Nativní video z LinkedIn: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak může nativní videozáznam na LinkedIn pomoci vašemu marketingu?

Zajímají vás tipy na sdílení videa na LinkedIn, které rozšíří váš dosah a vede?

Abych prozkoumal, co potřebujete vědět o nativním videu LinkedIn, dělám rozhovor s Vivekou von Rosen.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Viveka von Rosen, spoluzakladatel a hlavní úředník pro viditelnost ve společnosti Vengreso, sociální prodejní poradenství. Je také autorkou několika knih, včetně LinkedIn: 101 způsobů, jak rozeznat vaši osobní značku.

Viveka hovoří o tématech, nástrojích a analýzách, které jí pomáhají vytvářet efektivní nativní videa z LinkedIn.

Uslyšíte, jak Viveka dnes prostřednictvím svého osobního profilu sdílí videopříspěvky na LinkedIn a jaké změny bychom mohli v blízké budoucnosti vidět.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Nativní video na LinkedIn

Co je nativní video na LinkedIn a proč jej používat?

LinkedIn nativní video je video, které zaznamenáte do telefonu nebo počítače a poté nahrajete na LinkedIn. Chcete-li sdílet video s touto funkcí, klikněte na ikonu videokamery, nahrajte video a poté jej sdílejte jako aktualizaci. Nativní video bylo zavedeno všem na mobilních i stolních počítačích, takže byste jej měli mít. Pokud ji nevidíte v mobilu, zkontrolujte, zda je vaše aplikace LinkedIn aktuální.

Algoritmus LinkedIn dává nativním videím větší váhu, takže se ve zdroji zobrazují častěji. Viveka to otestovala zveřejněním stejného videa jako odkazu na video z YouTube a nativního videa na LinkedIn. Nativní video je podstatně lépe viditelné.

Video dává lidem pocit, kdo jste, zvláště pokud se věnujete marketingu a máte pohodlí před kamerou. Ačkoli LinkedIn tradičně stojí za téměř každou další platformou sociálních médií, která měla video, lidé, kteří jsou konkrétně v prostoru LinkedIn, nyní mají příležitost předvést svou značku, znalosti a produkty a služby.

Zmínil jsem, že generální ředitel LinkedIn nedávno naznačil, že by o něj mohl mít zájem získání původního obsahu (Nádrž se žraloky-type material) pro jejich platformu, což naznačuje, že LinkedIn to s videem myslí docela vážně. Viveka souhlasí s tím, že mnoho lidí se obávalo, že Microsoft po jeho zakoupení zabije LinkedIn. Nevidí to však a miluje spoustu změn, které LinkedIn provedl.

Video přiměje lidi, kteří si mysleli, že je LinkedIn jako „fuddy-duddy sociálních médií“, aby jej znovu aktivně používali. Je to opravdu silná platforma.

Poslechněte si show a zjistěte, proč jsem tak nadšený ze způsobů, jak video mění LinkedIn.

Podrobnosti a údaje

Přestože se aktualizace videa opravdu daří, zdá se, že aktualizace s přibližně 1300 znaky (nikoli příspěvky vydavatele) jsou právě teď populární. Tyto aktualizace neobsahují odkazy. Místo toho jsou na odkazy v příspěvku odkazovány textem jako „Viz odkaz v prvním komentáři níže“. Tyto dlouhé příspěvky se zobrazí exponenciálně více pohledů než typická aktualizace a zdá se, že algoritmus je váží o něco lépe než video.

Pamatujte, že videa se přirozeně zviditelní, protože jsou zajímavější. Do příspěvku na video můžete také přidat 1300 znaků.

Videa se ve vašem zdroji začnou přehrávat automaticky a někdo musí sledovat alespoň 3 sekundy, aby se započítal jako zhlédnutí. Uživatelská nastavení určují, zda je zvuk zapnutý nebo vypnutý. Viveka vypne zvuk, ale pokud video vypadá zajímavě, zapne ho. Proto je důležité mít titulky jako vy na Facebooku. LinkedIn bohužel zatím nemá funkci automatického titulkování.

Právě teď není LinkedIn video živé, ačkoli Viveka slyšela zvěsti, že živé video může přijít. V současné podobě je LinkedIn video téměř živé, protože můžete video zveřejnit hned po jeho zaznamenání.

Například Viveka natáčela nativní video z LinkedIn, když na internetu prezentovala nativní video PŘÍJEMNÁ konference. Připravila aktualizaci (700 znaků s hashtagy a zmínkami) a zveřejnila ji, když mluvila.

