Jak používat příběhy Instagramu k propagaci živého přenosu: zkoušející sociálních médií

Pořádá vaše firma akce, workshopy nebo školení? Hledáte efektivní způsob propagace těchto událostí na Instagramu?

V tomto článku se naučíte, jak dokumentovat živé události v Instagram Stories, abyste zvýšili povědomí a prodej pro další živou událost.

Proč dokumentovat živé události pomocí Instagram Stories?

Živá událost může být záležitostí náročnou na práci. Mezi plánováním, logistikou, rezervací řečníků, prodejem vstupenek a pohostinností může být snadné nechat dokumentaci obsahu jít stranou.

Pokud jsou události nedílnou součástí vašeho podnikání, chcete zdokumentovat co nejvíce živého zážitku jak je to možné, abyste se mohli na tento obsah vrátit a později jej použít k propagaci této zkušenosti do budoucna vyhlídky.

Myšlenka začlenit obsah Instagram Stories do stálezelených marketingových kampaní je stále poměrně nová. Instagram spustil Stories v srpnu 2016, aby přímo konkuroval Snapchatu, a veškerý obsah zmizel po 24 hodinách. Teprve v prosinci 2017 archiv příběhů a zdůrazňuje byly spuštěny, což uživatelům a tvůrcům umožnilo vracet se ke svému obsahu v budoucích kampaních.

Ve skutečnosti můžete vytáhnout hypertextový odkaz z libovolného příběhu Instagramu, pokud je buď ve vašem příběhu, nebo ve zvýraznění příběhu. Chcete-li to provést, přejděte do libovolného rámečku obsahu příběhu a klepněte na Více v pravém dolním rohu obrazovky. Pamatujte, že z kteréhokoli rámečku, ze kterého odkaz nakreslíte, bude počáteční příběh zobrazený po kliknutí uživatele.

V zobrazené nabídce vyberte Kopírovat zvýrazněný odkaz. Obdržíte potvrzení, že odkaz byl zkopírován do vaší schránky.

Sdílení zvýrazněných odkazů otevírá svět možností směrování provozu z jiných zdrojů do vašeho obsahu Stories. A s trochou kreativity můžete později dát dohromady zvýraznění, pokud chcete něco soudržnějšího.

Pro ilustraci jsem sestavil nedávné zvýraznění příběhu pro mou společnost z celkem 89 příběhů Instagramu, které se skládaly z 33 reposty příběhů klientů, 22 repostů příběhů zaměstnanců, 19 obrázků z role našeho fotografa, 10 archivů repostů a 5 příspěvků designu tvůrčí.

Když si předem promyslíte, jak budou záběry událostí vypadat ve zvýraznění příběhu, můžete vytvářet příspěvky, které fungují jako nadpis stránky s vašimi příběhy, nasměrujte účastníky, aby vás kreativně zveřejnili a označili, a vraťte se později k těmto kampaním na. Zde je návod, jak začít.

# 1: Vytvořte značkovou grafiku Instagramu a zajištění před živou událostí

Některé lehké storyboardy vám mohou pomoci s výzvou k akci (CTA). Chcete-li například zvýraznit příběh Instagramu jako reference událostí, naplánujte zachycení tohoto obsahu během celé události.

Možná budete chtít rozdělit pokrytí událostí pomocí různých titulních snímků - jednoduché grafiky, která slouží jako kontrolní body. Tato grafika vám dává šanci narušit obvyklý příběhový příběh filtrů a bumerangů. Můžete také vytáhnout odkazy z různých částí zvýraznění vašeho příběhu, nejen z jeho začátku.

Protože událost mé společnosti trvá 3 dny a každý den má jiné téma, rozhodl jsem se pro konkrétní kreativu. Chtěl jsem vytvořit způsob, jak mluvit o odlišném obsahu každého dne, a nasměrovat uživatele pouze na obsah příběhu toho dne, pokud budu chtít.

Můžete vytvořit snímky titulů pro různé dávky obsahu, jako jsou relace nabízené po celý den a míchání mezi relacemi a celková energie. V závislosti na vaší strategii by to mohlo být také rozděleno do několika nejdůležitějších příběhů. Rozhodli jsme se udržet všechny záběry z naší listopadové události v jednom zvýraznění.

Navrhl jsem kreativní snímky Canva- a já v žádném případě nejsem grafik - takže můžete udělat totéž. (Canva je k dispozici v bezplatných i placených tarifech od 12,95 $ měsíčně.) Přejděte do Canvy a vyberte možnost Prezentační balíček pro mobilní zařízení.

Nyní procházejte možnosti designu prezentace. Titulní snímky mohou být skvělým místem pro dodání kopie, která ověří váš cílový klient. K vizualizaci může být mocný jazyk kolem slova „pro koho je tato událost určena“. Pamatujte, že připravujete základy, na které budete v budoucích kampaních poukazovat.

