Jak označovat a spravovat obsah označený Instagramem: zkoušející sociálních médií

Chcete vytvořit partnerství na Instagramu s vlivnými lidmi a značkami? Zajímá vás, jak nejlépe spravovat a hodnotit vaše ovlivňující marketingové kampaně na Instagramu?

V tomto článku se dozvíte, jaký je rozdíl mezi značkovým obsahem a sponzorovanými příspěvky, jak spravovat a analyzovat partnerství se značkami nebo tvůrci, se kterými spolupracujete, a jak označit obchodního partnera v příspěvku na Instagramu a na Instagramu Příběhy příběhů. Objevíte také nástroj, který vám pomůže najít potenciální autory, se kterými se můžete spojit.

Pokud se chcete dozvědět, jak označit a spravovat obsah značky Instagram, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

Co je obsah označený Instagramem?

Značkový obsah je, když tvůrce nebo vydavatel zveřejní obsah a prozradí, že za tento příspěvek dostal kompenzaci. Toto zveřejnění značkového obsahu není volitelné. Předpisy FTC požadovat zveřejnění, pokud propagujete obsah, který vám byl nějakým způsobem kompenzován.

Obsah se značkou Instagram však není reklama; sponzorované příspěvky jsou to, co vidíte, když jde o reklamní obsah. Značkový obsah nebo placené partnerství znamená pouze to, že osoba vytvářející obsah získala nějakou finanční podporu.

Jednou z výhod používání obsahu značky Instagram a nástroje Brand Collabs Manager je to, že obě značky a ovlivňovatel získá přístup k poznatkům, takže značka není stoprocentně závislá na ovlivňujících osobách po výkonu data.

# 1: Schválte nebo požádejte o partnerství značky Instagram s obchodními účty nebo účty autorů

Chcete-li pracovat s obsahem značky Instagram, musíte nejprve nastavit svůj účet, abyste jej mohli používat. Označování partnerů značky se liší od toho, jak obvykle označujete lidi v běžném příspěvku na Instagramu.

Chcete-li otevřít nastavení značkového obsahu pro svůj účet, přejděte do svého profilu Instagramu nebo profilu tvůrce a klepněte na třířádkové tlačítko v pravém horním rohu. Poté klepněte na kartu Nastavení v dolní části nabídky, která se otevře.

Pokud jste Instagramový obchodní profil, klepněte na možnost Business na další obrazovce. Pokud jste profil tvůrce, klepněte na možnost Tvůrce. Odtud uvidíte řadu možností, z nichž jednou je značkový obsah. Pokud tyto možnosti nevidíte, pravděpodobně máte osobní profil a značkový obsah je k dispozici pouze pro firemní účty a účty autorů.

Jednou z možností značkového obsahu je ruční schválení značek. Ve výchozím nastavení je toto nastavení zapnuté, ale pokud ho chcete povolit komukoli označit, můžete ho vypnout. Důrazně doporučuji ponechat tuto možnost zapnutou a vyžadovat schválení účtů, aby vás označili svým značkovým obsahem.

Pokud klepnete na Žádosti o označení, zobrazí se všechny nevyřízené žádosti od účtů, které vás chtějí označit.

Seznam svých značkových obsahových partnerů zobrazíte klepnutím na Schválení obchodní partneři. Chcete-li přidat značkového partnera, zadejte do vyhledávacího panelu v horní části stránky název účtu. Jakmile se tento účet objeví ve vyhledávání, klepněte na jeho jméno a přidejte jej do seznamu schválených účtů.

# 2: Nastavit manažera značky Collabs

Facebook nedávno spustil nástroj s názvem Brand Collabs Manager a protože Facebook vlastní Instagram, lze tento nástroj použít i pro obsah značky Instagram.

Nastavení nástroje Brand Collabs Manager funguje nejlépe ze stolního počítače, nikoli z telefonu. Jakmile jste přihlášeni ke svému účtu na Facebooku, otevřete v prohlížeči novou kartu a přejděte na facebook.com/collabsmanager.

