Jak vytvořit úspěšný obchodní blog: zkoušející sociálních médií

Chcete vytvořit blog, který bude přínosem pro vás i vaše podnikání?

Potřebujete pomoc se správou svého blogu?

Ať už zakládáte nový obchodní blog nebo chcete oživit starý, je toho hodně co dělat.

Můžete se dokonce cítit ohromeni tím, co to zahrnuje. Ale nebojte se.

V tomto článku najdete mnoho zdroje a praktické rady, které vám pomohou v každé fázi blogování proces.

Proč napsat obchodní blog?

Obchodní blog vám pomůže upevněte svou pozici odborníka tím, že vám poskytne platformu poskytovat výjimečný obsah (novinky, tipy, trendy) pro vaše klienty, potenciální klienty a partnery.

"Obchodní blog je důležitý, protože je optimální volbou pro vaše centrum marketingu obsahu." V dnešním světě založeném na obsahu se sice můžete považovat za obchodníka, ale ve skutečnosti jste vydavatelem. Musíte poskytnout relevantní obsah pro své vyhlídky, zákazníky a veřejnost, kteří tráví více než 10 hodin denně konzumací médií. “—Joe Pulizzi, Institut marketingu obsahu

Tady je 10 věcí, které můžete udělat, spolu s řadou zdrojů, které můžete použít, k vytvoření a propagaci úspěšného obchodního blogu.

# 1: Stanovte cíle blogu

Obchodní blog je dlouhodobý závazek - investice času, energie a úsilí. Než začnete blogovat, položte si tyto důležité otázky:

• Proč zakládám blog?
• Co z toho chci dostat?
• Co chci, aby se z toho mé publikum dostalo?

Vaše odpovědi na tyto otázky by vás měly vyzvat k určení klíčových obchodních cílů pro váš blog.

Tady je několik vynikajících zdrojů, které vás provedou při stanovování cílů:

Cíle blogu: Proč je potřebujete?: „Blogování je cesta,“ Heidi Cohen vysvětluje. Stejně jako na výlet, nemůžete jen skočit na blogování, aniž byste věděli, kam máte namířeno. Tento článek vysvětluje, proč k vedení blogu potřebujete strategické obchodní cíle, a může vám pomoci odpovědět na některé z výše položených otázek.

Jak nastavit cíle blogování, kterých můžete skutečně dosáhnout: Ginny Soskey at Shareaholic má skvělé rady pro nováčky i ostřílené blogery. Bez ohledu na to, kde se právě nacházíte, chcete stanovit cíle blogování, které jsou agresivní a přesto realistické. Tento článek vám ukáže, jak toho dosáhnout.

# 2: Určete účel svého blogu

Poskytnutí účelu blogu se liší od stanovení obchodních cílů. Cíle jsou zaměřeny na značku, zatímco účel je zaměřen na čtenáře.

Položte si tyto otázky:

• Proč by lidé měli navštěvovat můj blog?
• Čím jsou tyto informace pro mé publikum tak zvláštní?

Následující články by vám měly pomoci objasnit účel vašeho blogu.

Nerozumíme účelu blogu?: Pro většinu lidí je obchodní blog více o získávání pozornosti pro jejich značku a méně o vydělávání peněz. "Blogování a sociální média nikdy nebyly nejlepšími způsoby přímého prodeje ostatním," Mack Collier věří. "Jistě, některým lidem a společnostem to může fungovat, ale někteří mohou prodávat led Eskymákům." Collier má několik vynikajících poznatků o tom, jak určit hodnotu a účel blogu.

Skutečný účel obchodního blogování není takový, jaký si myslíte: Tad Chef vysvětluje, co blogování není… A dále vysvětluje, k čemu blogování slouží - spojování, sdílení a rozvoj evangelistů. Tento článek je obzvláště cenný, protože odhaluje mnoho mýtů, kterým vlastníci firem stále věří v obchodní blogování. Tento článek si musíte před blogováním přečíst!

# 3: Prozkoumejte své publikum

Velký „kdo“ je při blogování tak důležitý. Kdo je vaše publikum? V ideálním světě by váš prohlížeč blogů měl odpovídat stejnému profilu jako váš skutečný zákazník. Abyste na svůj blog přilákali ideální publikum, musíte pochopit, kdo jsou a co potřebují. Tímto způsobem můžete relevantní a užitečný obsah řemesel svým čtenářům.

Jak správně definovat cílové publikum: "Dokážete po celou dobu potěšit všechny?" ptá se James T. Ušlechtilý na Raventools.com. Samozřejmě že ne. A proto musíte přesně vědět, na koho cílíte a proč. Tento článek zasáhne všechny klíčové body týkající se relevantního objevování publika.

