snadno podívají na její obsah a řeknou: „No, samozřejmě, že se ti vede dobře. Jste profesionální fotograf. “ Jenna tomu nepřisuzuje svůj úspěch. Je to způsob, jakým dává dohromady svůj Instagram feed, což je jako vizuální časopis, redakční kousek o ní a její značce.

Ačkoli je Jennin Instagram upravený, je stále autentický. Dívá se na celkový příběh a rozděluje jej dohromady pomocí fotografií, titulků a příběhů Instagramu. Kurátorování sociálních médií je krásná věc, dodává. Lidé jdou na sociální média, aby unikli, našli řešení nebo se nechali inspirovat.

Vizuální značka je pro váš podnik jako billboard. Sdílejte, co chcete, aby o vás ostatní věděli, způsobem, který vytvoří spojení dlouho předtím, než lidé váš produkt nebo službu vůbec potřebují. Když lidé přemýšlejí o brandingu, vezmou v úvahu vizuální komponenty (barvy, písma a loga) a zastaví se. Nikdy nesledují druhou stranu značky, a tak vyprávějí příběhy a vytvářejí titulky, které převádějí jejich následovníky na klienty.

Chcete-li vytvořit vizuální osobní značku, začněte pohledem na roli fotoaparátu. Z čeho jsi nadšený? Co fotíš? Tyto fotografie vám poskytnou představu o tom, jaká je vaše osobní značka, a to tak, aby se neskrývala za vaší prací. Obrázky, které vás inspirují, jsou pravděpodobně věci, které vám pomohou vytvořit spojení s vašimi ideálními klienty.

Ptám se Jenny, jestli tyto typy obrázků obsahují fotky vašeho manžela nebo dětí. Jenna říká, že ano, i když nemusíte nutně dávat své děti nebo vaše manželství do celého krmiva. Myšlenka je více o sdílení toho, kdo jste. Možná máte pocit, že váš život je příliš nudný, ale někdy musíte opustit strach ze vstupu lidí dovnitř.

Například pokud se Jenna jako svatební fotografka pokoušela oslovit pouze zasnoubené ženy ve Wisconsinu, je to velmi malý rybník lidí. Navíc, když někdo použije svatební fotografa, neměl by důvod ji následovat. Pokud však Jenna vytvoří značku, která osloví ženy všech věkových skupin, ať už jsou zasnoubené nebo ne, poté, co se někdo v jejich životě zasnoubí, bude znát dokonalého fotografa doporučit.

Aby přišla s nápady na obsah, Jenna učí metodu pěti. Přemýšlejte o pěti věcech, které se vám líbí, a které nemají nic společného s prací.

Vaše publikum nemusí rozumět tomu, co děláte nebo jak to aplikovat na svůj život. Například Jenna mluví o zájmech, jako jsou psi, které chovají, výlety, které podnikají, a jak upravuje jejich domov. I když tyto zájmy nemusí přímo souviset s tím, co prodáváte, vytváříte spojení. Vaši následovníci mají pocit, že vás znají jako člověka, a lidé nakupují od lidí.

Jenna založila svůj účet Instagram již v roce 2012 a pro orientaci použila metodu pěti. Publikovala příspěvky jednou denně, od pondělí do pátku, a procházela pěti kategoriemi: svatební fotografie, inspirativní citát, její manželství, jejich cesty a jejich psi. Otočila témata tak, aby stejné dvě kategorie nebyly nikdy zády k sobě a strategicky vtáhla příběh do svého krmiva.

Když se budete držet metody pěti, budete vědět, co příští den zveřejníte. Umožňuje vám pracovat dopředu a být opravdu úmyslný ohledně příběhů, které vyprávíte, a způsobu, jakým je sdílíte. Jenna nikdy nezveřejňuje příspěvky v reálném čase. Protože lidé jsou tak investováni do toho, kým je jako člověk (to je to, co získává jejich důvěru a buy-in), chce být ohledně zasílání zpráv před zveřejněním záměrná.

