Jak používat automatická pravidla Facebooku ke správě reklam na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Trávíte příliš mnoho času správou svých reklam na Facebooku? Chcete efektivněji spravovat své reklamní kampaně na Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí automatických pravidel Facebooku ušetřit čas při správě výkonu reklam na Facebooku.

Proč používat automatická pravidla Facebooku ke správě reklamních kampaní na Facebooku?

Existují dvě hlavní fáze Facebooková reklama: nastavení a správa. Fáze nastavení je základem vaší reklamy a zahrnuje činnosti, jako je průzkum publika; vytváření uloženého, ​​vlastního a podobného publika; Nastavení sledování pixelů a konverzí na Facebooku; a samozřejmě vytváření vlastních kampaní na řídicím panelu Ads Manager.

Fáze správy zahrnuje všechny aktivity, které provádíte, jakmile budou vaše kampaně aktivní a budou se zobrazovat, a vaše reklamy budou vloženy do Algoritmus reklamy na Facebooku. Toto je nejdůležitější, ale časově náročný úkol zobrazování úspěšných reklam.

Správa reklam na Facebooku znamená, že neustále analyzujete výkon svých reklam v každém z nich své kampaně a na základě zjištění implementujte změny, jako jsou testy nebo optimalizace, které chcete vylepšit Výsledek.

Neaktivní správa reklamních kampaní je jednou z největších chyb, které marketingoví pracovníci dělají s reklamou na Facebooku. Pokud kampaň jen nastavíte a necháte ji běžet bez jakékoli analýzy nebo změn, její výkon se v průběhu času sníží únava z reklamy.

Pokud ve službě Ads Manager vytvoříte automatická pravidla, Facebook to udělá automatickyaktualizovat nebo upozorňovat na změny ve vašich kampaních, sadách reklam a reklam a provádět vámi zadané akce. Poskytnou vám větší kontrolu a zkrátí čas, který musíte věnovat ruční správě svých kampaní.

Vytváření automatických pravidel zahrnuje tři hlavní části:

• Úroveň struktury vaší kampaně, na kterou se má pravidlo vztahovat
• Akce, kterou má vaše pravidlo implementovat
• Podmínky, které je třeba splnit, aby bylo možné zahájit akci vašeho pravidla

Tento článek se zaměřuje na vytváření pravidel, která vám pomohou snížit manuální analýzu na základě metrik použitých k měření návratnosti investic do reklamy (ROAS) a dalších metrik analýzy reklam. Můžeš aplikujte pravidla na všechny své kampaně, sady reklam nebo reklamy nebo na konkrétní kampaně pomocí pole Podmínky.

I když automatická pravidla zkracují čas potřebný na správu vašich reklam, měli byste stále sledovat celkový výkon svých reklam, abyste se ujistili, že splňují vaše marketingové cíle.

Na kterých metrikách výkonu reklam na Facebooku záleží?

Než vás provedu tím, jak vytvořit různá automatizovaná pravidla, je vhodné nastínit metriky, na kterých budou tato pravidla založena.

ROAS je celkové měřítko účinnosti vašich reklamních kampaní na Facebooku. Je to nejdůležitější metrika, protože vám řekne, jak ziskové jsou vaše reklamy a jejich peněžní dopad na vaše podnikání. Facebook má dvě základní metriky ROAS: ROAS pro nákup mobilních aplikací, který je propojen s událostmi vaší mobilní aplikace, a ROAS pro nákup webů, který je propojen se standardní konverzní událostí nákupu.

Pokud prodáváte cokoli online, měli byste pomocí standardní akce události nákupu sledovat objem a hodnotu všech nákupů. (Zde je postup instalace sledování konverzí pokud jste to ještě nenastavili.) ROAS se vyjadřuje jako poměr, takže 2,5 by například představovalo 250% návratnost výdajů na reklamu.

Poté, co jste analyzovali návratnost investic do reklamy (ROAS) na kampani a poté na úrovni reklam, jsou dalšími čtyřmi základními metrikami reklam, které chcete analyzovat, cena za výsledky, skóre relevance, frekvence a CPM. Pro úplnou a hloubkovou kontrolu těchto metrik klikněte zdea pro úplného průvodce měřením ROAS, klikněte zde.

