Jak jeden muž použil sociální média k získání 91 000 $ na charitu: zkoušející sociálních médií

Velký 4-0. Pro většinu lidí je 40 let inspirací pro něco velkého.

Pro Dannyho Browna to nebyl sportovní vůz, výlet do Vegas nebo maraton. Inspiroval se, aby pro sebe postavil jinou výzvu - spojovat lidi a získávat peníze pro hodné věci. A reakce byla velmi nečekaná ...

Oslavit jeho 40^th„Brown a jeho žena strávili několik dní v Niagarských vodopádech. Když si udělali přestávku v místní kavárně, všimli si, že starší žena přišla sama a objednala si zmrzlinu.

Brown přemýšlel o jejím příběhu.

Poté, co se svou ženou zamířili domů, nemohl Brown přestat myslet na osaměle vypadající ženu v kavárně - a litoval, že s ní nemluvil.

"Všichni v sociálních médiích mluví o tom, jak se musíme připojit a otevřít," říká Brown. "Nemohl jsem navázat spojení s dámou, kterou jsme viděli v restauraci." Zapomínáme na lidská spojení offline. Chtěl jsem se ujistit, že pokud někdo potřebuje pomoc nebo jen trochu společnosti, lidé se s ním spojí. “

Že Aha Moment nastartoval projekt, který od té doby vyzvedl téměř 100 000 dolarů - a zasáhl nespočet lidí.

Jeden muž, žádný rozpočet

Brown zahájil 12for12k výzva, iniciativa k sdružovat komunity sociálních médiípomáhat lidem offline v roce 2009. Po léta pracoval Brown v podnikové komunikaci a sociálních médiích pro společnosti jako British Telecom. V současné době je stratégem sociálních médií pro Maritz Canada.

Brownova výzva bere sílu sociálních médií do neziskového světa. "Znám docela málo lidí offline, kteří dělají charitativní práci, a problémem jsou administrativní náklady," říká. "Věděl jsem sociální média by mohla nabídnout širší publikum za mnohem menší investice.”

Výzva 12for12k si stanovila ambiciózní cíl: zvýšit 12 000 $ měsíčně po dobu 12 měsíců pro 12 různých charitativních organizací - bez rozpočtu (jediné náklady byly web a hosting, které Brown zaplatil z vlastní kapsy).

Jeho vize: Každý měsíc se spoléhejte výhradně na sociální média, kteří šíří slovo a získávají dary pro charitu. Pak, 100% darů jít na charitu.

Když se rozšířily Brownovy plány, jeho kontakty a jejich kontakty se seřadily, aby pomohly. Možná nejsou finanční prostředky, ale myšlenky, vytrvalost a vášeň jsou měnou sociálních médií tak jako tak. V tomto ohledu z toho více než tucet základních dobrovolníků 12 za 12 tisíc udělalo „bohatou“ iniciativu.

Čtyři základní kameny kampaně

Nejprve stanovili základní pravidla. Každá podporovaná nezisková organizace musí fungovat s maximálně 10% administrativními náklady, být registrovanou charitou a přijímat dary prostřednictvím PayPal nebo kreditní karty.

Aktivita v sociálních médiích vede lidi přímo na web 12for12k.org, aby se dozvěděli více a přispěli prostřednictvím ChipIn, widget Flash, který zobrazuje celkový počet darů. Dary jdou přímo na bankovní účet každé neziskové organizace.

O půl tuctu dobrovolníků připojil se k Brownovi při generování aktualizací na 12for12k čtyři základní kameny sociální sítě kampaně: blogování, video, skupina na Facebooku a Twitter. Více nedávno založili komunitu Ning.

Aktualizace na Facebooková skupina zaměřit se na vybrané charitativní organizace, události a pokrok v získávání finančních prostředků. Organizace zveřejňuje videa na YouTube a Viddler, aby zahájila měsíční kampaně a zdůraznila související příčiny, jako je bezdomovectví.

Navíc o 30 partnerů blogu vezměte Brownovy zprávy do jejich publika.

Danny Brown se připravuje na zahájení 12denního vánočního bezdomovectví v prosinci.

Jedna příčina vydělá 15 500 $ přes Tweet-a-Thon

S využitím virálních schopností Twitteru vytvořila organizace „rámec“ avatara Twitteru. aby sledující zahrnovali na své profilové obrázky, což povzbuzuje jejich sledovatele, aby se ptali 12 pro 12 tis.

Loni v březnu se představilo 12for12k Sdílejte naši sílu, národní organizace usilující o to, aby žádné dítě v Americe nevyrostlo hladové. Kampaň organizace „Slib ukončit hlad“, kterou vede MediaSauce a Kompolt, hledali sliby online v reakci na výzvu společnosti Tyson Foods. Za každý slib věnoval Tyson 35 liber jídla nebo 140 porcí.