Naše značka má náladový hlas, takže jsem vytvořil souhrnný snímek, který smíchal skutečné statistiky událostí se spoof. Tento snímek jsem zveřejnil dvakrát v příběhu a překryl CTA silným písmem na druhém snímku pro dramatický efekt, když uživatel klepne.

Kromě grafiky specifické pro daný den jsem pro zahájení příběhu navrhl také grafiku ve stylu návratu. Udělal jsem to, protože jsem přeložil většinu našeho obsahu podruhé po skončení akce (abych mohl pracovat na některých profesionálních fotografiích z akce). Spotřebitelé organických příběhů tak nebyli zmateni tím, co se děje.

Nechal jsem snímek „vrácení“ ze zvýraznění, aby nevytvářel matoucí časové razítko.

Poznámka: Pokud máte účet Canva Pro (12,95 $ / měsíc), můžete si do své značkové sady uložit barvy pro snadnou orientaci. Bezplatný účet Canva zvládne i práci; váš účet si spíše připomene nejnovější použité barvy, než aby vám umožnil ponechat konkrétní barvy na rychlé volbě.

Profesionální tip: Pokud budete někdy potřebovat hexadecimální triplet barvy rychle, doporučuji zdarma ColorPick Eyedropper Rozšíření prohlížeče Chrome. Může vytáhnout kód jakékoli barvy na obrazovce během několika sekund.

# 2: Zachyťte a zveřejněte 5 typů záběrů z vaší živé události

Jakmile dokončíte grafiku před událostmi pro Instagram Stories, je čas dokumentovat vaši živou událost!

Záběry s výzvami k zasnoubení (aby se reklamy mohly spustit později)

Pokud máte Instagramový obchodní účet Instagram, začlenění prvku účasti do obsahu vašich příběhů vám může pomoci vybudovat si vlastní publikum pro budoucí retargetingové reklamní účely. Můžete segmentovat uživatele, kteří se zapojili do vašeho obsahu, a zobrazovat jim reklamy, až budete mít příště živou událost nebo reklamní kampaň.

Typy výzev k zapojení, které můžete v době psaní tohoto článku nativně použít v Instagram Stories, zahrnují průzkumy veřejného mínění, kvízy, výzvy k chatu, otázky, posuvníky hlasování emodžia dary.

Hlavní atrakce záběry

Jak vypadá a vypadá vaše živá událost? Toto jsou některé z nejdůležitějších záběrů, které je třeba zachytit v příbězích, abyste vytvořili skvělé zvýraznění.

Nepřemýšlejte nad tím. Když jste ponořeni do události, je snadné se aklimatizovat na vysokou energii a skupiny lidí. Ve zvýraznění příběhu však tato atmosféra vyskočí z obrazovky a buduje vzrušení a zvědavost.

Davy lidí, speciální vystoupení a řečníci a relace jsou skvělé typy záběrů, které sem můžete zahrnout.

V této konkrétní události jsme měli hudební vystoupení, která nás přivedla zpět z každé přestávky pomocí perkusí a zábavných vizuálních prvků, takže jsme se živili živými vystoupeními s některými záběry řečníků.

Zde použijte svůj nejlepší úsudek. Potenciální účastník by měl být schopen rozeznat, co se ve skutečnosti děje na události, z vašich záběrů a příspěvků.

Záběry ze zákulisí

Nebojte se vrstvit bumerangy a improvizované záběry; kdykoli se můžete rozhodnout, že toto vynecháte ze svých nejdůležitějších příběhů. Je lepší skončit s příliš velkým obsahem, než s nedostatkem, když jste mezi událostmi a tlačíte na prodej lístků.

Pokud máte více zapojenou produkci, zdokumentujte své nastavení nebo konstrukci fází. Zvýrazněte dotváření, které dáváte na materiály událostí, abyste účastníkům poskytli skvělý zážitek. Investovali jste do skvělého jídla nebo luxusní výzdoby? Ukažte to ve svém obsahu, abyste mohli dále využít své výdaje na akce.

Některé z našich záběrů zahrnovaly sdílení ranního kruhu vděčnosti týmu, radost z upevnění stovek šňůr na krk a některé selfie ze zelené místnosti.

Reakční záběry

Spotřebitelé důvěřují online doporučením a doporučením svých vrstevníků nad samotnou značkou s velkým náskokem. Proč tedy nepracovat na některých ohlasech vašich účastníků, když jsou ještě na akci? Bude to trvat trochu plánování, ale pokud mají vaši účastníci skvělé zkušenosti, rádi vám poskytnou výkřik na kameru a budete moci tyto záběry používat znovu a znovu.

