21 nebezpečných chyb v blogování (a jak je opravit): zkoušející sociálních médií

Snažíte se získat ze svého blogu požadované výsledky?

Blogování může být komplikované, takže se chcete ujistit, že děláte věci správně.

Zeptali jsme se našich autorů zkoušejících v sociálních médiích "Co je největší chybou bloggerů a proč?"„Pečlivě si přečtěte jejich odpovědi a zjistěte, jak můžete zlepšit své blogování a dosáhnout požadovaných výsledků.

Začít dobrě!

Chyba č. 1: Nerozumění vašemu publiku

Největší chybou bloggerů je, že nepochopí, kdo je jejich publikum. Vidím mnoho blogů, kde bloggerové jasně rozumějí danému tématu, ale nedokážou se svými příspěvky spojit se svým publikem.

Bloggeři musí porozumět problémům, kterým čelí jejich publikum a co diváci již o tématu vědí, aby vytvořili příspěvky, které přinášejí užitečné informace. Jinak příspěvky obsahují nesprávné informace nebo vylučují správné informace, takže jsou příliš složité nebo příliš elementární. Nebo příspěvky nedokážou vysvětlit řešený problém a čtenář nemůže dát informace do kontextu. Ať tak či onak, příspěvek je plný informací, které čtenář nemůže použít.

Charlene Kingston, autor Workshop sociálních médií pro vlastní potřebu.

Chyba č. 2: Nemít silný výklenek

Největší chybou bloggerů je, že se snaží být vším pro všechny, nebo dokonce třemi nebo čtyřmi věcmi ve třech nebo čtyřech různých skupinách. Nemůžete přeceňovat výhody zaměření a čím jasněji a přesněji definujete své poslání blogování, tím větší je pravděpodobnost, že rozvíjet specializované sledování, které je stejně soustředěné, vášnivé a cenné.

Například pokud se bankovní blogger zajímá zejména o generování potenciálních zákazníků pro půjčování malým podnikům, neměl by ztrácet čas a energii také snahou psát o hypotečním trhu. Místo toho by měl tuto energii zaměřit na mezery a zajímavá témata v rámci půjčování malých podniků. Jak se liší půjčky v samoobsluhách od restaurací? Jaké jsou různé možnosti půjčky pro malé podniky pro různé podniky?

To bloggera nezajímá; znamená to jen, že bohatství témat je konkrétnější a v konečném důsledku zajímavější a poučnější pro menší skupinu lidí.

Peter Wylie, vedoucí výzkumný pracovník pro Tři lodě Media.

Chyba č. 3: Pokrývá příliš mnoho témat

Věřím, že největší chybou bloggerů je, že pokrývá příliš mnoho témat. Mnoho blogerů chce oslovit co nejširší publikum, takže píší o nesčetných tématech.

Problém je v tom, že se rozsah blogu může ztratit a případně odradit publikum. Definování několika klíčových oblastí, které budou příspěvky blogu pokrývat, může být jemně vylepšit obsah a laserové zaměření znalostí a odborných znalostí bloggera.

Stephanie Gehman, marketingový manažer pro Harrisburg mezinárodní letiště v Pensylvánii.

Zavést osvědčené postupy

Chyba č. 4: Nesrovnalost

Jedinou největší chybou bloggerů je nekonzistence, a to jak v kvalitě, tak v četnosti publikací. Složitá část spočívá v tom, že tyto dva prvky úspěchu často fungují jako protichůdné síly.

Představa, že byste měli blogovat „když máte co říct“, má na první pohled smysl, ale pokud ne sestavit a dodržovat publikační plán nebo úroveň frekvence (denně, třikrát týdně atd.) se stává VELMI snadnou, když si nakonec řeknete: „No, opravdu NEMÁM co dnes říct, tak to prostě vynechám. “ Tímto způsobem klesne vaše publikační frekvence z pěti za týden na tři až jednu na příležitostné blogování. Blogy, které jsou dlouhodobě úspěšné, jsou ty udělat publikační rutinu, ne na základě každodenní inspirace.

