5 marketingových lekcí od nejrychleji rostoucích podniků na Instagramu: zkoušející sociálních médií

Používáte Instagram pro podnikání?

Chcete vědět, co funguje?

Šance na úspěch Instagramu můžete maximalizovat sledováním toho, co funguje pro ostatní.

V tomto článku vám ukážu pět příkladů podniků, které rostou na Instagramu.

# 1: Invite Engagement

Starbucks rozhodně nemá problém s růstem. Jsou jedním z největších maloobchodních řetězců na světě a mají mezinárodně uznávanou značku.

Značka Starbucks však byla postavena na étosu malé místní kavárny. Pro zachování tohoto idylického image značky je pro marketing společnosti Starbucks důležité bagatelizovat velikost a vytvořit osobnější a známější hlas.

Starbucks to vytvořil skvěle připojení na Instagram s jejich kampaní #whereintheworld.

Myšlenka je jednoduchá: Starbucks zveřejní fotografii jednoho ze svých charakteristických maloobchodních míst a vyzve své následovníky, aby uhodli, kde je tento obchod.

Tato invenční kampaň, jakkoli jednoduchá, ve skutečnosti dosahuje mnoha marketingových cílů Starbucks.

Nejprve tím, že předvedete individualitu každého z jejich obchodů, dává Starbucks šanci dokázat, že to není váš typický řetězec řezačů cookie.

Zadruhé tím, že pozvali své publikum k účasti na neformálním rozhovoru přinést tabulce určitou úroveň povědomí. Tato úroveň znalosti značky je něco, o co by se měly všechny společnosti snažit, a čím větší jste, tím je to čím dál obtížnější.

Nechť je úspěch kampaně #whereintheworld inspirací. Pokud Starbucks může vypadají jako pozemští a osobní, určitě můžete také.

# 2: Přijměte video

Je to už více než rok, co Instagram oznámil spuštění funkce videa, ale značky reagovaly pomalu. Podle Buffera, pouze 4% z Fortune 500 společnosti přijaly video jako taktika Instagramu.

Na rozdíl od těchto společností Navždy 21 objal Instagramové video jako základní taktika sociálního marketingu.

Pro mnoho mladých žen v demografické skupině Forever 21 je začátek nového školního roku příležitostí znovu objevit jejich image a vyzkoušet nové osobnosti a styly. S ohledem na tuto skutečnost soustředí Forever 21 letošní kampaň typu back-to-school na myšlenku učinit prohlášení.

To je hlavní hnací silou kampaň je video soutěž v Instagramu, která vyzývá následovníky, aby nahráli video taneční rutiny s hashtagem # F21StatementPiece o šanci vyhrát stipendium 10 000 $.

V době psaní tohoto článku kampaň ještě nebyla aktivní dva týdny a již byly zaznamenány stovky odpovědí. Druh osobního vyjádření a úsilí, které je zapotřebí, aby bylo možné vymyslet taneční rutinu, natočit ji a poté nahrát, je nejhlubším druhem angažovanosti, v jakou může značka doufat.

Společnost Forever 21 nejen vytvořila kampaň, která rezonuje s jejich následovníky, ale pomocí videa z Instagramu vytvořila ještě poutavější zážitek.

To není jediný způsob, jak značky mohou využít video Instagram k vytváření lepších kampaní, ale slouží jako ukázkový příklad síly, kterou může mít.

# 3: Požádejte o obsah vytvářený uživateli

Pro ty, kteří nevědí, 9GAG je online komunita věnovaná sdílení nepředvídatelného internetového humoru (obvykle memů).

9GAG primárně používá svůj účet Instagram jako jakousi stránku „best of“. Obvykle si vyberou nejzábavnější a nejúspěšnější příspěvek ze svého webu a někdy přidají vtipný titulek, aby s ním mohli souhlasit, než jej zveřejní na Instagramu.

