21 způsobů, jak vylepšit své reklamy na Facebooku pomocí cílení reklam: průzkumník sociálních médií

Používáte reklamy na Facebooku?

Jste si vědomi všech možností cílení, které Facebook nabízí?

Facebook nabízí tolik způsobů, jak cílit na potenciální zákazníky, pro každé podnikání existuje správná možnost reklamy.

V tomto článku budete najít 21 způsobů, jak cílit na konkrétní publikum pomocí reklamy na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Poznejte zájmy svých zákazníků

Na Facebooku můžete cílit na lidi, kteří projevili zájem nebo se jim líbí stránky související s jinou stránkou nebo tématem. Jedná se o cílení na základě zájmů, i když je obvykle zaměňováno s cílením „líbí se mi“.

Existují tisíce zájmy k cílenía nacházejí se v části Zájmy v nastavení sady reklam.

Do vyhledávacího pole zadejte doslova cokoli a Facebook navrhne odpovídající nebo související zájmy.

Cílení na zájmy obvykle znamená, že cílíte na velké publikum. Než tedy nastavíte cílení na zájmy, zhodnoťte velikost své cílové skupiny. Pak zvažte kombinaci zájmu s alespoň jednou další metodou cílení.

# 2: Hledejte lidi na trhu za to, co prodáváte

Naše online chování říká platformám hodně o našich nákupních záměrech. Díky kombinaci dat z různých zdrojů dokáže Facebook zjistit, kdo je v procesu nákupu daného produktu.

Proto můžete cílit na lidi, kteří chtějí koupit něco konkrétního; například kupující nových vozidel na trhu s luxusním SUV.

Tato možnost se nachází v Sekce chování nastavení reklam.

V takovém scénáři uvidíte více kategorií, protože Facebook vám umožňuje být konkrétní. V případě SUV se zaměřte na lidi, kteří hledají nové SUV, ojeté SUV atd.

Experimentujte s touto možností cílení a určete, které metody jsou nejziskovější.

# 3: Cílit na lidi na základě finančních zdrojů

Pokud chcete prodat produkt nebo službu spojenou s cenovou dostupností, je tato metoda nesmírně užitečná. Tato možnost cílení uvedená v seznamu Demografické údaje vám umožňuje vyberte mezi příjmem, Čistá hodnota a likvidní aktiva.

Liquid Assets je možnost v rámci Net Worth.

Cílení na lidi podle příjmu, čistého jmění nebo likvidních aktiv obvykle funguje dobře jako samostatná volba. Když to podniky kombinují s chováním, které nejlépe odpovídá jejich cílové skupině, jsou publikum často příliš úzké. Trik spočívá v volbě širšího chování než obvykle v případě, že se publikum ukáže být malé (například 10–20 tis.).

Podle Facebook Power Editor, jejich údaje jsou „modelovány na základě věku, příjmu, přítomnosti dětí, povolání, údajů o majetku, údajů o vozidle, investičních zájmů a údajů o mediánu sčítání.“

# 4: Spojte věk a pohlaví s tím, kde lidé žijí

Místo jednoduše cílení na geografické oblasti, přidat věkové skupiny a pohlaví do mixu. Zaměřte se například na muže ve věku 25–35 let, kteří žijí v New Yorku.

To je založeno na prvních informacích, které lidé sdílejí při vytváření profilu na Facebooku: věk, pohlaví a město, ve kterém žijí. Cílení na lidi na základě kde žijí může být také skvělou náhradou za cílení na určité úrovně příjmů, protože předpokládá určitou kvalitu života.

Tuto metodu lze použít hned po nastavení sady reklam.

Cílit prakticky na jakýkoli stát, region a město na světě (až na několik výjimek). Další možností je vyloučit část regionu do optimalizujte své reklamy ještě dál.

Několik vybraných zemí, například Spojené státy, také podporuje cílení na PSČ.

# 5: Cílení na lidi podle odvětví nebo povolání

U produktů nebo služeb, které jsou ideální pro lidi, kteří pracují v daném odvětví nebo mají konkrétní zaměstnání, použijte jako metodu cílení průmyslová odvětví nebo název pracovní pozice. Například cílte na „Zaměstnáno v umění, zábavě, sportu a médiích.“

Toto se nachází v části Práce (pod demografickými údaji) na Facebooku.

