3 způsoby, jak zlepšit zapojení Instagramu: zkoušející sociálních médií

Je pro vás Instagramový marketing prioritou? Zajímá vás, s jakými typy organických příspěvků na Instagramu se lidé nejčastěji setkávají?

V tomto článku zjistíte, jak můžete na Instagramu vygenerovat organičtější zapojení.

Změny v Instagramovém marketingu, na které se můžete dívat

V roce 2018 to eMarketer odhadl 31,8% americké populace používá Instagram. To je spousta potenciálních fanoušků pro vaše podnikání.

Zpráva o průzkumu sociálních médií z roku 2018 ze společnosti Social Media Examiner ukázal obrovský skok pro Instagram jako jednu z nejlepších platforem pro marketingové pracovníky a vyšplhal ze # 4 na seznamu na # 2. Měli byste očekávat, že v roce 2019 vstoupí do krajiny Instagram mnohem více značek.

Zpráva o průmyslu z roku 2018 rovněž odhalila, že organická aktivita na Instagramu byla hlavní prioritou pro většinu dotazovaných obchodníků. Může to být kvůli měnícím se postojům k sociálním reklamám, které jsme zaznamenali v roce 2017.

Navzdory tomu, co jste možná slyšeli, organický zásah na Instagramu není mrtvý. Existují způsoby, jak můžete optimalizovat svůj obsah Instagramu pro své publikum, zvláště pokud spravujete 

Instagramový obchodní účet Instagram.

Shromáždili jsme to nejlepší z informací z průmyslové zprávy i mimo ni, abychom pomohli vyvolat nápady pro vaše organické úsilí Instagramu. Přečtěte si další informace.

# 1: Zaměřte se na videopříspěvky Instagram a získejte další komentáře

Instagram to hlásí 80% všech uživatelů Instagramu sleduje podnikání. Stejně jako Pinterest jsou uživatelé Instagramu připraveni setkávat se značkami a firmami na fotografiích svých přátel a oblíbených ovlivňovatelů.

Musíte se tedy rozhodnout, jaký typ zapojení by nejlépe vyhovoval vašim cílům. Více lajků může vést k fanouškům, ale komentáře mohou vést k širšímu dosahu. Definování cíle povede k menšímu rozptylování a propracovanější strategii.

Zmínit Zpráva o zapojení Instagramu 2018 potvrzuje společné přesvědčení, že videoobsah na Instagramu dostává celkově nejvíce lajků. Průměrný počet lajků u obrázků je však vyšší než u videa, což vedlo studii k závěru, že nejoblíbenější videopříspěvky mohou vydělávat neúměrně vysoké procento lajků.

Lajky na Instagramu mohou být cenným nástrojem pro analýzu toho, na co publikum v daném okamžiku nejlépe reaguje. Pokud jde o sdílení, komentáře mohou být lepším ukazatelem.

Zpráva Mention uvádí, že komentáře jsou mnohem ostřeji rozděleny podle typu obsahu. Videa získala 46% všech komentářů ze 115 milionů analyzovaných příspěvků na Instagramu.

Ve zkratce, zvažte, jaké ideální chování od publika chcete a upravte svůj obsah k dosažení vaší ideální reakce. Vyzkoušejte různé typy obsahu na různých frekvencích a pak zjistěte, co nejlépe rezonuje s vaším publikem.

Ideální poměr příspěvků každého typu neexistuje. Střední míra zapojení u typů příspěvků na Instagramu je v celé Mentionově studii poměrně rovnoměrná. Data naznačují, že jednotlivé značky nebudou penalizovány jednoduše za to, že se opírají o obsah, který je pro jejich publikum nejlepší.

Studie rychle zdůrazňuje, že 15% všech analyzovaných příspěvků na Instagramu zahrnovalo širokou škálu příspěvků. Dokonce i příspěvky s méně než 11 lajky se v této studii dostaly na vrchol hromady (s největší pravděpodobností vynikají v jiných oblastech angažovanosti).

Odnést

Stejně jako u jakékoli jiné sociální sítě pomáhá definujte cíle platformy, které se vztahují k vašemu podnikání před interakcí s Instagramem. Jsou vašimi hlavními zákazníky na Instagramu? Co hledají?

Jak více obchodníků přechází na Instagram, bude to ještě důležitější Mějte na paměti své vlastní cíle i nadále. Na Instagramu je široká škála příspěvků, které se považují za nejoblíbenější. Důležité je, že ty najděte obsah, který odpovídá vašim vlastním cílům.

Počty zapojení bývají u nejvyššího počtu příspěvků na Instagramu vysoké. Každý účet nemusí být na samém vrcholu hry následovníků, aby mohl smysluplně komunikovat se zákazníky. Ale kromě toho je to důležité podívejte se, co dělají nejlepší značky pro podporu zapojení.

# 2: Označte uživatele a zvyšte počet příspěvků na Instagram

Při pohledu na zprávu o průmyslu sociálních médií z roku 2018 uvedli obchodníci obrázky jako nejdůležitější typ obsahu, následované videi a blogováním. Instagram využívá tyto dva špičkové formáty obsahu a přináší je publiku v rolovatelném, emocionálně komunikativním formátu.

Kromě samotných obrázků a videí mají účty Instagram možnost označovat uživatele a přidávat hashtagy k vytvoření zapojení. Tyto další kroky odlišují Instagram od jiných vizuálních webů, jako je Pinterest.

Studie Instagram Engagement společnosti Mention zkoumala jak medián počtu lajků na příspěvek na Instagramu, tak počet uživatelů označených v příspěvku. Zdálo se, že tyto dva spolu úzce souvisí, přičemž každý označený uživatel přilákal 0,5 až 1 nový lajk.

