3 způsoby inzerce na Twitteru: průzkumník sociálních médií

Uvažujete o spuštění reklam na Twitteru?

Zajímá vás, jaké máte možnosti?

Nastavení reklamy na Twitteru není obtížné a za velmi malou částku peněz může poskytnout další proud provozu, zákazníků a příjmů.

V tomto článku budete objevte tři nákladově efektivní způsoby inzerce na Twitteru.

Určete rozpočet kampaně

Chcete-li řídit náklady na svou kampaň a minimalizovat riziko, je důležité nastavit celkový a denní rozpočet. To znamená, že budete muset rozhodněte o hodnotě nového sledovatele, potenciálního zákazníka nebo prokliků na váš web.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Při výběru částky byste měli zaplatíte méně, než vám výsledek stojí za to. Jinak přijdete o peníze. Nezapomeňte však na vzít v úvahu celoživotní hodnotu nového zákazníka nebo potenciálního zákazníka, nejen počáteční hodnota této první akce.

Až budete s čísly spokojeni, odložte celkovou částku peněz, kterou jste připraveni utratit; toto je váš celkový rozpočet. Vydělte celkový rozpočet počtem dní, kdy budete kampaň provozovat (řekněme tři nebo čtyři dny); toto je váš maximální denní rozpočet.

Podle potřeby upravte tyto údaje v závislosti na vaší úrovni pohodlí a metrikách, které platí pro vaše podnikání. Pamatujte, vaše první pokusy o Twitter reklama by měl být považován za experiment. Je to investice do stanovení vítězného vzorce pro vaše podnikání.

Až budete mít připravené údaje o rozpočtu, je čas nastavit reklamu na tři nejúčinnější cíle: stoupající stoupenci, provoz a vedení.

# 1: Přilákejte nové sledující

Reklamy kampaní sledujících jsou navrženy tak, aby zvyšovaly viditelnost a rostly vaše sledující. Zobrazují se jako propagované tweety na časové ose dané osoby a jako propagované účty v polích Koho sledovat na domovské stránce, v profilu a ve výsledcích vyhledávání.

Chcete-li vytvořit kampaň se sponzorovaným účtem, jít do Twitter reklamy. Pokud jste v reklamách na Twitteru poprvé, budete vyzváni k zadání své země, časového pásma a platebních údajů.

Další, v nabídce Vyberte cíl kampaně vyberte Sledující, a pojmenujte svou novou kampaň.

Nastavte data kampaně a vyberte publikum, na které chcete svou kampaní cílit.

Další, zadejte polohu, pohlaví a jazyk lidí, které chcete oslovit, a zařízení, ve kterých se mají vaše reklamy zobrazovat.

Můžete dále zacilte na své publikum podle lidí, které sledují, podle jejich zájmů, chování a demografických údajů, událostí, které je zajímají, a dokonce i podle domácích mazlíčků.

Existuje mnoho možností, jak cílit na publikum pro své reklamy, ale nechcete si vybrat příliš mnoho najednou. Když přidáte více než jednu funkci publika, budou se vaše reklamy zobrazovat lidem, kteří splňují kterékoli z kritérií, nikoli všem, a tím se místo širšího publika rozšíří.

Čím přesněji je vaše publikum zacíleno, tím snazší je zjistit, které reklamy fungují a které nikoli. Pokud chcete cílit na několik věcí, je lepší je rozdělit do samostatných kampaní, abyste mohli výsledky měřit efektivněji.

Rozumným výchozím bodem pro vaši první kampaň může být jednoduše cílení na lidi, kteří sledují konkurenta, nebo na lidi, kteří mají konkrétní zájem, který si můžete vybrat ze seznamu.

Můžete také nahrát své vlastní seznamy lidí, na které lze cílit emailová adresa nebo Twitter ID, nebo retargetujte lidi, kteří navštívili váš web.

Jakmile definujete své publikum, vyberte částku, která vám vyhovuje nastavte maximální denní rozpočet a celkový rozpočet kampaně.

Kliknutím na Zobrazit rozšířené možnosti zobrazíte možnosti cen. doporučuji ti nastavit buď cílovou nabídku, nebo maximální nabídku, v závislosti na tom, jak moc pro vás nový následovník stojí.

Další, vytvořte tweety, které se zobrazí v časových osách pro mobilní zařízení a web. Ve svých tweetech zahrňte slova „Následujte nás“ a řekněte lidem, proč by vás měli následovat. Doporučuji vám nezahrnujte obrázek ani žádné odkazy, protože odvedou pozornost od tlačítka Sledovat.

