Obsahový marketing: Jak mohou firmy růst s obsahem: zkoušející sociálních médií

Máte pro své podnikání strategii marketingu obsahu?

Chtěli byste zjistit, jak vytvořit a distribuovat obsah, který podpoří prodej vaší společnosti?

Abych se naučil, jak rozšířit své podnikání pomocí obsahového marketingu, nativní reklamy a dalších, pohovořím s Robertem Roseem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Robertem Roseem, spoluautorem knihy, Správa marketingu obsahu: Průvodce skutečným světem pro vytváření vášnivých předplatitelů vaší značky. Je hlavním stratégem v Institut marketingu obsahu. Je také hostitelem podcastu, Tento starý marketing.

Robert zkoumá obsahový marketing, nativní reklamu a co to všechno znamená pro vaše podnikání.

Zjistíte, jak vytvořit marketingovou strategii obsahu, která rozšíří vaše podnikání, a využijte výhod marketingu příležitosti nabízené prostřednictvím nativní reklamy a naučit se nové způsoby distribuce vašeho obsahu správným způsobem ovlivňovatelé.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Marketing obsahu

Co je obsahový marketing?

Názory institutu Content Marketing Institute obsahový marketing jako přístup, který podniky používají k vytváření, výběru, distribuci a propagaci typů obsahu, který jejich zákazníci považují za hodnotný. Cílem obsahového marketingu je podpořit prodej a posunout vaše podnikání vpřed.

Dobře uděláno, obsahový marketing nabízí hodnotu, která je oddělená a oddělená od produktů nebo služeb, které prodáváte. Jde o poskytování zážitků založených na obsahu, které jsou vzdělávací, zábavné nebo užitečné pro vaše publikum, ale v konečném důsledku podporují zapojení, povědomí a prodej vaší značky.

Sociální média vám dávají sílu agregovat vaše vlastní publikum a stát se vaší vlastní mediální společností. The nástroje potřebné k publikování typu obsahu, který vás zavede jako myšlenkový lídr ve vašem oboru a přitahuje zákazníky k vaší značce, jsou snadno dostupné a snadno použitelné.

Poslechněte si show a zjistěte, jak může obsahový marketing jít nad rámec psaných článků a zahrnovat věci jako videa, vývoj aplikací, hry a další.

Příklady podniků, které dobře provádějí marketing obsahu

Slyšíte, jak Robert prozkoumává, jak velké společnosti jako Chipotle mexický gril, LEGO a Coca-Cola využít marketing obsahu kreativními a inovativními způsoby, jako jsou filmy, televizní seriály a časopisy.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Ve srovnání s tím, co mohou velké společnosti utratit za tradiční hromadné sdělovací prostředky nebo velká sponzorství, za jejich obsah marketingové výdaje jsou podle Roberta jen kapkou v kbelíku - přesto to má tak velký dopad A branding stanovisko.

I když vaše malý podnik nemá rozpočet na národní televizní spoty a velké tiskové kampaně, můžete si za svůj buck získat spoustu peněz prostřednictvím marketingu obsahu. Publikování, distribuce a propagace vlastního obsahu je snadné a levné blogování, sociální média a podcasting.

Robert používá Obchodní blog Marcuse Sheridana pro ilustraci tohoto bodu. Použil svůj web k zodpovězení všech otázek týkajících se bazénů a stal se odborníkem ve velmi malém výklenku, pro který už byl vášnivý. To přimělo jeho podnikání, River Pools and Spas, k obrovskému úspěchu a nejlepším žebříčkům Google.

Poslechněte si představení a zjistěte, jak Content Marketing Institute využívá svůj blog, workshopy, kurzy a podcast ke zvýšení účasti na jejich každoroční show Content Marketing World.

Výzkum účinnosti marketingu obsahu

Content Marketing Institute a MarketingProfs nedávno vydaly dvě nové studie: B2B Content Marketing 2015: Benchmarky, rozpočty a trendy - Severní Amerika a B2C Content Marketing 2015: Srovnávací hodnoty, rozpočty a trendy - Severní Amerika. Rovněž se chystají vydat verzi těchto studií zaměřených na neziskové organizace a další na evropské společnosti.

