Jak rozšířit počet odběratelů e-mailů pomocí služby Facebook Messenger Giveaway: zkoušející sociálních médií

Chcete rychle rozšířit svůj e-mailový seznam? Hledáte proces registrace bez tření, který můžete použít znovu a znovu?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit vždyzelenou propagaci služby Facebook Messenger, abyste snadno zvětšili velikost svého e-mailového seznamu.

Proč Facebook Messenger dárky fungují pro registraci e-mailů

Dary se již dlouho používají ke shromažďování e-mailových adres od potenciálních zákazníků. Pokud tradiční model prozrazení vstupní stránky fungoval v minulosti tak dobře, proč byste měli uvažovat o přechodu na prozradení na bázi robota Messenger?

Zvýšená účinnost

U tradičních dárkových předmětů na vstupní stránce musíte dárkové zboží nastavit ručně, vybrat vítěze a říct vítězové, jak uplatnit svou cenu prostřednictvím e-mailu, a poté resetovat a propagovat každý nový cyklus soutěže, který chcete běžet.

Provozování vašeho dárku prostřednictvím robota Facebook Messenger nabízí efektivnější alternativu. Musíte pouze nastavit botový tok prozradí jednou. Poté váš robot Messenger automaticky shromáždí e-maily a předplatitele Messengeru, vybere vítěze, řekne vítězi, jak uplatnit svou cenu, a zahájí novou akci.

Jednoduše sedíte a sledujete, jak roste váš e-mailový seznam. Dalším bonusem při používání robota ke spouštění dárkových předmětů Messenger je, že můžete své dárkové předměty pozastavit a zrušit, kdykoli budete chtít.

Snížené tření

Dary založené na robotech Facebook Messenger jsou při shromažďování předplatitelů e-mailů efektivnější než tradiční dárkové předměty založené na vstupní stránce, protože Facebook předem vyplní e-mailovou adresu přidruženou k uživateli účet.

To nabízí dvě výhody:

Jeden předem vyplněný e-mail s možností klepnutí vám pomůže zabránit shromažďování chybných nebo nevyžádaných e-mailových adres. A za druhé, když dáte svému potenciálnímu zákazníkovi možnost klepnout na předvyplněnou adresu, místo toho, abyste ji museli drasticky psát, zvyšuje se váš konverzní poměr.

Snížená cena za konverzi

Protože jsem v minulosti provozoval stovky dárkových předmětů, zjistil jsem, že cena za předplatitele e-mailu pro dárky v Messengeru má tendenci být nižší než u tradičních dárkových předmětů, které využívají e-mailovou vstupní stránku.

V závislosti na povaze cen a publiku obvykle platím mezi 0,50 a 0,86 $ za combo Messenger-e-mail. Váš počet najetých kilometrů se bude lišit v závislosti na vaší nabídce a cílení na publikum.

Jak to tedy funguje?

# 1: Zajistěte, aby se váš dárkový předmět řídil pravidly soutěže Facebook

Facebook má přísná pravidla, jak pořádat soutěže. Musíte se těmito pravidly řídit, jinak riskujete ztrátu své obchodní stránky na Facebooku.

Obecně musíte:

• Uveďte oficiální pravidla.
• Vyjmenujte podmínky nabídky a požadavky na způsobilost.
• Berte na vědomí, že propagace není žádným způsobem sponzorována, podporována ani spojována s Facebookem.

Rovněž máte výslovně zakázáno motivovat své dárky lákáním lidí, aby „sdíleli na vaší časové ose vstup“ nebo „označili své přátele, aby vstoupili“.

# 2: Vyberte si cenu za prozradení služby Facebook Messenger

Prvním krokem je výběr ceny. V ideálním případě byste si měli vybrat produkt nebo dárkovou kartu z vlastního podniku nebo z webu, který přímo ovládáte.

Nepřibližujte se k dárkovým kartám ani luxusním výrobkům třetích stran, protože jsou příliš obecné a nepřitahují pro vaši firmu ty správné zákazníky.

V jedné ze svých soutěží rozdávám osobní kapesník. Většina lidí už kapesníky ani nepoužívá, takže vím, že každý účastník je velmi cílený zákazník.

# 3: Vytvořte proces uplatnění ceny

Protože se jedná o vždyzelený dárek, musí být vyplacení ceny automatizováno. Ve výsledku musíte vytvořit způsob, jak mohou vaši soutěžící uplatnit své ceny bez vašeho zásahu.

Pro svůj obchod jsem vytvořil speciální vstupní stránku pro svou cenu prozrazení, která nutí každého výherce, aby se ‚odhlásilo 'pomocí přesné e-mailové adresy, kterou použili pro vstup do soutěže. Tímto způsobem mohu ověřit, zda cenu skutečně vyhrál soutěžící.

Alternativně můžete s nákupním košíkem použít dynamicky generované kódy kupónů. Jděte s jakoukoli metodou, kterou je pro vaši platformu nákupního košíku snazší implementovat.

# 4: Sestavte si svůj Messenger Bot Flow

Protože tento typ dárků probíhá výhradně prostřednictvím služby Facebook Messenger, potřebujete softwarový nástroj, který vám pomůže nastavit chatbota.

Proces instalace tohoto dárku můžete implementovat pomocí jakéhokoli běžného nástroje Messenger robota. V tomto článku jsem pomocí ManyChat vytvořil svůj tok robotů, který si můžete prohlédnout tady. Pokud jste uživatelem ManyChat, můžete klonovat můj tok pro použití ve vašem vlastním účtu.

Zde jsou hlavní kroky procesu:

Začněte zobrazováním reklamy na Facebooku, která propaguje vaše dárky. Když někdo klikne na reklamu, dostane se do Pokecu a zobrazí se mu první přihlašovací zpráva s dotazem, zda hledá dárky.

