Snapchat získává na síle: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Přidáváte Snapchat do svého marketingu na sociálních médiích?

Zajímá vás, na co publikum Snapchatu reaguje?

V tomto článku budete objevte nejnovější poznatky o Snapchatu a jak mohou obchodníci pomocí platformy oslovit cílené publikum pomocí reklam a dalšího obsahu.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Snapchat má úrovně Facebook pro denní zobrazení videa

V lednu 2016 Bloomberg News uvádí, že Snapchat nyní uživatelům denně poskytuje více než 7 miliard videí. Tato zpráva je úžasná ze dvou důvodů. Za prvé, dříve hlášené počty denních zhlédnutí videa Snapchat v září 2015 byly 4 miliardy. Skok o téměř 50% za pouhé tři nebo čtyři měsíce je jistě nový.

Zadruhé, nahlásil Facebook 8 miliard zhlédnutí videa denně v říjnu 2015. Vzhledem k tomu, že u 1,55 miliardy uživatelů převyšuje publikum Facebooku Snapchat 15krát, je jasným videem primární forma obsahu Snapchatu.

Klíčové jídlo: Číslo 7 miliard denně zhlédnutých videí Snapchatu je důležité, protože mobilní video si rychle získává přízeň inzerentů. Podle eMarketer, společnosti utratily v USA v roce 2015 za digitální videoreklamy 7,46 miliardy dolarů, což je nárůst o 42% oproti předchozímu roku. eMarketer také uvádí, že ve Spojených státech rostou výdaje na mobilní videoreklamy rychleji než všechny ostatní taktiky digitální reklamy.

Obchodníci, kteří mají zavedenou strategii pro video, mohou snadno přizpůsobit svou taktiku a dosáhnout demografické úrovně Snapchat pro video.

# 2: Vertikální video stoupající v popularitě

Když se na scénu objevil Snapchat, někteří průmysloví experti kritizovali jeho pouze vertikální zobrazení jako příliš omezující a neznámé pro ty, kteří byli zvyklí na horizontálnější televizní a filmové obrazovky.

Nyní, po pěti letech podnikání, Snapchat zkontroloval svá vlastní interní data, aby zjistil, že uživatelé budou s větší pravděpodobností sledovat vertikální video než horizontální video až do konce. V některých případech mělo vertikální video rychlost dokončení devětkrát vyšší než jeho horizontální protějšek.

Minuty strávené na vertikálních obrazovkách od roku 2011 stále více vylučují minuty strávené na horizontálních obrazovkách.

Klíčové jídlo: Samozřejmě spotřebitel, který sleduje mobilní video až do konce, pravděpodobněji reaguje na výzvu k akci. Obchodníci toto zjištění ocení, protože na konci obvykle uvedou nejsilnější výzvu k akci.

Za zmínku stojí také to, že pokud jsou zjištění Snapchatu správná, je možné, že i když jsou spotřebitelé videa zvyklí videa jsou vodorovná, jsou zvyklí na to, že jejich telefony jsou svislé a zůstanou tak, když přijde text nebo hovor v.

Obchodníci by měli zvážit testování odpovědi na své vlastní video, aby zjistili, jakou orientaci jejich sledovatelé preferují.

# 3: Uživatelé Snapchat jsou zapojeni

Každý den je mezi 300 a 350 miliony fotografií nahráno na Facebook. S publikem 1,59 miliardy a 1,04 miliardy aktivních uživatelů měsíčně je část publika účastnícího se nahrávání fotografií méně než 35%.

Ve srovnání s tím 65% uživatelů Snapchatu denně nahrává své vlastní fotografie. Zabývají se touto platformou a považují ji spíše za rozšíření své vlastní osobní značky než za místo, kde mohou pasivně přijímat informace. (Přečtěte si, jak nyní uživatelé Facebooku a Twitteru považují tyto kanály za novinky.)

Jedním z hlavních prodejních míst Snapchatu je frekvence používání. Jeho 100 milionů uživatelů tuto platformu denně navštěvuje. Facebook začal měřit jejich měsíční aktivní uživatele (MAU), z čehož vyplývá, že počet lidí navštěvujících tento kanál i jednou za 30 dní představuje úspěch.

Zakladatel Snapchat Evan Spiegel se této metrice posmívá, uvádění časového rámce je příliš dlouhé a není se čím chlubit. Čísla, která jeho společnost měří, se zaměřují na každodenní činnost.

