Facebook Advertising 101: How to Started with Facebook Ads: Social Media Examiner

Uvažujete o spuštění reklam na Facebooku?

Vyzkoušeli jste reklamy na Facebooku, ale měli jste malý úspěch?

Abych zjistil, jak provozovat úspěšné reklamní kampaně na Facebooku, dělám rozhovor s Amy Porterfieldovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Amy Porterfield, spoluautor Facebook Marketing All-in-One pro figuríny a hostitel Snadný online podcast pod marketingem. Je také bývalou komunitní manažerkou Facebooku pro Social Media Examiner.

Amy prozkoumá, co potřebujete vědět, abyste mohli začít s reklamami na Facebooku, a navíc objevíte výhody provozování reklamních kampaní na Facebooku.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Facebooková reklama 101

Jak Amy začala v sociálních médiích a Facebooku

Amy se začala zajímat o sociální média, když byla ještě v korporátním světě. Pracovala pro Tony Robbins asi šest a půl roku jako ředitel vývoje obsahu. V tom loňském roce se Tony těžce dostal do sociálních médií (udělal si vlastní Cvrlikání) a Amy pracovala na Tonyho facebooková stránka.

Amy dostala podnikatelskou chybu a věděla, že chce jít sama. Zamilovala se do sociálních médií a věděla, že to je oblast, které se má věnovat.

Když byla Amy stále v podnikové sféře, začala se vzdělávat. Požádala o zapojení do všeho, co souvisí s online marketingem a sociálními médii. Asi o rok později udělala skok a opustila podnikový svět. Amy začala dělat konzultace v sociálních médiích, ale nakonec vybudovala podnikání kolem online školení zaměřených na marketing v sociálních médiích.

Poslechněte si show a zjistěte, jak jsme se s Amy poprvé spojili, a naši první zkušenost s Blog World.

Proč používat Facebook reklamy?

Facebook dělá hodně pro to, aby pomohlo obchodníkům najít jejich ideální publikum online. Amy věří, že možnosti cílení na Facebooku jsou mnohem vyspělejší než kterákoli jiná platforma sociálních médií. Facebook umožňuje lidem pravidelně se dostat před jejich dokonalé publikum.

Amy rozbíjí Možnosti cílení na Facebooku.

Pokud jste si vybudovali Facebooková obchodní stránka a mít několik tisíc fanoušků, začněte jejich cílením. Je to nejlevnější způsob cílení na Facebooku, protože za něj neplatíte tolik zaměřte se na své vlastní fanoušky versus chladné publikum.

Další věc, kterou musíte udělat, je vytvořte si podobné publikum své vlastní fanouškovské základny. Řeknete Facebooku, že máte tyto fanoušky, a chcete cílit na lidi, kteří mají podobné lajky, zájmy, aktivity a chování. Facebook vám poskytne publikum, které je velmi podobné publiku, které jste již přilákali.

Pak nahrajte svůj e-mailový seznam na Facebook. Facebook to porovná s jejich databází, a když najdou shodu, vloží kontakt do kbelíku. To vám umožní cílit na lidi kteří již jsou ve vašem e-mailovém seznamu s novou příležitostí. Taky, vezměte si tento e-mailový seznam a požádejte Facebook, aby našel dvojníka podobného typu.

Amy přidává několik dalších možnosti cílení do mixu.

Zacilte na fanoušky jiných stránek na Facebooku, jako je váš konkurenty nebo lidé, kteří odpovídají vašemu podnikání. Amy říká, že důvodem, proč se nejprve zmínila o dalších možnostech, je to, že někdy, když lidé začínají a hledají podobné zájmy, snaží se najít stránky na Facebooku, aby se objevily.

Když například sestavíte reklamu a zadáte „Amy Porterfield“ pro zajímavé účely, pravděpodobně se zobrazí její stránka a vy můžete cílit na její fanoušky. Ale mnoho stránek se nenaplní, vysvětluje Amy. Facebook říká, že to má co do činění s trendy, aktivitou, angažovaností a počtem vašich fanoušků. Amy navrhuje pokusit se najít pět stránek a zaměřit se na jejich fanoušky.

Další z Amyiných oblíbených technik je znovu zacílit návštěvníci webových stránek. Umístěte na svůj web pixel (až ke konkrétnímu příspěvku na blogu) a poté začněte zvyšovat návštěvnost svého blogu. Facebook pak může tuto osobu sledovat. Pokud má daná osoba také reklamní účet na Facebooku, jde do kbelíku a můžete ji znovu zacílit pomocí něčeho, jako je webinář nebo produkt, který souvisí s daným tématem blogového příspěvku.

Můžete získat velmi konkrétní. Pokud tedy směřujete provoz na registrační stránku webináře, můžete ji nastavit tak, aby cílila na lidi, kteří na tuto stránku přešli, ale nikdy se nezaregistrovali.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, proč a jak cílit na váš e-mailový seznam.