Odvětví, ve kterém lidé pracují, může být skvělou alternativou k jednoduchému cílení podle typu kanceláře.

Cílení na kancelářské typy vám ve skutečnosti umožňuje zacílit další tři kategorie malých kanceláří.

# 6: Povýšení na lidi na základě stavu vlastnictví domu

Stejně jako může Facebook cílit na lidi, kteří plánují koupit něco konkrétního (například auto), je platforma také schopna cílit na lidi na základě jejich stavu vlastnictví domu.

Facebook však klasifikuje vlastnictví domu jako demografické a nikoli jako chování, jako je tomu u automobilů a jiných produktů. Cílit na vlastníky domů, nájemci nebo první kupci domů.

Mezi další možnosti cílení patří typ domácnosti a složení domácnosti.

# 7: Filtrování podle úrovně vzdělání a akademických titulů

Nulování dál Stupeň vzdělání, akademický obor a další související témata jsou skvělou metodou cílení na produkty, které nejsou vhodné pro celou populaci. Oslovte vysokoškolské vzdělání, doktoráty a lidi, kteří studovali něco konkrétního.

Chcete-li například uvést na trh profesionální službu vytváření životopisů pro absolventy, použijte tuto metodu k vyloučení provozu, který neodpovídá vašemu uživatelskému profilu.

Vzdělání je podkategorií demografických údajů.

Kombinujte vzdělávání s jinou metodou cílení, aby byly reklamy co nejrelevantnější.

# 8: Zaměřte se na etnické vztahy

Pokud je to pro vaši značku vhodné, zaměřte se na etnické spříznění, například na afroamerické, asijské nebo hispánské. Tato možnost je k dispozici v části Demografické údaje.

Tato metoda cílení je k dispozici pouze ve Spojených státech. Údaje jsou založeny na lidech, kteří žijí ve Spojených státech a jejichž aktivita na Facebooku odpovídá dané etnické příslušnosti.

# 9: Oslovte rodiče

Mnoho webů elektronického obchodování má jako primární publikum rodiče a děti.

Facebook umožňuje nejen cílení na rodiče, ale umožňuje i vás zúžit rodiče na základě věku jejich dětí.

Tato možnost je uvedena v části Demografické údaje.

Do této kategorie patří také sekce věnovaná matkám a jejich životnímu stylu. Podkategorie zahrnují Big City Moms, Corporate Moms, Fit Moms, Green Moms, Moms of High School Kids a další.

# 10: Cíl podle generace

Baby Boomers, generace X a Millennials do značné míry definují tři zcela odlišná chování zákazníků. Definitivně pomáhají zúžit možnosti cílení mnoha podniků.

Karta Generace se nachází v části Demografické údaje.

Facebook definuje tyto kategorie na základě roku narození uživatelů v každé kategorii.

# 11: Filtrování podle politických přesvědčení

Se svým reklamním účtem na Facebooku můžete cílit na politické přesvědčení (konzervativní, liberální nebo umírněné).

Politická data jsou k dispozici v demografických údajích pouze pro USA.

K dispozici je část s názvem Self Reported, která obsahuje informace založené na údajích nebo darech, které sami nahlásili. Facebook nemá uvedenou zdrojovou sekci pro každou z politických stran. Proto nemáme oficiální odpověď na to, odkud tato data získávají.

# 12: Oslovte ty, kteří mají nadcházející výročí

Tato kategorie cílí na lidi s výročí do 30 dnů. Vzhledem k tomu, že k dosažení milníku má konečný termín, je to vynikající příležitost přimět lidi k prodeji.

Najděte nadcházející výročí v podkategorii Životní události demografie.

Je to skvělý způsob, jak najít lidi, kteří mají důvod koupit dárek.

# 13: Najděte přátele lidí oslavujících milník

Stejně jako ti, kteří se chystají oslavit výročí, je také možné zaměřte se na přátele lidí, kteří mají blížící se narozeniny. Je v podkategorii Přátelé v sekci Životní události.

Je to opět skvělý způsob, jak posunout prodej na dárky.

# 14: Najděte lidi ve vztahu na dálku

Cílení na vztah na dálku je dalším skvělým způsobem, jak pro podniky a poskytovatele služeb prodat více dárků a poukázek.