Někdy spontánně vyhlásí soutěž. Nejnovější z nich vypadalo takto:

„Trapná pečeť“ je populární mém - je to obrázek pečeti, která vytváří podivnou, scvrklou tvář, která vypadá jako reakce člověka na trapnost. 9GAG vyzval své publikum, aby předložilo svou vlastní verzi obličeje s hashtagem # letsdothis9gag.

Ačkoli soutěž trvala jen jeden den, sbírala tisíce odpovědí, zmínek a rozhovorů.

Soutěž 9GAG uspěla, protože požádala své následovníky, aby vytvořili osobní obsah. Pro publikum, které již 9GAG miluje, byla šance přispět příliš velká, aby odolala.

# 4: Přiřaďte omezení s pokyny pro značku

národní geografie existuje již více než století a je domácím jménem, ​​z velké části díky své světoznámé fotografii.

Protože jejich fotografie je základním kamenem jejich reputace, museli být velmi opatrní při svém vpádu do sociálního kanálu, z něhož někteří obvinili zlevnění umění fotografie.

národní geografieÚčet Instagram odpovídá základní konvence komunity jako hashtagging a zmínky, ale také potlačují určité trendy, když to pomáhá zachovat jejich značku.

Jejich fotografie rozhodně nejsou natáčeny mobilními telefony a rozhodně je nepoužívejte skladem Instagram filtry.

národní geografie také využívá skutečnosti, že titulky Instagramu nemají limit počtu znaků. Každý z jejich příspěvků čte spíš jako článek v mini časopise než jako typický, nezapomenutelný titulek snímku.

Úspěch národní geografie Účet Instagram by měl sloužit jako cenná lekce. Ačkoli je Instagram často považován za odklon, pokud ano věnujte čas a energii vytváření pohlcujícího a kvalitního obsahu, vaše publikum si najde čas, aby se zapojilo a ocenilo vaši snahu.

# 5: Vytvořte konzistentní styl

Triangl je jediná značka na tomto seznamu, kterou většina čtenářů pravděpodobně nepozná. Stojí však za zmínku, protože svou značku vybudovali převážně na Instagramu.

S téměř 1,2 miliony sledujících jsou jednou z nejsledovanějších značek na Instagramu. Jak tedy relativně neznámá značka vytvořila tak dominantní postavení na Instagramu?

Podívejte se na jejich nejnovější příspěvky a hádejte:

Brilantnost Trianglova účtu je, jak neuvěřitelně disciplinovaní jsou. Zjistili, co funguje pro jejich značku a publikum, a trochu se odchýlili.

Každá aktualizace Instagramu střídá obrázek modelu, který má na sobě jeden z plavek, a fotografii dokonale malebné scény u vody. Fotografie jsou dostatečně rozmanité, aby byly zajímavé, ale dostatečně konzistentní, aby byly zřetelně značkové.

Triangl poskytuje obzvláště důležitou lekci pro značky, které právě začínají budovat svou přítomnost na Instagramu: Chcete-li vytvořit skutečně odlišný účet značky, objevte, co se vašim fanouškům na vás líbí, pak důsledně vytvářet obsah kolem tohoto tématu.

To nutně neznamená být tak rigidní jako Triangl, ale jejich úspěch s extrémní pravidelností rozhodně stojí za zmínku a napodobování - alespoň do určité míry.

Stánek s jídlem

Ačkoli každou z taktik výše zvýrazněné bylo vytvořeno za účelem řešení konkrétního problému nebo příležitosti, kterou značka měla, jsou pravděpodobně použitelné i pro vaše vlastní podnikání.

Tyto jemnější taktiky, když byly navrchu Osvědčené postupy Instagramu, se může ukázat jako neuvěřitelně efektivní při vytváření přítomnosti na Instagramu, která zaujme vaše publikum a pomůže vašemu podnikání vyniknout.

Co myslíš? Platí některá z zde uvedených taktik pro vaši značku? Všimli jste si nějaké další cenné taktiky od jiných špičkových značek? Dejte nám vědět v komentářích níže.