Na stránce bude výchozí zobrazení pro autory. Pokud máte obchodní profil Instagramu, klikněte na možnost Použít jako inzerent.

Jakmile se obrazovka změní, klikněte na tlačítko Použít jako inzerent.

Facebook vám nabídne seznam obchodních stránek Facebooku, které spravujete. Vyberte stránku na Facebooku, která je připojena k účtu Instagram, který chcete použít. Poté zadejte svou e-mailovou adresu, zaškrtněte políčko Přijímám podmínky služby a klikněte na Odeslat.

# 3: Označte obchodního partnera ve značkovém obsahu pro kanál Instagram

Jakmile si nastavíte funkci Brand Collabs Manager a nastavíte své partnery pro značkový obsah prostřednictvím Instagramu, jste připraveni začít vytvářet značkový obsah.

Chcete-li označit obsahového partnera v novém příspěvku na Instagramu, vytvořte svůj příspěvek jako obvykle. Když se dostanete na obrazovku Nový příspěvek, klepněte na Pokročilé nastavení. Poté vyberte Označit obchodního partnera.

Nyní zadejte název účtu, se kterým chcete uzavřít partnerství.

Pokud je název účtu šedivý, jakmile se objeví, zatím vám nedal souhlas. V takovém případě klepněte na jejich jméno a ve vyskakovacím okně klepněte na Odeslat požadavek. Účet značky poté uvidí, že má požadavek na značku.

Jakmile bude váš účet schválen, na jeho jméno bude možné plně kliknout, když jej vyhledáte na stránce Tag Business Partner. Po klepnutí na jeho jméno bude váš partner uveden na obrazovce Pokročilé nastavení vedle položky Tag Business Partner.

Nyní dokončete svůj příspěvek a publikujte ho ve svém účtu. Až tak učiníte, uvidíte na svém obsahu štítek „Placené partnerství s“.

Upozorňujeme, že pokud jsou role obráceny a vy jste značka, kterou ve svém obsahu označuje někdo jiný, bude vás muset ve svém účtu nastavit podle stejných kroků, aby vás nastavil pro označování.

# 4: Označte obchodního partnera ve značkovém obsahu pro Instagram Stories

Nyní se podívejme na to, jak vytvářet příběhy Instagramu se značkovým obsahem.

Budeš nahrát příběh stejně jako obvykle. Přejděte na obrazovku Příběhy a vyberte obrázek z fotoaparátu nebo pořiďte fotografii. Poté klepněte na ikonu řetězu v horní části obrazovky.

V závislosti na funkcích vašeho účtu se zobrazí více možností. V polovině obrazovky klepněte na Označit obchodního partnera.

Nyní zadejte název značky, kterou chcete spojit, a stiskněte tlačítko Hledat. Když se objeví název účtu, klepněte na něj.

Nyní se tento účet zobrazí jako označený značkový partner. Pokračujte klepnutím na značku v pravém horním rohu této obrazovky.

Odtud dokončete úpravy svého příběhu pomocí libovolného čmáranice, filtry a samolepky chcete použít. Poté publikujte svůj příběh, jak byste normálně publikovali. Nahoře uvidíte štítek „placené partnerství“.

Váš partner také obdrží oznámení a bude moci zobrazit příspěvek, ve kterém jste je označili. Partner však nemůže tento příspěvek sdílet se svým vlastním příběhem. Možná si pomyslíte: „No, půjdu do toho a zmíním je.“ Můžete to naprosto udělat, pokud chcete. Lidé, kteří si tento příběh prohlížejí, usnadňují přechod na tento partnerský účet. Díky tomu však příspěvek nebude více sdílet s příběhy Instagramu daného účtu.

Pokud jste byli v příběhu Instagramu označeni jako značkový partner, obdržíte oznámení v oznámeních Instagramu. Klepněte na možnost Značkový obsah na obrazovce Aktivita.

Poté klepnutím na oznámení o značkovém obsahu zobrazíte příběh, ve kterém jste byli označeni.

