7 tipů, jak učinit z vašeho blogu magnet pro marketing obsahu: průzkumník sociálních médií

Máte obchodní blog?

Jste spokojeni s marketingovou rolí, kterou váš blog hraje?

Mnoho firem považuje blogy za „náklady na podnikání“ nebo za kód „Nejsme si jisti, co to dělá, ale bojíme se to přestat dělat.“

V tomto článku prozkoumám proč a jak udělejte ze svého blogu centrum svého marketingového plánu obsahu?

Proč je váš blog centrem marketingu obsahu?

Trochu odlišně točit Chris Brogan říká, blogy jsou vaší domovskou základnou; jsou středem vašeho systému marketingu obsahu.

Ať už jste malá firma nebo Fortune 100 společnost, blogy by měly být jádrem vašeho marketingu obsahu, protože blogy podporují sociální média, optimalizace vyhledávání a prodejní proces.

Vrchol pět důvodů, proč použít blog jako centrum obsahu jsou:

1. Blogy jsou vlastněná média. Vaše obsah blogu je tvůj. Nejste pod vlivem změn v pravidlech platforem třetích stran, jako jsou nedávné změny LinkedIn, Cvrlikání a Instagram. Další výhodou blogu je, že poskytuje nepřetržitý kanál krizového řízení, díky kterému bude vaše zpráva k dispozici 24/7.
2. Blogy jsou formou sociálních médií. Přes sociální sdílení, komentáře a příspěvky hostů, blogy poskytují základ pro budování cílené komunity. Ve skutečnosti, HubSpotVýzkum ukázal, že blogy mají z hlediska efektivity přednost před jinými formami sociálních médií.

   

3. Blogy podporují optimalizaci vyhledávání. Díky své struktuře jsou blogy vhodné pro vyhledávání. Můžete to vylepšit zaměřením každého článku na konkrétní frázi a odkaz na interní a externí obsah.
4. Blogy zvyšují prodej. Na podporu prodeje psát si příspěvky na blogu o tom, jak používat vaše produkty a ukázat jim v kontextu poskytovat potenciálním zákazníkům a zákazníkům informace o produktu potřebují. Pak odkaz na vaše konkrétní produktové stránky na podporu procesu prodeje.
5. Blogy obsahují efektivní CMS (redakční systém). Jádrem blogů je snadno použitelný systém s nízkými náklady na obsah.

7 tipů, jak si z vašeho blogu udělat centrum marketingu obsahu

Aby byl váš blog odpovědným aspektem vašeho marketingového plánu obsahu, je zde sedm kroků, abyste se dostali na správnou cestu.

# 1: Vytvořte silnou nadaci pro blogování, která podpoří váš marketing obsahu

Aby byl váš blog centrem silné stránky obsahový marketing plán, budete se muset ujistit budujte svůj blog na pevných základech.

Jedním z vašich prvních rozhodnutí je, jak nastavit svůj blog. Ujisti se použijte vlastní adresu URL. Nejlepší možností je použijte a blog hostovaný na WordPressu s vlastním hostitelem. Nepoužívejte možnost bezplatného hostování, jako je Blogger nebo WordPress.

Ještě lepší, začlenit svůj blog do svého celkového obchodního webu. Použití http://example.com, ne http://example.wordpress.com.

Budeš muset získejte technologické zdroje na podporu vašich snah o blogování. Blogování by mělo být integrováno do vašeho webu. U většiny firem to znamená spíše trvalou technologickou podporu, než pár minut času někoho, kdo je k dispozici.

Ty jsou zásadní pro silný základ.

# 2: Poznejte své publikum

Než začnete s blogováním, musíte vědět, pro koho píšete a co ho zajímá. Jedním ze způsobů, jak zjistit více o svém publiku, je používat marketingové persony.

Vytvořte sadu marketingových osobností na objasnit a dát osobnost lidem, které se snažíte oslovit. Je snazší psát pro někoho, koho znáte, než bezhlavá mše. Začleňte jejich návyky konzumace obsahu a jejich sklony v sociálních médiích.

Marketingové osobnosti jsou důležité pro váš blog i pro jiné formy obsahu. Pokud máte zřetelně odlišné publikum, které se snažíte oslovit, zvažte vytvoření více než jednoho blogu a souvisejícího marketingu obsahu.

# 3: Vypracujte svůj obsahový marketingový plán

K vytvoření dobrého marketingového plánu obsahu přispívá několik komponent. Zde je to, co byste chtěli zahrnout do svého plánu marketingu obsahu.

Zmapujte svůj propagační kalendář

Začněte plánováním marketingových akcí vaší organizace na rok a případně využijte státní svátky. Cílem je vytvořte háčky, kolem kterých můžete rozvíjet svůj obsah.

Kromě ročních období a svátků zvažte roční události, které se vztahují na vaši nabídku produktů. Zahrňte relevantní veletrhy a konference i účast na sociálních médiích.

Popište své hlavní nabídky obsahu

Na základě událostí vybraných ve vašem propagačním kalendáři rozhodněte se, jaké hlavní nabídky obsahu vytvoříte jako jsou konferenční rozhovory, elektronické knihy a webináře.

