Jak inzerovat na LinkedIn: průzkumník sociálních médií

Hledáte více potenciálních zákazníků z LinkedIn?

Chcete pomocí reklam LinkedIn pomoci?

Reklamní platforma LinkedIn vám umožní oslovit vysoce cílené skupiny profesionálů prostřednictvím zprávy o získávání zákazníků.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí reklam LinkedIn oslovit nejrelevantnější profesionální publikum pro vaši firmu.

# 1: Vyberte formát reklamy

Pomocí samoobslužné platformy LinkedIn Ads můžete vytvořit dva typy reklam: sponzorované aktualizace a textové reklamy. Oba vám umožňují posílat návštěvníky na váš web. Rozdíly mezi nimi jsou v tom, kde jsou zobrazeny a jak je vytváříte.

Níže vidíte jednu sponzorovanou aktualizaci ve zdroji zpráv LinkedIn v červeném poli a tři textové reklamy v modrém poli.

Pokud jde o akce, lidé, kteří uvidí sponzorovanou aktualizaci, mohou kliknout na web inzerenta pomocí odkazu a obrázku v aktualizovat, prokliknout se na stránku společnosti nebo na prezentaci společnosti LinkedIn inzerenta nebo sledovat společnost nebo prezentaci na LinkedIn společnosti inzerenta strana.

U textových reklam mohou lidé kliknout na web inzerenta pouze pomocí odkazu a obrázku v reklamě.

Vzhledem k tomu, že náklady na reklamy LinkedIn mají tendenci běžet vyšší než u jiných sociálních platforem, jako je Facebook a Twitter, budete chtít své analytiky sledovat ostražitě. Pokud používáte parametry UTM s vašimi URL a Google Analytics s libovolným formátem reklamy zajistíte, že získáte konverze pro svůj rozpočet reklamy.

Nyní se podívejme na to, jak můžete tyto typy reklam na LinkedIn vytvářet.

# 2: Vytvořte sponzorovanou aktualizaci

Chcete-li vytvořit sponzorovanou aktualizaci, navštivte LinkedIn Campaign Manager. K vytvoření sponzorované aktualizace budete potřebovat účet propojený s vaší stránkou společnosti LinkedIn nebo stránkou prezentace. Pokud již jeden máte, můžete klikněte na svůj účet ze seznamu.

Pokud ve službě Campaign Manager účet nevidíte, budete muset vytvořte jej kliknutím na tlačítko Přidat účet.

Po vás vyberte svůj účet, klikněte na tlačítko Vytvořit kampaň.

Pak vyberte Sponzorované aktualizace.

Další, zadejte název své kampaně. Pak buď vyberte aktualizaci, kterou chcete sponzorovat ze svého stránka společnosti nebo stránka prezentace, nebokliknutím na odkaz vytvoříte nový sponzorovaný obsah.

Pokud se rozhodnete sponzorovat aktualizaci, která již byla zveřejněna na vaší společnosti nebo na stránce s výkladem, nebudete mít možnost ji upravit. Pokud se místo toho rozhodnete vytvořit nový sponzorovaný obsah, můžete přizpůsobte aktualizaci, kterou uvidí pouze vaše cílové publikum.

Můžeš vytvořte jednu nebo více nových aktualizací, které použijete jako varianty pro svou sponzorovanou aktualizační kampaň. To vám umožňuje zjistit, zda získáte lepší výsledky z odkazů, příspěvky na fotky, příspěvky s určitým textem nebo příspěvky s určitými obrázky.

Tyto aktualizace se také zobrazí na speciální kartě pro Přímý sponzorovaný obsah na vaší firemní stránce nebo stránce s ukázkami. Veškerý obsah na této kartě se zobrazuje pouze vám a vašim cílovým publikům reklam. Můžeš pomocí karty Přímý sponzorovaný obsah můžete monitorovat zapojení příspěvků z hlediska lajků a komentářů.

Poté, co nakonfigurujete své cílové publikum a rozpočet (což vám ukážu, až se podíváme na konfiguraci textových reklam), spustíte kampaň. Pokud jste vybrali více variant, můžete je zobrazit, abyste zjistili, které z nich mají nejlepší výkon, jakmile bude kampaň spuštěna. Nakonec můžete ty s nízkým výkonem vypnout.

# 3: Vytvořte textovou reklamu

Chcete-li vytvořit textovou reklamu, navštivte LinkedIn Campaign Manager. Můžete tak učinit pod osobním účtem, který není propojen se stránkou společnosti nebo stránkou prezentace, nebo můžete přidat účet propojený se stránkou společnosti nebo stránkou prezentace.

