Časové rozvržení reklam na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamu na Facebooku?

Chcete ovládat časy, kdy se vaše reklamy zobrazují?

Facebook nedávno představil funkci plánování reklam, která umožňuje uživatelům zvolit, jaké časy každý den se jejich reklamy budou zobrazovat.

V tomto příspěvku uvedeme prozkoumejte, co je plánování reklam, kde je najdete a jak je používat.

O plánování reklam

V minulosti jste mohli určit počáteční a koncové datum a čas Facebookové reklamy, ale nemůžete naplánovat konkrétní denní dobu zobrazování reklam.

Chcete-li zabránit tomu, aby se reklama zobrazovala po celý den, bylo nutné kampaň ručně pozastavit. S několika kampaněmi spuštěnými najednou to byla potíže.

Nyní s novou funkcí plánování reklam na Facebooku můžete:

• Zadejte dny a časy, kdy se má vaše reklama zobrazovat
• Zkombinujte provozní časy s nezávislými rozpočty a cílovými skupinami
• Podívejte se, jak si vaše reklamy vedou v různé denní době

Ačkoli je pro Facebook nový, tento typ plánování reklam není nic nového. Reklamy Google nabízejí tuto funkci již několik let. Pokud jste o tom nikdy neslyšeli, může to být proto, že se také označuje jako rozdělení dne—Praktika rozdělení dne tak, aby se vaše reklamní kampaň zobrazila v konkrétních časových blocích.

Aktivujte plánování reklam na Facebooku

I když věřím, že tato funkce bude nakonec nabídnuta v Nástroji pro tvorbu reklam, s nímž většina lidí pracuje, v tuto chvíli můžete jen vy použijte to Editor napájení.

Plánování reklam se konfiguruje na úrovni Sady reklam. To je to, co vám umožňuje kombinovat časy s rozpočty a publikem.

Na najít funkci, zamiřte do Řídicí panel Power Editoru horní navigační lištu a klikněte na Sady reklam.

Protože tato funkce není k dispozici pro denní rozpočty, budete muset změnit rozpočet na dobu životnosti.

Při prvním použití plánování reklam vás provede rychlá prohlídka.

Jakmile prohlídka skončí, aktivuje se možnost Plánování reklam a vy můžete přepněte na možnost Spustit reklamy podle plánu.

Pod tím budete podívejte se na graf a vyberte konkrétní dny v týdnu a časy chcete zobrazovat svou reklamu.

Naplánování reklam

Důležité: Je třeba vzít v úvahu, že se vaše reklamy zobrazují ve vztahu k časovému pásmu publika, nikoli k místnímu času. Pokud jste na západním pobřeží a zvolíte zobrazování reklamy od 9:00 do 17:00, vaše publikum na východním pobřeží uvidí vaši reklamu 3 hodiny před vámi - od 6:00 vašeho času. Pečlivě plánujte různá časová pásma.

Máte tři možnosti nastavení času:

Nejprve můžete jednoduše vyberte celé dny kliknutím na sloupec Celý den.

Zadruhé můžete kliknutím a tažením buňkami mřížky vyberte konkrétní časové bloky. Vaše naplánované hodiny se zobrazí modře.

Za třetí, můžete vyberte stejné časové bloky pro každý den v týdnu kliknutím a přetažením řádku Každý den v dolní části grafu.

Až budete hotovi, můžete přejít na vytvořte reklamy v sadě jako obvykle.

Je pro vás správné plánování reklam?

Zatímco někteří lidé tuto funkci nazývají „revoluční“ nebo „herní měnič“, rád bych ji srazil a podíval se na několik různých scénářů, abych ukázal, kde může být užitečná (nebo ne).

Plánování reklam na Facebooku použijte, pokud to vzhledem k povaze vašeho podnikání znamená, že by jí mohla prospět reklama v konkrétní denní době. Například:

• Když kliknutí na reklamu od uživatele vyžaduje reakce v reálném čase na tvém konci.
• Když je vaše restaurace otevřená pouze na oběd a večeři a nechcete inzerovat v 7 hodin ráno, kdy lidé pravděpodobně nebudou chtít dobrý steak.
• Když potřebujete propagovat událost nebo televizní pořad pár hodin před, ale ne po něm.
• Když společnost B2B potřebuje cílit na své publikum pouze během pracovní doby.

Pokud jste cílení na vaši fanouškovskou základnu, můžete být v pokušení zobrazovat reklamní kampaně na základě grafu „Když jsou vaši fanoušci online“ na vaší stránce Statistiky - myslíte si, že vaše reklama bude oslovit v té době více lidí.

Protože tato metrika neznamená, že vaši fanoušci, kteří jsou online na jiný časy také nebudou interagovat s vaší reklamou, plánování reklam tak, aby se koordinovaly pouze s tím, kdy jsou vaši fanoušci online, může být chybou.

Jak to víš?

Uhodli jste. Stejně jako diváci, rozpočty, dny a skoro všechno ostatní v marketingu vy testovat, shromažďovat data a analyzovat výsledky učinit poučené rozhodnutí.

Spouštějte nezávislé sady reklam se stejnou kreativou, kopií a rozpočtem v různých časových blocích a sledovat jejich výkon označit významné rozdíly.

A co ty?

Funkce plánování reklam na Facebooku vám to umožní cílte zobrazování reklam s větší přesností. Kromě nastavení data zahájení a ukončení reklam můžete nyní zvolit konkrétní otevírací dobu pro každý den.

I když je tato funkce rozhodně vítaným doplňkem reklamních nástrojů Facebooku, používejte jej opatrně a ohleduplně. To, co považujete za „měnič her“ pro vaše podnikání, by ve skutečnosti mohlo hrát proti vám, pokud to nepoužíváte správně.

Co myslíš? Jak může být plánování reklam na Facebooku správné pro vaše podnikání? Už jste experimentovali s plánováním reklam? Podělte se o své myšlenky a komentáře níže.