6 jedinečných způsobů cílení reklam na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Využíváte Facebook reklamy naplno?

Máte zájem oslovit vysoce specifické skupiny lidí?

Cílení reklam na Facebooku nabízí podnikům mnoho způsobů, jak zobrazovat tu správnou reklamu správnému uživateli ve správný čas.

V tomto článku budu sdílet Šest způsobů, jak pomocí svých reklam zacílit na uživatele Facebooku, mnoho z nich jste pravděpodobně neuvažovali.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Zobrazujte reklamy všem, kteří navštívili váš web, s výjimkou zákazníků

Existují dva způsoby, jak reklamu zobrazit lidé, kteří navštívili vaši prodejní stránku ale ještě jste nezakoupili.

Cílové návštěvníky, kteří nedokončili proces platby

Jedním ze způsobů je použití retargeting webových stránek a zaměřte se na všechny lidi, kteří navštívili váš prodejní web, ale nedosáhli stránky s poděkováním vašeho procesu placení.

K tomu musíte nastavit retargeting webových stránek v dostatečném předstihu, když to potřebujete. Jakmile si pixel nainstalujete na svůj web, publikum se od tohoto okamžiku začne stavět.

Začněte tím, že ve Správci reklam na Facebooku přejdete do sekce Publikum.

Pokud si chcete prohlédnout proces nastavení retargetingu webových stránek, podívejte se na toto video:

Toto video je na naší stránce zde: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Jakmile na svůj web nainstalujete pixel pro retargeting, můžete začít vytvářet vlastní segmenty publika. Vyberte možnost Provoz na webu a nastavte vlastní publikum z vašeho webu.

Můžete zahrnout veškerý provoz z konkrétních stránek na svém webu a vyloučit další provoz. Vyberte přesné publikum, které chcete, a klikněte na Vytvořit publikum.

Nyní se publikum začíná budovat a vy můžete zacilte na ty návštěvníky v reklamě na Facebooku, která odpovídá tomuto kritériu.

Nahrajte vlastní publikum zákazníků, kteří provedli nákup, a tuto skupinu vyloučte

Druhou metodou je použití retargetingu webových stránek a poté nahrát vlastní publikum zákazníků, kteří již od vás zakoupili, a tuto skupinu do cílení vyloučit.

Chcete-li nahrát seznam zákazníků, přejděte do sekce Publikum ve Správci reklam na Facebooku. Vyberte Seznam zákazníků na nahrajte e-mailový seznam vašich zákazníků.

# 2: Oslovte lidi podobné lidem, kteří provedli konverzi na reklamu

Podobná publika můžete vytvořit ze seznamů e-mailů, které jste nahráli, a návštěvníků webových stránek, ale můžete také vytvořte si podobné publikum lidí, kteří již provedli konverzi vašich reklam.

Ve Správci reklam na Facebooku přejděte do sekce Publikum a v rozbalovací nabídce Vytvořit publikum vyberte Lookalike Audience. Pak vyberte konverzní pixel jako zdroj.

Nyní Facebook sestaví seznam 2 milionů nebo více lidí, kteří jsou podobní lidem, kteří již provedli konverzi na vaši konkrétní požadovanou akci. Můžeš použijte toto vlastní publikum v oblasti cílení a přidejte klíčová slova k dalšímu upřesnění publika.

# 3: Zaměřte se na lidi, kteří mají vysokoškolské vzdělání, vlastní domovy, vydělávají 100 000 $ nebo více a jsou v určitém PSČ

Facebook pracuje s partnery třetích stran jako jsou Acxiom, Datalogix a Epsilon, aby se uživatelé Facebooku dostali k dalším možnostem cílení. S těmito informacemi můžete cílit podle úrovně vzdělání, úrovně příjmu, vlastnictví domu, životních událostí, nákupních návyků a dalších.

Facebook technicky „nezná“ tyto informace o každém uživateli a uživatelé je s Facebookem konkrétně nesdílejí. Tato data byla přiřazena anonymně, takže víte pouze velikost publika.

Nezaměřujte na příliš konkrétní publikum. Protože mnoho uživatelů Facebooku se nepřihlašuje každý den, cílení na příliš úzkou skupinu nemusí přinést výsledky, které hledáte. Můžeš přistupujte k oblastem Chování a další demografické údaje z aplikace Ads Manager nebo Power Editor.

# 4: Zobrazujte reklamy lidem na mobilním telefonu do 10 mil od vaší polohy

Existuje několik způsobů, jak cílit na lidi, kteří jsou poblíž. První způsob je použijte reklamu na místní povědomí, který je k dispozici ve Správci reklam na Facebooku. Můžete konkrétně cílit na lidi, kteří jsou ve vaší oblasti a na jejich telefonech, ať žijí ve vaší oblasti nebo jen procházejí.

Druhým způsobem, jak cílit na lidi na jejich telefonech poblíž vaší polohy, je zadejte adresu svého umístění a ujistěte se, že máte povolený mobilní zpravodajský kanál (což je výchozí nastavení). Můžeš zaměřte se pouze na lidi, kteří cestují vaší oblastí, a získejte ještě podrobnější informace v editoru výkonu.

# 5: Zaměřte se na lidi ve vaší cílové demografické a online síti v určitých časech

Je vaše publikum online pouze v noci? Nebo v určitých hodinách? Můžeš určete, v kterou denní dobu se vaše reklamy budou zobrazovat (bez ohledu na to, jaké časové pásmo) v oblasti Sada reklam vyberte Celoživotní rozpočet. To je k dispozici v Power Editoru nebo ve Správci reklam.

# 6: Zobrazujte reklamy lidem, kteří ten den neviděli vaši reklamu

Další věc, kterou vás možná znepokojuje, je, jak často se vaší reklamě zobrazuje váš ideální zákazník. Nechcete lidi příliš obtěžovat. A možná nechcete utrácet peníze za to, aby se vaše reklama zobrazila znovu lidem, kteří neklikli poprvé v ten den.

Můžeš omezte, kolikrát se uživateli Facebooku zobrazí vaše reklama pomocí metody nabídek Daily Unique Reach. Tuto metodu vyberte buď ve Správci reklam na Facebooku, nebo v Power Editoru. Vyberte možnost Denní jedinečný zásah, aby se vaše reklama lidem zobrazovala pouze jednou denně.

Pamatujte, že se jedná o metodu nabízení CPM, takže vám bude účtováno pouze za to, aby se vaše reklama zobrazovala lidem; mohou nebo nemusí na něj kliknout. Facebook se také zaměřuje pouze na to, aby se vaše reklama zobrazovala lidem, kteří ji ještě neviděli.

Tito lidé nemusí mít tendenci klikat na reklamy. Výběrem jiné metody Optimalizovat pro, jako jsou kliknutí nebo konverze, však stále platíte metoda CPM, ale Facebook optimalizuje reklamu tak, aby se zobrazovala lidem, u nichž je větší pravděpodobnost, že na ně kliknou nebo provedou konverzi inzerát.

Závěr

Jedním důležitým bodem, který si musíte zapamatovat u všech těchto tipů, je proveďte vlastní testování. Možná zjistíte, že vaše publikum dobře reaguje na novou metodu, zatímco jiné firmy považují opak za pravdivý. Důležité je proveďte rozdělené testování, abyste se ujistili, že vždy získáte levnější kliknutí. A při vyzkoušení všech těchto nových metod cílení je dělené testování mnohem zábavnější.

Co myslíš? Použili jste některou z metod cílení popsaných v tomto článku? Jak to u vás fungovalo? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže.