Jak používat obsahové reklamy se značkou Instagram s vlivnými osobami: zkoušející sociálních médií

Partnerujete s ovlivňujícími instagramy? Chcete snadno změnit obsah influencerů na reklamy?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí reklam na obsah Instagramu zvýraznit dosah vašich ovlivňovacích kampaní.

Proč používat reklamy se značkovým obsahem Instagramu?

Podle Instagramu značkový obsah je definován jako „obsah tvůrce nebo vydavatele, který obsahuje nebo je ovlivňován obchodním partnerem za výměnu hodnoty (například pokud obchodní partner zaplatil tvůrci nebo vydavateli). “ Příspěvky se značkovým obsahem Instagram jsou vytvářeny vlivnými osobami za účelem propagace konkrétní značky nebo firmy výměnou za nějakou kompenzaci, jako jsou peníze, produkty nebo služby.

Všechny příspěvky se značkovým obsahem mají štítek „Placené partnerství s [název společnosti / značky]“ pod popisovačem Instagramu od influencera, díky čemuž jsou snadno rozpoznatelné. Tím je zajištěna lepší transparentnost placené spolupráce a odstraněno jakékoli zmatení v mysli diváka.

Lidé na Instagramu spolupracují se značkovým obsahem. Podle a Průzkum Facebook pro firmy uživatelů Instagramu:

• 42% respondentů uvedlo, že značkový obsah jim pomáhá objevovat produkty nebo služby.
• 44% respondentů uvedlo, že značkový obsah jim pomáhá najít informace o produktu nebo službě.
• 41% respondentů uvedlo, že obsah značky jim pomáhá hledat produkt nebo službu.

Chcete-li oslovit širší publikum pomocí příspěvků se značkou Instagram, můžete nyní přeměnit je na reklamy. V současné době existují dva typy reklam na obsah se značkou Instagram: reklamy na krmivo a reklamy na příběhy. Abyste mohli tento příspěvek propagovat jako reklamu se značkovým obsahem, musíte být v příspěvku označeni jako obchodní partner.

Tady je několik důvodů, proč byste měli zvážit zobrazování reklam na obsah se značkou Instagram pro vaši firmu:

• Zvyšte dosah a zapojení značkového obsahu. Tyto reklamy se uživatelům Instagramu zobrazují stejně jako jakýkoli jiný typ reklamy na Instagramu, což zajišťuje více očních bulv nad obsahem, než jen sledování vlivného.
• Poskytněte uživatelům Instagramu transparentnost. Uživatelé sociálních médií se starají o transparentnost reklam a reklamy se značkovým obsahem Instagramu lidem usnadňují rozpoznání spolupráce vaší značky s ovlivňujícími. Každá reklama na značkový obsah obsahuje značku „placené partnerství“ a název značky. To zvyšuje důvěryhodnost a značky se nemusí spoléhat na to, že jejich vlivní lidé používají transparentní hashtagy.

• Nabídka bezproblémového nakupování. S nákupní značky a reklamy na značkový obsah k vašim službám mohou diváci snadno zakoupit vaše produkty, aniž by opustili aplikaci Instagram.
• Povolit optimalizaci. Ve Správci reklam na Facebooku uvidíte všechny výsledky a metriky reklam pro své obsahové reklamy se značkou Instagram. Díky smysluplným informacím o kampani můžete své reklamy optimalizovat a dosáhnout lepších výsledků.

Nyní, když víte o výhodách obsahových reklam se značkou Instagram, můžete nastavit kampaň takto.

# 1: Schvalujte a spravujte žádosti o partnerství Instagram Influencer

Než začnete spolupracovat s influencery na značkovém obsahu Instagramu, musíte nastavit schválení značkového obsahu.

Chcete-li to provést, klepněte na třířádkovou ikonu v pravém horním rohu vašeho obchodního profilu Instagram a v rozbalovací nabídce vyberte možnost Nastavení.

Když se otevře nastavení vašeho účtu, klepněte na možnost Firma a poté vyberte Značkový obsah.

Na další obrazovce se zobrazí vaše nastavení schválení značkového obsahu. Ve výchozím nastavení je vybrána možnost ručního schválení značek, což dává velký smysl. Pokud byste tuto možnost vypnuli, kdokoli by vás mohl označit jako obchodního partnera ve značkovém obsahu.

V části Žádosti o značku můžete zobrazit a schválit žádosti vlivných osob o označení vaší značky jako obchodního partnera. Když schválíte požadavek, tento ovlivňovatel se zobrazí v sekci Schválení obchodní partneři.

