Okamžité články na Facebooku: Jak začít: průzkumník sociálních médií

Viděli jste okamžité články na Facebooku?

Zajímá vás, jak je publikovat?

Abych zjistil, jak začít používat okamžité články na Facebooku, dělám rozhovor s Leslie Samuelovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Leslie Samuelovou, odbornicí na blogování, která vede BecomeABlogger.com. Je také hostitelem Učení s Leslie podcast a vedoucí školení pro Sociální mediální marketingová společnost.

Leslie zkoumá výhody a výzvy okamžitých článků na Facebooku.

Zjistíte, co potřebujete vědět, abyste mohli s touto novou funkcí začít.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Okamžité články na Facebooku

Co jsou to okamžité články?

Relativně nová funkce, Okamžité články na Facebooku nabízí vydavatelům hostování obsahu přímo na Facebooku, takže uživatelé získají lepší mobilní zážitek. Pokud používáte mobilní aplikaci Facebook a v pravém horním rohu otevřeného obrázku grafu vidíte článek s bleskem, jedná se o verzi okamžitých článků na Facebooku.

Když kliknete a přečtete tento obsah, načte se velmi rychle, protože neopouštíte Facebook a přejdete na jiný web.

Poslechněte si show a dozvíte se o některých speciálních funkcích, které můžete přidat do okamžitých článků Facebooku.

Výhody pro blogery

Facebook má více než 1,65 miliardy uživatelů. Je pravděpodobné, že pokud se někoho snažíte oslovit, je na Facebooku.

Jeden problém, který Facebook řeší pomocí okamžitých článků, je eliminace pomalých dob načítání stránky. Podle a studie Kissmetrics, pokud se načítání webu trvá déle než 3 sekundy, více než 40% těchto uživatelů jej opustí. Okamžité články zpřístupňují obsah velmi rychle.

Mezi další výhody patří skvělý uživatelský komfort. Leslie dodává, že některé interaktivní prvky pomáhají článkům opravdu vyniknout.

Vzhledem k tomu, že se zdá, že Facebook odměňuje ty producenty, jejichž obsah udržuje lidi na Facebooku déle, například jako živé vysílání se ptám Leslie na peněžní výhody Facebooku pro ty, kteří se rozhodnou inzerovat.

Leslie to vysvětluje, pokud používáte Síť publika na Facebooku, můžete sdílet příjmy. Zachováte si 70% příjmů generovaných kliknutími na reklamy. Je to něco jako AdSense v rámci vašich okamžitých článků. Leslie to nevidí jako obrovskou výhodu, protože to na svém webu můžete udělat pomocí AdSense nebo jiných sítí. Facebook však usnadňuje používání reklam v rámci vašich okamžitých článků.

Podle Facebooku od nynějška nedávají preferenční zacházení okamžitým článkům. Algoritmus Facebooku se však snaží lidem rychle ukázat nejlepší obsah. Pokud tedy více lidí klikne na okamžité články, Leslie uvidí algoritmus, který přirozeně dává tomuto obsahu přednost. Facebook navíc zobrazí obsah, který se bude hodně angažovat více lidem, kterým se líbí vaše stránka.

Touha Facebooku přimět uživatele, aby trávili více času na své platformě, dává tvůrcům obsahu jedinečnou příležitost. Leslie říká, že v minulosti, kdyby lidé zveřejňovali poutavé obrázky nebo videa a ostatní je sdíleli jako blázni, získali by další dosah.

Díky této kontrole nad obsahem, reklamami a odkazy by mohla firma využít tento dosah ve prospěch své značky a podnikání, rozšířit seznam e-mailů, propagovat produkty atd. Například vložte odkaz na e-mailovou přihlášku na konci článku.

Leslie věří, že inteligentní obchodníci využívající Facebook jako primární marketingovou platformu přijdou na to, jak využít výhod okamžitých článků a dostat uživatele do jejich systému.

Leslie popisuje rozdíl mezi Poznámky na Facebooku a okamžité články, které zní podobně. Poznámka je článek nebo příspěvek vytvořený přímo na Facebooku. Okamžité články jsou ve skutečnosti propojeny s vaším webem.

Poslechněte si show a vyslechněte moji hypotézu o potenciální hodnotě psaní okamžitých článků o aktuálních tématech a jejich zpeněžení prostřednictvím reklamní platformy Facebooku.

Nevýhoda

Jednou z potenciálních nevýhod však je, že Facebook by se mohl rozhodnout dát přednost pouze vašim okamžitým článkům, a ne vašemu dalšímu obsahu. Leslie však dodává, že organické odkazy na Facebook jsou již sníženy. Mnoho správců stránek na Facebooku tvrdí, že uživatelé jejich příspěvky nevidí.

Leslie říká, že větším problémem je: „Důvěřujete Facebooku?“ Přestože umístění vašeho obsahu na Facebooku může znít chytře a nyní vám přináší některé výhody, musíte si klást otázku, co to znamená pro budoucnost.