Ale dělat publikační rutinu neznamená: „Pojďme vyhodit smetí, protože ano zavázal se psát tři týdně. “ Kvalita vždy převyšuje frekvenci (s možnou výjimkou SEO). Pět průměrných příspěvků týdně vás nedostane až na dva vynikající příspěvky týdně.

Tato rovnováha mezi potřebou důsledného publikování a potřebou konzistentní kvality je klíčem k úspěšnému dlouhodobému blogování.

Jay Baer, autor populárního blogu Přesvědčit a převést a kniha Nyní revoluce.

Chyba č. 5: Nezavázání k procesu

Oh, existuje tolik chyb, které obchodní bloggerové dělají. Kdybych si měl vybrat jen jednu, nebylo by to závazkem k procesu. Příliš mnoho lidí se dostává do blogování v domnění, že to bude mít okamžitý dopad na jejich podnikání. Viditelnost jejich vyhledávačů a příchozí provoz vyletí raketově nahoru a oni budou spát na posteli se 100 dolary.

Na rozdíl od reklamy s platbou za kliknutí však budování blogu, který buduje vaši firmu, vyžaduje čas a úsilí. Říkám lidem plán na psaní dvou až tří příspěvků týdně po dobu šesti měsíců dosáhnout výsledků, v které doufají... více, pokud jsou v konkurenčním odvětví.

To však znamená víc než jen psaní; také musíte psát příspěvky bohaté na klíčová slova s ​​přesvědčivými a přesvědčivými názvy které budou čteny, propojeny a sdíleny na stránkách sociálních médií.

Rich Brooks, prezident Flyte nová média a autor 11 největších chyb malých blogerů (bezplatná zpráva, vyžadována registrace e-mailem).

Chyba č. 6: Zaměření na kvantitu místo na kvalitu

Myslím, že mnoho bloggerů se zaměřuje na kvantitu versus kvalitu a myslím, že to je největší chyba. Existuje tato teorie, která říká, že musíte blogovat několikrát týdně, aby váš blog vypadal vždy svěží; jak z pohledu lidské spotřeby, tak iz pohledu vyhledávače. Výhodou je přírůstek množství - možná také přírůstek hodnocení stránky - ale dochází ke ztrátě kvality.

Dobrý, podrobný blogový příspěvek zabere čas na prozkoumání, psaní a úpravy. Pokud nejste větší společností s týmem profesionálních autorů, není během dne dostatek času na to, abyste to dokázali dobře; existuje tedy spousta blogů s nedostatečně výkonným materiálem.

Dag Holmboe, Generální ředitel společnosti Klurig Analytics.

Chyba č. 7: Psaní pro sebe, ne pro své publikum

I když by mohlo být katarzní uvažovat o vašich nejnovějších myšlenkách na daný okamžik, pokud to nemá pro vaše publikum žádnou hodnotu, vaše publikum to nebude číst.

Čtenáři jsou sobečtí. Chtějí informace, které mohou použít. Najděte způsob, jak to poskytnout.

Jim Lodico, copywriter a marketingový konzultant.

Chyba č. 8: Dělat vše o vás

Jsi tak zajímavý? Možná celebrita? Pokud je odpověď ne, přestaňte o sobě psát a pište o něčem, co pro vaše čtenáře bude užitečné, zajímavé nebo zábavné.

Jistě, vložte do svého obsahu svou vlastní osobnost nebo přidejte příspěvek nebo dva o něčem, co se vám stalo a je pozoruhodné, ale pište o zajímavých věcech.

Linda Coles z Modrý banán.

Zdokonalte své řemeslo

Chyba č. 9: Špatné psaní

Cíl blogera je stejný jako jakýkoli jiný autor: najít (a udržet si) čtenáře. Čím více čtenářů, tím lépe. Když už jsme to řekli, existuje jeden jistý způsob, jak vypnout pravidelné a potenciální čtenáře: špatné psaní.

