Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Co je lepší pro podnikání?: Zkoušející sociálních médií

Víte, že se války o místo zahřívají, když jednoduché hledání „Foursquare vs. Gowalla ”vrací miliony výsledků. A pak je tu MyTown. Který z nich je ten pravý pro vaši pomoc místnímu podnikání?

Dva nejžhavější sociální sítě založené na poloze—Foursquare a Gowalla — uplatňují na trhu různé přístupy a ve výsledku vidí jedinečné vzorce absorpce. I když tyto společnosti opakovaně tvrdí, že se navzájem nepovažují za konkurenty, aktivity v sítích jsou podobné.

A co víc, do diskuse o špičkové lokalizační síti se zapojuje několik dalších společností, včetně Booyah's MyTown, který má více uživatelů než Foursquare a Gowalla dohromady.

Pojďme podívejte se, jak se vyvíjejí lokační války a které z těchto služeb by mohly být ideální pro vaši marketingovou strategii.

Uchazeči

Foursquare

Foursquare, která byla založena v roce 2009, přilákala více než 1 milion uživatelů. Uživatelé mají možnost se „ohlásit“ v místních firmách, barech a restauracích, jsou schopni najít přátele na různých místech a mají schopnost stát se „starostou“ daného místa, což je často opravňuje k výhodám a slevám.

Uživatelé také dostávají „odznaky“ za splnění určitých úkolů a dělat aktivity několikrát.

Foursquarenabízí vynikající průvodce městem, kde je dobře zavedený a má zábavná aura soutěže vyplývající z toho, že se uživatelé pokoušejí přihlásit na oblíbených místech více než ostatní. Až donedávna byla síť omezena na velké metropolitní oblasti, takže v menších oblastech nebyla tak robustní jako jiné služby. Protože web nepoužívá GPS pro svá ohlášení, jako to dělá Gowalla, může být výsledkem hraní.

Gowalla

Gowalla je mnohými viděn jako hlavní sociální konkurent založený na lokaci Foursquare, ale přesto, že byla založena v roce 2007, přilákala pouze čtvrtinu tolik uživatelů (250 000) než Foursquare.

Gowalla také umožňuje uživatelům přihlásit se v místních zařízeních, ale je více orámováno myšlenkou „sociálního hraní“. Síť umožňuje uživatelům objevovat, zachycovat a sdílet místa a události s přáteli prostřednictvím úhledného uživatelského rozhraní, které je jedním z jeho klíčových odlišovačů.

Gowalla je již nějakou dobu k dispozici v celých USA a zakládá komunity v některých oblastech, kde se Foursquare nepodařilo získat trakci. Nicméně, Malá instalační základna Gowalla ztěžuje hledání spojení, díky nimž je sociální síť zábavná a užitečná pro firmy. Nejprve také měla omezenou dostupnost telefonu a teprve nedávno uvedla verzi pro Android (verze Blackberry v beta verzi), což dále zpomalilo její přijetí.

Moje město

Moje město byla založena společností Booyah v roce 2007 a rychle se rozvíjí staňte se jednou z nejpopulárnějších aplikací pro iPhone vůbec. To má asi 2 miliony uživatelů, díky čemuž je obchod mnohem více obchodovaný než Foursquare nebo Gowalla.

Moje město umožňuje uživatelům „nakupovat“ a „vlastnit“ své oblíbené obchody a hangouty pomocí virtuální měny. Tento model vlastnictví umožňuje uživatelům vybírat „nájemné“ od ostatních při odbavení v obchodech, které „vlastní“, což zvyšuje zábavnou konkurenční povahu aplikace.

Velká uživatelská základna má pro obchodníky obecně vzrušující příležitosti. Problém je v tom, že velká instalační základna je omezeno na iPhone, což omezuje další potenciál adopce. Nedostatečný výběr sluchátek a herní aspekt služby ji však činí méně atraktivní jako sociální síť hra nabízí více potenciálních služeb a funkcí než jiné platformy.

Bitvy

Obchodní potenciál

Foursquare je v čele pokud jde o stravování pro malé a střední podniky. Společnost vytvořila svoji sadu funkcí tak, aby byla užitečná a cenná pro majitele malých podniků, protože její platforma motivuje uživatele k častějšímu navštěvování místních zařízení pomocí systému „starosta“. Společnost také vytvořila panel „Foursquare pro firmy“, který bude poskytovat další informace o aktivitě uživatelů. Společnost také získala mnoho obchodních partnerství, včetně Starbucks a Bravo, což naznačuje vyvíjející se obchodní strategii, která by nakonec měla zahrnovat mnohem menší podniky.

Gowalla je více zaměřena na interakci mezi uživateli, a to ještě musí přinést jasnou obchodní strategii.

MyTown používá soutěže k vytváření výnosů, ale platforma je opět navržena spíše jako hra pro více hráčů než jako transakční platforma.

Funkčnost

Foursquare vytáhl dopředu v oddělení funkcí a dostalo se mu největší pozornosti médií, protože jeho základní funkce je nejrobustnější a snadno použitelná. První spuštění Gowally mělo mnoho chyb a trhané uživatelské prostředí, ale jeho druhý pokus byl mnohem vylepšen. MyTown je nejjednodušší a jeho funkce mají sklon spíše ke hraní než k interakci s uživatelem.

Zábava

Ačkoli to pro firmy nemusí být ještě tak užitečné nebo má tolik funkcí, MyTown je v současné době zábavnější pro své uživatele. Co dělá MyTown slabým v ostatních počtech, dělá to vyhrát tuto bitvu. Srovnání zde jsou trochu zkreslená, protože Foursquare a Gowalla jsou více sociálními sítěmi než sociálními hry jako MyTown, ale vynikající počet registrací MyTown ukazuje, jak zábavní uživatelé to najdou servis.

Podívejte se a cítit

Gowalla v současné době vyhrává v bitvě o design, nicméně. Generální ředitel společnosti je bývalý designér a elegantní a atraktivní uživatelské rozhraní se úzce zaměřuje na vzhled a dojem. Foursquare a MyTown jsou funkčnější než poutavé a jejich hodnota spočívá spíše v interakcích než vizuální aspekty nebo funkce displeje.

Závěr

Ačkoli všechny tyto platformy nabízejí podnikům velkou potenciální příležitost, pouze Foursquare je dostatečně velký a dostatečně komerční, aby ho podniky mohly zvážit jako součást své digitální strategie. Ačkoli se rychle rozvíjejí a rostou, rozsah Gowally a nedostatek jasného obchodního zaměření MyTown jim nedovolují používat aplikace jako Facebook a Twitter.

Místo je právě teď jedním z nejžhavějších prostorů, takže se nedivte, pokud všichni tito hráči nakonec ovládnou dostatečně velké publikum, aby mělo významný obchodní dopad. Počáteční bitvy o umístění skončily a Foursquare je vůdce; větší válka o dominanci místa však zdaleka není u konce.

„Přihlásili jste se“ k těmto platformám? Kterému fandíte? Pokud jste pro své podnikání využili platformy založené na poloze, jak fungují? Sdělte nám své myšlenky a nápady do pole níže.