Jakmile jste vyberte svůj účet, klikněte na tlačítko Vytvořit kampaň.

Pak vyberte textové reklamy.

Další, zadejte název své kampaně a pak začněte konfigurovat textovou reklamu.

Můžete si vybrat nasměrovat návštěvníky na vaši stránku na LinkedIn nebo na URL na vašem webu. Pak přidat obrázek, 25místný nadpis a 75místný popis. Můžeš zobrazit náhled textové reklamy v pravé části stránky.

Jakmile jste uložte svou první textovou reklamu, máte možnost vytvořit až 14 dalších verzí (celkem 15 textových reklam) k použití pro účely testování. To vám umožňuje zjistit, zda získáte lepší výsledky z různých obrázků, nadpisy nebo popisy.

Po nakonfigurování cílového publika a rozpočtu (který vám ukážu v následujících částech) můžete spustit kampaň. Stejně jako u sponzorovaných aktualizací, pokud jste zvolili více variant, můžete určit, které z nich fungují nejlépe, a nakonec vypnout ty s nízkým výkonem.

# 4: Cílové relevantní publikum

Publikum cílení možnosti sponzorovaných aktualizací i textových reklam jsou stejné. Jakmile nakonfigurujete sponzorované aktualizace nebo textové reklamy, zobrazí se následující možnosti cílení na publikum.

Začít, vyberte umístění, která chcete zahrnout nebo vyloučit. Pak máte možnost zacilte na své publikum pomocí různých profesionálních vlastností: název společnosti, odvětví společnosti, velikost společnosti, pracovní pozice, funkce, seniorita, škola, studijní obory, tituly, dovednosti, členství ve skupinách LinkedIn, pohlaví a věk.

Když vyberete určitá kritéria, budete na pravém postranním panelu se zobrazí odhadovaná změna velikosti cílového publika. Můžete si také všimnout, že nebudete moci vybrat související kritéria. Například pokud vyberete Název společnosti, nebudete moci vybrat Průmysl společnosti nebo Velikost společnosti. Podobně, pokud vyberete Název úlohy, nebudete moci vybrat funkci Job Job nebo Senior Job.

Ve spodní části máte také možnost zahrnout podobné segmenty publika prostřednictvím Rozšíření publika (segmenty publika podobné těm, na které jste cílili) a oslovit publikum mimo Informační kanál LinkedIn(diváci LinkedIn partneři).

Pokud chcete oslovit pouze lidi, které jste uvedli ve svém cílení, nebo lidi ve zpravodajském kanálu LinkedIn, můžete obě tato políčka zrušit. Pokud je necháte zaškrtnuté, bude rozpočet vaší reklamy pravděpodobně dokončen rychleji.

# 5: Nastavte svůj rozpočet na reklamu

Jakmile nakonfigurujete své cílové publikum, nastavíte rozpočet reklamní kampaně. Můžeš vyberte si mezi cenou za kliknutí (CPC) a cenou za zobrazení (CPM) podle toho, zda chcete platit za výsledky nebo expozici.

Na této obrazovce můžete také nakonfigurujte navrhovanou nabídku, denní rozpočet, celkový rozpočet a kdy spustit kampaň.

# 6: Zkontrolujte své Analytics

Chcete-li zkontrolovat analytiku své reklamní kampaně, navštivte svého LinkedIn Campaign Manager a klikněte na kampaně, které chcete zkontrolovat.

Z níže uvedeného pohledu můžete podívejte se na rychlé srovnání výkonu reklam mezi sponzorovanými aktualizacemi a kampaněmi s textovými reklamami.

Můžete také pomocí odkazů zobrazíte údaje specifické pro sociální akce a rozpočet.

Když kliknete na jednotlivé kampaně, budete moci podívejte se na výkon různých variant reklam v každé kampani. Můžeš upravte své reklamy, v případě potřeby cílení na publikum a rozpočet, a také zkontrolovat své analýzy. Nezapomeňte je sledovat často a zapíná a vypíná kampaně a varianty reklam podle výkonu.

Na závěr

Pokud se chcete zaměřit na přísně profesionální publikum, LinkedIn Ads je určitě platforma, kterou můžete vyzkoušet.

Co myslíš? Používáte reklamy LinkedIn? Pokud ano, podělte se o své zkušenosti a výsledky v komentářích!