Jak propagovat dokumentární seriál vyprávění o sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Zahrnuje váš marketing epizodický videoobsah? Zajímá vás, jak propagovat vaši sérii?

V tomto článku se dozvíte, jak vydat a propagovat dokumentární seriál vyprávění na sociálních médiích.

Proč by marketéři měli uvažovat o dokumentárním vyprávění

Používání vyprávění příběhů namísto prosazování produktu v marketingovém obsahu vám může poskytnout výraznou výhodu. Zatímco tradiční marketing zdůrazňuje produkt, vyprávění příběhů vytváří poutavé a poutavé vyprávění, které zákazníka staví před produkt a zdůrazňuje poslání vaší značky.

Díky Netflixu se dokumenty staly jedním z nejžhavějších formátů pro vyprávění příběhů. Protože zákazníci touží po autentičnosti a transparentnosti a mají algoritmy upřednostňující obsah vytvářející konverzaci, stojí za to prozkoumat dokumentaci. Umožňuje divákům spojit se na hlubší úrovni a více investovat do vaší značky prostřednictvím a zákulisí pohledu na cestu, se kterou se mohou týkat.

Je známo, že video má vyšší míru zapojení a vyšší návratnost investic než jakákoli jiná forma obsahu na sociálních médiích. Do konce roku 2022 společnost Cisco předpovídá, že video bude odpovídat

80% veškerého spotřebitelského internetového provozu. Podle Hootsuite je průměrná míra zapojení videa na Facebooku 6.13%, zatímco celková míra zapojení na platformě je mnohem nižší, na 3,6%.

Čísla nelžou. Je jasné, že video je mocný nástroj digitálního marketingu, který značky nemohou ignorovat. Výsledkem je, že obchodníci investují velké částky do vyprávění videodokumentů, aby zachytili správné publikum v konkurenčním prostředí sociálních médií. Zde je ukázka, jak zahájit typ konverzací, díky nimž si váš obsah dokumentací všimne na sociálních platformách.

# 1: Zajistěte, aby každá epizoda vašich dokumentárních filmů byla zábavná a vzdělávací

Cílem dokumentace je pobavit a vzdělávat své cílové publikum. V tomto kontextu chcete svým divákům nabídnout skutečnou hodnotu - sdílet lekce a postřehy, se kterými se vaše cílové publikum může spojit, a poučit se z nich.

Digital Distillery, kreativní agentura se sídlem v Aucklandu, Nový Zéland založená Cat Howell, je příklad značky, která úspěšně používá formát docuseries k interakci se svým cílem publikum. Myšlenka na jejich dokumentaci Zaplaťte fakturu pramení z výzvy (stejně jako mnoho skvělých nápadů). Agentura měla potíže s tím, aby obtížný klient zaplatil fakturu.

Mnoho nezávislých podnikatelů, podnikatelů a vlastníků agentur zápasilo s podobnými problémy. Od generování potenciálních zákazníků až po pozdní faktury bylo pro tuto komunitu určitě mnoho důležitých sdílených zkušeností. Howell však nemohl pochopit, proč každý držel své karty tak blízko své hrudi.

Dokumenty, které vytvořila, sledují sedm začínajících podnikatelů na jejich cestách, aby rozšířili své podnikání. Tyto dokumenty byly pro Howell způsob, jak vybudovat spojení mezi jejím obchodem a cílovým publikem. Zaplaťte fakturu demonstruje, proč je dokumentační řada tak silným formátem videa pro značky. Dotýká se toho, co Howell nazývá „lidským dílem“.

# 2: Vyberte strategii vydání pro vaše dokumenty

Metoda, kterou používáte k vydání svého obsahu, může také pomoci udržet vaše publikum zaujaté. "V napodobování toho, co dělají nejlepší v oboru, je spousta síly." Pokud se podíváte na nejlepšího vydavatele na světě, je to Netflix a vydávají vše najednou, “říká Howell.

Zda je pro vaši značku nejlepší vydat vše najednou nebo vydávat epizody každý týden, bude záležet na vašem publiku a cílech. Obě metody vydání mají své klady a zápory.

Jedno vydání celé série může mít velký dopad. S nadměrnou kulturou, kterou Netflix zavedl, si lidé často vyhradí celý víkend nebo několik nocí během týdne na sledování celé série. Kolem data vydání, kdy mnoho diváků sledovalo současně, se konverzace na sociálních sítích obvykle odehrávají organicky. Plné vydání série vám dává příležitost mít větší dopad na sociální platformy prostřednictvím konverzace mezi diváky sledujícími současně.