Grafika pro reklamy na Facebooku

I když jednotlivci, kteří mají osobní značky, mohou chtít při vytváření grafiky pro reklamu na Facebooku zahrnout svůj obrázek, není to nutně nejúčinnější postup. Funguje to opravdu dobře pro ty, kteří jsou známí nebo již nějakou dobu podnikají, vysvětluje Amy.

Když však Amyin obchodní kouč, Todd Herman, začal používat reklamy na Facebooku, zjistil, že reklamy s jeho tématem (How to 10x your Business) byly lepší než ty, na kterých je jeho obrázek, protože ho lidé nepoznali. Todd propagoval svůj obsah chladnému publiku.

Pokud jste opravdu noví a lidé vás nebo vaši značku ještě neznají, běžte s obsahem. Nechte grafiku reklamy mluvit za vše. Protože v grafice reklamy můžete mít pouze 20% textu, použijte Nástroj Facebook grid otestujte své obrázky před jejich nahráním.

Existují tři typy reklam na Facebooku: postranní panel, zpravodajský kanál a mobilní, pohybliví.

Když vás nastavit reklamu, pokud máte opravdu malý rozpočet, začněte reklamou na novinky, Říká Amy. Jedná se o reklamu, která se objeví ve zpravodajském kanálu a vypadá jako příspěvek na Facebooku. Když jste na Facebooku, řekne vám přesné rozměry vaší reklamy. Amy hole s 1200 x 628.

Mobilní reklamy se zobrazují trochu jinak než reklamy na počítačích. Amy říká, že většinu svých peněz utrácí za reklamy na počítači i na mobilních novinkách. Když nastavíte reklamu na hlavním panelu, zobrazí se náhled reklamy oběma způsoby.

Nezapomeňte, že pokud děláte mobilní reklamu, která propaguje webinář nebo jinou událost, zkontrolujte, zda je registrační stránka mobilní.

Poslechněte si show a poslechněte si některé z reklamních strategií Facebook Media Examiner.

Text reklamy na Facebooku

U reklam na Facebooku vytvořit nadpis pod obrázek a přidejte popis. Nejdůležitější text pro vaši reklamu je však přímo nad obrázkem. Amy ti navrhuje vést se zjevnou otázkou „ano“.

Například pokud máte program, který pomáhá lidem překonat závislost na cukru, vaše otázka „ano“ může znít: „Bojovali jste s porušením svého přidání na cukr? “ Pak napište něco jako: „Pokud jste to vy, neváhejte chytit náš bezplatný cheat sheet o XYZ, kde vás provedeme hladkým přechod."

Když spustíte reklamu tímto způsobem, získáte pozornost publika. Tento druh instalace s textem se ukázal jako opravdu úspěšný.

Zkuste tento textový formát: Začněte svou otázkou. Poté napište dvě věty a řekněte publiku, co má dělat. Taky, vložte buď odkaz do textu, nebo napište „klikněte níže“, aby vaše čtenáře přivedl k odkazu v reklamě.

Existují dva způsoby, jak vytvořit reklamy: Nástroj pro tvorbu reklam nebo Editor napájení. Amy navrhuje začít s nástrojem pro tvorbu reklam, protože je to mnohem jednodušší. Získáte však pouze 9o znaků textu. V Power Editoru není žádný limit.

Amy upřednostňuje nastavení reklamy od nuly (spíše než posílení příspěvku), protože máte větší flexibilitu a možnosti. Například když vy nastavit reklamu v nástroji Ad Creator nebo v Power Editoru, můžeš vyberte tlačítko výzvy k akci například „sledujte nyní,“"stažení“ nebo “klikněte“ se zobrazí pod grafikou v reklamě.

Amy vysvětluje, že občas posílí příspěvek, pokud chce něco rychle dostat. Například pokud plánuje pokračovat Periskop brzy to zveřejní na své stránce na Facebooku a poté to podpoří.

Poslechněte si show a zjistěte, jak zkoušející sociálních médií používá taktiku otázek v našich článcích.

Váš rozpočet na reklamu

Amy navrhuje začněte tím, že utratíte 5 $ za každou sadu reklam. Chcete-li nastavit reklamu, vytvoříte kampaň, poté sadu reklam a nakonec reklamu. Pokud chcete nastavit dvě sady reklam, dejte oběma $ 5 za den. Jakmile se reklamy ve vaší kampani začnou zobrazovat a ve svých analýzách uvidíte, že jste získali několik potenciálních zákazníků, můžete je trochu zvýšit.

Pokuste se po určitou dobu získat až 20 $ denně. Týden by byl skvělý. Amy vysvětluje, že je běžné, že se její studenti trápí, pokud nedostanou výsledky za 24 hodin. Dejte tomu alespoň 72 hodin. Když budete zobrazovat reklamy na potenciální zákazníky, vaše cena za potenciálního zákazníka bude docela vysoká, například 6 $ nebo 7 $ za potenciálního zákazníka. Po tomto 24hodinovém období to půjde dolů. Musíte dát čas najít rovnováhu.

Poslechněte si show a poslechněte si, co Amy doporučuje těm, kteří mají malý rozpočet.