Stejný výsledek byl nalezen u komentářů, i když s mírně menší pravidelností. Je třeba poznamenat, že extrémně populární příspěvky od jednotlivých ovlivňovatelů (například Beyoncé) mohou obsahovat nula nebo jednoho označeného uživatele a stále přitahují hodně zapojení. Studie použila střední míru ve snaze kontrolovat vliv těchto odlehlých hodnot.

Hashtagy Instagramu byly v komunitě sociálních médií předmětem mnoha diskusí, od mnoha po kde by měly být umístěny. Studie Mention potvrdila, že většina lidí zůstává v limitu 30 hashtagů, přičemž většina špičkových uživatelů používá mnohem méně.

Nejzajímavější částí studie bylo zjištění, že samotné zvýšení počtu hashtagů nevede k vyššímu zapojení uživatelů v průběhu času. Ve skutečnosti došlo k ostrému výpadku zapojení kolem značek 5 a 30 hashtagů v příspěvku.

Tato zpráva také nespecifikovala, zda byly hashtagy umístěny do těla příspěvku nebo do komentářů, což je téma mnoha experimentů mezi obchodníky.

Odnést

Více než hashtags, označování ostatních uživatelů vyhrává jako univerzální nejlepší postup pro Instagram. Možná je to proto, že sděluje uživatelům větší autenticitu (a nepřidává hashtagy pouze ve prospěch dosahu).

Hashtagy nejsou jako praxe mrtvé, a to ani při nízkém počtu z nich v rámci příspěvků na Instagramu obecně. Je ale zajímavé si uvědomit, že pokud jde o hashtagy Instagramu, nemusí být vždy lepší.

Věnování pozornosti tomu, co zaujme vaše publikum na Instagramu, a naladění obsahu příspěvku podle jeho potřeb, může být lepším prediktorem zapojení než jednoduchým plněním hashtagů.

# 3: Zapojte se do vytváření zapojení Instagramu

Mezi nejpřekvapivější poučení ze zprávy Mention's Instagram Engagement patřilo odhalení, že nejzajímavější obsah Instagramu nemusí nutně pocházet z nejvíce sledovaných účtů na webu síť. Popularita nemusí vždy odpovídat konektivitě.

Ve zprávě Mention zjistil, že obsah, s nímž většina lidí interaguje, pochází z účtů s 10 000 až 50 000 sledujícími. Studie zahrnovala účty s následovníky v milionech, takže tento objev opravdu vyniká.

Co vysvětluje tento výsledek? Tito uživatelé vytvářeli obsah, který rezonoval s jejich publikem častěji než uživatelé s větším obecnějším publikem.

Hnutí mikroinfluencerů vyvolalo mnoho potíží, vyhýbání se největším a nejoblíbenějším účtům ve prospěch menších a cílenějších influencerů ve výklenku. Data zmínky naznačují, že na myšlence, že více následovníků nemusí vždy znamenat větší spojení, existuje něco pravdy.

I když účet neusiluje o přístup podobný influencerovi, může si z této skupiny vzít ponaučení. Malé průzkumy naznačují, že mikroinfluenceri získávají své zapojení prostřednictvím každodenního zveřejňování příspěvků a pravidelných rozhovorů se svými následovníky Účty této velikosti mohou mít pro jednotlivé následovníky větší přínos než účet s miliony, takže jsou ochotni věnovat čas vývoji obsahu přizpůsobeného jejich potřebám.

Odnést

Spíše než se snažit oslovit širší obecnou veřejnost na Instagramu, je to důležitější pracujte s publikem, které máte a sloužit jehopotřeby. Menší účty, které si pravděpodobně dávají větší pozor na to, aby oslovily a komunikovaly se svými sledovanými, získaly z toho následujícího větší zapojení než dokonce mnohem větší účty.

To je povzbudivé pro značky s nízkým počtem sledujících nebo pro ty, které mají pocit, že je jejich značka unsexy. Pokud existuje sledovatelná sledovatelnost vaší značky na Instagramu, můžete obecně těžit z přímého rozhovoru s tímto publikem.

Stále se musíme dozvědět více o zvycích mikroinfluencerů, protože se častěji používají při formálních transakcích. Indikátory však ukazují na jejich následná sledování jako na hlavní příklady postupů zapojení, které fungují a které mohou být replikovatelné pro větší značky.

Závěr

Celkově Instagram odměňuje značky, které hrají podle vkusu svého vlastního publika. Videoobsah v současnosti rozhoduje o komentářích. Ale co bude 2019?

Značky, které chtějí přejít na Instagram, si budou muset dávat pozor na potřeby svých zákazníků. Vezměte si ponaučení z těchto studií, ale přizpůsobte své strategie podle toho, co funguje u vašeho publika a co vám nejlépe pomůže dosáhnout vašich cílů na Instagramu.

Rovněž se vyplatí považovat masivně populární účty za odlehlé hodnoty a jejich nejefektivnější příspěvky považovat za možná odraz jejich současné popularity a nikoli jejich taktiky.

Co myslíš? Našli jste zajímavé způsoby, jak komunikovat s fanoušky na Instagramu? Jaký typ obsahu pro vás obvykle generuje největší zapojení? Sdělte nám své myšlenky v komentářích!

 Další články o marketingu Instagram:

• Objevte sedm způsobů, jak vyzvat následovníky, aby kleply na vaše příběhy z Instagramu, odpovídaly na ně a snímaly z nich.
• Naučte se, jak mohou vaši zaměstnanci pomocí svých profilů Instagramu podpořit marketingové úsilí vaší firmy na Instagramu.
• Najděte nástroje, které vám pomohou doručit obsah Instagramu, který zvýší povědomí o značce, posílí loajalitu zákazníků a rozšíří angažovanou komunitu.