Pokud jde o písemnou část, která souvisí s vizuálním příběhem, Jenna přemýšlí o pěti příbězích značek, které jsou součástí každé kategorie a jsou tkané skrz. Při vytváření těchto příběhů přemýšlejte o tom, jak byste je mohli sdílet na večeři, aby byl váš zdroj sociálních médií k dispozici lidem, kteří tam skutečně jsou.

Například Jenna sdílí příběh přeměny kamery Craigslist za 300 dolarů na sedmimístnou říši. Sdílí kancelář bez oken, utrpení, ve kterém byla, a pak transformaci. Mluví také o psovi se zvláštními potřebami, kterého adoptovala se svým manželem, a o tom, jak moc ho milují, což vytváří spojení s milovníky zvířat. Mluvení o jejím manželství také vytváří spojení s lidmi, kteří si váží manželství, a tím i její nevěsty.

Vezměte ze svého života malé kousky, ať už aktuálně, nebo příběhy z vaší minulosti, a proměňte je v příběhy, které lidé rozpoznají. Nemusíte se opakovat. Místo toho buďte velmi konkrétní v tom, jak mluvíte a vlastníte ten hlas a ten příběh, aby byl rozpoznatelný.

Jenna vášnivě sdílí to, co se v jejím životě skutečně děje. Je opravdu snadné mluvit o dobrých věcech a dělat pokorné vychloubání, ale je důležitější sdílet některé tvrdé věci. Ona a její manžel prošli v loňském roce dvěma potraty a rozhodli se využít svou platformu nejen pro marketing, ale dát zprávu o tom, čím procházejí.

MISCARRIAGE SUCKS: 🎈 Dnes bychom měli plánovat jeden rok starý narozeninový večírek. Měli bychom mít extravagantní téma a balónky a hloupé detaily, které by si jeden rok starý ani nepamatoval, ale my ne. Toto datum visí v mém kalendáři, když si ho nikdo jiný nepamatuje, a nutí mě přemýšlet, pamatovat, představovat si. Vím, že se na nás lidé dívají a myslí si: „musí to být hezké.“ Musí být hezké pracovat z domova nebo si vzít měsíc volna Havaj nebo cestovat po světě kdykoli, protože nemáme děti... a lidi, je to hezké, ale není to úplně příběh. Stále nevím, co říct, když se lidé ptají, jestli máme děti, stále nevím, proč jsme museli kráčet touto cestou, stále najdu své ruce odpočíval na břiše a vzpomínal na dny, kdy jsem nosil naše děti, ALE v tom všem jsem našel hlubší klid, nové porozumění mému Bůh. Čekáme a modlíme se a vyprávíme svůj příběh, protože nikdy nechceme zapomenout na malé životy, které nás změnily. Všechno nejlepší k narozeninám, milé dítě Kutch! Svým životem jste změnili svět. Pokud by náš příběh měl i ten nejmenší dopad, vyjádřil byste se níže? Dnes by nám přineslo radost vědět, že ve sdílení děláme změnu. Rem #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Photo by the amazing: @jane_johnson

Příspěvek sdílený JENNOU KUTCHEROVOU (@jennakutcher) dne 5. října 2017 v 15:29 PDT

Ne každý příspěvek je pro každého, přesto každý příspěvek slouží svému účelu. Jejich dalším příspěvkem je veselá a veselá fotka. Někteří lidé na Instagramu se jednoduše dívají na obrázky a jiní čtou každé slovo. Pokud ignorujete jedno z těchto segmentů publika, ignorujete šanci na zapojení a konverzi svých následovníků. Jenna miluje partnerství obrazu s opravdu úmyslnými slovy, aby shromáždila a získala pozornost obou táborů.

Poslechněte si show a poslechněte si téma, které bych si vybral pomocí metody pěti.