Klíčové jídlo: Angažovanost je tak vyhledávanou metrikou, protože obchodníci vědí, že u těch, kteří komunikují se společností, je mnohem větší pravděpodobnost, že budou sdílet a mluvit o jejích příspěvcích, nabídkách a produktech. Angažovaný spotřebitel využívá společnost k vybudování části své identity.

Uživatel s touto úrovní emocionálního propojení propaguje a nakupuje mnohem více než pasivní uživatel, jen si prohlíží nejnovější zvuk nebo jedinečný fakt. Jakmile se platforma nasytí, vyžaduje mnohem více času a rozpočtu, aby odvedla pozornost od konkurence.

# 4: Snapchat získává na Instagramu s Millennials

Podle comScore’s Zpráva o mobilní aplikaci z USA za rok 2015„Snapchat má šestou nejvyšší koncentraci tisíciletí.

Studie s 1 084 uživateli smartphonů také dospěla k závěru, že lidé ve věku 18 až 34 let stráví každý měsíc na Snapchatu v průměru 6 hodin, hned za 7 hodinami Instagramu, ale daleko za 25 hodinami Facebooku. Přesto, že je mu pouhých 5 let, má Snapchat nějakou práci, aby dohnal 12letý Facebook a 6letý Instagram.

Klíčové jídlo: Vzhledem k tomu, že 76% Millennials používá Snapchat, každá firma, která se stará o tuto vyhlídku, by měla zvážit riskování a oslovení platformy. Mějte také na paměti, že tisíciletí a mladší generace používají několik sociálních platforem. Snapchat je dosud mnohem méně nasycen reklamou než Facebook.

# 5: Obchodníci připraveni zahájit reklamu na Snapchatu v roce 2016

S výhodami, které si první uživatelé osvojili, není překvapením, že obchodníci věnovali pozornost slibnému vývoji Snapchatu. Jak uvádí eMarketer v lednu 2016, plánuje se začít více seniorních kupujících reklam reklama na Snapchatu než jakýkoli jiný web sociálních médií.

Tato statistika však může být zavádějící, protože část těchto kupujících reklam již začala inzerovat na Instagramu, Pinterestu atd. A průzkum měří nové snahy.

Níže uvedený graf ukazuje, jak čísla na Facebooku a Twitteru dosahují 4%, jasně proto, že většina kupujících reklam tam již je. Průzkum přesto odhaluje, že více obchodníků plánuje letos otestovat platformu a výkon Snapchatu.

Tito kupci reklam pravděpodobně mají demografické údaje od Snapchatova reklamní stránka nebo 23stránkový prodejní balíček zaslaný agenturám:

Platformu každý den navštíví téměř 100 milionů uživatelů. Z těchto 100 milionů:

• 26 milionů je 13 až 17
• 37 milionů je 18 až 24
• 23 milionů je 25 až 34
• 12 milionů je 35 až 54

Podíváme-li se na jiný způsob (ten, který může Snapchat upřednostňovat), 60% amerických 18–34letých uživatelů chytrých telefonů používat platformu. V závislosti na velikosti firmy a cílovém trhu mohou být tato čísla lákavá, zejména pro podniky s celonárodním dosahem.

Klíčové jídlo: Zatímco manažeři C-suite mohou obviňovat obchodníky z pronásledování nejnovějších módních výstřelů, obchodníci zjistili, že skočit na novou taktiku digitálního dosahu se může vyplatit. První uživatelé si užívají méně přeplněné hrací pole, kde mohou jednotlivé společnosti vyniknout.

Závěr

Snapchat nedávno snížil úvodní sazby reklamy ze 700 000 na 100 000 USD, což naznačuje, že bude nabízet více reklamních příležitostí více společnostem.

Reklama Snapchat je v současné době pro většinu malých podniků nepřístupná. To však neznamená, že malá firma nemůže mít přítomnost na Snapchatu. Podniky všech velikostí může doručovat zprávy a zábavné snímky, aby se zvýšila viditelnost.

Co myslíš? Plánujete prozkoumat Snapchat jako možnost reklamy? Začnete budovat své vlastní příběhy, abyste oslovili a přeměnili tisícileté publikum? Dejte nám vědět v komentářích níže!