Pokud kliknou na „Ano“, použijte kontrolu stavu k filtrování každého uživatele kontrolou značky specifické pro propagaci, například „Hankie Giveaway“.

Pokud je uživatel již označen, automaticky mu bude zaslána zpráva „Je nám líto, tuto dárkovou položku můžete zadat pouze jednou.“

Pokud uživatel ještě není označen, použije se značka a pošle se mu zpráva s výzvou k zadání e-mailové adresy. Když zadají svou e-mailovou adresu, automaticky ji zachytí váš poskytovatel e-mailových služeb (více v následující části). Zpráva pokračuje, poskytuje další informace o tom, kdy bude cena udělena, a nabízí zlevněný produkt. Další informace o tom, proč byste měli zvážit vytvoření této nabídky, naleznete v Pro tipu v části 6.

Po 23 hodinách použijte randomizer k automatickému výběru vítěze z nejnovějších nových účastníků / předplatitelů. Poznámka: Podle podmínek Facebooku máte na zasílání zpráv svým předplatitelům Messengeru pouze 24 hodin podle podmínek služby Facebooku, takže výběr vítězů na 23hodinové značce je důležitý.

Každý vítěz je automaticky upozorněn a přesměrován na váš web, kde může svou cenu uplatnit. Nevítězové jsou kontaktováni s cenou útěchy ve formě slevy nebo nabídky dárku zdarma, aby jim poděkovali za účast v soutěži.

Ať tak či onak, každý účastník obdrží zprávu, která ho motivuje k návštěvě vašeho online obchodu.

# 5: Připojte svého poskytovatele e-mailu k vašemu Facebook Messenger Bot Flow

Jakmile vytvoříte tok robotů, musíte připojte svoji botovou platformu k poskytovateli e-mailového marketingu takže když někdo zadá svou e-mailovou adresu do robota Messenger, automaticky ji zachytí váš poskytovatel e-mailu.

Pokud váš poskytovatel e-mailových služeb nemá integrovanou integraci, můžete použít nástroje třetích stran, například Zapier.

Integromat jsem použil k vytvoření webhooku, který se připojuje k mému poskytovateli e-mailového marketingu. Integromat vám poskytne adresu URL, kterou musíte zkopírovat do svého robota, jak je uvedeno níže.

# 6: Vytvořte si reklamu na Facebook Messenger

Jakýkoli dárek vyžaduje počáteční publikum a nejúčinnějším způsobem, jak se dostat před studené e-mailové předplatitele, je spuštění reklamy na Facebooku. V případě prozradení služby Messenger musíte začít s reklamou na Facebooku.

Když návštěvník klikne na tuto reklamu, dostane se do mého robota Facebook Messenger a zobrazí se mu následující zpráva:

Jakmile se návštěvník přihlásí kliknutím na „Ano“, okamžitě se stane předplatitelem služby Facebook Messenger a mohu mu posílat následné zprávy po dobu až 24 hodin.

Profesionální tip: V rámci rozdávání dárků nabídněte svým novým předplatitelům silně zlevněnou verzi ceny pro rozdávání dárků. Můžete jej použít k přesunutí položek odbavení nebo dokonce nově spuštěných produkty. Cílem této nabídky je nalákat zákazníka, aby si otevřel peněženku a okamžitě u vás nakoupil, aby tento prodej platil za náklady vaší reklamní kampaně na Facebooku. To vám umožní bezplatně shromažďovat e-mailové předplatitele (a předplatitele služby Messenger).

Vytváření a Facebook Messenger reklama je podobný jakékoli jiné reklamě. Hlavní rozdíly spočívají v tom, že jako cíl kampaně musíte zvolit Zprávy a kreativa reklamy Facebook Messenger bude muset importovat vašeho robota Messenger z vašeho nástroje Facebook Messenger.

Některé nástroje pro roboty vám mohou vytvořit reklamu na Facebooku přímo z jejich rozhraní. Případně budete muset zkopírovat kód JSON svého robota a vytvořit reklamu ručně. Poraďte se s poskytovatelem a zjistěte, která možnost je k dispozici pro váš konkrétní robotický nástroj.

Jakmile jsou vaše reklama a reklamní předměty funkční, věnujte zvláštní pozornost návratnosti investic do reklamy (ROAS). Měli byste také split test různé nabídky a vyberte ceny, které účastníkům vaší soutěže přinesou nejvyšší míru konverze.

Závěr

Pěstování potenciálních zákazníků a seznamu vašich odběratelů e-mailů může být obtížné a může trvat roky, než si organicky vytvoříte rozsáhlý seznam na základě vašeho stávajícího provozu.

Díky dobře provedenému prozradení služby Facebook Messenger můžete exponenciálně zvětšit velikost vašeho seznamu předplatitelů při minimálních nákladech s malou nebo žádnou údržbou.

Celkově jsou dárky služby Facebook Messenger neuvěřitelně účinné, protože:

• Náklady na provoz svých reklam na Facebooku můžete kompenzovat výnosy generovanými ze speciálních nabídek.
• Shromažďujete legitimní e-maily spojené s účtem uživatele na Facebooku.
• Vaše dárky mohou na autopilotu běžet neomezeně dlouho.

Co myslíš? Vyzkoušíte pro své podnikání dárky na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Facebook Messenger:

• Naučte se, jak vytvořit posloupnost robotů Messenger pro vaše živé video nebo webinář.
• Zjistěte, jak vytvořit vlastní a podobná publika robotů pro cílení reklam na Facebooku.
• Najděte devět způsobů, jak povzbudit lidi, aby se zapojili do vašeho robota Messenger na Facebooku.