Strategie Instagramu

Jako fotografka, která v průběhu let pořídila stovky tisíc snímků, se Jenna naučila řídit, jak a kdy sdílí věci na své platformě. Když ze sebe uděláte tlak, abyste vytvořili obsah a okamžitě jej zveřejnili, můžete strategizovat a vidět celkový obraz.

Prohlédněte si fotografie svých prázdnin, měst a mazlíčků a vytáhněte ty, které vyjadřují vaši vášeň a pomáhají vaší značce. Jenna má na ploše složku Instagram Library. Kdykoli uvidí obrázky, které mohou s její značkou fungovat, přidá je do složky. Poté, co bude mít ve složce 30 obrázků, rozloží je na příspěvky na další dva nebo tři týdny.

Plánování jí dává čas a prostor klást si otázku: „Komu tento příspěvek slouží? Slouží to mým ideálním klientům? Snažím se udělat dojem na své vrstevníky? Slouží to mému egu? “ Pak se zeptá: „Proč na tom záleží? Jaký to má smysl? “ Pokud je to fotka vázy s květinami, jak to může udělat tak, aby na tom záleželo na příběhu? A konečně: „Opravdu tento příspěvek někomu slouží? Představuji se způsobem služby, takže až přijde čas, jsem připraven prodat? “

Ptám se, zda byste měli fotit, abyste si mohli vyprávět své příběhy, nebo fotit a vymyslet příběh, který s nimi bude později? Jenna říká, že můžete jít oběma směry. Miluje vyzývat lidi otázkami typu: „Jak by to vypadalo, kdybyste se chtěli více podělit o to, kde žijete? Co kdybyste si vzali kameru na víkend (nebo ji použili v telefonu) a byli úmyslní o sdílení svých oblíbených věcí? “ Lidé na sebe tak často vyvíjejí tlak, aby se ukázali v této dokonalosti cesta.

Jednou za rok Jenna a její manžel dělají focení, obvykle doma a se svými psy, a fotografie používají po celý rok. Chce sdílet a oslavovat, že její manžel je klíčovou součástí jejího života a podnikání. Nemusíte najímat fotografy každý týden, dodává. Na jedné fotosession můžete získat 30 obrázků, které můžete po celý rok pokropit svým blogem, e-mailovým marketingem, reklamami na Facebooku, Instagramem atd.

UPOZORNĚNÍ: kašovitý příspěvek ⚠️ Byla to horká minuta, co jsem o tomto muži mluvil, možná proto, že byl tak zaneprázdněn úklidem po mně, pečením bezlepkových brownies a přípravou našich životů na více než 3 týdny na silnice. Podívám se na toho chlápka a jsem převezen zpět do prvního ročníku vysoké školy, když jsme šťastně získali prváka v patnácti a zahájili naše přátelství. Miloval jsem ho, byl to můj nejlepší přítel, a trvalo to sázku, tři roky čekání a film Sám doma, abych ho konečně políbil a uzavřel dohodu! Od té doby jsme se nedívali zpět. Mám štěstí, že vás mám, @kickingitwithkutch, chci světu říct o tom, jak neuvěřitelný jste (a veřejně se omlouvám za bláznivé hodiny, které jsem pracoval a za nedostatek osobní hygieny!) Opravdu miluji vy! Podívejte se na můj hlavní stisk, on jen mění životy, předvádí své šesté balení a inspiruje lidi, aby byli zdravější na @kickingitwithkutch! Níže označte svého významného dalšího, pokud jste ve věku, že jste se vzali! 👋🏻🙋🏼🍷Zpět na naše koktejly a čas v @theamericanclub!

Příspěvek sdílený JENNOU KUTCHEROVOU (@jennakutcher) dne 7. září 2017 v 18:00 PDT

Někteří lidé nenávidí být na obrázcích, ale je důležité mít ve svém zdroji fotografie sebe a svého života. Je těžké navázat spojení s někým, kdo má ve svém profilu pouze svoji bio fotografii. Můžete se podívat na jejich práci a obdivovat ji, ale není za tím žádný lidský kontakt.