Tato možnost je podkategorií životních událostí.

Řešení tohoto elektronického obchodování pro lidi ve vztahu na dálku těží z tohoto druhu cílení.

# 15: Zaměřte se na ty, kteří jsou daleko od rodiny nebo domova

Dalšími životními událostmi, které mohou podniky zajímat, jsou lidé mimo rodinu nebo domov.

Zdá se, že Facebook využívá informace o poloze v účtech k získávání těchto údajů pro reklamní účely.

# 16: Propagujte lidi, kteří nedávno zahájili práci

Lidé, kteří právě zahájili novou práci nebo byli povýšeni ve své stávající, by mohli být dobrým cílem pro společnost s oblečením nebo doplňky. Možná se budou chtít oblékat, aby na své nové vystoupení udělali dojem, a mohou nakupovat online.

Zacilte na lidi začínající novou práci pomocí možnosti Životní události v Demografii.

Facebook načítá tato data z aktualizací profilů. Zaměřte se na lidi, kteří za posledních 6 měsíců změnili zaměstnání.

# 17: Zaměřte se na lidi, kteří rádi nakupují

Marketing pro online kupující v domácnostech s mnoha doživotními online nákupy je mnohem lepší než cílení na kohokoli, zejména na lidi, u nichž je nepravděpodobné, že online nákup dokončí.

Tato metoda cílení je uvedena v části Chování.

Zkombinujte toto chování s dalšími metodami cílení, abyste oslovili co největší část potenciálních zákazníků, kteří pravděpodobně nakupují online.

# 18: Oslovte lidi, kteří žijí v drahých domech

Zaměřte se na lidi žijící v domech v hodnotě více než 1 milion dolarů, pokud vaše firma nabízí prémiové zboží nebo služby, jako je pojištění domácnosti.

Domácí hodnoty jsou zahrnuty v demografických údajích v části Domácí typ v podkategorii Domácí hodnota.

Vyzkoušejte různé možnosti cílení podle toho, co propagujete. Například, vytvořit jednu sadu reklam se zaměřením pouze na domácí hodnotu a druhou, která ji kombinuje s jinými metodami cílení. Pak podívejte se, co je pro vaše podnikání nejlepší.

# 19: Najděte hráče

Na lidi, kteří se připojují k Facebooku z herních konzolí, lze cílit reklamy na Facebooku. Můžete dokonce cílit na lidi, kteří hráli hru na Facebooku za posledních 14 dní.

Tato možnost je uvedena v části Chování.

Hráči také obvykle mají rádi stránky související s konzolovými hrami nebo herními systémy.

# 20: Seek Out Page Admins

Pokud máte technický produkt nebo službu, která by mohla zlepšit podnikání a produktivitu pro správce stránek, zacilte na ně.

Toto je na Facebooku uvedeno jako chování.

Toto cílení je ideální pro aplikace, webové služby a další nástroje, které cílí na správce stránek na Facebooku.

# 21: Zaměřte se na lidi, kteří vlastní konkrétní mobilní zařízení

Facebook umožňuje cílit na lidi na základě mobilního zařízení, které používají k přihlášení na Facebook.

Tato metoda je k dispozici v části Chování.

Toto cílení se hodí pro společnosti prodávající telefony a příslušenství nebo pro firmy nabízející aplikace.

Na závěr

Zatímco mnoho obchodníků a podnikatelů věří Možnosti cílení reklam na Facebooku jsou příliš omezené nebo příliš obecné, není tomu tak. Existuje spousta možností cílení a kombinací.

Facebook je zlatý důl dat a je rozhodně dobrou volbou pro drtivou většinu podniků. Toto je jen výběr cílového publika ze stovek možností dostupných komukoli, kdo používá rozhraní Facebook Ads.

Facebookové reklamy jsou účinné. Udělejte si čas na prozkoumejte různé cílové metody a najděte ty, které nejlépe vyhovují vašemu podnikání, takže můžete vytvářet úspěšné Facebook reklamní kampaně.

Co myslíš? Jaké kombinace jste vyzkoušeli? Jaké cílení funguje nejlépe pro vaše podnikání? Podělte se o své myšlenky a doporučení v komentářích.