Přímé záběry účastníků, kteří sdílejí své myšlenky, mohou být velmi silné a je mnohem snazší získat skvělé recenze od účastníků, když jste ještě na akci. Zvažte kladení otázek jako:

• Co jste hledali na akci?
• Co vás přimělo vybrat si naši akci?
• Jaká byla zatím vaše oblíbená část akce?
• Co bylo doposud nejpřekvapivější částí akce?

Chcete-li svým záznamům vytvořit větší flexibilitu, zachytit tato doporučení ve videu mimo Instagram a poté video ořízněte a nahrajte, aby byl zážitek čistší.

Přeúčtování označených záznamů

Ohlasy jsou skvělé, ale nic neříká „tato událost je úžasná“ více než účastníci akce ochotně sdílející své zkušenosti na svých vlastních účtech. The funkce repost v Příbězích je tady tvůj nejlepší přítel.

V mém příkladu výše bylo 37% veškerého obsahu příběhu přeložením označených příběhů od účastníků. Toto je snadný způsob, jak proniknout do kreativity vaší komunity, zapojit je a zvýšit hloubku a vydělaný mediální prvek vašeho příběhu.

Je důležité mít strategii, abyste mohli vytěžit maximum obsahu od klientů, kteří se rádi zavážou. Nezapomeňte na začátku události nějakým způsobem oznámit nebo sdělit svůj popis Instagramu (nebo, ještě lépe, před začátkem akce) a vyzvěte účastníky, aby si označili vaši rukojeť v jejich obsah. Hashtagy událostí jsou také skvělé, ale pro opětovné zveřejnění budou muset mít váš účet označený.

Chcete načerpat kreativitu? Zvažte přidání gamifikace do této komponenty s cenami každý den nebo každou relaci. „Nejlepší záznam příběhu, který nás označuje, získá cenu“ je zábavná CTA, která může podnítit některé úžasné vydělané mediální záběry pro vás a vaši značku.

Pokud má vaše událost velkou sledovanost, vyhlídka na to, že se na vaší platformě objeví, může být sama o sobě lákadlem pro účastníky, aby vás označili.

# 3: Začlenění nejdůležitějších příběhů Instagramu z přímého přenosu do budoucích reklamních kampaní Instagram

Ať už jste zvýraznění události vytvořili v reálném čase, nebo zkonstruovali ze svých archivů, je to teď je čas chytit odkaz na vaše zvýraznění a začlenit záběry do cross-propagačního marketingu úsilí.

Sdílejte odkazy na zvýraznění svého příběhu ve svých e-mailových marketingových kampaních a jakékoli kopii webu, která zvyšuje zájem o účast na budoucí akci. Odkazy se zvýrazněním se otevřou v aplikaci Instagram pro mobilní uživatele, což vytváří bezproblémové prostředí. Tento přístup lze také použít ve vašem stálezeleném e-mailovém marketingu jako způsob, jak přimět nové předplatitele e-mailů, aby vás sledovali na Instagramu a křížově opylovali vaše různá publika.

Protože jste ve zvýraznění příběhu na Instagramu použili zásnubní výzvy, můžete spusťte reklamy na Facebooku nebo Instagramu těmto divákům.

Chcete-li vytvořit vlastní publikum lidí, se kterými jste se setkali, přejděte do Správce reklam na Facebooku a přejděte na Publikum. Poté klikněte na Vytvořit publikum a z rozevírací nabídky vyberte Vlastní publikum.

V části Použít zdroje z Facebooku vyberte Instagram Business Profile.

Když si pak do svého publika přidáváte lidi, vyberte Všichni, kteří se zabývali vaším podnikáním, nebo chcete-li získat více konkrétních údajů, zvolte lidi, kteří se zapojili do jakéhokoli příspěvku nebo reklamy.

Nyní se můžete dostat zpět před uživatele, kteří sledovali zvýraznění vaší živé události, když je čas na propagaci vaší další události.

Závěr

Ať už implementujete všechny výše uvedené strategie nebo jen několik, nenechte bez povšimnutí veškerou tvrdou práci, kterou jste vložili do živého přenosu. Nejdůležitější příběhy Instagramu jsou skvělý způsob, jak vybudovat základní obsah, důvěryhodnost zásobníku a zvýšit povědomí o aktuálních a budoucích živých událostech pořádaných vaším podnikáním.

Co myslíš? Využijete Instagram Stories k dokumentování své příští události a propagaci budoucích událostí? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o propagaci živých akcí na sociálních médiích:

• Najděte strategický plán identifikace a propojení s vyhlídkami prostřednictvím sociálních médií před, během a po události.
• Naučte se, jak propagovat svou živou událost na Facebooku.
• Zjistěte, jak vytvořit a hostit virtuální událost na Facebooku.