Díky snadné a snadné dostupnosti blogu v dnešní době význam dobrého psaní při publikování téměř zmizel - přinejmenším online. Znechuceně se krčím, když najdu překlepy v knize v pevné vazbě za 30 $ z knihkupectví nebo v novinách nebo v časopiseckém článku. Přesto není neobvyklé, že v příspěvcích na blogu a v článcích publikovaných online najdete chyby formátování, pravopisu a gramatické chyby.

Tyto chyby nejen způsobují, že je příspěvek obtížný a nepříjemný ke čtení, ale také to ztěžuje jeho překonání, a v konečném důsledku zanechávají čtenáře v bloggerovi méně než profesionální názor. Dobré psaní je samozřejmě více než gramaticky správné věty, které byly zkontrolovány pravopisem.

Dobré psaní je stručné, má svůj smysl a je přístupné (jinými slovy snadno čitelné a srozumitelné). Ale tvrdil bych, že polovina bitvy o získání čtenářů sestává z jednoduchých, líných chyb, které lze snadno opravit. Použijte kontrolu pravopisu; věnujte čas výzkumu myšlenek, faktů a konceptů nejste si jisti; a nejdůležitější je před odesláním si přečtěte svou práci. To může mít obrovský rozdíl.

Corina Mackay, an manažer a spisovatel sociálních médií založený na zábavě.

Chyba č. 10: Nezapojení čtenářů do působivého nadpisu

Největší chybou bloggerů je selhání zaujměte čtenáře působivým názvem a úvodním prohlášením nebo otázka, která to podporuje. Představte si název jako štítek balíčku, který se otevře, pouze pokud štítek jasně nebo chytře popisuje, co je uvnitř.

Jakmile je balíček otevřen, prvních pár řádků musí znovu zavěsit čtečku splněním příslibu štítku. Když název i úvodní práce spolupracují, zbývající obsah se ochotně spotřebuje.

Jeff Korhan, profesionální řečník, konzultant a publicista v oblasti nových médií a marketingu pro malé firmy.

Chyba č. 11: Jít na to sám

Co tím myslím? Myslím, že bloggeři mají schopnost být skvělými vypravěči, ale někdy se zkrátí. Myslí si, že si musí celý příběh vygenerovat sami a nepoužívají blogování jako způsob hlášení.

Bloggeři musí klást otázky a jít po příběhu. Bloggeři by se měli řídit svými instinkty a zájmy. Měli by mít pocit, že mohou oslovit další blogery a lidi, kteří komentovali příspěvky. Kontaktujte přímo společnosti. Zeptejte se autora, zda může odpovídat na otázky a odpovědi. Jděte do zákulisí, hlouběji.

Jednoduše řečeno, blogeři budou psát lepší kousky a vzbudí větší zájem, když budou hledat zvláštní úhel a osvobodí se jako spisovatelé, reportéři a výzkumníci. Blogeři to nemusí dělat sami. Místo toho by si měli položit otázku, čeho chtějí v příspěvku dosáhnout, a jít po materiálu. Stejně jako to, co tady děláš, Cindy!

Debbie Hemley, konzultant a blogger pro sociální média.

Chyba č. 12: Přidání hluku

Protože sociální média mají něco, co se jeví jako neukojitelná touha po obsahu, může mít pocit, že existuje černá díra, která spotřebovává tak rychle, jak dokážeme. Nenechte se chytit do pasti, kde máte pocit, že musíte vytvářet obsah kvůli vytváření obsahu. Publikování materiálu bez rozdílu, který postrádá obsah, zvyšuje hluk a snižuje vaši důvěryhodnost.

Jak tedy můžete udržet kvalitu a zároveň udržovat stálý tok materiálu? Vezměte jedno dobře promyšlené téma a rozdělte ho na menší části. Nejen, že vám tento přístup poskytne jak kvalitu, tak kvantitu, lze jej použít ke stimulaci konverzace s vašimi čtenáři.

