Jak posoudit výkon vaší společnosti na LinkedIn: Zkoušející sociálních médií

Funguje váš LinkedIn marketing?

Zkoumáte, co funguje pro vaše konkurenty?

Použití klíčových metrik k porovnání výkonu vaší stránky společnosti LinkedIn s konkurenčními stránkami vám pomůže identifikovat vaše silné a slabé stránky.

V tomto článku budete objevte, jak analyzovat vaše úsilí na LinkedIn a zjistěte, co funguje pro vaši konkurenci.

Vytvořte tabulku auditu

Hlavním cílem auditu LinkedIn je měřit výkon. Audit vám pomůže určit, které techniky vám přinášejí nejlepší výsledky a které zaostávají. jestli ty pravidelně provádět audity, můžete porovnat svůj aktuální výkon s minulými snahami a zjistit, zda jste udělali pokrok.

Před zahájením auditu vytvořte tabulku pro sledování vašich hodnocení. Zde je seznam sloupců, které chcete zahrnout:

• URL stránky společnosti
• Datum vykazovaného období
• Počet sledujících
• Demografické údaje následovníka
• Typ příspěvku
• Dojmy / dosah
• Kliknutí
• Rád
• Komentáře
• Akcie
• % Zapojení
• Provoz kanálu ze služby Google Analytics

Pokud nechcete vytvářet kontrolní list od nuly, najdete mnoho bezplatných šablon auditů sociálních médií online.

Jakmile budete mít pro svůj audit tabulku, podívejme se, jak najít údaje, které byste měli zahrnout.

# 1: Sledování dat sledovatele

Na posoudit stránku vaší společnosti, Budete používat integrovanou analýzu LinkedIn. Chcete-li zobrazit tato data, klikněte na Zobrazit stránky správce na vaší stránce LinkedIn a poté klikněte na Analytics.

Za prvé, poznamenejte si celkový počet sledujících. Tyto informace najdete ve své analýze nebo jednoduše na své stránce. Toto číslo vám říká, kolik lidí oslovujete svými kampaněmi. Pokud toto číslo sledujete v průběhu času, můžete si zobrazit vzorec růstu následovníků.

Další, podívejte se na demografické údaje sledujících. Tyto informace jsou rozděleny do pěti kategorií: Seniorita, Průmysl, Velikost společnosti, Funkce a Zaměstnanec.

Níže uvedený graf ukazuje demografické údaje sledujících pro kategorii Funkce. (Chcete-li zobrazit tento graf, musíte na stránce analýzy trochu posunout dolů.) Tato data vám pomohou určit, zda přitahujete své cílová skupina. Přidejte tyto informace do své tabulky.

# 2: Zkontrolujte údaje o zapojení

Nyní se chcete podívat na údaje o zapojení pro vaši stránku a jednotlivé aktualizace. Vaše analytika LinkedIn zobrazí počet zobrazení / zásahu, kliknutí, lajků, komentářů, sdílení a zapojení% pro konkrétní časové období. Jako časové období zvolte posledních 30 dní (prozatím).

Proveďte audit různých interakcí pro vaši stránku kliknutím na ně, jak je znázorněno níže. Graf zobrazuje údaje o interakcích se stránkami pro každý den, takže budete muset ručně sčítat tato data a poznamenejte si to do tabulky.

Další, podívejte se na analytiku aktualizací na zobrazit počet kliknutí, zobrazení a dalších forem zapojení jednotlivých příspěvků. Můžete vidět, jaký typ příspěvků (obrázek, text atd.) Měl nejvyšší zapojení. Poznamenejte si tyto informace, protože naznačují, které typy příspěvků ke sdílení častěji.

# 3: Měření provozu doporučení

Další metrikou k analýze je přenos doporučení. Chcete zjistit, jaký provoz zasílá LinkedIn na vaše stránky. Můžete to udělat v Google Analytics.

