6 tipů, jak zvýšit svůj Facebook EdgeRank a expozici: zkoušející sociálních médií

Přemýšleli jste někdy, proč můžete mít 548 přátel Facebook, přesto se ve vašem zpravodajském kanálu zobrazuje pouze 15–20? Není to tak, že ti ostatní přátelé přestali používat Facebook; je pravděpodobné, že tam stále jsou. Je to jen to, že se nezobrazují ve vašem zpravodajském kanálu.

Pokud jste si toho nevšimli, nyní máte ve svém zařízení dvě nastavení Informační kanál Facebook: „Nejnovější“, která zobrazuje většinu obsahu publikovaného vašimi přáteli na Facebooku v chronologickém pořadí, a „Nejlepší zprávy“, která filtruje obsah podle EdgeRank.

Ve vašem streamu „Nejlepší zprávy“ se pravděpodobně zobrazí stránky přátel a fanoušků s vysokým hodnocením EdgeRank. Uživatelé s nízkým hodnocením EdgeRank se nemusí ani zobrazit ve vašem zdroji zpráv „Nejnovější“.

Pro firmy nebo ostatní, kteří hledají prodávat, propagovat nebo jen komunikovat prostřednictvím Facebooku, důsledky této změny jsou obrovské. Výchozí nastavení je „Top News“, takže pokud kamarád nebo fanoušek nezmění své výchozí nastavení, je docela možné, že se vám aktualizace nikdy neuvidí. Bez ohledu na to, jak dobrý je obsah, bez ohledu na to, jak dobře spravujete svou stránku na Facebooku,

EdgeRank vás možná drží zpátky.

EdgeRank definováno

Facebook se dívá na všechno publikované jako na „objekty“. Může to být aktualizace stavu, odkazy, fotografie, video nebo cokoli jiného, ​​co lze sdílet na Facebooku. Každý objekt obdrží hodnocení (EdgeRank), které určuje, zda se zobrazí ve vašem osobním informačním kanálu. Objekty s vysokým EdgeRankem se objeví ve vašem zdroji „Nejlepší zprávy“. Objekty s nízkým EdgeRank nebudou. Podle studie provedené loni na podzim The Daily Beast, objekty se skutečně nízkým hodnocením EdgeRank se nemusí dokonce zobrazit ve vašem zdroji zpráv „Nejnovější“.

EdgeRank objektu je založen na třech faktorech: afinitě nebo vztahu mezi tvůrcem a uživatelem, interakci s objektem (lajky, komentáře atd.) A včasnosti. Přidejte tyto tři faktory dohromady pomocí vzorce, který skutečně zná pouze Facebook, a máte EdgeRank objektu.

Na rozdíl od Google PageRank, který zůstává stejný od uživatele k uživateli, každý objekt je skórován na základě jednotlivých uživatelů Facebooku kteří mohou (ale nemusí) zobrazit objekt ve svém zpravodajském kanálu.

Pojďme podívejte se blíže na tři faktory, které určují EdgeRank.

Afinita

Skóre afinity objektu je založeno na interakcích s přítelem nebo fanouškem, který objekt publikoval. Přátelé nebo fanoušci, se kterými pravidelně komunikujete, získávají vyšší skóre afinity. Pokaždé, když navštívíte fanouškovskou stránku, klikněte na tlačítko „Líbí se mi“, okomentujte stav uživatele nebo se podívejte na obrázek zvýšit skóre afinity s tímto uživatelem.

Tak jako The Daily Beast studie zdůrazňuje, že toto afinitní skóre funguje pouze jedním způsobem. Nemohu zvýšit své skóre afinity ve zdroji jiného uživatele neustálým klikáním na tlačítka „Líbí se mi“ nebo prohlížením jeho obrázků. I když to zvýší pravděpodobnost, že uvidíte jejich aktualizace, vaše objekty nebudou ve svém zpravodajském kanálu lepší, dokud nebudou oplať laskavost.