Ve skutečnosti se jedná o koncept „pronajaté půdy“. V podcast s Mitchem Joelem a Markem Schaefferem, diskutovali jsme o tom, zda má smysl distribuovat váš obsah výhradně na platformě, která není vaše. Facebook je velkým zdrojem návštěvnosti blogů, a pokud mají lidé svůj obsah na Facebooku, je to strašidelná budoucnost.

Právě teď má Facebook naši pozornost, dodává Leslie. A to, co teď hrají, je náš obsah. Pokud mají naši pozornost i náš obsah, činí je ještě silnějšími. Pokud plně důvěřujete Facebooku, je to skvělá věc. Pokud ne, jako mnoho lidí ne, bude váhat.

Asi před rokem, kdy Okamžité články byly poprvé oznámeny, všichni byli v náručí. Několik vydavatelů, včetně BuzzFeed a Washington Post, byli ochotni jít dolů po kluzkém svahu a dát Facebooku jejich obsah.

Nyní se zdá, že každý publikuje okamžité články, protože Facebook má oči, což je to, co chtějí. Není to jen Facebook, je to LinkedIn a další sítě.

Je to Leslie znepokojeno? Říká rozhodně. Změna se zjevně děje a není možné ji zastavit. Tvůrci obsahu musí tyto změny využít způsobem, který dává smysl jejich podnikání.

Jedna ze zajímavých věcí, na rozdíl od Google AMP, je to, že Facebook umožňuje uživatelům mít Google Analytics integrovaný s tím, říká Leslie. To znamená, že se okamžité články ve službě Google Analytics počítají jako návštěva webových stránek. Facebook také dává vydavatelům plnou kontrolu nad obsahem.

Poslechněte si show a zjistěte, jak si myslím, že Facebook dokáže archivovat okamžité články.

Jak začít

Registrace do okamžitých článků bohužel není snadná. Leslie říká, že se jedná o 10krokový proces, a každý krok zahrnuje hodně. Průměrný člověk, kterému žádný druh kódu nevyhovuje, ho tím trochu zastraší, varuje.

Chcete-li začít, přihlaste se pomocí Facebooku a přejděte na stránku Stránka registrace okamžitých článků. Nejprve přejdete na stránku, která vás požádá, abyste si vybrali, na které stránce se mají okamžité články zobrazovat. Vyberte jej a klikněte na Odeslat. Jakmile získáte schválení (které je okamžité), jste zaregistrováni k okamžitým článkům.

Leslie navrhuje, pokud používáte WordPress, měli byste dostat Okamžité články pro plugin WP. Ujistěte se, že se jedná o plugin společnosti Automattic, společnosti stojící za WordPress. Poté připojte plugin ke své stránce na Facebooku. Existují pokyny, jak na to.

Nyní přejděte na svou stránku na Facebooku a klikněte na Publishing Tools to konfigurovat okamžité články. (Musíte to udělat na počítači, nikoli na mobilním zařízení.) To zahrnuje několik různých věcí. Nejprve prokažte, že tuto adresu URL vlastníte.

Dále vytvořte šablonu stylu. Určete, která písma, barvy, loga a velikosti chcete. Bude to vypadat docela jednoduše. Pokud byste chtěli být pokročilejší, najměte někoho, aby vám vytvořil šablonu, která odpovídá více vašemu designu. To je mnohem techničtější.

Poté, co vytvoříte šablonu a odešlete zdroj RSS, importuje řadu vašich článků. Prohlédněte si je a ujistěte se, že je kód správný. Uvidíte kód HTML s některými přidanými prvky a sdělí vám, které části je třeba opravit.

Jakmile všechny tyto věci napravíte, připravte a odešlete 10 článků na Facebook ke kontrole. To je manuální proces.

Někdo skutečně projde a porovná, co děláte v Okamžitých článcích, s tím, co je na vašem webu. Ujistěte se, že se shoduje co nejúplněji. Pokud se neshoduje, budete to muset opravit a znovu odeslat. Proces schválení může trvat až týden.

Když Facebook schválí váš obsah, můžete začít publikovat.

Poslechněte si show a dozvíte se více o technických částech procesu.

Leslieho zkušenost s okamžitými články

I když je velmi technicky zdatný, Leslie připouští, že jeho zkušenost se zřizováním okamžitých článků byla bolestivá. Proces musel projít třikrát, aby získal souhlas se zveřejněním svých článků. Navrhuje, aby se uživatelé při úpravách kódu podívali na aplikaci Pages Manager na svém mobilním zařízení, aby si mohli průběžně prohlížet změny.

Když se Leslie podívala národní geografie a BuzzFeed, aby viděl, jak dělají věci, si všiml, že oba mají část svého obsahu, ale ne všechny, jako okamžité články.

Leslie hovoří o některých speciálních funkcích. Jedním z nich je interaktivní prezentace, což je integrovaná funkce na Facebooku. Když vytvoříte prezentaci, vytvoříte pro ni kód a poté ji sledujete na svém smartphonu. Je to také trochu technické, varuje.