Jak najít automatická pravidla ve Správci reklam na Facebooku

Nyní se podívejme, kde najít automatická pravidla Správce reklam a ponořte se do různých pravidel, která můžete vytvořit, abyste ušetřili čas se správou kampaní. Na hlavním panelu Správce reklam přejděte do hlavní nabídky a vyberte Automatizovaná pravidla ve sloupci Vytvořit a spravovat.

Na panelu Automatická pravidla uvidíte dvě karty. Na kartě Pravidla jsou uvedena vaše pravidla a to, zda jsou aktivní nebo neaktivní, a na kartě Aktivita je zobrazena historie změn ve vašich pravidlech.

Při prvním přechodu na panel automatických pravidel budou obě karty prázdné a zobrazí se zpráva „Žádná automatická pravidla“.

Chcete-li vytvořit nové pravidlo, jednoduše klikněte na tlačítko Vytvořit pravidlo v pravém horním rohu.

Poté se zobrazí okno Vytvořit pravidlo. Odtud nastavte tato čtyři pravidla, která vám pomohou spravovat vaše kampaně.

# 1: Zvyšte denní rozpočet, když je ROAS větší než 2

Toto první pravidlo zvýší denní rozpočet pro sady reklam, které přinášejí dvojnásobnou ROAS.

V okně Vytvořit pravidlo vyberte Všechny aktivní sady reklam z rozevírací nabídky Použít pravidlo na.

Dále v části Akce vyberte Upravit rozpočet> Zvýšit denní rozpočet o, a v poli vedle něj, zadejte procento mezi 10 a 20. Při první změně měřítka je to dobrý nápad začít s 10% implementovat pomalé měřítko. Můžete jej libovolně zvýšit, ale čím vyšší je procentní nárůst, tím déle bude reklamním sadám trvat, než se v reklamním algoritmu vyrovná s novým rozpočtem.

Pod akcí najdete dvě možnosti: maximální denní limit rozpočtu a frekvenci akcí. Stanovte maximální denní rozpočet alespoň na dvojnásobek vašeho současného rozpočtu. Pokud tedy utratíte 100 $ denně za každou sadu reklam, nastavte maximální limit rozpočtu na 200 $.

Pak nastavte frekvenci akcí. Toto je minimální doba, po kterou může být stejná akce přijata v pravidle. Ve výchozím nastavení je to 12 hodin. Zvýšení rozpočtu o 10% každých 12 hodin by však bylo příliš rychlé, takže změňte frekvenci akcí na jednou denně.

Nyní přejdeme k části Pravidla v části Podmínky. K implementaci akce, kterou jste právě vytvořili, musí dojít.

V prvním rozevíracím seznamu vyberte možnost ROAS nákupu webu. Poté se vám zobrazí řada podmínek, jako je Greater Than, Smaller Than, Between a Not Between. Vyberte Větší než a v poli s číslem vpravo, zadejte 2, což znamená ROAS větší než 2 (nebo 200%).

Protože chcete škálovat pouze reklamní sestavy, které konzistentně přinášejí 2 × ROAS nebo více, a také vyloučit možnost statistické šance, z rozevíracího seznamu Časový rozsah vyberte Posledních 7 dní.

Další, opustit okno atribuce ve výchozím nastavení a nastavit plán kontroly pravidla denně. Ponechejte nastavení Oznámení jako výchozí, včetně e-mailu a pak pojmenujte své pravidlo. Až skončíte, klikněte na Vytvořit.

Abychom to shrnuli, vytvořili jste pravidlo pomalého měřítka, které zvýší denní rozpočet o 10% každých 24 hodin jakékoli reklamní sestavy, kde je ROAS za posledních 7 dní větší než 2.

# 2: Zastavte reklamní sestavy, které klesnou pod minimální ROAS

Toto pravidlo vypne sady reklam, když ROAS klesne pod přijatelné minimum.

V okně Vytvořit pravidlo vyberte Všechny aktivní sady reklam z rozevíracího seznamu Použít pravidlo na. Poté z rozevíracího seznamu Akce zvolte Vypnout sady reklam.

Při vytváření pravidla založeného na návratnosti investic do reklamy (ROAS) stačí pouze pozastavit jakékoli sady reklam s nízkým výkonem aplikujte pravidlo na nové kampaně získávání zákazníků, jejichž cílem je generovat prodej, nikoli osvětové kampaně, které „zahřívají“ chladné publikum tím, že jim zobrazují obsah. Důvodem je, že osvětové kampaně budou mít negativní nebo zlomovou návratnost investic do reklamy (ROAS) a vy nechcete, aby byly pozastaveny vaším pravidlem.