Podle těchto nedávných studií je 86% podniků zapojeno do nějaké formy marketingu obsahu, ale pouze 34% si myslí, že je v tom efektivní.

Firmy, které vnímají úspěch v obsahovém marketingu, oddělují dvě věci od těch, které tak nečiní: dokumentovaný obsahový marketing strategie a kodifikovaný proces.

Podle Roberta jsou obchodníci obecně dychtiví skočit na úroveň provedení obsahového marketingu, ale ne vždy k tomu přistupují se správnými otázkami.

Než začnete pro svůj podnik používat obsahový marketing, zeptejte se, proč to vaše společnost chce dělat a co je její cíle jsou za to. Dalším krokem je zdokumentování vaší obsahové marketingové strategie. Často na něj odkazujte a nechte se s ním spojit celý váš tým.

Poslechněte si show a zjistěte, jak může publikační výzkum odlišit vaše podnikání od konkurence a etablovat vás jako odborníka.

Nativní reklama a její odlišnosti od obsahového marketingu

V poslední době se o nativní reklamě hodně povídalo. O etice jeho používání a o tom, jak by měla být integrována do marketingové strategie obsahu firmy, se vedou velké debaty.

To platí zejména pro stránky sociálních médií, kde jsou sponzorované nebo placené příspěvky součástí typického obchodního modelu, který většina platforem nyní dodržuje.

Nativní reklama je velmi jednoduše forma značkového marketingového obsahu, kterou platíte za to, že jste ji publikovali tam, kde byste normálně viděli příspěvek, článek nebo sociální aktualizace. Příkladem je doporučený příspěvek na Facebook nebo sponzorovaný obsah na blogech.

Další publikace vidí příležitost využít nativní reklamu ke zvýšení příjmů. Někteří dokonce otevřeli část své publikace nebo jí věnovali online prostor. Slyšíte, jak Robert rozlišuje, kde je nativní reklama dobře přijímána a kde ne.

Nativní reklama má plynule probíhat s redakční obsah nebo aktualizace organicky nalezené na webu. Na rozdíl od reklamních publikací v tištěných publikacích z minulosti digitální publikování ztěžuje čtenáři rozlišovat mezi nativní reklamou a redakčním obsahem.

Robert povzbuzuje obchodníky, aby využili možnosti nativní reklamy k propagaci svých produktů nebo služeb. Upozorňuje však vlastníky a vydavatele stránek, aby byli opatrní a zváženi, pokud jde o zahrnutí na vaše vlastní stránky.

Poslechněte si show a zjistěte, jak můžete pomocí nativní reklamy vylepšit svou marketingovou strategii obsahu jako marketingový pracovník a vyhnout se nástrahám vydavatele.

Jak mohou obchodníci nejlépe distribuovat obsahový marketing

Uslyšíte, jak Robert sdílí řadu příležitostí k distribuci vašeho obsahu prostřednictvím placených i vydělaných mediálních kanálů. Zkoumá výhody přispívání příspěvky hostů na stránky jako Content Marketing Institute nebo Zkoušející sociálních médií nebo pomocí služeb syndikace obsahu jako Taboola nebo Outbrain získat více viditelnost pro vaše vlastní stránky.

Když píšete příběhy, které chcete pokrýt a lidé si chtějí přečíst, můžete na svůj web přilákat nový provoz a rozšířit své vlastní publikum. Máte schopnost zaměřit se na správné ovlivňující osoby smysluplným, kvalitním způsobem každý s každým a přimět je, aby hovořili o vašem příběhu. Musíte jen vědět, jak se k nim dostat.

Poslechněte si show a naučíte se kreativní způsoby, jak můžete pomocí tiskových zpráv a kabelových služeb distribuovat a propagovat svůj obsah ovlivňovatelům.

Objev týdne

Máte někdy problémy s nesprávným fungováním vašeho webu? Když se to stane, narazíte na to, že oslovujete lidi na odlehlých místech, abyste se zeptali, jestli vidí také to samé?

