3 způsoby, jak optimalizovat reklamy na Facebooku pro lepší výsledky: průzkumník sociálních médií

Máte spuštěné reklamy na Facebooku?

Chcete ze svých reklam vytěžit více?

Správná optimalizace může způsobit nebo rozbít vaši reklamní kampaň. Cílové publikum, načasování a kreativa reklamy jsou všechny důležité aspekty.

V tomto článku budu sdílet tři tipy, jak maximálně využít své reklamní kampaně na Facebooku.

# 1: Oslovte správné publikum

Mnoho obchodníků optimalizuje své reklamy na Facebooku na základě bezduchých čísel, která vidí na této platformě, což často vede k oslovení nesprávného publika.

Když například provozujete kampaň, která zvýší počet lajků na stránce, zajímá vás pouze to, zda vaše reklamy zvyšují počet lajků. Ale vezměte v úvahu, že počet lajků neříká nic o relevanci vašich fanoušků do vašeho podnikání. Jak víte, podstatná část fanoušků může být falešná - to rozhodně není publikum, pro které jdete.

Ať už provádíte kampaň na zvýšení celkové angažovanosti Facebooku, zvýšení provozu na webu nebo konverzi návštěvníků webu, ujistím se, že tento problém stále platí.

Jak tedy můžete optimalizovat své reklamy na Facebooku, abyste se této pasti vyhnuli? Zkontrolujte svá data abyste se ujistili, že oslovujete lidi, kteří s největší pravděpodobností u vás nakupují.

Chcete-li zjistit, zda vaše současné kampaně fungují a skutečně oslovují vaše cílové publikum, jdi do svého Hlášení reklam na Facebooku stránku a klikněte na Upravit sloupce.

Další, zaškrtněte následující:

• Agregace dat> Název kampaně
• Rozdělení dat> Věk a pohlaví
• Dodání a útrata> Dosah a útrata
• Akce> Konkrétní akce, kterou vaše kampaň hledá (např. Konverze na webu)

Zrušte zaškrtnutí všech ostatních a klikněte na Uložit sloupce.

Nakonec skončíte s tabulkou, která vypadá jako ta níže.

Kliknutím na Reach v horním řádku tabulku seřadíte. Teď můžeš podívejte se na demografické údaje většiny lidí, které vaše reklama oslovuje, a kolik z rozpočtu na reklamu jste na ně utratili.

Klíčovou otázkou, kterou si musíte položit, je, zda vaše kampaně oslovují lidi, kteří provedou konverzi. Pokud nejsou, podívej se na svůj jednotlivé sady reklam a proveďte změny nebo zastavte ty, které nefungují.

Pokud zjistíte, že vaše aktuální reklamy dosahují nesprávné věkové skupiny, změňte své demografické parametry v nastavení reklamy na Facebooku.

Na druhou stranu, pokud zjistíte, že vaše konverze (např. Zhlédnutí videa v tabulce výše) jsou vyšší pro jinou věkovou skupinu nebo pohlaví můžete tomuto cílovému publiku přidělit více z rozpočtu na reklamu.

Jen krátká poznámka: Přehled reklam na Facebooku vám také řekne, odkud pochází většina vašich konverzí - země, (reklama) umístění, zařízení a cíl (trychtýř). Kromě těchto možností však neexistují téměř žádné informace o přesné kategorii nebo typu uživatelů Facebooku, kteří prostřednictvím vaší reklamy provádějí konverze.

# 2: Porovnejte výkon duplicitních reklam

To může být překvapením, ale radím vám ne zatím vytvořit příliš mnoho variant reklam. Ne skočte přímo do A / B testování.

Navrhování dobrých reklamních kreativ vyžaduje skutečný čas a úsilí, přesto tolik značek jednoduše ponořte se přímo do testování a rozbíjení různých obrázků reklam, aniž by jim dávala šanci zazářit. Je to plýtvání zdroji a penězi.

Než uděláte totéž, zkuste znovu použít reklamu, abyste zjistili, jak se čísla liší. Například jsem spustil dvě duplicitní reklamy pro klienta. I když jsem obě reklamy zobrazoval po stejnou dobu, výsledky se lišily v celkovém počtu kliknutí na web a v ceně za kliknutí na web.

Na obrázku níže vidíte, že míry prokliku u obou reklam se liší o více než 0,5% (ani míra prokliku není ideální).

Průměrná optimalizovaná CPM pro obě reklamy se také výrazně liší. První duplikát je o 70% dražší než druhý.

Nemáte žádnou kontrolu nad tím, která reklama má lepší výkon, ale můžete optimalizujte celkový výkon své kampaně porovnáním údajů a zbavením se reklam, které nedosahují nejlepších výsledků.

# 3: Zahrňte zajímavé obrázky

Kreativa reklamy může určit, zda je vaše kampaň strhujícím úspěchem nebo zklamáním.

Zach Kitschke, vedoucí komunikace v Canva, navrhuje vybrat snímky, které vypráví příběh o vaší značce nebo produkt. Přidání ikony do vašeho návrhu okamžitě zvyšuje význam vaší zprávy.

Nezáleží na tom, vizuály, které používáte, by měly být konzistentní-šablony jsou pro to skvělé. A nezapomeňte na sílu barev. Emotivní paleta říká hodně o vaší značce a měla by odrážet další marketingové materiály vaší značky.

Zach mi také řekl, že je důležité mít vyvážený design. Zkuste použít pravidlo třetin: rozdělte svůj design na tři sloupce a tři řádky, poté podél těchto bodů rozmístěte svůj obsah.

Donna Moritz ze Socially Sorted ráda vytváří „občerstvení“ obrázky, které návštěvníci snadno zpracují a pochopí. Některé příklady těchto občerstvení jsou memy, citáty, fotografie ze zákulisí atd.

Vaším cílem při používání těchto rychlých obrázků je samozřejmě přimět lidi k akci - ať už se to líbí, komentuje, sdílí nebo kliká - takže se ujistěte, že dejte svému publiku důvod, aby to dotáhl do konce. Může to být prostřednictvím výzvy k akci nebo atraktivního obrázku, který vede k souvisejícímu delšímu blogovému příspěvku.

Tvůj tah

Online existuje spousta zdrojů pro optimalizaci reklam na Facebooku, ale nejúčinnější tipy vyžadují, abyste to udělali pozorně se podívejte na své cílové publikum, ujistěte se, že tyto lidi oslovujete, a zvažte, jak jim nejlépe sloužit.

Nebojte se podle potřeby proveďte změny. Když vaše data ukazují, že reklama nedosahuje ke správným lidem, změňte ji. Stejně tak, pokud vaše data vykazují úspěch, neměli byste je příliš rychle upravovat.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste některou z těchto taktik? Viděli jste změnu ve výkonu svých reklam na Facebooku? Sdílejte své oblíbené tipy na úspěšné reklamy na Facebooku v komentářích níže.