Další je interaktivní mapa, kterou mohou fyzické podniky vytvářet. Můžete mít různé obrázky a dokonce přidat zvukové titulky. Pokud například procházíte výkladní skříň, po dosažení určitého obrázku můžete začít vyprávět, aby byl poutavější. Existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste uživateli poskytli zajímavý bezproblémový zážitek.

V době, kdy bude tato epizoda vysílána, uvidíte příklady Leslieho stránka na Facebooku. Leslie se rozhodl, že půjde all-in s okamžitými články na Facebooku, a zveřejní tam veškerý svůj obsah. Strategicky uvažuje o tom, jaký obsah má vytvořit a jak ho použít k tomu, aby lidi přivedl na svůj e-mailový seznam. Každá část obsahu je marketingovou zprávou, která má nalákat lidi k odběru, říká.

Pomocí okamžitých článků také vyhodnotí, jak se jeho zapojení změní, a plánuje rozhodovat na základě strategie. Pokud Leslie nevidí žádnou výhodu, může znovu zvážit své rozhodnutí zveřejnit svůj obsah v Okamžitých článcích.

Od této chvíle také Leslie neplánuje zpeněžení, protože dává přednost inzerci položek, které přímo souvisejí s jeho obsahem. Má nejlepší obrácení tímto způsobem.

Jak omezující jsou okamžité články ve srovnání s Google AMP? Leslie věří, že okamžité články jsou méně omezující. Interaktivní prvky jsou rozvinutější. Navíc můžete použít svůj účet Google Analytics. U AMP musíte mít dva účty (jeden pro váš web a jeden pro AMP) a sledovat je samostatně.

Zdá se, jako by Facebook přemýšlel o vydavatelích s funkcemi okamžitých článků a chtěli by z něj udělat velmi dobrý uživatelský zážitek, říká Leslie.

Jakmile vaše okamžité články schválíte, automaticky importuje váš obsah. Můžete zapnout automatické publikování, ale Leslie to neplánuje. Raději vstoupí a vyladí několik prvků. Předpokládá, že formátování celého článku mu zabere 10 minut. Jeho příspěvky jsou kolem 1 500 slov. Jeden nástroj, který používá, je Textový expandér, což usnadňuje zadávání některých běžných kódů.

Poslední věc. Nelze vložit částečný příspěvek do okamžitého článku a poté přivést lidi na váš blog, aby si přečetli více. Facebook chce, aby to byl přesně stejný zážitek. Veškerý přenositelný obsah, obrázky a funkce tedy musí být ve stejném pořadí a formátu, v jakém jsou ve vašich příspěvcích na blogu.

Poslechněte si show a poslechněte si, jakým směrem si Leslie myslí, že je třeba jít okamžitými články, aby to uživatelům usnadnilo.

Objev týdne

GhostCodes je objevovací aplikace pro Snapchat. Lidé mají někdy pocit, že je těžké najít přátele a další zajímavé lidi, kteří by je mohli sledovat na Snapchatu. GhostCodes tento problém řeší.

Stáhněte si a poté přejděte do aplikace. Dále vytvořte profil Snapchat. Přidejte svůj kód snapcode, biografii a klíčová slova pro to, co děláte, nebo co chcete. Například dejte ostatním vědět, jestli jste umělec, hudebník, vypravěč, podcaster atd. Odtamtud vás lidé mohou vyhledat a najít, poté si stáhnou váš kód snapcode a přidají vás na Snapchat.

Lidé mohou kliknout a dát vám srdce, které vás řadí do určitých kategorií. Čím více žebříčků, kliknutí, stažení vašeho snapcode, lajků a srdcí, tím větší pravděpodobnost vás objeví.

Přejděte na GhostCodes.com a získejte odkazy na iOS a obchod Google Play, abyste si aplikaci mohli stáhnout. Je to zcela zdarma a velmi užitečné.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás fungují GhostCodes.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Leslie na jeho webová stránka.
• Přečtěte si jeho okamžité články Staňte se Facebookovou stránkou Blogger.
• Poslouchat Učení s Leslie podcast.
• Prozkoumejte Sociální mediální marketingová společnost.
• Dozvědět se víc o Okamžité články na Facebooku.
• Podívejte se na nejaktuálnější Statistiky Facebooku.
• Číst Kissmetrická studie o dobách načítání stránek.
• Prozkoumejte Síť publika na Facebooku a AdSense.
• Přečtěte si více o Poznámky na Facebooku.
• Poslouchejte můj podcast s Mitch Joel a Mark Schaeffer na budování svého domovského obsahu.
• Číst první oznámení okamžitých článků.
• Hledejte okamžité články na BuzzFeed, Washington Post, a národní geografie.
• Překontrolovat Google AMP a poslouchat podcast na Google AMP.
• Prozkoumat Google Analytics.
• Přihlaste se k odběru okamžitých článků.
• Nainstalujte Okamžité články pro plugin WP podle Automatický.
• Naučit se jak konfigurovat okamžité články.
• Prozkoumat Textový expandér.
• Podívejte se na GhostCodes aplikace.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8 hodin ráno v Pacifiku Facebook naživo.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o okamžitých článcích na Facebooku? Zanechte prosím své komentáře níže.