Vaše video musí být alespoň 3 sekundy (nejkratší, které Viveka viděla, je 7 sekund) a můžete jít až na 5 GB (což je u většiny videí přibližně 10 minut, ale vysoké rozlišení videa 4K využívá přidělení dat více rychle). Pro ilustraci, pokud máte živou show na Facebooku, můžete pořídit její 10minutové segmenty, segmenty uložit na plochu nebo do telefonu a poté je nahrát na LinkedIn.

Přestože je nativní video aktuálně k dispozici pouze pod vaším osobním profilem, říká se, že video přichází také na stránky společnosti. Prozatím můžete po zveřejnění videa sdílet na své firemní stránce. Klikněte na tři tečky v pravém horním rohu videa, zkopírujte odkaz a sdílejte jej prostřednictvím své firemní stránky. Příspěvek na stránce společnosti se naplní téměř jako původní video, i když nasměruje lidi zpět na váš osobní profil.

Pokud jde o analytiku, LinkedIn vám řekne, kolik zobrazení, lajků, sdílení a komentářů získáte. Navíc vám řekne, které společnosti se na vaše video podívaly, názvy lidí, kteří se na vaše video podívali, a odkud pocházejí. LinkedIn vám neřekne přesně, kdo vaše video sledoval, ale vidíte, kdo se mu líbí nebo komentuje. Je to všechno dobrá informace.

Viveka poznamenává, že když bylo video poprvé spuštěno, její videa zaznamenávala 30 000 až 60 000 zhlédnutí. Nyní se její názory ustálily na přibližně 1 200 až 2 000, což je stále dobré.

Na chvíli se můžete ve svém streamu vrátit zpět, najít stará videa a kliknout na ně, abyste získali analýzu. Viveka si nedávno všimla, že se můžete vrátit jen o měsíc a stará videa se těžko hledají. Příspěvky však stále existují. Pokud má video, které chce nadále sdílet, uloží si jeho odkaz do svého webového prohlížeče. (Poznámka: Můžete také použít hashtagy, jak je popsáno dále v show.)

Poslechněte si show a poslechněte si Vivečiny myšlenky na budoucnost nativního videa na stránkách společnosti.

Příklady

Nová funkce videa oživuje zájem lidí, kteří se dostali z LinkedIn. Dokonalým příkladem je odbornice na Instagram Sue B Zimmerman. Sue se stále snaží přemluvit Viveku na Instagram a Viveka vyzvala Sue, aby zkusila LinkedIn. Viveka ukázala Sue video z LinkedIn a vyzvala ji, aby to týden zkusila.

Před měsícem, kdy Sue vyzkoušela LinkedIn video, několik jejích videí získalo více než 5 000 zhlédnutí. Jedna z nich, kde se jí líbí komunikace na LinkedIn, má více než 68 000 zhlédnutí. Toto 2,5minutové video vedlo ke klíčovému projevu, několika rozhovorům s podcasty a blogy a jednomu nebo dvěma novým klientům.

Sue řekla Vivece, že toto video mělo více zhlédnutí než cokoli, co kdy vložila na Instagram, a má na Instagramu obrovskou sledovanost. Sue má na LinkedIn asi 12 000 sledujících, ale nikdy na něm nebyla. Je to jiné publikum a jiný typ zapojení. Dokázala přivést lidi z LinkedIn na Instagram. Video pro ni fungovalo mimořádně dobře.

Další příklad, který Viveka uvádí, je Kanadský předseda vlády, Justin Trudeau. Je mladý, moderní a důvtipný a hned viděl hodnotu videa na LinkedIn. Premiér Trudeau použil nativní video z LinkedIn, protože Viveka doufá, že ho lidé využijí. Trudeau řekl: „Jak vám mohu pomoci? Co můžu dělat? Na jaké otázky vám mohu odpovědět? “ Protože Kanada je dvojjazyčná, natočil své video ve francouzštině i angličtině.

Video získalo více než milion zhlédnutí, což je enormní angažovanost, a bylo pravděpodobně dlouhé asi 3 nebo 4 minuty. Skvělé je, že Trudeau stál před kamerou sám. Jeho tým sociálních médií pravděpodobně nahrál video a spravoval a odpovídal na všechny otázky, ale video udělal. Jednou z věcí, která je na videu tak silná, je autenticita.