Kdy je čas změnit své reklamy

Chcete-li vědět, zda a Facebooková reklama pracuje, říká Amy věnujte zvláštní pozornost nákladům na zájemce nebo nákladům na prodej. Říká, že se obvykle snaží udržujte jej na 5 $ nebo méně za olovo. Pokud platíte 1 $ až 5 $ za zájemce, vedete si opravdu dobře a měli byste svoji reklamu udržovat v chodu. Není třeba nic měnit, pokud máte pocit, že to pro vás funguje.

Pokud však s něčím nejste spokojeni, jako je vaše cena za zájemce, můžete udělat něco. Začněte změnou obrázku. Nechte to běžet tři dny a uvidíte, co se stane. Pokud to nezmění, změňte text. Chcete jít krok za krokem. Neměňte vše najednou, jinak nevíte, v čem je problém.

Než něco na samotné reklamě změníte, začněte s cílením. Dělejte spoustu domácích úkolů a ujistěte se, že se dostáváte před ty správné lidi. Tím se výrazně sníží vaše cena za potenciálního zákazníka.

Ještě jedna věc: Když nastavujete reklamu, kliknutím získáte adresu URL, abyste ji mohli pravidelně kontrolovat, zda neobsahuje komentáře.

Poslechněte si show a uvidíte, jak dlouho Amy provozuje své aktuální reklamy na Facebooku.

Objev týdne

Dešťová kapka, který funguje jako systém pro archivaci a sběr, je cloudová webová, stolní a mobilní aplikace, která se synchronizuje na všech vašich zařízeních. Používejte jej jako nástroj pro shromažďování, organizování, sdílení a spolupráci.

Pokles obsahu, uspořádat a sdílet. Existují také různé předvolby vizualizace, takže zobrazit svůj obsah jako obrázky ve formátu typu Pinterest, jako malé tweety a další. Vytvářejte sbírky, přidat popisy a značky, a dokonce dát kolekci snímek obrazovky, takže vizuálně vynikne.

Pokud procházíte a najděte něco, na co se chcete podívat později, prostě stiskněte tlačítko Sdílet list (v prohlížeči nebo v aplikaci) a odešlete jej do Raindrop. Můžeš buď umístěte jej do obecné doručené pošty nebo na konkrétní místo.

Chcete-li používat Raindrop ke spolupráci, zaregistrujte se (je to zdarma), přihlaste se a vytvořte sdílenou složku nebo dvě. Poté povolte přístup stejně jako u služeb, jako je Dropbox.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Raindrop funguje.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Summit o úspěchu v sociálních médiích 2015.

Chcete zlepšit svůj marketing na sociálních médiích? Potřebujete prokázat, že vaše úsilí funguje? Připojte se ke 4 000 spolupracovníkům marketingu na online megakonferenci, která vás má inspirovat a posílit.

Objevte ty nejlepší a nejnovější způsoby, jak propagovat své podnikání na Facebooku, LinkedIn, Twitteru, Google+, YouTube, Instagramu a Pinterestu. Najděte nové způsoby, jak vylepšit svůj obsah, a měřte své výsledky z pohodlí domova nebo kanceláře.

Budete vedeni 35 špičkovými profesionály v sociálních médiích, včetně Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner a více. Selektivně jsme přijali špičkové odborníky na všech hlavních sociálních sítích, aby sdíleli taktické, podrobné a praktické informace.

Amy Porterfield bude hovořit o videích v reklamách na Facebooku.

Neal Schaffer bude také prezentovat nástroje sociálních médií; konkrétně nástroje, které vám mohou pomoci ušetřit čas a peníze. Ti z nás, kteří se účastní sociálních médií, mají vždy příliš mnoho věcí na práci a příliš málo času. Abychom mohli růst a zefektivnit se, musíme se naučit používat nejen jakékoli nástroje sociálních médií, ale správné nástroje správným způsobem. Neal se seznámí s nástroji, které používá on a další profesionálové v sociálních médiích, a jak je používat, aby šetřil čas a peníze. Toto je nový obsah, který vytvořil speciálně pro Summit úspěchu sociálních médií.

Summit úspěchu sociálních médií je online konference. Je to 36 různých relací rozložených do 4 týdnů. K dispozici jsou tři sezení denně, třikrát týdně, po dobu čtyř týdnů. A je na každé myslitelné platformě sociálních médií, kterou si dokážete představit. Koukni na to. Návštěva SMSS15.com pro výrazné slevy pro včasné ptáky.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Amy webová stránka.
• Číst Facebook Marketing All-in-One pro figuríny.
• Poslouchat Snadný online podcast pod marketingem.
• Podívejte se na Amy Zisková laboratoř.
• Prozkoumejte Tonyho Robbinse webová stránka, Cvrlikání a facebooková stránka.
• Dozvědět se víc o Todd Herman.
• Použijte Nástroj Facebook Grid aby váš obrázek obsahoval pouze 20% textu.
• Překontrolovat Dešťová kapka.
• Další informace o Summit o úspěchu v sociálních médiích 2015.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o Facebook Advertising? Zanechte prosím své komentáře níže.