Začněte tím, že řeknete publiku, co plánujete dělat; řekněte například svým čtenářům, že toto je „první ze třídílné série, která prozkoumá…“ Toto jednoduchá technika dá vašemu publiku vědět, že přijde ještě mnoho, a pomůže vytvořit poptávku po vašem dalším kus. Dále nezapomeňte vyzvěte čtenáře, aby komentovali nebo sdíleli své myšlenky kladením otázek nebo včetně průzkumu / hlasování na konci vašeho příspěvku. Poté ve svých dalších dílech ukažte svému publiku, že jste poslouchali, co říkají, odkazováním nebo začleněním některé zpětné vazby / vstupu, který poskytli.

Richard Spiegel, zakladatel a generální ředitel společnosti Dav společně.

Budujte svou blogovou komunitu

Chyba č. 13: Mluvíme pouze o vaší společnosti, produktech a službách

Vidím, že společnosti na svých blogech hodně mluví o sobě - ​​o svých produktech nebo službách - a nemyslím si, že je to nejlepší způsob, jak to udělat. Pokud potenciální zákazníci vidí váš blog poprvé, zatím se o vás nestarají. Záleží jim na jejich problémech a na tom, jak je může váš produkt nebo služba vyřešit. Informativní obsah, jako jsou tipy / triky nebo příspěvky s pokyny, jsou mnohem efektivnější.

Ať už jste nábytkářskou společností, která poskytuje tipy na domácí zdobení, nebo softwarovou společností pro marketingovou analýzu B2B, která poskytuje marketingové tipy, informativní obsah staví zákazníka na první místo a budovat důvěru před prodejem. Takto budujete vztahy a vytváříte komunitu, která vás bude prosazovat.

Takto můžete také hodnotit správná klíčová slova a fráze, které vaše cílové publikum hledá na Googlu.

Janet Aronica, ředitel marketingu a komunity pro nešťastný a autor a blog sociálních médií.

Chyba č. 14: Nezapojujte se do svých čtenářů

Největší chybou bloggerů je, že se nezabývají svými čtenáři v sekci komentáře. Vytváření výjimečného obsahu je jedna věc, která jistě může dosáhnout velké virální viditelnosti. Ale cítím to Potvrzení a odpověď vašim čtenářům při jejich komentování pomáhá budovat pevnější vztahy a další „sociální spravedlnost“. Lidé si vás pamatují, když si uděláte čas na odpověď.

U větších blogů to nemusí být vždy možné nebo škálovatelné. Ale i několik odpovědí na komentáře naznačuje všem čtenářům, že své komentáře přečtete.

Mari Smith, řečník a trenér sociálních médií a spoluautor Facebook Marketing: Hodina denně.

Chyba č. 15: Netrvalo čas zamyšleně reagovat na komentáře na vašem blogu

Největší chybou, kterou podle mého názoru může blogger udělat, je ne věnujte čas zamyšleným reakcím na komentáře a komunikujte se čtenáři. Interakce reagováním na komentáře a otázky je důležitým způsobem, jak budovat čtenářský okruh, protože čtenáři, kteří jsou uznávaní, se pravděpodobně vrátí.

Zdá se, že někteří autoři přistupují k blogování jako k jednosměrnému komunikačnímu prostředku (tj. „Musím vám něco říct“), spíše než k aktivní konverzaci v rámci komunity. Z pohledu čtenáře by analogií byla účast na přednášce, která neumožňovala žádné období otázek a odpovědí.

Ačkoli by obsah mohl být docela zajímavý, bohatství často přichází sem a tam s publikem. Zjistil jsem, že je to pravda, například v a nedávný příspěvek na zkoušejícím sociálních médií. Nejen, že byly položeny skvělé otázky, které přinesly prospěch ostatním čtenářům, ale komentáře mi také pomohly uvědomit si, o čem mají čtenáři zájem dozvědět se více v budoucích příspěvcích.

