Facebook Lookalike Audience Change: What Marketers need to know: Social Media Examiner

Používáte Facebook podobná publika? Jste si vědomi nedávných změn Facebooku, které vypadají jako diváci?

V tomto článku se dozvíte, co se změnilo u diváků na Facebooku, které vypadají podobně, a objevíte čtyři lookalike, které lze použít u reklam na Facebooku a Instagramu.

Změny ve vytváření diváků na Facebooku

Facebook nedávno představil velkou změnu v tom, jak vytváříte podobné diváky. Z procesu vytváření odstranili cílení na zemi a místo toho použijí místo, které jste uvedli v reklamní sadě vaší kampaně.

Tato změna se může zdát triviální, ale má několik negativních důsledků.

Prvním dopadem je to, že Facebook deaktivuje vaše aktuální podobná publika na řídicím panelu Publikum. Pokud máte aktivní kampaň, která používá a dvojník vytvořený v rámci starého procesu, bude i nadále fungovat jako předtím. Na hlavním panelu publika se však zobrazí chyba stavu „Ukončeno“.

Neboj se. Facebook automaticky znovu vytvoří vaše diváky, kteří vypadají jako vy, a ve sloupci velikostí neuvidíte žádnou velikost publika. Místo toho uvidíte „Velikost se liší.“

Druhým dopadem této změny je, že neexistuje vhodné místo, kde byste mohli vidět odhadované velikosti vašeho podobného publika, které určuje vaši alokaci rozpočtu. Čím větší je vzhled, tím vyšší počáteční rozpočet můžete nastavit.

Chcete-li nyní zjistit údaje o velikosti, musíte přejít na úroveň sady reklam, vybrat svůj vzhled v části Vlastní publikum a nastavit zemi v části Lokality. Poté vám Facebook nabídne doporučenou velikost publika na pravé straně navigace sady reklam.

Při prvním nastavení polohy se zobrazí následující zpráva o zpoždění při zobrazení velikosti publika, protože Facebook vytváří vzhled.

Pojďme se nyní podívat na čtyři typy vysoce efektivního dvojníka, který stojí za vyzkoušení ve vaší reklamě na Facebooku a Instagramu.

# 1: Vypadající publikum vytvořené od lidí, kteří si zakoupili nejméně dvakrát

První typ vzhledu na Facebooku je vytvořen ze zdrojového publika lidí, kteří si u vaší firmy zakoupili alespoň dvakrát. Proč dvakrát, než jednou? Kvalitnější diváky získáte kvalitnější, pokud je sestaveno od lidí, kteří jsou na cestě stát se věrnými zákazníky a zastánci vašeho podnikání.

Stejně jako při vytváření všech podobných segmentů publika je prvním krokem vytvoření vlastního publika, které bude fungovat jako zdrojové publikum. Toto je datový fond, který Facebook použije k vyhledání nových lidí, kteří by naplnili váš vzhled.

Můžete si vybrat ze dvou typů zdrojového publika, abyste si vytvořili dvojník. První a nejúčinnější metodou je vytvoření a vlastní publikum webu lidí, kteří alespoň dvakrát spustili událost Nákup.

Chcete-li to provést, přejděte na svůj hlavní panel publika. Poté klikněte na Vytvořit publikum a z rozevírací nabídky vyberte Vlastní publikum.

V okně, které se otevře, zvolte Web jako zdroj pro své vlastní publikum.

Poté se otevře okno pro vytvoření vlastního publika na webu. V rozevíracím seznamu kritérií vyberte v části události možnost Nákup. Nastavte trvání publika na 180 dní, abyste do tohoto zdrojového publika zahrnuli co nejvíce lidí. Tímto způsobem má Facebook k dispozici více dat, aby našel nové lidi, kteří naplní vaše podobné publikum.

Dále klikněte na Další upřesnit, abyste mohli vybrat agregovanou hodnotu následovanou frekvencí. Takto nastavíte počet akcí událostí, které je třeba spustit, aby mohl být někdo zahrnut do tohoto publika. Nastavte frekvenci na 2 a vyberte podmínku Je větší než nebo Rovná se.