Naplánujte průběžné sloupce a související komunikaci

Přemýšlejte jako časopis a diskutujte o běžných nabídkách, jako jsou novinky, zákazníci týdne a rozhovory. Vytvořte sadu sloupců, které budete nabízet každý týden nebo každý druhý týden. To poskytuje základní strukturu redakčního kalendáře vašeho blogu. Zahrnout témata jako je výzkum. Zvažte, jak tento obsah nabídnete ostatním segmentům publika například ve vašich běžných e-mailech.

Vytvořte redakční kalendář

Integrujte své události, hlavní části obsahu a běžné nabídky obsahu do jednoho kalendář takže můžete spravovat proces vytváření. Pomáhá to učinit tuto část něčího popisu práce.

Naplánujte rozšířené využití obsahu

Jakmile integrujete svůj plánovaný obsah, posoudit, kde můžete rozšířit, vytvořit nebo znovu použít obsah z vašich hlavních nabídek marketingu obsahu na vašem blogu a naopak.

Například propagovat Svět marketingu obsahu, Lee Odden sestavil ebook, 29 tajemství marketingu obsahu a tajní agenti, kteří je sdíleli. Informace z e-knihy použil k napsání 11 samostatných příspěvků na blogu a přehledného příspěvku. Kromě toho zveřejnil ebook na SlideShare a vyzval účastníky ke sdílení obsahu.

# 4: Optimalizace obsahu pro zvýšení efektivity

Váš obsah není dokončen, jakmile je napsán nebo vytvořen. Stále musíte zvýšit jeho atraktivitu pro čtenáře.

Zde je několik klíčových bodů, díky nimž bude váš obsah fungovat pro vaše podnikání.

Integrujte svou značku 360 ° do každého blogového příspěvku a obsahu

Zajistěte, aby vaše publikum mohlo spojit váš obsah s vaší organizací. Mezi prvky, které je třeba vzít v úvahu, patří barvy, hlas, prezentace textu, zvuky, jazyk a vizuální znázornění.

Optimalizujte obsah pro vyhledávání

Minimálně zaměřte každý příspěvek nebo obsah na klíčovou frázi, nezapomeňte zahrnout interní i externí odkazy a do netextového obsahu přidat vhodný text vhodný pro vyhledávání.

Formátujte obsah, abyste usnadnili spotřebu

Přilákejte čtenáře tím, že si snadno přečtete svůj obsah. Rozdělte svůj obsah na informace o velikosti kousnutí kousky, použijte tučné písmo k vedení čtenářů, kteří skimují, aby rychle pochopili smysl a pomocí fotografií přitahovali pozornost.

# 5: Naplánujte si propagaci obsahu

Pouhé zveřejnění vašeho obsahu nestačí k oslovení širokého publika. Budete také potřebovat propagujte svůj obsah aby to vidělo více správných lidí.

Tady je to, co musíte udělat pro propagaci svého obsahu.

Začlenit automatické doručování obsahu blogu

Nastavte svůj blog a umožněte čtenářům přijímat vaše příspěvky prostřednictvím e-mailu a krmí, aniž by na to musel myslet.

Využijte k distribuci sociální média

Sdílejte svůj obsah na platformách sociálních médií relevantních pro vaše publikum. Můžete to zautomatizovat, ale já dávám přednost sdílení na míru, abych maximalizoval dopad. Přidejte tuto aktivitu do svého marketingového plánu obsahu.

Taky zahrnout tlačítka sdílení na sociálních sítích s každým příspěvkem na blogu a dalším obsahem umožnit čtenářům sdílet váš obsah.

Rozšiřte svůj obsahový dosah

Využijte vlastněná média, jako je váš web a seznamy e-mailů, k propagaci vašeho obsahu.

Kde se to hodí, k podpoře vašeho úsilí použijte média a reklamu třetích stran. Můžete například požádat ostatní, aby propagovali vaše úsilí za vás.

Až se dozvíte více o publiku svého blogu, budete najděte způsoby, jak zlepšit propagaci svého blogu zvýšit svůj dosah.

# 6: Přidělte zdroje blogu

Aby se váš blog stal srdcem vašeho marketingu obsahu, potřebujete lidské a finanční zdroje. Kvalitní obsah, který přitahuje a převádí vyhlídky, se nestává jen tehdy, když mají zaměstnanci čas. Tyto zdroje mohou být interní nebo externí.

Budete chtít zvažte různé zdroje. Budete se chtít podívat na zdroje pro tvorba obsahu rozvíjet informace; tvůrčí, včetně designu, fotografie a formátování; redakční zajistit, aby obsah poskytoval vhodné nápady, stejně jako úpravy, aby byla zajištěna správná gramatika; marketing aby byl váš obsah distribuován; a technika k usnadnění nahrávání a dalších technických problémů.

# 7: Sledujte výsledky marketingu obsahu

Stejně jako u jakékoli jiné obchodní iniciativy musíte změřte své výsledky. Naplánujte si metriky a vytváření obsahu, abyste zajistili, že jste integrovali schopnost zachytit potřebná data.

Při správném použití blog podporuje nejen vaše sociální média, optimalizaci vyhledávání a prodejní procesy, ale funguje také jako rozbočovač pro zbytek vašeho marketingu obsahu.

Co myslíš? Je ještě něco, co byste do tohoto seznamu přidali? Pokud ano, co byste zahrnuli a proč? Vaše dotazy a připomínky prosím ponechejte v poli níže.