Nekonvenční způsob, jak rozšířit skupinu na Facebooku pomocí reklam na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Chcete rozšířit své členství ve skupině na Facebooku? Hledáte strategii, která funguje?

V tomto článku se dozvíte, jak využít málo využívaný typ reklamní kampaně na Facebooku k přilákání nových členů do vaší skupiny na Facebooku.

Proč používat facebookovou stránku jako reklamní kampaň k rozšíření vaší skupiny na Facebooku?

Přilákání nových členů skupiny pomocí reklam na Facebooku zní jednoduše. Proč ne jen spustit reklamní kampaň, která přímo odkazuje na skupinu a povzbuzuje lidi, aby se připojili? Samozřejmě to můžete udělat, ale není to to, co jsem považoval za nejúčinnější strategii.

Připojit se ke skupině na Facebooku je považováno za velký závazek. Většina uživatelů Facebooku je již členem alespoň jedné skupiny a ví, kolik aktivity tam je, a co je důležitější, kolik času by to mohlo zabrat.

Lidé si chrání svůj čas, takže než se připojí, musí si být jisti, že budou mít prospěch z členství ve vaší skupině. To není jednoduchá překážka, kterou lze překonat pouze pomocí jedné reklamy.

Je mnohem snazší někoho přesvědčit, že připojení se k vaší skupině stojí za jeho čas, pokud již s vaší firmou komunikoval na Facebooku. Takže místo toho, abyste posílali potenciální zákazníky přímo do své skupiny na Facebooku, inzerujte svou stránku na Facebooku a poté pozvejte tyto lajky na stránku, aby se připojili k vaší skupině.

Tato strategie může znít neintuitivně, protože vyžaduje, aby vaše vyhlídky podnikly další krok, kterým je obvykle digitální marketing ne-ne. Líbí se vám stránka na Facebooku je pro vaše vyhlídky mnohem menší závazek než připojení se ke skupině na Facebooku.

Vaši vyhlídky vědí, že pokud se jim líbí vaše stránka na Facebooku, v jejich novinkách nebudou dominovat příspěvky, dotazy a komentáře. Má nižší bariéru pro vstup, a proto nestojí mnoho, aby lidi přesvědčil, aby provedli požadovanou akci.

Jakmile se někomu líbí vaše stránka na Facebooku, můžete ho pozvat, aby se připojil k vaší skupině na Facebooku. Tento přístup má mnohem vyšší úspěšnost, protože tato osoba již podnikla kroky na Facebooku s vaší firmou. Tím prokázali, že si myslí, že máte něco cenného, ​​o co se můžete podělit.

Navíc pozvání osoby, která má rád vaši stránku, aby se připojila k vaší skupině na Facebooku, nic nestojí. Když to uděláte, Facebook jim zašle oznámení. Oznámení jsou přirozeně velmi nápadná.

Nyní, když rozumíte základům tohoto přístupu, je čas pustit se do kroků. Tento článek se zaměřuje na to, jak rozšířit skupinu na Facebooku. Pokud jste ještě nevytvořili skupinu na Facebooku a nepropojili ji se svou stránkou na Facebooku, v tomto článku si přečtěte podrobný postup.

# 1: Vytvořte kampaň Líbí se mi stránka na Facebooku

Kampaň na stránce Líbí se mi na Facebooku je původní typ reklamní kampaně na Facebooku. Když Facebook poprvé přidal na platformu reklamní možnosti, bylo vše, co jste mohli udělat, generování lajků na stránce.

Kampaně „Líbí se mi stránka“ se nyní používají zřídka, a to z dobrého důvodu. Líbí se mi stránky nejsou zdaleka tak cenné jako dřív se sníženým organickým dosahem Facebooku. Ale pro vytváření skupin na Facebooku fungují kampaně Page Likes jako kouzlo.

Prvním krokem je zamířit k Správce reklam a kliknutím na zelené tlačítko + Vytvořit vytvoříte novou reklamní kampaň na Facebooku. V okně, které se objeví, pojmenujte svou kampaň a v seznamu cílů kampaně vyberte Líbí se mi stránka.

Dále pojmenujte reklamní sestavu a reklamu (nebo ji přeskočte na později) a klikněte na tlačítko Uložit do konceptu.

Poté se dostanete na úroveň Kampaň své nové kampaně Líbí se mi stránka na Facebooku. Zde nemusíte provádět žádné úpravy, ale možná budete chtít zapnout optimalizaci rozpočtu kampaně.