Profesionální tip: Tady je skutečně užitečné mít konzistentní a správnou strukturu pojmenování kampaní. jestli ty pojmenujte kampaně podle jejich umístění ve vašem prodejní trychtýř—TOF pro horní část cesty (povědomí), MOF pro střední část cesty (získání zákazníka) a BOF pro spodní část trychtýře (získávání zákazníků pro remarketing na webu) - můžete snadno vyloučit všechny informační kampaně TOF.

V části Podmínky je první podmínkou, kterou chcete nastavit, cílení pouze na vaše kampaně získávání zákazníků. Z prvního rozevíracího seznamu vyberte Nastavení> Název kampaně, pak vyberte podmínkuNeobsahuje, a v sousedním poli, zadejte TOF. To znamená, že pravidlo bude platit pouze pro kampaně, kde je TOF ne na název, který tvoří všechny vaše kampaně zaměřené na získávání zákazníků.

Chcete-li správně použít toto pravidlo, musíte vypočítat minimální životaschopný výnos, což je vaše nejnižší přijatelná ROAS, která vám stále umožňuje vydělat na vašich nákupech.

Chcete-li to vypočítat, musíte Najděte svou průměrnou hodnotu nákupu na Facebooku, náklady na prodané zboží a hrubou marži. Pro zjednodušení předpokládejme, že jste z reklam na Facebooku za poslední 3 měsíce vygenerovali 3 000 nákupů, které měly hodnotu konverze nákupu 150 000 $.

Proto je průměrná hodnota objednávky 50 $ (150 000 $ / 3 000). Výroba a odeslání produktu stojí 10 $, takže máte marži 40 $. To znamená, že musíte získat zákazníky za méně než 40 $, abyste při prvním nákupu dosáhli zisku. Bod zlomu by byl 1,25x ROAS (50 $ děleno 40 $) a vše nad 1,25 by bylo ziskové. Proto je 1,26 vaší minimální přijatelnou ROAS.

V sekci Podmínky klikněte na modrou ikonu + přidat do svého pravidla další podmínku. Z rozevírací nabídky vyberte možnost ROAS nákupu webu pod Nejběžnější. Pak zvolte Je menší než a zadejte minimální přijatelnou ROAS (1,26 pro tento příklad).

Poslední podmínkou, kterou chcete nastavit, je spustit toto pravidlo pouze u reklamních sad, které jsou spuštěny alespoň 1 týden. Klikněte na modrou ikonu + znovu a z prvního rozevíracího seznamu, vyberte Čas> Hodiny od vytvoření, pak vyberte Je větší než, a zadejte 168 (což je počet hodin za 7 dní).

Nakonec v části Časový rozsah vyberte Posledních 7 dní (toto je výchozí okno analýzy pro měření ROAS). Ponechte okno atribuce ve výchozím nastavení (28denní kliknutí a 1denní zobrazení), ale změnit plán pravidla pro kontrolu denně, na rozdíl od nepřetržitě.

Konečně, pojmenujte své pravidlo a klikněte na Vytvořit.

Abychom to shrnuli, vytvořili jste pravidlo, které vypne pouze sady reklam na získávání zákazníků, když ROAS za posledních 7 dní klesne pod minimální přijatelnou ROAS.

# 3: Vypnout reklamní sestavy, když je útrata vyšší než 2násobek vašich nákladů na nákup A je méně než 1 nákup

Toto pravidlo vám pomůže lépe spravovat rozpočty a zabít sady reklam s nízkým výkonem. Použijte jej, pokud máte potíže s výpočtem minimální přijatelné ROAS a nemůžete použít pravidlo č. 2.

V okně Vytvořit pravidlo vyberte Všechny aktivní sady reklam z prvního rozevíracího seznamu. Vyberte možnost Vypnout sady reklam jako svou akci a přejděte do sekce podmínek.

Opět platí, že stejně jako v předchozím pravidle chcete, aby to platilo pouze pro vaše kampaně získávání zákazníků. První podmínkou je tedy zahrnout tyto kampaně pouze přidáním podmínky pojmenování. V tomto případě, nastavit podmínku navyloučit vaše osvětové kampaně TOF.