Přejděte na hlavní panel Google Analytics vašeho webu a klikněte na Akvizice> Sociální sítě> Síťová doporučení.

Na stránce Síťová doporučení můžete vidět objem provozu, který přijímáte z různých sítí sociálních médií, včetně LinkedIn. Poznamenejte si svůj přenos na LinkedIn do své tabulky.

# 4: Analyzujte výkon vašich konkurentů

Nyní, když jste analyzovali metriky pro svou stránku společnosti LinkedIn, budete chtít proveďte audit stránek konkurence abyste viděli, jak se skládáte.

Chcete-li to udělat, budete použijte analytický nástroj třetí strany, jako je Quintly. Chcete-li analyzovat stránky LinkedIn pomocí Quintly, zaregistrujte se na placený účet, které můžete vyzkoušejte zdarma po dobu 14 dnů.

Po registraci vás Quintly požádá o přidání profilu k analýze. Klikněte na Přidat svůj první profil.

Ve vyhledávacím poli, které se zobrazí, zadejte nebo vložte adresu URL stránky společnosti LinkedIn jednoho z vašich konkurentů.

Quintly poté uvede stránku společnosti pod textovým polem. Vyberte stránku a klikněte na Přidat vybrané profily. Poté se zobrazí výzva přidat další profily / stránky. Až přidáte stránky, klikněte na Dokončit.

Na řídicím panelu Quintly nyní vidíte stejné metriky LinkedIn, které jsme probrali dříve. Nejprve se podívejte na počet sledujících. V níže uvedeném grafu můžete zobrazit aktuální počet sledujících a jejich růst pro vámi zvolené období.

Poznamenejte si tyto informace do své aktuální tabulky (vytvořením nového sloupce) nebo do nové tabulky. Taky podívejte se na další metriky související s sledujícími, jako je míra změny sledovatelů.

Chcete-li najít podrobnosti o aktualizacích, klikněte na kartu Aktualizace v levém postranním panelu.

Pak můžete zobrazit počet aktualizací stavu příspěvků na stránce, průměrné interakce na aktualizaci, nejlepší čas a den pro zveřejnění aktualizace, a tak dále. Přidejte tato data do své tabulky auditu. Zkuste podobné frekvence a načasování vysílání, abyste zjistili, zda fungují pro vaši stránku.

V levém postranním panelu klikněte na kartu Interakce abyste zjistili, jak si vedou příspěvky vašeho konkurenta (tj. kolik lajků a komentářů jejich příspěvky získávají). Zobrazte rychlost interakce, distribuci interakce a rychlost interakce podle typu aktualizace.

Prohlédněte si širokou škálu metrik na řídicím panelu Quintly a poznamenejte si všechna relevantní data do tabulky. Až skončíte, provést stejný audit u ostatních konkurentů a přidejte informace do tabulky.

Můžete také přidejte vlastní adresu URL stránky Quintly, takže můžete porovnejte svou přítomnost na LinkedIn s konkurencí. Quintly zobrazí vaše informace spolu s jejich daty ve stejném grafu (s různými barvami), jak je znázorněno v níže uvedeném příkladu.

Použijte to, co se naučíte z porovnání, pro úpravu vašeho LinkedIn marketingová strategie k oslovení více lidí, zvýšení angažovanosti a zvýšení provozu.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte našeho průvodce LinkedIn for Business!
.
Závěr

Údaje, které shromáždíte z auditu LinkedIn, použijte k úpravě své strategie v síti. Přestaňte používat metody, které nedosahují výsledků, a pokračujte v používání těch, které jsou. Můžete také začlenit novou taktiku nebo vytvořit novou strategii od nuly. Někdy audit ukáže, že LinkedIn pro vás není ta správná síť a můžete své úsilí přesměrovat na jinou sociální síť nebo platformu.

Co myslíš? Jak provádíte audit své firemní stránky na LinkedIn? Máte nějaké důležité kroky k přidání do tohoto seznamu? Zanechte prosím své komentáře níže.