Optimalizace rozpočtu kampaně je relativně nová funkce reklamy na Facebooku, která umožňuje Facebooku optimalizovat váš rozpočet na úrovni kampaně. Jinými slovy, Facebook rozdělí rozpočet vaší kampaně na různé reklamní sestavy v rámci dané kampaně podle jejich výkonu.

Doporučuji tuto možnost zapnout, pokud chcete otestovat více než jednu možnost cílení.

# 2: Vyberte cílení na publikum na Facebooku

Dále přejděte na úroveň sady reklam. Pokud jste nepovolili optimalizaci rozpočtu kampaně, nastavte denní rozpočet a přejděte dolů do sekce Publikum. Zde se musíte rozhodnout, komu chcete inzerovat.

Pamatujte, že chcete pomocí této kampaně „Líbí se mi stránka“ zacílit na lidi, které chcete ve své skupině na Facebooku. Vaše publikum by mělo sestávat z lidí, kteří mají potenciál stát se klienty a zákazníky. Pokud tedy pracujete na místní úrovni, zaměřte se na lidi ve vaší místní oblasti. Stejně tak zadejte příslušné informace o věku a pohlaví.

Profesionální tip: Pokud jde o kampaně Líbí se mi stránka, zjistil jsem, že čím větší publikum, tím lépe. Místní firmy by neměly přidávat žádná podrobná kritéria cílení, protože díky tomu bude jejich publikum příliš malé. Stačí přidat vaši polohu a základní kritéria demografického cílení.

Národní nebo mezinárodní podniky si mohou dovolit být o něco konkrétnější, ale nepřehánějte to. Vyberte možnosti cílení na zájmy které mají velkou přitažlivost a zahrnují mnoho lidí.

Chcete-li optimalizovat tuto strategii růstu skupiny na Facebooku, potřebujete, aby vaše cena za stránku byla co nejnižší. To vám pomůže dosáhnout velké publikum.

Jakmile definujete své cílové publikum, přejděte dolů do sekcí Umístění a Optimalizace a zobrazování.

Naštěstí jsou kampaně na Facebooku oblíbené. Reklamy pro tento typ kampaně můžete spouštět pouze na umístění zdroje zpráv Facebook, takže se držte Automatické umístění. A nastavení Optimalizace a zobrazování jsou pevná, takže můžete přejít na úroveň reklamy.

# 3: Vytvořte si svou reklamu na Facebooku, která se vám líbí

Reklamy na stránce Facebook se jim líbí, pokud jde o reklamu na Facebooku, jsou velmi jednoduché. Skládají se z obrázku, nadpisu, popisu odkazu na zpravodajský kanál, primárního textu a tlačítka výzvy k akci, jako mnoho reklam na Facebooku. Na rozdíl od jiných typů kampaní na Facebooku jsou však tři z těchto možností pevné.

Facebook používá název vaší stránky jako nadpis a část O vaší stránce jako popis odkazu na zpravodajský kanál. Pokud jste sekci Nějakou dobu neaktualizovali nebo neposkytují správné informace o vaší firmě, doporučuji věnovat pár minut její aktualizaci.

Tlačítko výzvy k akci je nastaveno na Líbí se mi stránka a také jej nelze změnit. To vám pomůže vygenerovat co nejvíce lajků na stránce. Zde je příklad reklamy Líbí se mi stránka:

Dvě části reklamy na stránce Líbí se mi na Facebooku, nad nimiž máte kontrolu, jsou primární text a obrázek. U primárního textu jsem zjistil, že je nejlepší zahrnout pouze jednu větu, která popisuje, co se někomu na vaší stránce líbí.

Ve výše uvedené reklamě je kopie „Naučte se, jak pomocí reklam na Facebooku generovat levné potenciální zákazníky a prodej.“ Já pravidelně publikovat obsah související s reklamou na Facebooku na mé stránce a pokud se lidem moje stránka bude líbit, pravděpodobně ji uvidí to.

Přemýšlejte o výhodách, které vaši vyhlídky získají, když se vám líbí vaše stránka. Co se naučí? Jak se budou bavit? Poté tyto informace zahrňte do krátké věty.

Musíte také vybrat obrázek. Toto je ta nejsložitější část. Nejlepších výsledků dosáhnete, když vyberete obrázek, který je relevantní pro vaši firmu a upoutá pozornost lidí.

