Jak naplánovat úspěšnou marketingovou kampaň vlivných osob v 9 krocích: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak implementovat ovlivňující marketingovou kampaň? Hledáte plán, který bude následovat?

V tomto článku najdete devět kroků k plánování a provedení ovlivňující marketingové kampaně.

# 1: Vytvoření přehledu o marketingové značce pro ovlivnění

Značky se snaží vytvářet hodnotu pro své zákazníky a stejně jako u jakékoli formy reklamy by se obsah ovlivňujícího marketingu měl zaměřit na ostrou součást s přidanou hodnotou. Ačkoli se značky mohou ve svém přístupu lišit, většina briefů o značkách obsahuje tyto podrobnosti:

• Zprávy: Přehled klíčových zpráv nebo jazyka, který chcete použít. Pamatujte také na citlivost značky (témata / akce, od kterých se chcete držet dál).
• Klíčová data: Určete data před spuštěním, období spuštění a významné události (roční období, svátky nebo měsíce), kolem nichž se bude kampaň točit.
• Rozpočet: Nastavte rozpočet kampaně. Rozpočet bude určovat, s jakou úrovní influencerů můžete uzavřít partnerství, kolik influencerů budete moci pro spuštění aktivovat, a rozsah kreativních konceptů. Pomůže vám také určit, kolik peněz je k dispozici pro placená média.
• Obsah: Vyberte, na kterých platformách chcete aktivovat a jaký typ obsahu preferujete (obrázek, video, příběhy, kolotoče atd.). Uveďte také pokyny FTC.
• Publikum: Vytvoření osobnosti kupujícího pomáhá formovat, jak bude vypadat cílové publikum vaší kampaně. Protože se jedná o marketingovou kampaň ovlivňujícího, buďte co nejkonkrétnější.

Naučte se, jak vytvořit osobu kupujícího.

# 2: Definujte KPI kampaně Influencer a cíle

Při definování KPI a cílů mějte na paměti, že takto budete měřit úspěch kampaně. Takže ať už je cílem zvýšit povědomí o značce nebo potvrdit konkrétní počet návštěvníků slavnostního otevření v obchodě, nastavujete první část analytiky vaší kampaně.

Naučte se, jak vypočítat návratnost investic ovlivňujících marketingových kampaní.

# 3: Veterinární potenciální ovlivňovatelé

Nástroje jako Vliv.co (zobrazeno níže) vám pomůže najít ovlivňující partnery. Po sestavení seznamu potenciálních ovlivňujících osob je budete muset vyhodnotit, zda vyhovují vaší kampani.

S nedávným nárůstem tvůrců uměle nafukování počet jejich následovníků, je důležité Podívejte se na více než jen na hodnocení potenciálního partnera. Odpovědi na následující otázky vám pomohou najít toho správného spolupracovníka pro vaše podnikání:

• Chcete pracovat s několika menšími ovlivňujícími osobami (nano- nebo mikro-ovlivňujícími) nebo jít s jedním ovlivňujícím faktorem 1. úrovně nebo tradiční celebritou?
• Souhlasí demografické publikum ovlivňujícího s vaším cílovým publikem?
• Fungoval influencer s některými konkurenčními značkami?
• Jaká je předchozí zkušenost ovlivňujícího s vytvářením a prováděním značkového obsahu?
• Vykazuje influencer určitou afinitu k vaší značce (což by zvýšilo autentičnost kampaně)?

Naučte se, jak hodnotit a spolupracovat s ovlivňujícími sociálními médii.

# 4: Definujte požadavky na doručení obsahu

Poté, co si pro svou kampaň vyberete ovlivňovatele, jste připraveni zahájit další fázi: správu obsahu. Plánování strategie obsahu vaší kampaně zahrnuje stanovení očekávání a pokynů pro značku, agenturu a ovlivňující osobu. Tohle bude informujte ovlivňujícího, co se očekáváod nich a otevřít dveře ke spolupráci.

Uveďte podrobnosti, například na kterých platformách bude kampaň aktivována, počet a typ příspěvků očekávaných od ovlivňovatele a časová osa, kdy by měl být zveřejněn obsah. To je také místo, kde byste měli diskutovat o placených médiích jako součást strategie doručování.

# 5: Vysvětlete práva na užívání a exkluzivitu

Využití a exkluzivita se obvykle řeší případ od případu, ale je důležité je vzít v úvahu při tvorbě smlouvy o ovlivňování. Užívací práva definujte, kdo má práva na obsah kreativní kampaně po spuštění kampaně a po jejím ukončení. Pokud si chcete ponechat právo na opětovné zveřejnění obsahu po zbytek kalendářního roku, získejte souhlas influencera a zahrňte jej do smlouvy.

Pro exkluzivitu můžete omezit ovlivňující osobu v tom, aby po určitou dobu pracovala se seznamem konkurenčních značek.

