Jak vytvořit příspěvky na Facebooku, které se účastní: průzkumník sociálních médií

Používáte při marketingu na Facebooku obrázky?

Účinkují vaše obrázky tak dobře, jak byste chtěli?

Zatímco cílení, relevance a načasování hrají v úspěchu kampaní na Facebooku významnou roli, správný obrázek je klíčem ke zlepšení zapojení.

V tomto článku budete objevte, jak zlepšit výkon vašich příspěvků na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Začněte s kvalitními obrázky

Lidé reagují na vynikající snímky. Jedná se o obrázky, které inspirují lajky, komentáře a sdílení a povzbuzují lidi k zapojení. Důležitost obrázků (stejně jako videa) v posledních letech prudce vzrostla, takže obrázky, které byly v minulosti dost dobré, už nemusí být.

Zatímco většina značek si myslí, že sdílejí podmanivé obrázky, bohužel většině chybí známka. Musíte nejen používejte obrázky, které jsou vysoce kvalitní a jedinečné, musíš ujistěte se, že ty obrázky souvisí s vaší značkou a stimulovat zapojení.

Například i když má TripAdvisor přístup k některým z nejvíce podmanivé snímky ve světě fungují některé z jejich obrázků lépe než jiné.

Po kontrole jejich 20 posledních příspěvků na Facebooku jsem zjistil, že TripAdvisor získává průměrně 251 lajků a 30 sdílení za příspěvek.

Mnoho z těchto příspěvků zobrazuje obsah generovaný uživateli, jako je tato krásná krajina nahoře, s textem „Titulek tohoto…“

Podobný obrázek býval „dost“ na to, aby se fanoušci nadchli a zapojili se do něj. (A 376 lajků by mnoho fanouškovských stránek postavilo a povzbudilo.) Text je však velmi základní a je to jen jeden pohled na nastavení.

Alternativně, ale stále v souladu se svou značkou, TripAdvisor nedávno zveřejnil 12 krásných obrázků přírodních bazénů v albu s chytrý název („Přírodní koupaliště, které jste si přáli na dvorku“) a titulek („Máme rádi naše bazény au naturel.“) určené pro reakce. Výsledek? Téměř 2700 lajků a téměř 300 sdílení.

V tomto případě se vyplatilo množství a kvalita. O tom není pochyb. Takové příspěvky na Facebooku se skládají těžší. Pokud však chcete ve velké míře zvýšit zapojení svých obrázků, může se vyplatit věnovat práci navíc.

# 2: Test výkonu

Na najděte, co bude vaše publikum inspirovat k zapojení, potřebujete obrázek, který je přiměje zastavit se ve stopách, následovaný neodolatelným obsahem. Pokusy a chyby s rozdělené testování je spolehlivý způsob, jak určit, co vaši fanoušci dělají a na co nereagují. Chce to jen čas.

Prozkoumejte svůj obrazový výkon, abyste zjistili, které z nich klesají a které obrázky vyvolávají reakci, ať už je to ve formě lajku, sdílení, kliknutí, registrace, nákupu atd. Když vás najít, co funguje, replikovat a škálovat.

Měli byste také zkontrolovat obrázky, které nevedou k odpovědi, takže se můžete pokusit pochopit, proč nebyli úspěšní.

Pamatujte, že samotný obraz není jediná věc díky němuž je příspěvek úspěšný. Věnujte pozornost názvu, obsahu, výzvě k akci a případným dalším textůmt (například procentuální sleva v reklamě nebo datum vypršení platnosti dohody).

Po testování obrázků abyste viděli, co rezonuje s vaším publikem, shromážděte obrázky, které jsou v souladu s vaší značkou. Pak, napište své zprávy ve formě titulů, text a výzvy k akci. Nechoďte jen na několik prvních věcí, které vás napadnou. Buďte kreativní a udělejte si na to čas.

Nyní, kombinací vytvořte obrovskou knihovnu kombinací obrázků a textu. Některé z těchto kombinací by měly být zcela odlišné a jiné jen mírně odlišné. Cílem je ujistěte se, že každý příspěvek, který lidé uvidí pro vaši značku, je jiný než ten předchozí.

# 3: Plaťte za viditelnost

Facebook se za poslední roky docela změnil. Organický zásah není to, co býval. Takže pokud již nemáte tisíce vysoce angažovaných fanoušků, šance na dobrý organický fotografický příspěvek jsou malé. Odpověď? Facebooková reklama.

Pokud se chystáte věnovat čas vývoji úžasných příspěvků na fotografie, pak je chcete dostat před velké a kvalifikované publikum. Přidělte část svého marketingu rozpočet na reklamní kampaně na Facebooku. Dokonce i společnosti s velkým publikem se snaží své příspěvky vidět.

Například Salesforce má více než 475 000 fanoušků Facebooku, roční obrat 5 miliard USD a ocenění společnosti téměř 50 miliard dolarů. I když zveřejňují příspěvky organicky, jejich statistiky kolísají. Níže uvedený obrázek získal pouze 31 lajků a 7 sdílení.

Nedávno zveřejněný povýšený příspěvek si vedl mnohem lépe. Získala 153 lajků a 29 akcií, což je zatím 393% nárůst lajků a 314% nárůst akcií. I když nevíme, kolik peněz Salesforce utratilo za reklamu, dokázali jasně poslat své poselství za velmi krátkou dobu.

Trochu peněz vynaložených na reklamu na Facebooku může udělat obrovský rozdíl v dosahu vašich vizuálních příspěvků. Jistě, můžete prostě dělat věci organicky a budete mít přátele, rodinu a vášnivé zákazníky, kteří vás podporují. Můžete dokonce mít štěstí a nechat příspěvek zasáhnout velký.

Pokud však chcete svou značku soustavně rozšiřovat předvídatelným způsobem, zvažte použití Facebookové reklamy dostat své obrázky před velký a cílené publikum.

Závěrečné myšlenky

Existuje několik způsobů, jak zlepšit výkon vašich příspěvků na Facebooku. Používejte kvalitní obrázky, testujte prvky a propagujte příspěvky, abyste zvýšili viditelnost. Každá vizuální marketingová strategie je jiná, stejně jako každá značka je jiná.

Pokud máte dostatek trpělivosti vyzkoušet různé věci, abyste zjistili, co pro vaši společnost funguje, vaše vizuální příspěvky a vaše úrovně zapojení budou přínosem.

Co myslíš? Jaký vizuální obsah funguje nejlépe pro vaši značku? Jaké typy obrázků získávají největší zapojení? Které výzvy k akci mají nejlepší odezvu? Podělte se o své myšlenky a doporučení v komentářích.