Úroveň interakce

Různé typy interakcí jsou na Facebooku váženy odlišně. Činnosti, které vyžadují vyšší úroveň zapojení uživatelů, získají vyšší skóre než ty, které tak nečiní. Například zanechání komentáře k fotografii vyžaduje větší úsilí ze strany uživatele než kliknutí na tlačítko „Líbí se mi“. Objekty, které přijímají vyšší úrovně interakce, se s větší pravděpodobností zobrazí v informačním kanálu uživatele.

Včasnost

Většina lidí nechce včerejší zprávy číst. Novější objekty mají větší šanci objevit se ve vašem zpravodajském kanálu než starší.

Vyzbrojeni pochopením těchto tří prvků, zde jsou šest tipů, jak zvýšit pravděpodobnost, že se váš obsah nebo objekty objeví ve zdroji „Nejlepší zprávy“ vašich přátel nebo fanoušků.

# 1: Publikujte objekty, které podporují interakci

Pokud nejsou dostatečně zajímavé na to, aby mohly čerpat komentáře, jednoduché aktualizace stavu vás nepřesunou do hlavních zpravodajských kanálů. Publish obsah, který přirozeně podporuje prokliky nebo vytváří diskusi. Objekty, jako jsou kreativní hry, které vyžadují odezvu (tj. Drobnosti nebo soutěže o titulky), otevírají příležitosti přidat vysoce váženou interakci a budovat spřízněnost s novými uživateli.

# 2: Vytvořit fórum

Všimli jste si někdy, jak politický obsah na Facebooku může generovat hromadu komentářů? I když netrvá dlouho, než si uvědomíme, že Facebook a politika se nemíchají, lidé rádi debatují a diskutují o horkých problémech. Udělejte ze své fanouškovské stránky místo pro konstruktivní diskusi o nejnovějších průmyslových tématech. Ačkoli tento přístup vyžaduje pečlivou správu, objekty ze stránky fanoušků naplněné zdravou diskusí pravděpodobně dostanou vyšší EdgeRank.

# 3: Využijte fotky a videa na maximum

Fotografie a videa se zobrazují ve zdroji zpráv na Facebooku jako miniatury. Vzhledem k jejich velikosti téměř vyžadují interakci, protože uživatelé na ně kliknou, aby byly dostatečně velké, aby je viděli. Určitě přidat komentář, který povzbudí uživatele k otevření fotografie a přidání vlastních komentářů.

# 4: Sdílení odkazů

Odkazy vyžadují interakci, protože uživatelé kliknutím na odkaz zobrazují objekt. I když je dobré sdílet obsah z vlastního webu, nebojte se propagovat zajímavý obsah z jiných zdrojů. Uživatelé Twitteru už dávno zjistili, že čím více hodnotného obsahu sdílíte, tím větší je šance, že v pravý čas přivedete následovníky k vlastnímu obsahu. Opět platí, že komentář, který podporuje otevření odkazu nebo zanechání komentářů, může být dlouhý.

# 5: Udržujte to čerstvé

Stream na Facebooku se rychle pohybuje. Pokud máte předměty, které nedostávají odpověď, nebojte se je pustit a přejít na další věc. Pokud je objekt dobrý, ale nedostal požadovanou odpověď, zvažte jeho opětovné použití nebo zaslání v jinou denní dobu.

# 6: Požádejte uživatele o sdílení

Nebojte se požádejte uživatele o sdílení objektů nebo klikněte na tlačítko Líbí se mi—Zejména pokud jste na Facebooku noví. Může chvíli trvat, než stránka na Facebooku získá na síle. Všechno, co můžete udělat, aby vám to pomohlo, proces jen urychlí.

Ačkoli zavedení EdgeRank může ztěžovat sdílení informací na Facebooku, nakonec to stále jde jen o obsah. Publikování obsahu, který uživatelé chtějí sdílet a komunikovat s ním, bylo vždy zásadní pro každou marketingovou kampaň na Facebooku. S nedávnými změnami na Facebooku může tento obsah nyní vyžadovat trochu dalšího úsilí, aby získal pozornost, kterou si zaslouží.

Najdete více tady na vylepšení vaší stránky na Facebooku a Facebook marketingových tipů tady.

Jak změny na Facebooku ovlivnily váš přístup k marketingu na Facebooku? Nechte své komentáře a dotazy do pole níže.