Sedm způsobů, jak vytvořit efektivní reklamní kampaň na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamy na Facebooku?

Chcete tipy na zintenzivnění hry?

Reklamy na Facebooku mohou být vysoce ziskové a existuje nespočet způsobů, jak je zefektivnit.

V tomto článku najdete sedm způsobů, jak vytvořit efektivní reklamní kampaň na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Mine Audience Insights pro cílová data

Použití Statistiky publika najít nové potenciální zákazníky k cílení na základě charakteristik a zájmů lidí, kterým se již vaše stránka líbí.

Za prvé, klikněte na Audience Insights ve službě Ad Manager.

Ve vyskakovacím okně vyberte Lidé připojeni k vaší stránce.

Nyní uvidíte své statistiky publika. Demografické údaje jsou ve vodorovné nabídce výchozí.

Posuňte stránku dolů, dokud se v levé dolní části stránky nezobrazí rozevírací nabídka Lidé připojeni. I když pro svou stránku používáte Audience Insights, musíte to udělat v tomto poli vyberte název své stránky.

Nyní uvidíte celou řadu metrik, včetně rozdělení podle věku a pohlaví mezi oblíbené stránky, životní styl, stav vztahu, úroveň vzdělání a pracovní pozici.

Na základě poznatků, které Facebook poskytuje, dát dohromady nové cílové publikum split test proti nebo přidat k vašemu aktuálnímu publiku. Pomocí demografických údajů o publiku můžete vytvářet smysluplné a cílené reklamy.

# 2: Zarovnejte svou reklamu se vstupní stránkou kampaně

Obsah příspěvku na Facebooku by měl být v souladu s obsahem vstupní stránky ze dvou důvodů.

Nejprve získáte vyšší Skóre relevance reklamya v důsledku toho budete platit méně za kliknutí. Za posledních pár let se reklamy na Facebooku staly konkurenceschopnějšími a následně dražšími, takže to má velký smysl.

Zadruhé, zarovnání mezi reklamami a vstupními stránkami zvyšuje vaši míru konverze. Jakmile lidé kliknou na reklamu, očekávají, že dostanou přesně to, co příspěvek sliboval. Pokud ano, vaše webové stránky a značka získají důvěryhodnost a potenciální zákazníci pravděpodobně důvěřují společnosti jako celku.

Důvěra je obzvláště důležitá, pokud provozujete reklamy na Facebooku, abyste zvýšili prodej produktu nebo služby, protože pokud značka vypadá, jsou zákazníci ochotnější vložit své platební údaje a dokončit nákup důvěryhodný. Vysoká míra sladění reklam a vstupních stránek navíc obvykle snižuje míru odchodu z nákupního košíku a zvyšuje míru konverze.

# 3: Testujte jeden reklamní prvek najednou

Místo vytváření různých reklam a rozdělené testování, vytvářejte variace kterékoli reklamy, která má v současné době nejlepší výkon, a měňte jeden prvek najednou.

Například, vezměte si nejlepší reklamu, pořiďte si její kopie a změňte nadpis každé verze. Nyní máte více reklam, které jsou identické, kromě nadpisu, který můžete otestovat.

Po vás určit, která reklama dostane nejlepší odezvu, pořiďte si jeho kopie a otestujte další prvek, jako je popis nebo obrázek.

Pamatujte také testovací kombinace různých split testů. Například, vezměte vítězný titulek a vložte jej s různými popisy, abyste určili vítězný popis. Nyní vložte vítězný popis do jednoho z dalších testovaných nadpisů a podívejte se, jak to jde. Může dokonce překonat vítěznou kombinaci nadpisu a popisu.

# 4: Experimentujte s odlišným umístěním reklamy

Místo toho, abyste si vybrali reklamy se správným sloupcem zpravodajského kanálu nebo se rozhodli pro všechny reklamy se zpravodajským kanálem, rozdělené testování různých umístění reklam. Pokud máte jednu kampaň s reklamami ve sloupci vpravo, stejně jako s reklamami pro počítače a mobilní zařízení, spusťte přehled umístění a zjistěte, jak si vedou.

V ideálním případě byste mít tři kampaně nebo sady reklam: jeden pro reklamy se správným sloupcem zpráv, jeden pro stolní reklamy se zprávami a jeden pro mobilní reklamy se zprávami. To vám umožní kontrolovat rozpočet v mnohem vyšší míře, než kdyby byly všechny formáty reklamy v jedné kampani nebo reklamní sadě.

# 5: Zacilte na nové lidi pomocí podobných kampaní

Když nastavujete podobnou kampaň s Editor napájení nebo na živém účtu na Facebooku můžete vyloučit publika, jako jsou lidé, kterým se vaše stránka již líbí. Zde je návod.

Přihlaste se a klikněte na Vytvořit reklamu v pravém horním rohu. Poté uvidíte běžné nastavení kampaně. Další, přejděte dolů na Připojení. Klikněte na Přidat typ připojení a vyberte stránky na Facebooku. Pak vyberte poslední možnost, Vyloučte lidi, kterým se líbí vaše stránka.

Obvyklým osvědčeným postupem je vyloučit lidi, kterým se vaše stránka již líbí, protože jde o celý bod kampaně je získat další lajky, nikoli získat irelevantní dojmy zobrazováním reklam lidem, kterým se již vaše líbí strana.

# 6: Upřesněte cílení pomocí publika konverzí

Pokud jste nainstalovali pixel pro remarketing, můžete vyloučit lidi, kteří již provedli konverzi, aby se zabránilo irelevantním zobrazením a kliknutím.

Přejděte do nastavení kampaně a upravte část Cílení a umístění.

Otevře se okno, které vám to umožní upravte reklamní sestavu. Klikněte do pole Vlastní publikum.

Po kliknutí se zobrazí slovo „Zahrnout“. Kliknutím na šipku vedle položky „Zahrnout“ otevřete rozevírací nabídku. Vyberte Vyloučit.

Facebook pro toto pole automaticky poskytne publikum, ze kterého si bude moci vybrat, například Vyloučit lidi, kteří mají rádi [název vaší stránky]. Poté, co vyberete toto vlastní publikum, které chcete vyloučit ze svého cílení, znovu zkontrolujte změnu v přehledu nastavení.

# 7: Použijte geografické cílení

Chcete-li ušetřit peníze za nabízení, nastavte reklamní sestavy podle geografických cílových oblastí. V ideálním případě by každá sada reklam měla cílit pouze na jednu geografickou oblast, protože cena za kliknutí se může velmi lišit.

Oddělením různých geografických cílů od začátku můžete odpovídajícím způsobem upravit své nabídky. Nabídněte vyšší nabídky, pokud to má smysl, a sezónně využívejte jiné geografické oblasti nebo je zcela vylučujte.

Pokud cílíte pouze na jednu zemi, nezapomeňte, že sady reklam mohou cílit také na města nebo PSČ.

Přes tebe

Existuje celá řada způsobů, jak optimalizujte své reklamy na Facebooku. Experimentujte s publikem, umístěním, rozdělením testování atd dosáhnout lepších výsledků z vaší reklamy na Facebooku.

Co myslíš? Co děláte pro zlepšení svých reklam na Facebooku? Vyzkoušeli jste některý z těchto návrhů? Nechte své komentáře a dotazy do pole níže.