Facebook Ads and Metrics: New Research for Marketers: Social Media Examiner
Facebookové Reklamy Výzkum V Sociálních Médiích Facebook / / September 25, 2020
Zajímá vás, zda je Facebook stále relevantní platformou pro marketing?
Zajímá vás, jak budou vaši kolegové a kolegové využívat Facebook v nadcházejícím roce?
V tomto článku budete objevte nové poznatky, které ukazují, kde marketingoví pracovníci Facebooku zaměřují svou pozornost a jak můžete nejlépe využít reklamy na platformě.
# 1: Výdaje na reklamu na Facebooku se zvýší
Podle Social Media Examiner’s Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2017, 94% z 5 700+ dotázaných obchodníků používá Facebook pro marketing, což je nárůst o 93% před rokem. Navíc 62% respondentů uvedlo, že Facebook je jejich nejdůležitější marketingovou platformou.
Je to jen osm let, co Facebook zavedl své pokročilé možnosti cílení na publikum a předal otěže a správu reklam zákazníkovi. Tyto dva zálohy způsobily téměř trojnásobný příjem z reklamy,
eMarketer uvádí, že v roce 2015 existovalo 1,22 miliardy legitimních nekomerčních účtů na Facebooku a tento počet vzrostl o 12,8% na 1,34 miliardy v roce 2016. Růst se však za poslední rok zpomalil a od roku 2016 do roku 2017 zaznamenal Facebook pouze 9,6% růst své uživatelské základny. V letech 2017 až 2018 předpovídají růst o 7,9%.
Výsledkem je, že to eMarketer hlásí Výdaje na reklamu na Facebooku v příštím roce značně zpomalí a jejich předpovědi povedou k růstu pouze na 26,5%, zatímco v roce 2016 došlo k nárůstu o 57,4%. Jedním z faktorů, který přispívá, může být to, že Facebooku prostě dochází reklamní prostor ve zpravodajských zdrojích lidí, což Facebook byl varovat investory od minulého roku.
Co to znamená pro marketingové pracovníky sociálních médií? Nejenže roste konkurence a náklady na reklamní prostor, ale také to hovoří o širším problému únavy spotřebitele z reklamního kanálu.
Jinými slovy, reklamy na novinky na Facebooku začínají být spotřebiteli bez povšimnutí kvůli jejich naprostému počtu a četnosti. Náklady na reklamy rostou, zatímco mnozí vidí pokles míry zapojení. Podle zprávy z roku 2017 o průzkumu marketingu v sociálních médiích zaznamenalo 53% respondentů marketingu pokles jejich expozice zpravodajských kanálů.
To vede k větší otázce: Jsou obchodníci se sociálními médii kvůli Facebooku jen na Facebooku obrovská základna, bez ohledu na to, co jim jejich data říkají, v naději, že se něco změní již brzy?
Ve skutečnosti v ClickZ Intelligence Stav digitální reklamy 2017 zpráva, 61% dotazovaných profesionálů z oboru plánuje zvýšit své výdaje na reklamu na Facebooku a 20% neplánuje provádět vůbec žádné změny. Jinými slovy, 81% obchodníků využívajících Facebook nikam nevede.
Odnést
Facebook ví, že jejich reklamy na novinky nejsou tak účinné jako dřív a dostávají se na vrchol svého zatížení reklam, a proto zavedly nové možnosti jako Posel reklamy.
Jelikož obchodníci se sociálními médii již začali pociťovat bodnutí tohoto nasyceného trhu, bylo by moudré zůstaňte na vrcholu nových typů reklam a kuj železo dokud je žhavé, zejména proto, že 62% respondentů našeho průzkumu plánuje zvýšit své reklamní aktivity na Facebooku.
Získejte marketingové školení YouTube - online!
Chcete zlepšit své zapojení a prodej na YouTube? Poté se připojte k největšímu a nejlepšímu shromáždění marketingových odborníků YouTube, kteří sdílejí své osvědčené strategie. Dostanete podrobnou živou instrukci zaměřenou na Strategie YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte se marketingovým hrdinou YouTube pro svou společnost a klienty při implementaci strategií, které mají ověřené výsledky. Toto je živé online školení od vašich přátel v Social Media Examiner.
KLIKNĚTE ZDE PRO PODROBNOSTI - VÝPRODEJ UKONČÍ 22. ZÁŘÍ!Reklama na novinkách na Facebooku rozhodně není zastaralá (a naše studie ukázala, že 62% z vás považuje Facebook za svůj nejdůležitější marketingová platforma), ale nemusí být pro vaši reklamu správná odměna Nyní.