Poslechněte si show a poslechněte si Jennu, jak diskutuje o tom, jak práce s dávkami fotografií zvyšuje její efektivitu.

Tipy pro fotografování

Před fotografováním do telefonu si nezapomeňte setřít čočku na košili. Lidské bytosti jsou mastné. Pokud chcete sdílet své produkty, kupte si plakát nebo pěnovou desku v hodnotě 5 $ v místním obchodě s řemeslnými výrobky nebo v Targetu, abyste měli bílé plátno na obrázky. Fotografování na ostře bílém pozadí může hovořit o vaší hodnotě, stejně jako předvést vaši fotografii způsobem, který by se nepodařilo překládat také na něco jiného.

Nejlepší způsob, jak vyčistit vizuální zdroj více produktů, je pořizovat je všechny ve stejném osvětlení a nastavení. Když pak obrázky upravujete, upravujete nebo vylepšujete, všechny mají stejnou barvu a atmosféru. To opravdu pomáhá vytvářet vizuály, které jsou spojeny dohromady.

Když děláte Facebook Live, Instagram Live nebo jakýkoli druh selfie, ujistěte se, že stojíte tváří v tvář světlu. Lidé často střílí s okny vzadu. Nezapomeňte, že když je osvětlení za vámi, může vyfouknout obraz nebo způsobit příliš světlé pozadí, což působí rušivě. Místo toho se otočte, aby vám světlo zasáhlo obličej, a budete se cítit lépe a vypadat lépe. Dobré osvětlení může skutečně zvýšit kvalitu vizuálů, které sdílíte.

Nic nepřekoná přirozené světlo. Jako svatební fotografka ve Wisconsinu se Jenna vždy modlila za dobré počasí, aby mohla střílet venku. Stejně tak něco na světle, které může okno vrhat, je tak krásné. Sklo mírně filtruje světlo, takže není tak drsné jako přímé sluneční světlo.

Jenna má také „šťastné světlo“. Ve Wisconsinu se brzy setmí a ona se někdy dostane do sezónního paniku. Světla vitaminu D vyzařují opravdu jasné, bílé, jasné světlo a fungují také dobře, když fotografujete nebo děláte například webinář v noci.

Protože je Instagram lineární, nezapomeňte zapnout mřížky fotoaparátu vašeho telefonu. Když fotografujete budovu, značku nebo cokoli, co vytváří prominentní vertikální nebo horizontální čáru, měl by být objekt rovnoběžný s čarami mřížky. Nástroje pro úpravy uvnitř Instagramu vám také mohou pomoci narovnat vaše fotografie. Šibalská linie může skutečně rozptýlit, což není skvělý příklad vaší značky.

Když fotografujete lidi, pamatujte, že mnoho lidí nemá před kamerou pohodlí. Povzbuďte je. Například Jenna řekne legrační věci jako: „Ach, můj bože, vypadáš jako Beyonce,“ a budou se smát, což je nejpřirozenější, upřímný výstřel. Být před kamerou se může cítit opravdu trapně. Když dáte lidem povolení, aby se při focení cítili dobře, budou na fotkách vypadat mnohem uvolněněji.

Profesionální fotografové mají tendenci pořizovat spoustu záběrů a běžní lidé by také měli. Když většina lidí zveřejňuje příspěvky v reálném čase, pořídí jeden snímek, stáhnou ho přímo do aplikace a zveřejní titulek, který pro ně ve skutečnosti nic neudělá. Možná vyhodí hashtag nebo dva. Je to tento náhodný pokus.

Jenna pořídí pro Instagram až 10 fotografií stejného snímku a poté odloží telefon, aby mohla být v tuto chvíli přítomna. Později, když bude sama, vytáhne fotografie a zaměří se na to, která je nejlepší. Nic jí nevadí víc, než sledovat, jak se lidé snaží získat dokonalý snímek Instagramu a poté strávit 20 minut sledováním svého telefonu a pokusem se jej zveřejnit, zatímco jsou s ostatními.