Jak ovlivňují instagramové značky vaši značku a umožňují, aby byl jejich obsah vhodný pro reklamy

Váš vlivný partner musí být registrovaným tvůrcem na Instagramu a musí mít přístup nástroje pro značkový obsah. Tvůrci musí dodržovat některé zásady Instagramu stát se způsobilým pro nástroje značkového obsahu.

Když ovlivňovatelé vytvářejí příspěvky se značkovým obsahem, takto posílají vaší značce žádosti o značky a upravují jejich obsah pro reklamy.

Pro příspěvky se značkovým obsahem Instagramu ve zdroji

Při vytváření příspěvku ovlivňovatel klepne na Pokročilé nastavení a poté Označit obchodního partnera. Odtud vyhledají váš účet obchodního partnera a pošlou vám žádost o značku. Jakmile vaše značka schválí influencera jako obchodního partnera, bude moci přímo označit vaši značku ve svých příspěvcích.

Influenceri musí také učinit další krok, aby jejich organické příspěvky na Instagramu byly vhodné pro reklamy se značkovým obsahem. V části Značkový obsah musí vybrat možnost Povolit propagaci obchodního partnera.

Pro příspěvky se značkovým obsahem Instagram v příbězích

Když ovlivňovatel vytvoří značkový příběh Instagramu, klepne na ikonu odkazu v horní části obrazovky a poté vybere Tag Business Partner.

Odtud vám může ovlivňovatel poslat žádost o označení nebo vás přímo označit jako obchodního partnera. Kromě toho uvidí možnost povolit vaší značce propagovat obsah jako reklamu.

Profesionální tip: Aby byl váš obsah se značkou Instagram úspěšný, musíte jasně komunikujte se svým vlivným partnerem. Diskutujte s nimi o svém plánu a cílech, aby nedocházelo k nejasnostem v tom, čeho chcete ve svém partnerství dosáhnout.

# 2: Vyberte příspěvek se značkou na Instagram, který chcete propagovat

Poté, co váš vlivný partner organicky úspěšně sdílel příspěvek, označil vás jako obchodního partnera a umožnil vám ho propagovat, můžete na Instagramu vytvořit reklamu se značkovým obsahem.

Poznámka: Influenceri mohou publikovat reklamy na značkový obsah ve službě Ads Manager, aniž by nejprve zveřejnili obsah organicky. Vaše značka však může propagovat pouze značkový obsah, který byl nejprve organicky zveřejněn z účtu vlivné osoby.

Pečlivě vyberte příspěvek s organickým značkovým obsahem, který chcete propagovat. To je zásadní krok. Měli byste být obeznámeni s typem obsahu, který ovlivňovatel na svém účtu zveřejňuje, a typem reakce, kterou z těchto příspěvků dostanou. V závislosti na cíli nebo cíli vaší reklamy, jako je vyšší počet instalací nebo prodejů aplikací, určete, který příspěvek ovlivňujícího se k dosažení tohoto cíle nejlépe hodí.

Chcete-li zobrazit statistiky pro organický značkový obsah, na kterém jste byli označeni, můžete se podívat na stránku Facebook Page Insights nebo Facebook Brands Collabs Manager.

Nastavit manažera značky Collabs

Brand Collabs Manager je specializovaný nástroj poskytovaný Facebookem, který posouvá obsahová partnerství mezi značkami a vlivnými osobami na Facebooku i Instagramu na další úroveň.

Jako značka vám pomůže Brand Collabs Manager najděte ty, kdo mají vliv na Instagram a mají podobné publikum jako vy a ukázat přehledy o příspěvcích organického obsahu se značkou Instagram.

Chcete-li se zaregistrovat do služby Brand Collabs Manager, přejděte na https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Vyberte stránku na Facebooku, která je propojena s vaším účtem Instagram, zadejte svou e-mailovou adresu a přijměte podmínky služby. Až budete hotovi, klikněte na Odeslat.

Po schválení se zobrazí řídicí panel Brand Collabs Manager.

Na kartě Statistiky si budete moci prohlédnout údaje o zásahu a zapojení všech příspěvků z organického značkového obsahu od ovlivňujících osob, se kterými jste spolupracovali.

Podívejte se na Instagramový obsah na Instagramu ve statistikách stránky na Facebooku

Údaje o příspěvcích s organickým značkovým obsahem můžete zobrazit také ve svých Statistikách stránky na Facebooku. Chcete-li získat přístup k těmto údajům, klikněte na kartě Statistiky na své stránce a v levém navigačním panelu vyberte Značkový obsah.