# 6: Sdílejte pokyny pro kreativu kampaně

Úspěšný značkový obsah musí ovládat omezený rozsah pozornosti publika. Ať už to řídíte vy nebo ovlivňovatel, vše dobré kreativní začíná výzkumem. Zde je důležitá osobnost kupujícího. Při mapování kreativy zkoumat zájmy publika, analyzovat konkurenty, a vyhodnotit své stávající marketingové úsilí v sociálních médiích.

Po dokončení výzkumu jsou zásadní brainstormingové sezení. Jednou z výhod práce s influencerem je využití autenticity a spojení, které si vytvořili se svým publikem. Vytlačování kreativy, která se jeví jako příliš prodejní, je obrovský marketing ovlivňující „ne“.

Jakmile vytvoříte myšlenku, zmapujte ji a vytvořte obrys pro sdílení se spolupracovníky. V konečném důsledku by měl být obsah ovlivňovače nezapomenutelný, nápomocný nebo jinak trvale působící na publikum. Zde ovlivňovatelka Olivia Sui oblékla šperky Jolly Ranchers pro kampaň Candymaker's Valentine's Day.

# 7: Vylepšení procesu revizí a schválení obsahu

To, co se jedné osobě může zdát kreativní, jiné nemusí. Před brainstormingem poskytněte vlivným osobám důkladně rozpracované informace o vaší značce. Některé značky nechte ovlivňujícího vytvořit obsah věří, že jim pomůže dosáhnout cílů kampaně. Jiné značky vyžadovat konečné kreativní schválení, včetně několika kol revizí.

Oba přístupy jsou v pořádku, pokud je komunikace a zpětná vazba otevřená, upřímná a transparentní. Pamatujte, že flexibilita jde dlouhou cestou. Někdy, pokud jste méně přísní v pokynech, si vlivní mohou více užít partnerský zážitek a organicky vytvářet obsah (považovaný za přidanou hodnotu!).

Objevte tři užitečné nástroje pro správu marketingových týmů.

# 8: Propagujte a zesilujte obsah ovlivňujícího

Jakmile je obsah aktivní, zkontrolujte analytiku a změřte, jak si obsah vede a optimalizovat strategie Pokud je potřeba. Pokud je cílem dosáhnout určitého počtu zobrazení, zvažte použití placených médií ke zvýšení viditelnosti. Platformy jako Facebook platí za cílení na média až po vědu.

Naučte se, jak nastavit efektivní reklamní kampaň na Facebooku.

# 9: Zkontrolujte výsledky kampaně ovlivňující

Je důležité zkontrolovat a poučit se z přehledů kampaní, které zahrnují celkovou kampaň a zapojení jednotlivých přispěvatelů. Data jako vydělaná mediální hodnota, organická vs. placené výsledky, analýza sentimentu a špičkový obsah vám umožní lépe porozumět výkonu kampaně.

Jakmile změříte celkový výkon pomocí přehledu kampaně, porovnejte výsledky s KPI a cíli, které jste původně nastavili pro kampaň.

Nezapomeňte, že je možné zobrazit dva typy údajů o zapojení: údaje o publiku a autorech. Musíš zobrazit celkový počet akcí / sazeb (lajky, komentáře, zhlédnutí, jedinečná zobrazení, celkový zásah a míru zapojení) nejvýkonnějšího obsahu a zjistit, co u vašeho publika nejlépe rezonuje.

Obsah s nízkým výkonem však úplně neodpisujte. Podívejte se na statistiky zapojení jako je nejlepší čas na zveřejnění příspěvku nebo dokonce nejlepší platforma pro zapojení. Zjistěte, zda můžete na základě toho, co jste se naučili, znovu použít obsah s nízkým výkonem. Kontrola značek sentimentu publika, jako jsou komentáře, může odhalit užitečné informace. Při kontrole dat autorů zkontrolujte jednotlivé míry zapojení a to, jaké části obsahu u publika nejlépe rezonovaly.

Naučte se, jak určit účinnost vašich ovlivňovacích kampaní na základě marketingových cílů.

Závěr

Tři hlavní fáze plánování ovlivňovacích kampaní jsou strategie značky, správa obsahu a analytika. Dodržování výše uvedeného plánu vám pomůže efektivně navrhnout kampaně a vydělat z partnerství maximum.

Co myslíš? Uzavřeli jste partnerství s influencery za účelem propagace vašich produktů a služeb? Jaký typ ovlivňujících osob by se nejlépe hodil pro vaše podnikání? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingových kampaních ovlivňujících vliv:

• Naučte se, jak správně chránit své podnikání při účasti na ovlivňovacích kampaních.
• Objevte, jak všechny podniky, dokonce i B2B, mohou spolupracovat s influencery, aby zvýšily své zprávy.
• Najděte tři nástroje, které vám pomohou spravovat vlivné vztahy a kampaně.