Jak používat nástroje pro transparentnost reklam na Facebooku a Twitteru: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak vypadají reklamy vašich konkurentů na sociální média? Už jste slyšeli o nástrojích pro transparentnost reklam pro Facebook a Twitter?

V tomto článku se dozvíte čtyři způsoby, jak mohou obchodníci na sociálních médiích používat nástroje pro transparentnost reklam na Facebooku a Twitteru.

Přístup k Nástrojům pro transparentnost reklam na Facebooku a Twitteru

Schopnost jakéhokoli uživatele přesně zjistit, jaké reklamy běží na stránce na Facebooku nebo na Twitteru, je obzvláště užitečná pro obchodníky a podniky. Existují čtyři klíčové způsoby, jak mohou obchodníci využít informace z nástrojů transparentnosti reklam ve svůj prospěch. Nejprve ale musíte najít nástroje. Podívejme se na každou z nich.

Otevřete nástroj Facebook Ad Transparency Tool

Karta Informace a reklamy na Facebooku umožňuje každému uživateli zobrazit všechny reklamy aktuálně spuštěné na dané stránce, bez ohledu na to, zda se daný uživatel nachází v cílovém publiku kampaně.

Chcete-li zjistit, jaké reklamy firma zobrazuje, zamiřte k jejich Facebookstrana. Pak klikněte na kartu Informace a reklamy na levém navigačním panelu stránky. Alternativně v mobilu vyhledejte tlačítko Informace a reklamy v pravém dolním rohu obrázků záhlaví.

V rozevírací nabídce vyberte region a ty budeš zobrazit všechny reklamy, které stránka aktuálně zobrazuje, globálně nebo v konkrétní zemi.

Klikněte na tlačítko Zobrazit reklamy na pravé straně stránky do zobrazit více reklam ze stránek souvisejících s firmou.

Otevřete nástroj pro transparentnost reklam na Twitteru

Kromě toho, že se vám za posledních 7 dní zobrazily všechny reklamy spuštěné konkrétním uživatelským jménem / účtem, Twitter Ads Transparency Center (ATC) také ukazuje aktuální zapojení ve formě oblíbených a retweety.

Pokud byla reklama pozastavena, můžete ji zobrazit v Nástroji pro transparentnost reklam spolu s vysvětlením, proč byla pozastavena.

Chcete-li zobrazit reklamy na firmu, zamiřte do Centrum transparentnosti reklam na Twitteru. Ve vyhledávacím poli v pravém horním rohu zadejte obchodní název nebo uživatelské jméno, a vyberte profil, který chcete zobrazit ze seznamu účtů, které se naplní.

Twitter poté odhalí všechny tweety, které tento účet propagoval za posledních 7 dní. Kliknutím zobrazíte vstupní stránku, na kterou jsou uživatelé přesměrováni.

Nyní je čas nasadit tyto nástroje pro vaše podnikání. Zde jsou čtyři nápady, jak začít.

# 1: Výzkum kampaní konkurence a spotřebitelských trhů

Výzkum konkurence bude první věc, která mi přijde na mysl, když se obchodníci dozví o těchto nových nástrojích pro transparentnost reklam. To, že vidíte všechny reklamní kampaně, které vaši konkurenti provozují, je neocenitelné.

Když si prohlížíte reklamy konkurenta v kterémkoli z těchto nástrojů, můžete s těmito reklamami interagovat stejným způsobem, jako s nimi ve zpravodajském kanálu. Můžeš klikněte na CTA a navštívit vstupní stránky. Na Facebooku také zobrazit celou vizuální komponentu, i když je to karusel nebo videoreklama. Všimněte si, že videoreklamy in-stream na Twitteru se v ATC dosud nezobrazují.

Podívejte se blíže na reklamy své konkurence zobrazit všechny speciální nabídky, které nabízejí. Taky, věnujte pozornost typům obsahu, který používají ve svých kampaních zjistěte, zda by pro vás mohla lépe fungovat jiná délka videa nebo formát reklamy.

Jaký je cíl jejich kampaně? Snaží se přilákat kliknutí, podpořit nákup nebo zvýšit povědomí? Liší se jejich strategie nebo taktika mezi Facebookem a Twitterem? Všimněte si, jak se tón, obrázek, výzvy k akci a obsah zpráv liší od platformy k platformě.

Například pokud se podíváte na reklamy na Facebooku z UPS, je jasné, že k budování povědomí o značce používají vyprávění příběhů a emoční přitažlivost. UPS také provozuje více reklam na Facebooku než na Twitteru, kde je jejich jediný propagovaný tweet místo toho se zaměřuje na to, jak jsou v tomto odvětví špičkovými inovacemi.

Upozornění: Co funguje pro vaši konkurenci, nemusí vždy fungovat pro vás. Kromě toho se vám mohou zobrazit reklamy, ve kterých testují nový přístup nebo taktiku kampaně, která zřejmě nefunguje tak dobře.

Celkově, hledejte dlouhodobé trendy v tom, co dělá vaše konkurence. Pokud budou nadále používat určitou strategii, formát reklamy nebo styl copywritingu, může to být z dobrého důvodu. Zvažte, co dělají, jako inspiraci a upravte přístup tak, aby odpovídal vaší značce.

# 2: Inspirujte se používáním nových funkcí reklam

Nové funkce reklam na sociálních médiích se neustále objevují, zejména na Facebooku. Získání nových funkcí je vzrušující, někdy je také obtížné určit jejich nejlepší využití. Když provozujete reklamní kampaně, nechcete prolomit svůj rozpočet a snažíte se na to přijít.

Nástroje pro průhlednost reklam vám umožní udělat si hned několik domácích úkolů. Podívejte se na známé značky (které obvykle získají funkce jako první) jako Home Depot, Target nebo Airbnb do podívejte se, jak využívají nové funkce reklam. Je to dobrý způsob, jak zjistit, co funkce dělá a jak funguje, aniž byste investovali výdaje na reklamu.

# 3: Sdílejte aktivní kampaně se zákazníky a vyhlídkami

Viděli jste někdy někoho na příspěvku na Facebooku: „Hele, viděl jsem reklamu / nabídku pro X, ale nebyl jsem schopen na ni kliknout včas a nyní ji znovu nenajdu“?

Protože uživatelé mohou s reklamami v nástrojích pro průhlednost interagovat stejným způsobem, jako kdyby se reklama zobrazila v jejich novinky, zákazníci a vyhlídky nyní mají příležitost zahájit nákup nebo registraci, které by mohli zmeškat na.

Řekněte svým zákazníkům, kde hledat aktuální reklamy na Facebooku a Twitteru.

# 4: Sdílejte aktivní kolaterál kampaně s klienty

Mnoho podnikatelů používá ke správě svých reklamních kampaní na sociálních médiích externího obchodníka, zejména těch, kteří se potýkají s reklamními rozhraními na Facebooku a Twitteru. Tito klienti přesto chtějí vidět jejich reklamy a vědět, co se právě zobrazuje.

Nyní klienti mohou zobrazit kartu Informace a reklamy na jejich stránce na Facebooku a hledat své uživatelské jméno na Twitteru ATC na zobrazit všechny jejich reklamy najednou - rychle a bez volání nebo e-mailu komukoli.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Co myslíš? Použili jste nástroje pro transparentnost reklam na Facebooku nebo Twitteru? Které případy použití jsou podle vás nejcennější? Sdílejte své myšlenky, znalosti a zkušenosti v komentářích níže!