Podcasting pro firmy: Proč marketéři sázejí na podcasty: zkoušející sociálních médií

Zvažovali jste spuštění podcastu?

Chcete zjistit, jak pomocí podcastu rozšířit své podnikání?

Abych prozkoumal, proč obchodníci uzavírají velké sázky na podcasting, dělám rozhovor s Jayem Baerem a Joe Pulizzi.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě provádím rozhovor s Jayem Baerem a Joe Pulizzi. Jay je hostitelem Podcast pro sociální profesionály a Jay Today. Je také mužem v pozadí MarketingPodcasts.com. Jeho společnost je Přesvědčit a převést. Joe podcasty na Tento starý marketing a Content Inc.. Je zakladatelem Institut marketingu obsahu a muž za Světová konference o marketingu obsahu.

Jay, Joe a já zkoumáme, jak se podcasting vyvinul od doby, kdy jsme všichni začali.

Zjistíte, jak může podcasting pomoci vašemu podnikání, jak pracovat se sponzory a další.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Podcasting pro firmy

Proč Joe a Jay začali podcasty

Joe, který se podcastingu věnuje od listopadu 2013, vysvětluje, jak ho k tomu vedlo povzbuzení a výzkum spustit podcast.

Jeho společnost provedla analýzu mezer, aby zjistila největší rozdíl v taktice mezi nejvíce a nejméně účinnými marketingovými profesionály. Rozdíl ovlivnily dvě taktiky - knihy a podcasty. Všiml si zvukové verze své knihy Epický marketing obsahu opravdu vzlétl, takže usoudil, že tam musí být něco k zvuku.

Joe sdílí, jak jeho a Podcast Roberta Rose vyvinul. Joe si vzpomíná, jak jednou po jejich týdenním telefonátu o tom, co se děje v obsahovém marketingu, řekl: „My to měl zaznamenat. “ Robert se zeptal: „Proč ne?“ Následující týden spustili This Old Marketing.

Jay zahájil podcasting v lednu 2012 a právě dokončil třetí sezónu svého podcastu Social Pros, která má celkem asi 150 epizod.

Jay vysvětluje, že Tristin Handy, který byl v té době ředitelem marketingu v Argyle Social, řekl: „Přemýšleli jste někdy o tom, že uděláte podcast? Měli bychom udělat podcast. “ A Jay si pomyslel: „Ne, dobře.“ Dali se dohromady a rozhodli se vytvořit show, která by věnovala pozornost neopěvovaným hrdinům sociálních médií. Jay říká, že narostl daleko za očekávání, která pro něj měl na začátku.

Poslechněte si show a zjistěte, které podcasty jsem poslouchal, když jsem spustil podcast Social Media Marketing.

Jak podcasting pomáhá jejich firmám

Když se Joe podíval na chování těch, kteří navštěvují svět Content Marketing, uvědomil si své jádro zákazníci využívají nejméně tři různé typy obsahu, jako je zpravodaj, časopis nebo webináře. Je to třetí věc, která je bodem zvratu, a tak usoudil, že to, co lidi na akci přivádí, může být zvukový obsah.

Jay říká, že podcast Social Pros jim umožňuje zaměřit pozornost na jejich korporátní klienty i na pohovory s potenciálními budoucími klienty. Podcasting se stala silnou obchodní strategií olova. Jayovi to také pomohlo z hlediska osobní značky a povědomí, protože ho (a jeho společnost) staví jako lídra v oboru.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak podcasting zvyšuje loajalitu zákazníků.

Jejich nové podniky

Joe vydává novou knihu s názvem Content Inc., který vyjde včas pro Content Marketing World v září. Spíše než jen dělat knihu, vytváří platformu.

"Pokud je to dost důležité, aby to byla kniha, je to dost důležité, aby to bylo větší mediální vlastnost," vysvětluje Joe. "Z podcastu můžete spustit celou platformu." The Content Inc. podcasty jsou dlouhé 7–10 minut a znovu používají a upravují jeho další obsah.

Jay nedávno spustil Jay Today, což jsou tři tříminutová videa, která každý týden hovoří o sociálních médiích, marketingu obsahu, podnikání a životě.

Začal Jay Today jako způsob, jak si udržet svůj vlastní hlas a nadále se spojovat se svým publikem na osobní úrovni. Vypracoval se svým týmem systém, který mu umožňuje natáčet na svůj iPhone na jeden zátah a nahrát ho do svého týmu. Vrátí se následující den upravený a poté přejde na YouTube, Facebook, jeho web a iTunes jako video a audio podcast. Také je přepisují a zveřejňují na svém blogu, LinkedIn a střední.

Každé tříminutové video se stane osmi kusy obsahu, vysvětluje Jay. "I když publikum pro žádný z těchto kanálů není obrovské, kolektivně je Jay Today publikum velmi velké," říká. "Někdy, když něco nedostatečně vyrobíš, překročí to očekávání."

Poslechněte si show a dozvíte se více o spouštění pomocí podcastů.

Intimita, která přichází s podcastingem

Joe i Jay si vytvořili silné kontakty se svými posluchači.

Joe sdílí nedávné setkání s fanouškem na ulici a také to, jak nyní mají konzistentní skupinu lidí, kteří jim krmí články o marketingu obsahu.

Jay také považuje úroveň intimity s fanoušky za plus. "Nakonec budeš muset někoho požádat, aby něco udělal," říká Jay. "A pokud mají pocit, že k tobě mají vztah, šance, že řeknou ano, až přijde dotaz, je mnohem vyšší."