Dalším způsobem, jak používat video, je získávat posudky, zvláště pokud pořádáte mnoho konferencí. Pokud například přejdete na stránku Social Media Marketing World, můžete najít klienta, který vám dá posudek. Podobně byste mohli dělat rozhovory. Najděte jednoho z řečníků, jako je Viveka, a proveďte 5minutový rozhovor.

Když zveřejníte příspěvek, označte ve svém videu kohokoli, s kým mluvíte, aby to vidělo jeho publikum. Budou také vyzváni, aby to propagovali. Pak se video ještě více zviditelní a má větší šanci, že se stane virálním.

V nativních videopříspěvcích na LinkedIn uvidíte celou řadu kvality videa. Například vidíte nádherně vytvořená videa, jako je ta Larry Kim sdílené. Často se jedná o titulky a mohou to být videa propagačního typu. Ale také vidíte videa jako video Viveky na INBOUND, který zahrnoval nejisté video z publika.

Můžete také zveřejnit různé velikosti a orientace videa, ale Viveka varuje, že byste si měli dávat pozor na závady nebo formáty, které pro LinkedIn nejsou ideální. Pro ilustraci Viveka viděla nativní video LinkedIn, které se objevuje vzhůru nohama nebo bokem. Video, které nahráváte svisle, může mít na obou stranách šedé rámečky. Poměr 16: 9 horizontálního videa funguje nejlépe na LinkedIn.

Podotýkám, že v 10minutovém videu toho zvládnete hodně. Jakoukoli aktualizaci textu lze provést také jako video, například připomenout lidem, že končí prodej produktů. Viveka říká, že si uvědomte, že prodejní videa nebudou fungovat stejně dobře jako něco čistě informačního. Navrhuji však, abyste mohli uvést tři tipy, které vám přinesla vaše společnost.

Viveka dodává, že jeden z jejích kolegů, Kurt Holicí strojek, udělal krásné video propagující akci, kterou jeho společnost dělá v Lake Tahoe v únoru 2018. Jedná se o lyžařskou událost, takže použil zelenou obrazovku, nosil lyžařské vybavení a měl hůlky a předstíral, že lyžuje. Když se krajina pohybuje za ním, říká: „Pojďte s námi na svahy.“ Ačkoli toto video bylo propagační, získalo obrovské množství zhlédnutí, lajků, sdílení a komentářů, protože bylo tak neobvyklé.

Zeptám se, jestli můžete zaznamenat svou obrazovku, abyste ukázali postup, techniku ​​nebo funkci a exportovali ji na LinkedIn. Viveka říká, že ano, a produkce těchto videí jako série by fungovala obzvláště dobře. Dokud LinkedIn nepřidá nativní video na stránky společnosti, můžete dělat tipy na své vlastní stránce a sdílet.

Například udělejte Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday a Instagram Tip Tuesday. Každé pondělí, úterý a středu pak sdílejte tip na jiné platformě. Tato videa začnou zvyšovat provoz na stránku vaší společnosti. Poté můžete pomocí své firemní stránky přenést provoz někam jinam.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na sdílení video tipů na LinkedIn.

Videa Viveky

Když Viveka necestuje, snaží se alespoň jednou týdně natočit video. Sdílí videa na řadu témat a kvalita produkce těchto videí se také liší. Její první tři nebo čtyři videa byla vytvořena se zelenou obrazovkou a hovořila o různých nástrojích pro vytváření lepšího videa na LinkedIn.

Mezi další témata patří ohlasy a recenze knih. Například když její přítel Anthony Iannarino uváděl na trh svou novou knihu, vytvořila recenze video knihy to bylo trochu více vyrobené. V tomto videu použila zelenou obrazovku, aby mohla zobrazit jeho knihu na pozadí, když o tom mluvila.

Na INBOUND zahrnovala její videa rozhovory a představení a také několik videí z pódia. Sdílí také video z firemních akcí.

I když byste si mysleli, že produkovanější videa získají více zhlédnutí, lajků a sdílení, nemusí to tak být. Vaše úroveň pohodlí před kamerou je důležitější než vaše úroveň produkce, osvětlení a zelená obrazovka.

Navrhuji lidem, aby svou video produkci zjednodušili. Stačí otevřít aplikaci LinkedIn a doslova zaznamenat: „Hej, lidi, zkouším to. Vidíš mě?" Viveka říká, že je to jako když začal Twitter a lidé poprvé tweetovali „Toto je můj první Tweet, je tam někdo?“

LinkedIn poskytuje metriky osobních příspěvků, abyste věděli, zda oslovujete správné publikum. Pokud se nedostanete do správných zemí, titulů nebo typů společností, musíte změnit svůj obsah. Viveka je šokována tím, kolik lidí, kteří pracují ve společnostech LinkedIn, IBM nebo Oracle, sleduje její obsah. Nikdy by ji nenapadlo, že zejména před vstupem do společnosti Vengreso měla takový druh podnikového dosahu.