V pravém dolním rohu příběhu klepnutím na tlačítko se třemi tečkami otevřete rozbalovací nabídku s několika možnostmi. Pokud máte pocit, že jste byli v tomto obsahu nesprávně označeni a ve skutečnosti to nebylo placené partnerství, můžete odebrat toto placené partnerství pomocí možnosti Odebrat mě z příspěvku.

V tomto oznámení příběhu uvidíte také tlačítko Zobrazit statistiky ve spodní části obrazovky. Pokud na to klepnete, uvidíte metriky vytvářené pro tento příběh.

# 5: Najděte tvůrce obsahu Instagram, se kterými můžete navázat partnerství

Jednou ze zábavných funkcí Brand Collabs Manager je, že můžete najít návrhy pro tvůrce obsahu, se kterými se můžete spojit. Posunutím dolů do dolní části domovské stránky zobrazíte seznam navrhovaných tvůrců a jeden pro navrhované tvůrce Instagramu.

Kliknutím na Zobrazit všechny autory zobrazíte úplný seznam potenciálních partnerů značky, které je třeba zvážit. U každého účtu uvidíte několik jednoduchých údajů o stránce na Facebooku, včetně jejich počtu sledovatelů a průměrného zapojení příspěvků, abyste věděli, jak si vedou na Facebooku.

Pokud najdete tvůrce, který se může dobře hodit pro značkový obsah, kliknutím na jeho miniaturu zobrazíte další informace o výkonu jejich stránky na Facebooku. Uvidíte seznam dalších partnerů, s nimiž dříve spolupracovali, ukázky značkového obsahu, který vytvořili, a metriky pro jejich stránku na Facebooku, včetně jejich cílových demografických údajů.

Pokud kliknete na tlačítko Kontakt, zobrazí se předformátovaný formulář, který vám umožní zaslat tomuto tvůrci přímou zprávu a navrhnout partnerství s nimi.

# 6: View Insights for Instagram Branded Content

Ve Správci značek Collabs můžete také zobrazit statistiky veškerého značkového obsahu, který jste označili nebo sami vytvořili.

Uprostřed domovské stránky najdete údaje o výkonu příspěvku. Kliknutím na Zobrazit všechny příspěvky přejdete na kartu Statistiky. Můžete se tam také dostat kliknutím na Insights v levé navigaci.

Na hlavním panelu Insights můžete přepínat mezi dvěma možnostmi v pravém horním rohu:

• Publikováno partnery ukazuje veškerý obsah, který vás označili jiní lidé.
• Publikováno vámi zobrazí veškerý značkový obsah, který jste vytvořili.

V současné době nejsou metriky, které vidíte na této kartě Statistiky, příliš robustní. Jsou velmi obecné, pokud jde o zásah, zobrazení a zapojení, ale poskytnou vám určité informace o výkonu tohoto příspěvku.

U běžného příspěvku na Instagramu uvidíte zásah, zobrazení a zapojení, stejně jako demografické údaje publika, jako je věk a pohlaví.

Naopak, pokud se podíváte na příběhy Instagramu, na kartě Rozpis příspěvků se zobrazí zásah a dojmy. Kliknutím na kartu Story Metrics zobrazíte Taps Forward, Taps Backward, Exits a Replies.

Závěr

Influencer marketing je tu, aby zůstal. Po přečtení tohoto článku budete vědět, jak nastavit a spravovat značkový obsah v aplikaci Instagram, použijte Brand Collabs Manager k prohlédnutí vašich poznatků a vyhledání potenciálních ovlivňujících a tvůrčích partnerů s.

Co myslíš? Uzavřeli jste partnerství s influencery za účelem vytvoření obsahu značky Instagram? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Naučte se, jak vytvořit obsahový plán Instagram Stories.
• Zjistěte, jak navrhovat a doručovat příspěvky na Instagramu, které zlepšují zapojení na Instagramu.
• Objevte úplného průvodce strategickým používáním hashtagů napříč Instagramem.