Nakonec pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum. Pokud jde o názvy publika, použití popisných konvencí pojmenování vám pomůže lépe pochopit vaše publikum na první pohled a umožní jim snadné vyhledávání. Například název publika ve výše uvedeném příkladu je WCA - Nákupy 2+ - Posledních 180 dnů.

Jakmile vytvoříte publikum zdroje nákupu, objeví se nové okno s několika možnostmi dalšího kroku, jedním z nich je použít publikum, které jste právě vytvořili, k vytvoření podobnosti. Kliknutím na tuto možnost se otevře okno pro vytvoření podobného vzhledu.

Zde si všimnete něčeho jiného, ​​co se týká procesu vytváření vzhledu. Místo tří kroků jsou nyní pouze dva kroky. Prvním je výběr zdroje publika a druhým výběr velikosti publika.

Chcete-li si vytvořit svůj podobný vzhled, vyhledejte publikum zdroje nákupu a poté vyberte velikost podobného vzhledu, který chcete vytvořit. Začněte s 1% lookalike, což bude nejblíže vašemu zdrojovému publiku. Opakujte proces vytváření pro 2%, 3%, 4% atd., Až do maximální velikosti 10%.

Chcete-li nastavit umístění pro svůj podobný vzhled, jednoduše vyberte umístění v reklamní sadě, ve které publikum používáte. Chcete-li například cílit na Spojené království, vyberte svůj vzhled v poli Vlastní publikum v části Publikum vaší reklamní sestavy a v části Lokality vyberte Spojené království.

Druhou metodou pro vytvoření zdrojového publika pro tento lookalike (pokud nemáte dostatečně velké publikum události Nákup) je vytvořit vlastní soubor publika zákazníka a ručně nahrajte svou zákaznickou databázi.

# 2: Vypadající publikum vytvořené od lidí, kteří navštívili vaše webové stránky za poslední 3 dny

Pokud nemáte dostatek dat k vytvoření efektivní nákupní události nebo publikum zdroje souborů zákazníků pro dvojici výše, je toto pro vás.

Další nejlepší věcí k budování dvojitého publika ze seznamů zákazníků nebo standardních akcí událostí je použití provozu na vašem webu. Jedno konkrétní vlastní publikum pro provoz na webu, které jsem považoval za efektivní, je vytvořit zdrojové publikum lidí, kteří navštívili váš web za poslední 3 dny.

Znovu v rozevírací nabídce na řídicím panelu Publikum klikněte na Vlastní publikum. Poté vyberte Web a otevřete okno vytváření publika.

Ponechejte vybraná výchozí kritéria pro všechny návštěvníky webových stránek a pro trvání publika zadejte „3“ za poslední 3 dny. Pojmenujte své publikum stejnou konvencí pojmenování jako v prvním lookalike (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

Jakmile vytvoříte zdrojové publikum, vraťte se na hlavní panel Publikum a zaškrtněte políčko vedle vlastního publika, které jste právě vytvořili. Klikněte na ikonu se třemi tečkami vedle tlačítka Odstranit a z rozevírací nabídky vyberte Vytvořit vzhled. Otevře se okno pro vytvoření podobného vzhledu.

V okně pro vytvoření dvojníka bude již vybráno vlastní třídenní publikum zdroje webu. Zbývá jen vybrat velikost publika a kliknout na Vytvořit publikum.

# 3: Lookalike Audience Built from people who have Engagement with your Instagram Profile in the last 90 days

Další publikum podobné Facebooku se zaměřuje na lidi, kteří s vámi spolupracovali Instagramový obchodní profil. Jako zdrojové publikum se používá cílové publikum z remarketingové kampaně zaměřené na zapojení.