Druhou podmínkou, kterou chcete nastavit, je úroveň útraty sady reklam až dvakrát vyšší, než je vaše aktuální cena za nákup. Udělat toto, vyberte možnost Utratit z prvního rozevíracího seznamu Podmínky; pak vyberte Je větší než; a nakonec, zadejte svoji hodnotu, která je dvojnásobkem vaší ceny za nákup. Pokud je tedy vaše aktuální cena za nákup 20 USD, zadejte 40 USD ve stavu Vyčerpáno.

Konečnou podmínkou, kterou je třeba nastavit, je minimální objem nákupu. Opět přidejte novou podmínku a z prvního rozevíracího seznamu vyberte Konverze webových stránek> Nákupy (Facebook Pixel). Další, zvolte menší než a v poli pole, zadejte číslo 1.

V části Časový rozsah vyberte Poslední 3 dny z rozevíracího seznamu a poté ponechat vše ostatní ve výchozím nastavení, kromě změny rozvrhu na Denní. Pak přidat jméno pro vaše pravidlo a klikněte na Vytvořit.

Abychom to shrnuli, toto pravidlo vypne reklamní sestavy pro získávání zákazníků, které mají za poslední 3 dny méně než jeden nákup a utratily alespoň dvojnásobek vaší ceny za nákup. Toto je skvělé pravidlo pro vypnutí reklamních sad, které nemají dobrý výkon v prvním týdnu, nebo těch, u kterých dojde k náhlé negativní změně výsledků kvůli problémům s únavou reklamy.

# 4: Nechte si zaslat oznámení, když frekvence reklam překročí 2.1

Toto další pravidlo sníží čas, který strávíte kontrolou frekvence reklam. Implementací tohoto pravidla budete automaticky upozorněni, pokud některá reklama spustí podmínku frekvence. To také pomáhá zlepšit vaši efektivitu, protože můžete rychleji zachytit změny ve výkonu reklamy a snížit tak zbytečné výdaje na reklamu.

V okně Vytvořit pravidlo vyberte Všechny aktivní reklamy a v rámci akce, vyberte možnost Odeslat pouze oznámení.

Podmínkou tohoto pravidla je upozornit vás, když frekvence reklamy zasáhne 2.1. Pamatujte, že čím vyšší je vaše frekvence, tím častěji se vaše reklama zobrazí vašemu publiku. Když stoupne nad 2, můžete začít zaznamenávat negativní změny ve výkonu reklam, takže nyní je čas analyzovat vaše výsledky.

V sekci Podmínky vyberte Frekvencea je větší nežparametr a nastavte hodnotu podmínky na 2,1.

Pro časový rozsah vyberte doživotní protože frekvence je celoživotní metrika, počínaje 1. Ponechte atribuci ve výchozím nastavení ale změňte plán na Denně. Konečně, pojmenujte své pravidlo a klikněte na Vytvořit.

Protože toto pravidlo ovlivňuje pouze aktivní reklamy, pokud se na základě zjištění vaší analýzy rozhodnete vytvořit novou test reklam a například změňte kreativu, nezapomeňte starou reklamu pozastavit, aby nespouštěla pravidlo.

Abychom to shrnuli, vytvořili jste pravidlo, které vám bude zasílat oznámení a e-maily, když frekvence reklamy klesne výše 2.1. Poté budete moci provést další analýzu reklam, abyste zjistili, jaké změny je třeba v kampani provést.

Závěr

Automatická pravidla mohou výrazně snížit čas, který strávíte správou reklamních kampaní. Implementací pravidel založených na návratnosti investic do reklamy (ROAS) můžete rychleji škálovat výherní reklamní sestavy a také snížit zbytečné výdaje na reklamy zastavením reklamních sad s nedostatečným výkonem dříve než při manuální analýze.

Pravidlo frekvence pomáhá snížit dobu, kterou strávíte kontrolou této metriky a vůle automaticky vás upozorní, když se můžete setkat s problémy s únavou z reklamy, zvýrazněno symbolem rostoucí frekvence.

Co myslíš? Používáte automatizovaná pravidla Facebooku? Které z těchto čtyř pravidel vám pomohou lépe spravovat vaše kampaně? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamě na Facebooku:

• Objevte sedm běžných faktorů, které brání výkonu reklam na Facebooku, a najděte tipy pro řešení problémů s jejich opravou.
• Najděte sedm způsobů, jak rychle a výrazně zvýšit skóre relevance reklam na Facebooku.
• Naučte se čtyři způsoby, jak snížit náklady na získávání zákazníků při škálování kampaní.