Zaškrtnutí obou políček ve světě inzerce na Facebooku není vždy snadné. Jak vidíte výše, šel jsem s obrázkem, jak sedím u stolu a vedle mě je moje štěně anglického Springer Spaniela, Buddy.

Ano, je to neobvyklé, ale funguje to. Něco mimo místo, jako je pes sedící na stole, jistě přitáhne pozornost. A protože občas ve svých videích uvádím Buddyho, není to příliš na místě.

Profesionální tip: Bavte se s obrázkem reklamy. Chcete, aby vaši vyhlídky sledovaly vaši stránku, takže vaše reklama musí vykazovat určitou osobnost. Vyzkoušejte několik možností a podívejte se, co funguje. Můžete rychle optimalizovat za nejnižší cenu za stránku.

# 4: Spusťte kampaň na Facebooku, která se vám líbí

Po dokončení vytváření reklamy zkontrolujte kampaň, abyste se ujistili, že jste neudělali žádnou chybu nebo nevybrali špatné nastavení, a publikujte ji. Kontrola nových reklam Facebooku obvykle trvá přibližně 30 minut a pokud vaše reklamy neporušují zásady inzerenta Facebooku, začnou se zobrazovat.

I když to může být obtížné, doporučuji nechat kampaň běžet několik dní zatímco je ve fázi učení. Poté můžete posoudit výsledky a provést příslušné úpravy. Nezapomeňte, že chcete optimalizovat pro nejnižší náklady na stránku, protože to bude mít za následek nižší náklady na nového člena skupiny Facebook.

Je těžké přijít s cílovou cenou za stránku, protože to závisí na místě, kde inzerujete, a vašem odvětví. Řekl bych však, že průměrná cena za stránku v USA pod 0,50 USD je rozumný cíl.

# 5: Pozvěte své stránky, které se vám líbí, do vaší skupiny na Facebooku

Protože vaše kampaň „Líbí se mi stránky“ generuje nová lajky, měli byste tyto lidi co nejdříve pozvat, aby se připojili k vaší skupině.

Pozvat někoho, komu se líbí vaše stránka, aby se připojil k vaší skupině na Facebooku, je jednoduché. Přejděte do své skupiny a na pravé straně vyhledejte část Pozvat členy.

Zde můžete zadat jméno osoby nebo stránky a konkrétně je pozvat. Nebo klikněte na tlačítka Pozvat člena v sekci Navrhovaní členové.

Lidé, které Facebook navrhuje jako členy, jsou ti, kteří si nedávno oblíbili vaši stránku a interagovali s ní. Na snímku obrazovky výše jsou zobrazeni pouze tři navrhovaní členové, ale kliknutím na tlačítko Zobrazit více můžete odhalit mnohem více.

Nezdá se, že by Facebook měl pevná pravidla, kolik pozvánek můžete poslat. Obvykle jsem schopen poslat asi 50 pozvánek denně. Ne každý přijme toto pozvání, ale v takovém poměru můžete stále velmi rychle vytvořit velkou skupinu na Facebooku.

Závěr

Organický dosah na Facebooku se za poslední 3 nebo 4 roky výrazně snížil. Příspěvky na stránce na Facebooku vidí mnohem méně lidí, kterým se líbí vaše stránka, než tomu bylo dříve, ale organický dosah z Facebooku úplně nezmizel. Skupiny na Facebooku stále vytvářejí hodně organického dosahu a zapojení, které lze převést na potenciální zákazníky a prodeje.

Postup podle výše uvedených kroků vám pomůže rychle vybudovat skupinu vysoce angažovaných členů Facebooku.

Odtud můžete do své skupiny konzistentně zveřejňovat obsah, speciální nabídky, oznámení o nových produktech a cokoli jiného, ​​co chcete. Nejlepší na tom je, že tyto příspěvky skutečně dosáhnou vašich vyhlídek a za toto privilegium nemusíte nic platit.

Co myslíš? Jaké jsou vaše zkušenosti s vytvářením skupin na Facebooku? Už jste dříve použili tuto metodu Líbí se mi stránky? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o skupinách na Facebooku:

• Zjistěte, jak spravovat skupinu na Facebooku, kterou si vaši členové budou vážit a jak s ní budou spolupracovat.
• Objevte pět funkcí Facebookových skupin, které můžete použít k vedení interakcí a konverzací mezi svými členy.
• Naučte se čtyři způsoby, jak sbírat e-maily z vaší skupiny na Facebooku.