Ben Pickering, Generální ředitel společnosti Strutta.

Získejte více ze svých blogů

Chyba č. 16: Nepropagace obsahu vašeho blogu

Jednou z největších chyb, kterou bloggerové vidím, je, že dostatečně nepropaguje svůj vlastní obsah. Je pravda, že existují lidé, kteří jdou přes palubu a nedělají nic jiného než sebepropagaci, což není správná cesta.

Existuje však zdravá rovnováha, která bude věnujte svým blogovým příspěvkům pozornost, kterou si zaslouží aniž byste své následovníky pobláznili. Pokud neuděláte jen tuto částku, bez ohledu na to, jak skvělý je váš obsah, je stále pravděpodobné, že přivede provoz. Celé motto „Pokud to vytvoříte, přijdou“ z filmů to prostě neřeže, pokud již nemáte seznam předplatitelů v tisících. I v této fázi možná dostáváte uspokojivé množství návštěv blogových příspěvků na svém vlastním webu, ale stále to bude trvat práce navíc, abyste získali stejný objem návštěvnosti příspěvků a článků pro hosty, které píšete jako freelancer na méně známých stránky.

Pokud tedy píšete skvělý obsah, necíťte se provinile za jeho propagaci! Vaši sledující chtějí vědět o vašem úžasném obsahu i úžasném obsahu, který sdílíte s ostatními. Řádná sebepropagace je pro vás i vaše publikum prospěšná!

Kristi Hines, autor populárního blogu Kikolani a Nejlepší průvodce propagací blogových příspěvků.

Chyba č. 17: Nepřipojení se ke komunitě blogů

Jednou z největších chyb, které noví bloggeři dělají, je, že na to jde úplně sám. Existuje spousta talentovaných spisovatelů, kteří by rádi vytvořte komunitní blog založený na úžasném obsahu ve vašem výklenku, což by s větším počtem promotérů urychlilo růst vašeho blogu a poskytlo vám širší sociální kruh, z něhož můžete vybírat komentáře a sdílení.

Podívejte se na Social Media Examiner jako na případovou studii. Sociální kruh jedné osoby nedělal z tohoto webu moc, o kterou se dnes jedná, ale o úsilí komunity. Moje rada bloggerům je konsolidovat se pro dobro, abyste mohli být úspěšní všichni, místo abyste se o to pokoušeli sami.

Elijah R. Mladá z Fandura.

Chyba č. 18: Nespolupracujete s ostatními blogery ve vašem oboru

Jedinou největší chybou, kterou vidím dělat blogery, a kterou jsem si donedávna vymýšlel, není úzká spolupráce s ostatními blogery ve vašem oboru nebo profesi.

Když jsem poprvé začal blogovat, byl jsem velmi skeptický ohledně předvádění nebo propagace „potenciálních“ konkurentů, ale v tomto jsem se úplně mýlil. Spolupráce se svými vrstevníky a jejich propagace přináší výhody zvýšenému provozu a viditelnosti pro všechny. Všechny lodě stoupají s přílivem!

Mohl bys vytvořte skupinu blogů ve své místní podnikatelské komunitě, nebo můžete vytvořit skupinu z celého světa, pokud chcete! Každý člen skupiny mohl souhlasit s komentováním příspěvků členů skupiny na blogu a propagací příspěvků prostřednictvím stránek sociálních médií.

Nezapomeňte, že je toho dost na to, abyste mohli obejít, a musíte mít hojnost mentality, aby se stal skutečně úspěšným bloggerem. Mám v plánu strávit mnohem více času vymýšlením způsobů, jak to udělat propagovat další blogery kteří pracují v mém oboru nebo sdílejí stejné vášně a zájmy. Je opravdu důležité, abychom si všichni navzájem pomáhali růst!

Stephanie Sammons, zakladatel a generální ředitel společnosti Drátový poradce, platforma pro blogování a sociální média na klíč pro finanční profesionály.