Kliknutím na kartu Příspěvky zobrazíte zásah a zapojení vašich příspěvků do kanálu značkového obsahu. Na kartě Příběhy najdete zásah a zapojení příspěvků Příběhy se značkovým obsahem.

# 3: Vytvořte reklamu na obsah se značkou Instagram a propagujte tak příspěvek svého vlivného

Před nastavením své kampaně se značkovým obsahem na Instagramu definujte cíl kampaně, kterého chcete dosáhnout. Na základě tohoto cíle pak určete metriky spojené s jeho dosažením. Například pokud je vaším cílem zvýšit počet instalací aplikace, záleží na počtu kliknutí na tlačítko pro stažení aplikace více než na dosah příspěvku. Poté budete moci efektivněji vypočítat výkon kampaně.

Jakmile se rozhodnete, čeho chcete dosáhnout a jaký obsah propagovat, přejděte do služby Facebook Ads Manager, vytvořte novou reklamní kampaň a vyberte cíl kampaně. Jako cíle pro obsahové reklamy se značkou Instagram si můžete vybrat instalace aplikací, povědomí o značce, dosah, provoz, zhlédnutí videa, konverze a zapojení stránky (pouze zdroj).

Dále nastavte sadu reklam. Definujte publikum, na které chcete cílit, a vyberte své umístění reklam. Místo automatických umístění přejděte do části Manuální umístění a vyberte pouze ta, která se vztahují na Instagram, například Instagram Feed, Explore nebo Stories.

Když dosáhnete úrovně reklamy, klikněte na Použít existující příspěvek. Potom v části Kreativa klikněte na Vybrat příspěvek.

V okně Vybrat příspěvek klikněte na kartu Značkový obsah a vyberte příspěvek se značkovým obsahem, který chcete propagovat jako reklamu. Až budete hotovi, klikněte na Pokračovat.

Nyní vidíte konečný náhled reklamy. Pokud vše vypadá dobře, dokončete vytváření reklamy kliknutím na Potvrdit. Reklama bude poté zkontrolována a schválena nebo zamítnuta k publikování. V obou případech budete upozorněni.

Poznámka: Váš propagační partner nebude moci ve svém příspěvku provádět žádné změny, pokud jej propagujete jako reklamu. Rovněž nebudou moci vidět výkon reklam, pouze metriky jejich organického příspěvku.

# 4: Odeberte svou značku z příspěvku s obsahem značky Instagram

Jako značka možná budete chtít být v určitém okamžiku odstraněni nebo odznačeni z příspěvku s obsahem značky Instagram. Štítek můžete odebrat z Facebooku nebo Instagramu.

Z Facebooku

Chcete-li svou značku odstranit přes Facebook, přejděte na stránku Facebook Page Insights a klikněte na kartu Značkový obsah. Poté najděte příspěvek se značkovým obsahem a klikněte na něj, nebo klikněte na Zkontrolovat příspěvek.

Vyberte možnost Odebrat značku a na obrazovce pro potvrzení odebrání značky klikněte na Potvrdit.

Z Instagramu

U příspěvku na Instagramu klepněte na tři tečky v pravém horním rohu označeného příspěvku a vyberte Odstranit mě z příspěvku.

U příspěvku příběhu na Instagram klepněte na tři tečky v pravém dolním rohu označeného příspěvku příběhu a vyberte Odstranit mě z příspěvku.

Závěr

Jedním z účinných způsobů, jak mohou značky posílit zapojení do sociálních médií, je vlivný marketing. Značky spolupracují s ovlivňujícími uživateli Instagramu, aby zvýšili důvěryhodnost jejich obsahu přidružením a oslovili publikum ovlivňujícího na platformě. S reklamami na obsah se značkou Instagram můžete rozšířit dosah obsahu nad rámec toho, co ovlivňuje ovlivňující osoba, a zlepšit šance na oslovení vašeho cílového publika.

Co myslíš? Které funkce obsahových reklam se značkou Instagram považujete za nejvýhodnější? Už jste spustili reklamní kampaň se značkovým obsahem Instagram? Plánujete tyto reklamy v blízké budoucnosti použít? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o vlivném marketingu:

• Zjistěte, jak hodnotit a spolupracovat s ovlivňujícími sociálními médii.
• Prozkoumejte čtyři nástroje pro správu vztahů s ovlivňujícími.
• Naučte se, jak správně chránit své podnikání při účasti na ovlivňovacích kampaních.