Poslechněte si show a zjistěte, jaké procento posluchačů Joeových podcastů jde do Content Marketing World a jaké procento našich posluchačů jde do Social Media Marketing World.

Jak měřit úspěšnost podcastů

Vzhledem k tomu, že analytika dostupná pro podcasty není tak skvělá, Jay říká, že se dívá na metriky, které jsou k dispozici: soubory ke stažení, odkud stahování pochází a nárůst epizod, stejně jako neoficiální důkaz. Rádi se ujistí, že jejich sponzoři jsou šťastní, a zjišťují, zda si hosté tuto zkušenost užili.

Pro Joe jsou jeho podcasty generátory příjmů. Kdykoli kolem něčeho vytvoří publikum, zpeněžují to, jak mohou. "Je to důslednost a angažovanost a to se bude rovnat příjmům," říká Joe. "Musíš to udělat za sebe."

Jay mluví o svém novém webu MarketingPodcasts.com, což je první vyhledávač pro marketingové podcasty. Postavil ho, protože neexistoval. V této databázi je již 475 představení.

Být úspěšný v podcastinguJay vysvětluje, že noví podcasteři musí poslouchat jiné podcasty podobných typů a zjistit, co mohou dělat lépe a jinak.

Poslechněte si představení a zjistěte, co vede k růstu podcastingu.

Způsoby práce se sponzory

V rámci podcastu This Old Marketing Joeův tým sděluje sponzorům, že musí propagovat něco, co je relevantní nabídkou vzdělávacího obsahu. Poté to projdou a schválí to.

Joe říká, že získají marketingové aktivum. Poté to s Robertem předem zkontrolují a Joe napíše vlastní přehled. Získají jedinečný Trochu URL ke sledování. Navíc, když udělají přehled, dostanou další malou propagaci s obrázkem marketingového aktiva. Podle Joe procházejí blogem téměř všechna kliknutí.

Jayův proces je podobný Joeovu, až na jednu výjimku. Nemají sponzory show, mají sponzory Convince & Convert. Tito sponzoři jsou součástí jejich e-mailů, na blogu a na podcastu, takže pro ně mohou maximalizovat hodnotu napříč kanály.

Slyšíte, jak Jay vysvětluje, proč tomu věří podcasty pomůže spojit sponzory do více kanálů a proč je to pro ně lepší výsledek.

Poslechněte si show a objevte trvalý dopad a výhody mluvení o sponzorech vaší show.

Objev týdne

Vytváříte obrázky pro sdílení na sociálních médiích? Nebo hledáte, které barvy se mohou dobře hodit k jiným barvám na vašem webu?

Slyšel jsi o Paletton.com? Je to opravdu skvělý web, který vám pomůže vybrat barvy obrázků při použití nástrojů třetích stran, jako je PicMonkey nebo Canva. Když půjdete do Palettonu, uvidíte velké barevné kolo. Umístěte kurzor myši na barvu, kterou chcete na kolečku mít. Když to uděláte, vpravo najdete pole doplňkových barev.

Paletton má také nástroj pro vizuální simulaci, způsob, jak najít hex skóre a ekvivalent RGB pro vaše barvy a další. Navíc je to zdarma.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Paletton pracuje.

Další zmínky

Objevte svět marketingu sociálních médií 2015

Dnešní show sponzoruje Social Media Marketing World 2015.

Jsme nadšeni Svět marketingu sociálních médií 2015. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Svou účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 2 500 z nich vaši kolegové obchodníci) a objevíte úžasné nápady, které promění vaše sociální média marketing.

Poslechněte si ohlasy od našich řečníků z konference v roce 2014.

Toto je jen ukázka odborníků z oboru, kteří hovoří o svých zkušenostech v Social Media Marketing World.

V pořadu uslyšíte jednu z našich moderátorek, expertku na Instagram, Sue B. Zimmerman. Na Social Media Marketing World 2015 vás Sue naučí, jak vytvořit interaktivní poutavou komunitu na Instagramu pomocí hashtagů. Zjistíte také, jak pomocí vizuálního vyprávění sdílet své produkty nebo služby.

Instagram je jen součástí toho, o čem budeme mluvit na Social Media Marketing World 2015. Máme skoro každou síť sociálních médií, kterou si dokážete představit. Pokud uvažujete o účasti, doporučuji vám jít na Twitter a vyhledat náš hashtag # SMMW15 a zjistit, co říkají ostatní lidé. Posuňte svůj marketing v sociálních médiích na vyšší úroveň a připojte se k nám v San Diegu v Kalifornii 25., 26. a 27. března 2015.

Stovky lidí si své letenky již zajistily. Kliknutím sem si můžete prohlédnout všechny řečníky a program jednání, podívejte se na naše video a vezměte si lístky ještě dnes.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Jayem Přesvědčit a převést.
• Poslouchat Podcast pro sociální profesionály a dívat se Jay Today.
• Překontrolovat MarketingPodcasts.com a přihlaste se k týdennímu e-mailu.
• Spojte se s Joeem Institut marketingu obsahu a podívejte se na síť podcastů.
• Poslechněte si Joeovy podcasty: Tento starý marketing a Content Inc..
• Objevit Svět marketingu obsahu 2015.
• Číst Epický marketing obsahu.
• Poslechněte si rozhovory Briana Clarka a Chrise Duckera spouštění s podcasty.
• Použití Trochu k vytvoření jedinečné adresy URL.
• Překontrolovat Paletton.com.
• E-mailem [chráněno e-mailem] pokud máte zájem být sponzorem.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.
Co myslíš? Co si myslíte o podcastingu? Zanechte prosím své komentáře níže.