Jak vytvořit lepší osobnost kupujícího, aby zvýšil obsah zabijáků: Abyste mohli vytvořit zabijácký blogový obsah pro své cílové publikum, musíte vědět, kdo jsou vaši čtenáři. Pokud nemáte podrobný obrázek o svých peepech, podívejte se na tento příspěvek od Sarah Goliger HubSpot. Ukáže vám, jak využít demografické údaje, potřeby a chování vašich zákazníků k vytvoření osobností kupujícího, které vám pomohou zaměřit váš obsah.

# 4: Rozhodněte se o frekvenci vysílání

Konzistence je srdcem blogů. Musíš stanovit očekávání čtenářů a zavázat se k rozumnému harmonogramu. Kolik času jste ochotni každý týden věnovat vytváření hodnotného obsahu na svém blogu? Kolik příspěvků můžete napsat nebo přiřadit, aniž byste se příliš rozšířili?

Jak ukazují následující články, nejde o to, jak často - ale spíše jak pravidelně - zveřejňujete příspěvky.

Jak často byste měli blogovat? (Nápověda: Odpověď vás možná překvapí): Tento příspěvek od Ali Luke, publikovaný na Probloggeru v roce 2012, zůstává ve své moudrosti nadčasový. Pokud začínáte nebo znovu řídíte obchodní blog, je to nutné číst. Odstraní tlak, který můžete každý den cítit, a nabídne alternativy k vytvoření harmonogramu blogů, který pro vás bude fungovat.

Proč budu zveřejňovat méně příspěvků: „Musíte být flexibilní v sociálních médiích,“ říká Michael Hyatt (autor Platforma: Nechte se upozornit v hlučném světě), který to aplikuje na blogování. Hyatt je neuvěřitelně přesvědčivý v tomto článku, kde vysvětluje, proč „méně je více“. Zjistěte, proč si myslí, že denní blogování může ne být dobrým nápadem pro každého.

# 5: Identifikace autorů blogů

Mnoho obchodních blogů je napsáno více než jednou osobou, zejména proto, že mnoho obchodních blogů má spíše formát časopisu. Jako součást vaší blogové strategie se musíte rozhodnout pro primární a přispívající autory... a kde je najdete. Můžete dokonce těžit z používání hostující bloggeři.

Ať už plánujete využít stávající talent ve vaší organizaci nebo najmout autory externě, tyto zdroje pomohou.

Jak najít skvělé autory obsahu pro váš web: Dostanete to, za co zaplatíte. Kristi Hines hřebíky s její neocenitelnou radou ohledně placení za kvalitní obsah. "Nechcete jen tak nějakého spisovatele - chcete někoho, kdo dokáže napsat autoritativní obsah pro vaše odvětví," říká. "To znamená, že pro mnoho průmyslových odvětví budete muset obejít autory článků o hodnotě 15 $ a hledat lidi s osvědčenými výsledky."

Jak najímat autory pro váš blog: Darren Rowse, zakladatel a redaktor časopisu Problogger, má vynikající tipy pro najímání autorů blogů pro firmy. Ve skutečnosti popisuje celý pětistupňový proces, od umístění reklamy až po finální výběr. To je skvělá rada. Pravděpodobně je to ale vhodnější pro firmy s velkým rozpočtem.

Bonus: Jak udržet zapojení bloggerů: Spisovatelé jsou duší vašeho blogu. Jakmile najdete své autory, ať už jsou placeni nebo ne, musíte je motivovat k zajištění dlouhověkosti a úspěchu vašeho blogu. Heidi Cohen ví, že psaní je tvrdá práce a že vyžaduje motivaci k neustálému vytváření nového obsahu. Nezapomeňte své spisovatele rozpoznat a ocenit.

# 6: Vytvořte redakční kalendář

Vypracování redakčního kalendáře je strategické cvičení, které významně ovlivní váš obchodní blog. Následující zdroje vysvětlují, co je redakční kalendář a jak jej vytvořit.

[Jak] Vytvořte pro svůj blog úspěšný redakční kalendář: „Redakční kalendář je virtuální seznam úkolů,“ říká Angela Stringfellow na Unbounce. "Pomáhá vám to odpovídat na data a koncepty." Všichni bloggeři by měli vytvořit a udržovat redakční kalendář, aby mohli efektivně udržovat svou obsahovou strategii. Tento článek je navržen tak, aby vám pomohl pracovat chytřeji.