Pokud již máte zavedenou diváckou základnu, možná budete chtít dát vaší značce příležitost zůstat v mysli své komunity po delší dobu. Toho můžete dosáhnout prostřednictvím týdenních vydání epizody.

# 3: Optimalizujte své dokumenty a epizody pro primární distribuci na YouTube

Okamžitě musíte upoutat pozornost publika, zvláště když vaše video soutěží o zhlédnutí ve stále více přeplněném zpravodajském kanálu. K propagaci svých dokumentárních seriálů a jednotlivých epizod budete muset vytvořit působivé snímky a miniatury.

Pokud nemáte po ruce grafického designéra, použijte bezplatný nástroj jako Canva který vám pomůže vytvořit silnou a profesionálně vypadající grafiku, aniž byste museli vědět, jak používat Adobe Creative Suite.

Titulky jsou další zásadní složkou, která může pomoci vašemu video obsahu prospívat. Publikum má sklon sledovat ze svých mobilních zařízení, když jsou na cestách a je méně pravděpodobné, že zapnou zvuk. Headliner (bezplatné a placené plány, od 12,95 $ / měsíc) je webový nástroj, který můžete použít ke generování titulků a umožnit těmto divákům, aby byli na cestách.

Před zveřejněním videa zkontrolujte, zda jsou titulky správné a zda je typ písma a barva dobře čitelná. Před zveřejněním videa případně opravte chyby.

YouTube má řadu nativních nástrojů, které můžete využít k tomu, aby byl váš obsah snadno objevitelný. Chcete-li, aby se vašemu videu na YouTube dařilo, postupujte takto:

Sestavte svá videa do seznamů skladeb: To pomůže YouTube pochopit, jaký obsah souvisí, a může divákům doporučit. Tyto seznamy videí také pomáhají divákům sledovat více než jen jedno video.

Přidejte relevantní klíčová slova: Uživatelé YouTube s platformou často zacházejí jako s vyhledávačem. Proto je zásadní vybrat správná klíčová slova a název pro epizody dokumentace, aby se vaše video pravděpodobněji zobrazilo ve výsledcích vyhledávání vašeho cílového publika. Zamyslete se nad tím, co by váš ideální zákazník mohl hledat, a použijte názvy a klíčová slova, která odpovídají tomu, co by mohli zadat do vyhledávacího pole.

Tituly YouTube můžete zkoumat pomocí nástrojů, jako je UberSuggest (zdarma) a TubeBuddy (bezplatné a placené plány, počínaje 9 USD / měsíc).

Nezapomeňte na výzvu k akci (CTA). Na konec videa a do popisu videa uveďte svou výzvu k akci. Přemýšlejte o tom, co chcete tímto videem dosáhnout pro své podnikání. Chcete více předplatitelů, potenciálních zákazníků nebo provoz na webu? Rozhodněte se pro jeden cíl a vytvořte odpovídající CTA.

Nakonec sledujte klíčové metriky s YouTube Analytics. Patří sem míra prokliku (CTR), doba sledovánía udržení publika. Zaznamenávejte tyto metriky alespoň jednou týdně a pokuste se identifikovat jakékoli významné vzorce nebo chování, které vám pomohou vylepšit vaše videa do budoucna.

Optimalizujte každou epizodu pro nativní sekundární distribuci na Facebooku

Když nahráváte epizody svých dokumentací na Facebook, postupujte podle těchto doporučených specifikací videa:

• Rozměry: 1280 x 720; minimální šířka 600 pixelů (délka závisí na poměru stran)
• Poměr stran: 16: 9 (na šířku) nebo 9:16 (na výšku)
• Maximální velikost souboru: 4 GB
• Formáty videa: .MP4 nebo .MOV (doporučeno)
• Maximální délka: 120 minut
• Maximální počet snímků: 30 fps

Poznámka k distribuci na jiných platformách

Pokud se rozhodnete publikovat své dokumenty na jiných platformách, ujistěte se, že každou epizodu nativně načítáte do každé platformy, což pomůže zvýšit dosah vašeho videa. To je důležité nejen pro sociální média, ale také pro váš web. Vložení videoobsahu na váš web pomáhá snížit míru okamžitého opuštění a zlepšit vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávání Google, tvrdí Noam Judah ze SEO agentury TopRankings.