# 2: Obchodníci nadále zpochybňují metriky Facebooku
Celkem 42% respondentů našeho průzkumu uvedlo, že jejich marketingové aktivity na Facebooku jsou efektivní, oproti 46% jen před rokem. Na druhou stranu 58% uvádí, že jejich marketingové iniciativy na Facebooku nejsou efektivní nebo o tom nevědí. Měření ROI bylo pro marketingové pracovníky sociálních médií vždy bolestným místem, ale je tato neschopnost měřit výsledky pouze na vině za vnímané snížení účinnosti?
Asi ne.
V září 2016 Wall Street Journal uvedl, že Facebook dva roky nadhodnocoval čas, který uživatelé strávili sledováním videí na platformě, a to až o 60% až 80%. I když tento problém stačil na to, aby někdo zpochybnil měřicí schopnosti Facebooku, minimum prahová hodnota pro zobrazení je tři sekundy, takže tato chyba neovlivnila celkový počet nahlášených zobrazení společnosti.
O pouhé dva měsíce později však vyšel najevo další problém s měřením.
9. prosince 2016 Facebook oznámil všimli si rozdílu mezi počtem lajků a sdílení nahlášených na jeho Graph API a statistikami, které se objevily, pokud stejný uživatel viděl příspěvek ve své mobilní aplikaci.
I když od té doby údajně problém vyřešili, zpochybňuje to celkovou účinnost toho, jak Facebook měří metriky, které určují nejen to, co inzerenti platí, ale také údaje, které používají k určení jejich efektivity kampaně.
Odnést
Facebook povoluje manipulaci se svými daty a sdílením měření pouze hrstce schválených prodejců schopností (přístup „obezděná zahrada“), který byl pro inzerenty trnem v oku zatímco teď. Tento kmen vznikl pouze kvůli těmto chybám měření. Závěrem je, že společnosti si chtějí vybrat své vlastní datové partnery, zejména ty, jejichž zjištění vědí, že jim mohou věřit.
Pro značky je důležité zůstaňte ostražití a dávejte pozor na jakékoli nesrovnalosti v datech v jejich reklamních číslech na Facebooku, zvláště když se začnou objevovat nové typy reklam. Při zavádění nových formátů reklam je nutné mnohokrát vylepšit stávající metriky nebo implementovat nové. Nejprve budou jistě zalomení.
# 3: Různé formáty reklamy Bojové zpravodajské zdroje Únava reklam
Únava z novinek je skutečná věc a Facebook to svým způsobem uznává tím, že připouští, že jim dochází místa, kam by mohly reklamy vkládat do zpravodajských kanálů lidí. Když se spotřebitelům zobrazí příliš mnoho reklam příliš často, míra prokliku poklesne. Vrhněte se na to, že některé značky neotáčejí své reklamy podle rozmanitosti a uživatelská zkušenost se vám stává stále frustrující.
Michael Stelzner na Social Media Marketing World 2017 diskutoval o frustraci, kterou pociťují obchodníci kvůli neustále se měnícímu algoritmu zpravodajských kanálů Facebooku. Letošní průmyslová zpráva tyto stížnosti zopakovala, přičemž 53% respondentů uvedlo, že jejich expozice zpravodajskému kanálu za posledních 12 měsíců poklesla.
Jedním ze způsobů, jak tomu čelit, je přepínání typů reklam.
Pro jejich ebook, Věda úspěšných reklam na Facebooku, HubSpot ve spojení s AdEspresso analyzovali více než 100 000 reklam na Facebooku a zjistili, že téměř 75% (74,8%) z nich jsou reklamy odkazující na stránku. Zbývající typy reklam tvoří videoreklamy (15,5%), fotografie (8,2%) a reklamy na události a nabídky (1,9%).
Jinými slovy, jejich data ukazují, že když využíváte reklamy s odkazem na stránku, děláte to, co dělá 75% všech inzerentů na Facebooku. Je zřejmé, že se ztratíte v šumu kanálu novinek.
Odnést
V naší zprávě o průmyslu 75% respondentů uvedlo, že plánuje použití video mnohem více jako součást své obsahové strategie a 61% plánuje využívat více živého videa - oproti 31% jen před rokem. A podle Překódovat„Facebook začne vydavatelům videí nabízet reklamy ve videu, což inzerentům poskytne další způsob vydělávat na vzestupu sledování videa na Facebooku.
I když se Facebook dostal do kamenného začátku s aspektem měření sledování videí, jde o značku, která se učí z chyb, takže chyb by nyní mělo být méně, pokud vůbec nějaké. Tento nový formát reklamy může být to, co potřebujete, abyste vyčnívali z davu.
Co myslíš? Jak tyto poznatky ovlivní váš marketing? Změníte svůj přístup k marketingu na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.