Jak vytvořit redakční kalendář blogu, i když nevíte, kde začít: Je důležité, aby se blog soustředil. Stan Smith of Pushing Social říká, že redakční nebo obsahový kalendář vám může po celý rok poskytovat zprávy a cíle. Má skvělé tipy pro brainstorming a vymýšlení dobrých nápadů na články, které přidáte do své fronty obsahu.

# 7: Rozvíjejte značku svého blogu

Vnímání je všechno! Jak váš blog naráží na čtenáře - design, barvy, styl atd. - může zvýšit nebo snížit jeho šance na úspěch.

Tyto články poskytují přehled důležitých prvků, na které byste se měli zaměřit pro účely budování značky.

6 efektivních tipů, jak označit svůj blog jako QuickSprout: Kartik Bohra sdílí brilantní tipy týkající se značky vašeho blogu a etablování sebe nebo své firmy jako klíčového hráče ve vašem prostoru. Většina z těchto tipů souvisí se vzhledem a uživatelskou zkušeností, proto zkontrolujte, zda je váš blog co nejpříjemnější pro váš blog.

3 nejlepší firemní blogy, které vás inspirují: Na JeffBullas.com, Matt Everard analyzuje tři úžasné firemní blogy a sdílí důvody jejich úspěchu. Když začínáte blog, je užitečné podívat se, co dělají úspěšné blogy. Marriott, Virgin Atlantic a Instagram dělají něco správně.

# 8: Napište

Dokud píšete poutavý a poutavý obsah, vaši čtenáři se k vám budou vracet. Ať už píšete roky nebo začínáte poprvé, tyto zdroje vám pomohou zesilte své blogovací dovednosti.

Jak napsat příspěvek na blogu: Ačkoli blogování pro firmy není věda, můžete podniknout určité kroky, aby vaše příspěvky vynikly. Rachel odpružená od HubSpot poskytuje jednoduchý vzorec pro tvorbu každého příspěvku, který napíšete. Dokonce nabízí bonusové nápady pro pokročilejší blogery.

31 typů obsahu pro každý den v měsíci: Amanda Galluci of iAcquire věří, že není nutné opakovat stále stejný typ obsahu. Nenechte se zaseknout přemýšlením, co zveřejnit. Podívejte se na těchto 31 nápadů, díky nimž bude váš obchodní blog svěží a zajímavý.

# 9: Propagujte svůj blog

I poté, co na svém obchodním blogu kliknete na Publikovat, je před námi ještě mnoho práce. Dále budete chtít distribuovat a sdílet je s co nejširším publikem. V následujících článcích se podívejte na všechny způsoby, jak můžete sdílet svůj obsah.

35 způsobů marketingu vašeho blogu: Joe Pulizzi, zakladatel Content Marketing Institute, poskytuje užitečný seznam 35 běžných a ne tak běžných metod propagace vašeho obchodního blogu. Pravděpodobně děláte většinu z nich, ale nezapomeňte se podívat na seznam a zjistit, co vám možná chybí.

5 kreativních způsobů, jak zvýšit návštěvnost vašich blogových příspěvků: Podrobnější koncepty najdete zde Kimberly Reynolds„Zveřejněte jedinečné způsoby, jak zvýšit návštěvnost vašeho blogu. Dubbler, Vine, SlideShare, Pinterest a Instagram lze použít k dráždění vašeho obsahu a získání nových čtenářů.

# 10: Měření úspěchu

Bez ohledu na to, jaké je téma, odvětví nebo účel vašeho blogu, musíte vědět, zda se váš blog čte a zda se vám jeho úsilí vyplácí. Tady je to, co potřebujete vědět přijďte se statistickým měřením věcí, které jsou pro vaše cíle v blogování nejrelevantnější.

Jak sladit 10 klíčových metrik úspěchu s vaší strategií blogování: Toto si musí přečíst všichni obchodní bloggeři. Jay Baer of Convince & Convert vysvětluje mnoho opatření, pomocí kterých můžete měřit úspěch svého blogu. Ať už blogujete o provozu, konverzi nebo komunitě, Jay přesně ukazuje, jaké metriky byste měli sledovat.

Přes tebe

Blog vám pomůže rozšířit dosah a zároveň vám poskytne platformu pro sdílení vašich odborných znalostí. Je to spousta práce se značným potenciálem odměny. Nejdůležitějším krokem pro založení obchodního blogu… je začít.

Co myslíš?Které z těchto blogovacích tipů a taktik pro vás fungovaly dobře? Jaké rady ohledně blogů musíte přidat? Sdílejte své tipy a postřehy v komentářích níže.