Chcete-li vytvořit zdrojové publikum lidí, kteří se zapojili do vašeho profilu Instagramu, přejděte na hlavní panel publika a vytvořte nové vlastní publikum. Místo toho, abyste jako zdroj vybrali provoz na webu, zvolte Instagram Business Profile.

Jakmile se otevře okno pro vytvoření publika, vyberte v rozevíracím seznamu svůj profil Instagramu a změňte jej kritéria zařazení od každého, kdo se zapojil do vašeho podnikání, lidem, kteří se zapojili do jakéhokoli příspěvku nebo Inzerát.

Ve srovnání s vlastním publikem na webu, kde chcete získat největší zdrojové publikum, tentokrát potřebujete nejrelevantnější zdrojové publikum. Musíte najít rovnováhu v délce publika, a proto jsem shledal, že 90denní publikum je velmi efektivní.

V okně pro vytvoření změňte trvání publika na 90 dní a poté pojmenujte své publikum. Použijte podobnou podmínku pojmenování jako vlastní publikum webových stránek, na které se vztahuje dříve, například PEA - IG Ad Engagement - posledních 90 dnů.

Nyní na řídicím panelu Publikum klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Lookalike. V okně pro vytvoření podobného vzhledu vyhledejte právě vytvořené publikum zapojení Instagramu, vyberte velikost publika a klikněte na Vytvořit publikum.

# 4: Vypadající publikum od lidí, kteří si zakoupili konkrétní produkt

Další podobné publikum se nejlépe využije, když ve svém podnikání zavádíte doplňkové produkty protože vám umožňuje najít nové lidi podobné zákazníkům, kteří si dříve zakoupili konkrétní produkt.

Chcete-li vytvořit toto zdrojové publikum, vytvořte nové vlastní publikum a jako zdroj vyberte Web.

V okně pro vytvoření webu vyberte v rozevíracím seznamu události Nákup. Poté klikněte na Další upřesnit, vyberte ID obsahu v sekci parametrů a zadejte ID obsahu vašeho konkrétního produktu. Ujistěte se, že je také vybrána podmínka Obsahuje. Jinak byste s přesnou podmínkou sledovali nákupy, které obsahují pouze jeden produkt, nikoli objednávky s více produkty, včetně toho, který chcete sledovat.

Změňte dobu trvání publika na 180 dní, protože chcete vytvořit největší publikum a vytvořit tak nejkvalitnější vzhled. Až budete hotovi, klikněte na Vytvořit publikum. Pomocí podmínky ID obsahu a akce Událost nákupu toto publikum seskupí kohokoli posledních 180 dnů, kteří spustili událost Nákup a jejichž objednávka obsahovala konkrétní produkt.

Jakmile vytvoříte vlastní publikum, zobrazí se okno s dalšími kroky. Klikněte na Vytvořit vzhled. V okně vytváření publika bude vlastní publikum již vybráno ve zdrojovém poli. Nyní nastavte velikost publika počínaje 1%, pojmenujte své publikum a klikněte na Vytvořit publikum.

Závěr

Přesun nastavení polohy Facebooku pro dvojníky, které vypadá podobně, má důsledky jak pro celkovou efektivitu správy, tak pro alokaci rozpočtu. Odhadovaná podobná velikost publika je nyní k dispozici na úrovni sady reklam a při vytváření kampaně se zpoždění zobrazuje při vyplňování.

Tento článek pojednává o čtyřech velmi odlišných, ale stejně účinných cílových segmentech publika, které můžete použít k podpoře okamžitého prodeje nebo zahájení pečujícího procesu se svými potenciálními zákazníky.

Co myslíš? Které z těchto podobných diváků zkusíte pro svou příští kampaň na Facebooku nebo Instagramu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamě na Facebooku:

• Naučte se, jak optimalizovat rozpočet na reklamu mezi Facebookem a Instagramem.
• Prozkoumejte sedm způsobů, jak rozšířit reklamní kampaně na Facebooku.
• Objevte osm nákladných chyb reklam na Facebooku a jak se jim vyhnout.