Poslechněte si show a dozvíte se, proč byste měli mít nativní produkci videa na LinkedIn jednoduchou.

LinkedIn Video Tipy

Pro nahrávání videa je váš telefon v pořádku, ale potřebujete dobré osvětlení. Pro více produkované video má Viveka velký diva světlo. Díky těmto velkým kulatým světlům diva vypadají vaše oči dobře a zbavují se jakýchkoli vrásek. Ve skutečnosti existuje připínací světlo na Amazonu můžete získat za svůj telefon, který je téměř stejně dobrý jako velká světla.

Na konferencích společnost Viveka doporučuje používat k osvětlení videa okna, protože konferenční sály a hotely s UV filtrem umístěné na skle vytvářejí fenomenální osvětlení. Kvalita tohoto filtrovaného přirozeného světla je jako světlo, které získáte z světla diva. (Sue tomu říká „hotelový filtr.“) Když nahráváte video, čelte světlu a protože se na telefonu vidíte, otáčejte, dokud nebudete mít nejlepší světlo.

Pokud máte třesoucí se ruku nebo nervózní natáčení videa, položte telefon někam na statickou elektřinu nebo si pořiďte selfie tyč, pokud to chvění ještě nezhorší.

Zmínil jsem se, že byste si měli dát selfie tyč na bok, ne na hruď, protože při dýchání se tyč pohybuje. Můžete si také koupit levné kompaktní stativy a pomocí adaptéru pro smartphone zajistit telefon na stativu.

Pokud jde o zvuk, mám rád Rode smartLav. Stojí to 70 dolarů a kabel je dlouhý asi pět stop. Mikrofon jednoduše připevníte k oblečení, asi do jedné stopy od úst. Používání tohoto mikrofonu minimalizuje okolní hluk, který vycházíte na veřejnosti. Viveka dodává, že ona a Sue experimentovaly Apple Airpods, které jsou výrazně dražší.

Ještě jeden tip: Viveka říká, že hashtagy LinkedIn jsou opět věcí. K jakémukoli příspěvku, který chcete znovu snadno najít, přidejte jedinečný hashtag, něco, co nikdo jiný nepoužije. Pokud máte jedinečný název, můžete jej změnit na hashtag. Přidejte také běžné hashtagy, které lidem pomohou najít vaše příspěvky.

Poslechněte si show a dozvíte se o původu společnosti Viveka, společnosti Vengreso.

Objev týdne

WhatTheFont je skvělá mobilní aplikace pro iOS a Android, která vám pomůže rychle a snadno identifikovat písma.

Otevřete aplikaci a vyfotografujte text pomocí písem, která chcete identifikovat. WhatTheFont poté pojmenuje všechna různá písma a identifikuje písma podobná těm ve vašem ukázkovém textu, pokud toto přesné písmo nechcete. Aplikace analyzuje písma velmi rychle.

Chcete-li začít používat WhatTheFont, přejděte na MyFonts.com, klikněte na WhatTheFont a přejděte dolů na WhatTheFont mobile. Poskytne vám odkazy ke stažení do obchodu iOS nebo Android. Desktopová verze na MyFonts.com také obsahuje nová nová písma a další věci. WhatTheFont je bezplatný zdroj.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás WhatTheFont funguje.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Více informací o Vivece se dozvíte na Vengreso.com.
• Sledujte Viveku dál LinkedIna e-mail [chráněno e-mailem].
• Číst LinkedIn: 101 způsobů, jak rozeznat vaši osobní značku.
• Dozvědět se víc o Plány generálního ředitele LinkedIn pro video.
• Podívejte se na PŘÍJEMNÁ konference.
• Sledujte Sue B Zimmerman na LinkedIn a Instagram.
• Následovat Justin Trudeau, Larry Kim, a Kurt Holicí strojek na LinkedIn.
• Podívejte se na Diva Ring Light a připínací světlo smartphonu.
• Další informace o Rode smartLav a Apple Airpods.
• Překontrolovat WhatTheFont.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2018.
• Hodinky Cesta.

Co myslíš? Co si myslíte o nativním videu LinkedIn? Zanechte prosím své komentáře níže.