Scott Stratton z Un-Marketing.com dobrovolně pomohl 12for12k hostit Tweet-a-Thon pro Pledge to End Hunger. Za každý vstup ve výši 12 $ byli dárci zařazeni do losování o jednu z asi 20 cen, jako je iPod Touch, Amazon Kindle 2, videokamera Flip, dárkové karty, Nintendo Wii Fit a šperky. Nákup 10 příspěvků automaticky vydělal dárcům bezplatnou kontrolu webových stránek.

Díky vstupním poplatkům a cenám v tombole doufal vyzvednout 12 000 $ za pouhých 12 hodin.

Scott Stratton z Un-Marketing.com věnoval svůj čas a nápady na 12for12k.org Tweet-a-Thon pro Pledge to End Hunger.

Příznivci 12for12k a sdílejte naši sílu a stovky dalších přátel a příznivců, tweetovali celý den, od 10:00 do 22:00

Výsledná odpověď překonala očekávání Brownů a Pledge to End Hunger. Dosáhli svého cíle 12 000 $ mnohem rychleji než 12 hodin - za pouhých pět a půl hodiny.

"Upřímně řečeno, byl jsem šokován," řekl Jeff Wiedner, ředitel komunitního angažmá ve společnosti Share Our Strength. "Měl jsem pocit, že načasování bylo správné pro naši misi, a protože Scott znal tolik lidí, že bychom šli docela dobře, ale nikdy jsem nečekal, jak rychle jsme dosáhli cíle 12 000 $."

Když bylo vše řečeno a hotovo, celková částka dosáhla 15 549 $ za akci Sdílet naši sílu, což neziskové organizaci posunulo dary nad měsíční průměry. Dopad však přesahuje rámec skutečných darů.

"Získali jsme pozornost od lidí, jako je Mashable, Kronika filantropie a dalších médií," řekl Wiedner. "To vedlo k tomu, že více lidí vědělo o SOS a naší misi, což vedlo k narušení naší online komunity," což vedlo k větší interakci s naší komunitou a následnému budování dalších kampaní s ostatními bloggerů. S přibývajícím dosahem se o nás dozvěděly i další korporace. “

Celkem 477 přispěvatelů získalo 12 549 $ na sdílení naší síly během 12hodinového Tweet-a-Thonu.

Zvýšení provozu o 4000%

Brown se obrací k analytickým nástrojům Woopra a Quantcast pro podrobné měření provozu na webu 12for12k.org. S nimi zná nejen čísla provozu, ale také to, kde žijí, jejich úroveň příjmu, průměrné výdaje, etnický původ a pohlaví - a umožňuje mu přizpůsobit obsah a události svému publiku.

V březnu byl web „zatlučen“ pomocí 4000% nárůst provozu za 12 hodin kvůli Pledge to End Hunger Tweet-a-Thon.

Nejdůležitější metriky pro 12for12k přesto nevyžadují přepychové měřicí nástroje. V roce 2009 iniciativa nedosáhla svého cíle 12 000 $ každý měsíc. Ale stále to zvedlo 91 275 dolarů, které všechny šly přímo charitativním organizacím a lidem, kterým pomáhají.

Ještě důležitější je, že Brown tak učinil bez organizačního rozpočtu, na straně své denní práce.

Do roku 2010 se stále nezastavil. Minulý rok ho ve skutečnosti inspiroval k tomu, aby udělal více. Navíc má v úmyslu pokračovat v podpoře charitativních organizací roku 2009, jak je to možné, prostřednictvím expozice a pomoci sociálních médií, pokud to bude nutné.

Rok dva začal představováním Naděje pro Haiti, přináší Dosud 8 000 $ od 140 přispěvatelů.

Brown chce expandovat získáváním sponzorů, pořádáním více akcí a zaměřením na tři charitativní organizace každé čtvrtletí, spíše než na jeden každý měsíc. Letošní téma „globálně se připojit, pomoci místně“ povzbudí lidi, aby ve svých vlastních komunitách dokázali dělat více.

"Mnoho lidí nedělá nic, protože jsou jen jednou osobou," řekl Brown. "Pokud si myslíte, že finančně nepomůžete, pomozte místní charitativní organizaci ve vašem městě pochopit, jak pomocí sociálních médií vyprávět svůj příběh. Zeptejte se charity, co jim můžete nabídnout. “

Co si myslíte o tomto příběhu? Viděli jste nějaké skvělé příklady sociálních médií ovlivňujících neziskové organizace ve vaší komunitě? Co dělají dobře?