Kromě toho se ujistěte, že je vaše video správně formátováno v délce i poměru stran pro zamýšlenou platformu. Najdete komplexní přehled doporučených rozměrů, poměru stran, formátu videa a délky videa tady.

# 4: Propagujte své dokumenty pomocí reklam YouTube a Facebook

Než utratíte své těžce vydělané dolary za reklamy na YouTube a Facebooku za propagaci svých dokumentů, ujistěte se, že máte zavedenou solidní strategii.

Začněte vytvořením několika skupin publika, na které budete cílit pomocí jedinečné strategie. Za prvé, zjistit, kdo je vaším hlavním cílovým publikem. Poté rozdělte toto publikum do různých podkategorií s podobnými zájmy.

Howell popisuje své hlavní publikum pro Zaplaťte fakturu jako nezávislí pracovníci, podnikatelé a vlastníci agentur. V rámci tohoto většího segmentu však také cílí na více cílové publikum pomocí konkrétních klíčových slov a kopie reklamy pro tyto cílové publikum je přizpůsobena jejich konkrétnějším zájmům. Aby si to představila, mohla použít epizodu turistiky Zaplaťte fakturu cílit na lidi se zájmem o turistiku v širším publiku nezávislých, podnikatelů a vlastníků agentur.

Až budete připraveni nastavit své reklamy na Facebooku a YouTube, zvažte použití Facebook ThruPlay a YouTube TrueView pro nejlepší výsledky.

Profesionální tip: Je důležité otestovat různé formáty a délky ukázkových videí. Podle testování různých kreativ, budete moci lépe optimalizovat svoji placenou reklamní strategii a ušetřit na výdajích za reklamu.

# 5: Zvyšte viditelnost svých dokumentů prostřednictvím organické propagace na Facebooku

Vytváření a zveřejňování přesvědčivých dokumentů je pouze počátečním krokem úspěšné strategie marketingu obsahu. Smysluplné zapojení do cílového publika je zásadní pro vytvoření silné komunity věrných následovníků značky. Tady jsou dva způsoby, jak generovat toto zapojení na Facebooku.

Hostujte Facebook Watch Party

Změny algoritmu Facebook v roce 2018 snížil dosah stránek ale zvýšila prioritu příspěvků od skupin na Facebooku. Díky tomu je Skupiny vynikající platformou, která se používá k propagaci vašich dokumentů. Konkrétně můžete prozkoumat Facebook Watch Party funkce, která umožňuje členům skupiny sledovat video v reálném čase společně jako komunita a sdílet reakce a komentáře naživo.

Začněte vytvořením příspěvku ve skupině na Facebooku a výběrem možnosti Watch Party.

Dále vyberte video, které chcete společně sledovat jako komunitu. Hodinová párty je ideální pro zahájení premiérové ​​epizody vašich dokumentárních seriálů. Pokud má vaše dokumentace několik epizod, můžete také přidat více videí.

Když zahájíte párty sledování, členové skupiny uvidí příspěvek, pokud jsou přihlášeni. Můžete však také zvážit zaslání pozvánky, aby dostávali oznámení o hodinkové párty.

Nezapomeňte propagační večírek propagovat ve své komunitě předem, aby věděli, kdy se naladit a připojit se ke konverzaci.

Otázky a odpovědi na Facebooku

Hostování a Facebook naživo Otázky a odpovědi mohou být také účinným způsobem propagace vašich dokumentů na platformě. Ukázalo se, že relace Facebook Live mají v průměru šestkrát větší angažovanost než nahraná videa. Stejně jako na večírku pro sledování propagujte své živé video předem, aby vaše komunita věděla, kdy a jak se naladit.

Než začnete, vyzkoušejte fotoaparát, nastavení zvuku a připojení k internetu. Chcete-li to provést, vyberte pro své publikum možnost Pouze já a natočte cvičné video, abyste se ujistili, že neexistují žádné technické problémy.

Až budete připraveni k vysílání, nastavte místo pro své živé video a napište krátký, ale poutavý popis. To pomůže zvýšit zjistitelnost.

Nezapomeňte, že zahájení shromažďování diváků může často nějakou dobu trvat, takže budete chtít vytvořit strategii, která vyplní čas, než budete čekat na přihlášení a naladění komunity. Během tohoto období pobavte a zaujměte diváky, ale nepokoušejte se o žádné z hlavních témat konverzací o vašich dokumentech. Uložte si je, až se naladí většina vašich diváků.