Chyba č. 19: Nesdílíte své odborné znalosti

Největší chybou bloggerů je, že nesdílejí své odborné znalosti s jinými blogy a jinými bloggery, aby si vybudovali důvěryhodnost, pověst a důvěru.

Nejrychlejší způsob, jak vybudovat komunitu online, jepodíl informace. Většina blogerů si myslí, že to dělají, protože každý den zveřejňují příspěvky a komunikují se svou komunitou. Zdaleka nejčastějším problémem bloggerů je přilákat věrné čtenáře. Čtenáři však nepocházejí z prázdna - pocházejí z jiných autoritních blogů nebo webů, kde jsou sdíleny a publikovány skvělé informace.

Co chybí, je integrace příspěvků hostů do jejich vlastních blogů a to, že budete hostujícími autory v jiných blogech. Takto rychle budujete komunitu cílených čtenářů - sdílením vynikajících informací z různých zdrojů, nejen svých. Věděli jste, že lze sdílet i důvěru, důvěryhodnost a dobrou pověst? Pokud to uděláte, nebudete muset hledat čtenáře, najdou vás!

Carla Rosení z Kontrastní média.

# 20: Obětování titulů bohatých na klíčová slova pro chytrost

Mnoho blogerů obětuje tituly bohaté na klíčová slova za chytré nadpisy přitahující pozornost, o kterých se domnívají, že by mohly být sociálně lepší. Tím však zajistíte rychlý výlet do pustiny sociálních médií a způsobíte, že váš obsah přehlédne jeho nejlepší přítel, vyhledávač.

Díky názvu bohatému na klíčová slova bude váš příspěvek na blogu nadále fungovat v indexech vyhledávání a místo blesku v pánvi se stanete zdrojem. Nespoléhejte se na magickou kombinaci akcií a retweetů, které vám pochodeň při vaší tvrdé práci přinesou.

Pokud chcete mít chytlavý název, vložte nejprve klíčová slova, přidejte dvojtečku a napište pozornost. Pamatujte, že blogování je koberec sociálních médií, který spojuje místnost dohromady. Ujistěte se tedy, že mu věnujete pozornost, kterou si zaslouží.

Jason Miller, social media marketing manager ve společnosti Zoomerang.

Chyba č. 21: Opomíjení blogového SEO

Jistě blogerové musí zajistit, aby spolupracovali s komentátory a aby jejich blogy neobsahovaly spamové komentáře. Nejdůležitější však je, aby příspěvky četlo co nejvíce lidí. To znamená, že každý příspěvek využívá osvědčené postupy SEO (optimalizace pro vyhledávače), takže se řadí dobře, když je předmět příspěvku Googlován. Cítím, že to zanedbávám, to je největší chyba, kterou mohou bloggerové udělat.

Bloggeři by se měli ujistit, že jejich příspěvky mají: 1) popisný název bohatý na klíčová slova; 2) „permalink“ adresa URL v přirozeném jazyce a na klíčová slova; 3) hlavičky sekcí, které jsou popisné a využívají klíčová slova specifická pro každou sekci; 4) „ukotvení“ textu (text, na který je hypertextový odkaz), který obsahuje klíčová slova relevantní k tomu, na co je odkazováno; a co je nejdůležitější, 5) vlastní hostování vašeho blogu namísto použití Blogger nebo WordPress.com.

Blog by měl mít také SEO plugin, jako je Headspace pro WordPress, nebo by měl být nějakým způsobem nastaven, aby si bloggeři mohli pro každý příspěvek vytvořit vlastní název a meta description tagy. Všechny tyto prvky by měly sdělit předmět příspěvku způsobem bohatým na klíčová slova, shora dolů.

Tim Ware, majitel HyperArts Web Design.

Jaké další chyby v blogování jste si všimli? Jak byste vylepšili své blogování? Sdílejte prosím své komentáře v poli níže.