Jenna vždy používá aplikaci pro fotoaparát (nikdy aplikaci Instagram). Můžete pořídit několik snímků a podívat se na ně v mřížce fotoaparátu, abyste zjistili, které z nich vás nejvíce přitahují a jaké osvětlení vypadá nejlépe.

Používá placenou aplikaci s názvem Plán naplánovat její krmení. (Poznámka: Plann má také omezenou bezplatnou verzi.)

Můžete importovat asi 30 fotografií a přesouvat je, abyste viděli, jak budou vypadat ve vaší instagramové mřížce. Můžete také zadat titulky a naplánovat čas zveřejnění. (Plann vám pošle oznámení push, když je čas.)

Pozdní rozum je mobilní aplikace pro úpravy fotografií, která se snadno používá a pomáhá s menšími vylepšeními, jako je rozjasnění a zaostření. Má také filtry podobné Instagramu. Pokud si vyberete filtr, říká Jenna, buďte konzistentní. To pomůže vyprávět příběh vaší značky. Vlastněte jej jako fotograf nebo redaktor, dodává.

Jenna nepoužívá nativní filtry Instagramu. Před pár lety si pro sebe vytvořila pravidlo, které nikdy nebude zveřejňovat v reálném čase a bude vždy upravovat na svém počítači, protože je fotografka a lidé od ní očekávají vysoce kvalitní fotografie její. Očekává to také od sebe.

Neretušuje nic, ale má proces úprav. Chce, aby byla každá fotka jejích psů stejně krásná jako fotka v den svatby. Chce, aby se očekávalo: „Pokud Jenna dokáže, aby její psi vypadali tak dobře, udělá mě to opravdu úžasným.“

Vítejte v mém světě👋🏻: Všichni psi vítáni, většina lidí tolerována... Poklepejte, pokud jste se mnou! Chystal jsem se jít na rande s @kickingitwithkutch na oslavu týdne webinářů, ale raději bychom zůstali doma se psy! Must # mustlovedogs

Příspěvek sdílený JENNOU KUTCHEROVOU (@jennakutcher) dne 12. října 2017 v 14:10 PDT

Začněte experimentováním se svými obrázky a přestaňte se dívat na lidi, kteří mají perfektní zdroje, a porovnávejte se s nimi. Zaměřte se na to, abyste se ukázali lidem, kteří již jsou ve vašem kanálu, a zjistěte svůj příběh, abyste vytvořili spojení s každým příspěvkem. Být tak úmyslný může uvolnit vaši mysl, takže se můžete podívat na zastřešující strategii a zjistit, jak posunout vaši značku vpřed.

Poslechněte si show a vyslechněte Jenninu radu pro otáčení a ořezávání obrázků v telefonu.

Objev týdne

SwiftKey je skvělá mobilní klávesnice, která se naučí, jak píšete, jaké jsou vaše fráze atd. Čím více SwiftKey používáte, tím lépe dokáže předvídat, co chcete psát.

SwiftKey má spoustu skvělých funkcí. Předpovídá nejen slova, ale také související emodži. Místo toho můžete vše psát přejetím prstem (tažením prstu po klávesách). Navíc můžete synchronizovat SwiftKey mezi svými zařízeními, takže se bude učit z jazyka, který používáte na zařízeních Android i iOS.

SwiftKey je bezplatná aplikace, kterou si můžete stáhnout pro iOS i Android.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás SwiftKey funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Jenně na ní webová stránka.
• Získejte zdarma zdroje Instagramu od Jenny jkinsta.com.
• Poslouchat Goal Digger Podcast.
• Podívejte se na TheInstagramLab.com.
• Následovat @JennaKutcher na Instagramu.
• Dozvědět se víc o Plán.
• Prozkoumat Pozdní rozum.
• Překontrolovat SwiftKey.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na vizuální osobní branding? Zanechte prosím své komentáře níže.