Vytvořte několik variant svých tweetů, abyste viděli, které mají nejlepší výkon.

Nyní uložte a spusťte svou kampaň. Spustí se, až bude schválen reklamním týmem Twitteru.

# 2: Podpora provozu a konverzí

Kampaň za kliknutí nebo konverzi na webu se používá k přivedení provozu na váš web a ke generování konverzí, jako jsou konkrétní zobrazení stránky, registrace e-mailem nebo objednávky produktů.

Začít, přejděte na možnost Sledování konverzí v části Nástroje na horním navigačním panelu a klikněte na Vytvořit novou značku webu.

Pojmenujte svoji značku, a vyberte typ převodu, který chcete sledovat. Můžete si vybrat návštěvu webu, nákup, stažení, registraci nebo vlastní (používá se pro jiné akce).

Máte také možnost přiřadit hodnotu konverzi, abyste mohli vykazovat tržby z prodeje oproti reklamním nákladům.

Twitter pro vás poté vygeneruje část kódu. Umístěte kód na příslušnou stránku vašeho webu pro danou konverzi (například stránka s potvrzením registrace e-mailu nebo stránka s objednávkou). Značka poté nahlásí úspěšné konverze zpět do reklam na Twitteru, abyste je mohli vidět v přehledech kampaní.

Jakmile nastavíte konverzi, přejděte do rozbalovací nabídky Vytvořit novou kampaň a vyberte Kliknutí na web nebo Konverze. Dalším krokem je definujte své publikum a rozpočty. Toto je podobné nastavení výše pro Sponzorované účty, ale máte několik dalších možností.

Významně můžete cílit na publikum podle klíčových slov, spíše než výhradně poměrně širokými předem definovanými zájmy. Můžete například zadat klíčová slova jako „obsahový marketing“ nebo „jóga“, abyste našli lidi, kteří o těchto tématech hledají nebo pípají.

Můžete také přizpůsobte si, kde se vaše tweety objeví, zaškrtnutím políček vedle Časových os uživatelů a profilů a podrobných stránek Tweetů.

Dále vyberte tweety, které v kampani použijete. I když si můžete vybrat tweety, které si v minulosti vedly dobře, navrhuji vám vytvářejte nové tweety, abyste je mohli psát s ohledem na cíl konverze.

Pokud se rozhodnete vytvořit tradiční tweet, budete mít na napsání zprávy běžných 140 znaků. Vyber Karta webových stránek a ty mít vybraný obrázek, další 70místný nadpis a tlačítko výzvy k akci, které všechny dohromady zvyšují míru prokliku přes normální tweet.

Když jste se svým tweetem spokojeni, nastavte svůj denní a celkový rozpočet. Pak uložte a spusťte svou kampaň.

Znovu vytvořte několik variací své kreativy, abyste mohli split test a uvidíte, co funguje nejlépe.

# 3: Generování a zachycení potenciálních zákazníků

Když vás spusťte kampaň Leads on Twitter pomocí karty pro generování potenciálních zákazníků, lidé se mohou přihlásit jediným kliknutím. Protože Twitter již zná jejich jméno a e-mailovou adresu, jejich podrobnosti se automaticky vyplní, když kliknou na váš tweet.

Toto nastavení kampaně je podobné nastavení pro kampaň Kliknutí na web a začíná, když vy přejděte do rozbalovací nabídky Vytvořit novou kampaň a vyberte Potenciální zákazníci na Twitteru. Vyberte si své publikum, přizpůsobte viditelnost reklamy a nastavte rozpočet.

Další, vytvořte si tweet (což je karta generace generací), uložte kampaň a spusťte ji.

E-mailové adresy od lidí, kteří se přihlásí, jsou shromažďovány na Twitteru. K jejich stažení můžete použít podporovaný systém CRM nebo potenciální zákazníky exportovat a importovat ručně.

Závěr

Stejně jako u každé marketingové aktivity je důležité sledovat a měřit výsledky vaší Twitter reklama abyste viděli, co funguje a co ne, a poté pomocí těchto informací dolaďte své kampaně.

Na svou počáteční aktivitu se dívejte jako na investici do učení platformy a shromažďování údajů o nákladech a konverzních poměrech. To jsou věci, které můžete použít k optimalizaci svých budoucích kampaní.

Jakmile optimalizujete své kampaně a budete vědět, co je ziskové, můžete zvážit zvýšení svých rozpočtů.

Co myslíš? Zkusili jste reklamu na Twitteru? Jaké taktiky se ukázaly jako nejúspěšnější? Sdělte nám své myšlenky, zkušenosti a případné dotazy v komentářích níže.