V průběhu vysílání pravidelně znovu zavádějte sebe i téma konverzace, své dokumenty. Novým divákům můžete také dát krátkou rekapitulaci toho, co zmeškali.

Vezměte si otázky o svých dokumentech z vaší komunity, když jste naživu; nemluv na ně jednoduše. Je to vynikající příležitost pro přímý kontakt s vaší komunitou.

Až bude vaše video hotové, vyberte možnost zveřejnění videa jako příspěvku na Facebooku i příběhu na Facebooku, aby si jej mohli později prohlédnout i uživatelé, kteří se nenaladili naživo.

# 6: Další způsoby, jak zvýšit povědomí o vašich dokumentech

Tady je několik dalších způsobů, jak můžete zvýšit viditelnost a sledovanost svých dokumentací:

Hostujte chat na Twitteru: Zvažte hostování chatu na Twitteru, když se zveřejňují epizody dokumentací, abyste vytvořili konverzaci kolem série. Začněte výběrem tématu nebo tématu pro diskusi, abyste mohli vést konverzaci. Vytvořte také značkový hashtag, který budou účastníci chatu používat ke sledování konverzace, jak se právě děje, a až bude hotová.

Využijte obsah vytvářený uživateli (UGC): Poutavé zboží vám může pomoci propagovat vaše dokumenty a také vytvořit další zdroj příjmů. Zvažte hrnky, mikiny a klobouky s frází nebo hashtagem, se kterým se vaše komunita ztotožňuje. Když vaše komunita zveřejňuje a sdílí obrázky opotřebení a používání zboží, pomůže to zvýšit viditelnost dokumentů, vytvořit UGC, které můžete využíta podporovat u diváků pocit společenství.

Chcete-li zboží využít na maximum a vygenerovat co nejvíce UGC, zvažte pořádání soutěže. Požádejte uživatele, aby odeslali fotografii, na které nosí nebo používají vaše značkové zboží. Požádejte, aby označili vaši značku a pro soutěž použili konkrétní značkový hashtag, abyste mohli sledovat příspěvky.

Podpořte další zveřejňování příspěvků a angažovanost tím, že účastníkům soutěže poskytnete bonusové možnosti vstupu. Například uživatelé, kteří zveřejní příspěvek do své mřížky Instagramu a do Stories, budou zadáni dvakrát. Zajistěte, aby byl výběr vítězů vzrušující. Zvažte hostování živého videa, kde vyberete vítěze a proberete ceny. Vyberte si několik vítězů s různými odstupňovanými cenami, abyste mohli přímo komunikovat s více než jedním sledovatelem.

Využijte osobní sítě talentů zapojených do dokumentace. Poskytněte jim aktiva ke sdílení na jejich vlastních sociálních platformách, které vám pomohou organicky rozšířit dosah.

A konečně, chytrá PR strategie může jít dlouhou cestou ke zvýšení viditelnosti a sledovanosti vašich dokumentů. Existuje několik různých způsobů, jak toho dosáhnout:

• Hledejte příležitosti pro příspěvky a rozhovory s hosty na příslušných blogech a podcastech a zajistěte, aby tyto příspěvky odkazovaly zpět na webovou stránku nebo epizody docuseries. To vám pomůže získat nové diváky a zvýšit hodnocení ve vyhledávání Google.
• Oznamte uvedení nové dokumentární série v den, kdy premiéra proběhne prostřednictvím tiskové zprávy.

Závěr

Je jasné, že videoobsah tu zůstane a stal se výkonným marketingovým nástrojem pro značky. Dokumenty jsou obzvláště silný formát, protože při správném použití mohou pomoci budovat spřízněnost se značkou, zahájit smysluplné konverzace a vytvořit mezi diváky smysl pro komunitu. Pomocí výše uvedených tipů propagujte promyšlený a kvalitní obsah, který rezonuje u diváků, a pomozte tak odlišit vaši značku od konkurence.

Co myslíš? Zvažujete vytvoření dokumentace pro vaši značku? Jaké téma by se mohlo hodit? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o video marketingu:

• Prozkoumejte tři typy sociálního videa, které fungují pro jakoukoli firmu.
• Naučte se, jak vyvinout efektivní video marketingovou strategii.
• Objevte pět video marketingových chyb a co s nimi dělat.