Slyšel jsi o GeoPeeker? GeoPeeker je nástroj pro webový vývojář, který umožňuje načíst libovolný web nebo adresu URL a zobrazit, jak se načítá nebo je prohlíženo z více míst po celém světě. Místa, která GeoPeeker používá, jsou: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irsko a Singapur.

GeoPeeker vám ukáže, jak zbytek světa vidí vaše webové stránky, a umožní vám velmi rychle zjistit, v čem by mohl být problém.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás GeoPeeker pracuje.

Další zmínky

Objevte svět marketingu sociálních médií 2015

Dnešní show sponzoruje Social Media Marketing World 2015.

Jsme nadšeni Svět marketingu sociálních médií 2015. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Svou účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 2 500 z nich vaši kolegové obchodníci) a objevíte úžasné nápady, které promění vaše sociální média marketing.

Poslechněte si ohlasy od našich řečníků z konference v roce 2014.

Toto je jen ukázka odborníků z oboru, kteří hovoří o svých zkušenostech v Social Media Marketing World.

V pořadu uslyšíte jednoho z našich přednášejících, Joe Pulizziho z Content Marketing Institute, vysvětlovat, jak je důležité mít pro vaše podnikání formální strategii pro obsahový marketing. Joe je jedním z předních světových odborníků na marketing obsahu. Na Social Media Marketing World 2015 vás Joe naučí, jak vybudovat strategii marketingu obsahu od nuly.

Joe povede dráhu Content Marketing, kde se nebudeme soustředit jen na to, jak velké firmy používají obsah - také prozkoumejte, jak úspěšní bloggeři, podcasteři a YouTubers vytvářejí a udržují obsah, který jejich zákazníci milují podíl. Zjistíte, jak využít obsah k prodeji a jak přimět lidi k akci. Získáte také tipy, jak může vaše firma vyniknout v blogování, podcastingu a video marketingu.

Toto je jen jedna z vzrušujících věcí, které se na Social Media Marketing World 2015 stanou. Posuňte svůj marketing v sociálních médiích na další úroveň a připojte se k nám v San Diegu v Kalifornii 25., 26. a 27. března 2015.

Stovky lidí si své letenky již zajistily. Kliknutím sem si můžete prohlédnout všechny řečníky a program jednání, podívejte se na naše video a vezměte si lístky ještě dnes.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Robertem dál About.me/RobertRose.
• Sledujte Roberta dál Cvrlikání.
• Číst Správa marketingu obsahu: Průvodce skutečným světem pro vytváření vášnivých předplatitelů vaší značky.
• Překontrolovat Institut marketingu obsahu.
• Poslechněte si Robertův podcast, Tento starý marketing.
• Podívejte se na krátké animované video Chipotle, Strašák.
• Další informace o původním televizním seriálu Hulu, Farmářské a nebezpečné, sponzoruje Chipotle.
• Zjistěte více o LEGO film nebo Časopisy LEGO Club.
• Prozkoumejte blogy Marcusa Sheridana na Říční bazény a lázně a Škola bazénu.
• Stáhněte si bezplatnou kopii e-knihy Marcusa Sheridana, Snadný příchozí a obsahový marketing.
• Objevit Svět marketingu obsahu 2015.
• Prozkoumejte nejnovější výzkumné studie B2B a B2C od Content Marketing Institute a MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Benchmarky, rozpočty a trendy - Severní Amerika a B2C Content Marketing 2015: Srovnávací hodnoty, rozpočty a trendy - Severní Amerika.
• Získejte kopii souboru Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2014.
• Přečtěte si Robertův příspěvek, Proč ani nativní reklama není.
• Hodinky Pohled Johna Olivera na nativní reklamu.
• Odeslat požadavek na pište pro průzkumníka sociálních médií.
• Překontrolovat Taboola a Outbrain pro distribuci a objevování nového obsahu.
• Překontrolovat GeoPeeker.
• E-mailem [chráněno e-mailem] pokud máte zájem být sponzorem.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na používání obsahu k rozvoji vašeho podnikání? Zanechte prosím své komentáře níže.