Jak může průzkum konkurence vylepšit váš obsah blogu: zkoušející sociálních médií

Potřebujete nápady na blogová témata?

Víte, jaký obsah nejlépe funguje vašim konkurentům?

Pokud víte, jaký obsah funguje pro vaše konkurenty, můžete tato témata využít k brainstormingu nápadů pro vlastní články v blogu.

V tomto článku budu sdílet pět způsobů, jak prozkoumat obsah a nástroje konkurence, které vám k tomu pomohou.

# 1: Určete nejvíce sdílený obsah

Vy a vaši konkurenti se snažíte přilákat stejné publikum. Pokud lidé sdílejí obsah z konkurenčních webů, existuje velká šance, že budou sdílet podobný obsah také z vašeho webu. Proto je důležité zkoumat co publikují konkurenti obsahu a kde nacházejí největší zapojení.

Použitím BuzzSumo, můžeš zadejte název domény svého konkurenta a nástroj okamžitě analyzuje obsah blogu vašeho konkurenta. Získáte tabulku obsahující počet sociálních sdílení pro každý z příspěvků na tomto webu; příspěvky s nejvyšším počtem sociálních sdílení jsou v horní části seznamu.

Co vidíš? Chcete-li najít trendy,

zeptejte se sami sebe, zda téma nebo typ média (např. infografika) obvykle získává mnoho sdílení. Má jedna sociální platforma lepší výsledky než jiné pro konkrétní typy příspěvků? Existují platformy, které mají celkově největší podíl?

Můžete snadno identifikovat několik platforem které jsou u publika vašich konkurentů velmi oblíbené, a pokud momentálně na těchto kanálech nejste aktivní, je pravděpodobně na místě si tam zařídit nakupování.

A co témata? Pokud je nejvíce sdíleným typem obsahu skupinový příspěvek (např. Rozhovory nebo nápady od více ovlivňujících osob), můžete chcete přijít se svým vlastním skupinovým příspěvkem, který k tématu přistupuje jiným způsobem nebo se zabývá úplně jiným předmět.

Nebo můžete najít jednorázový příspěvek, který se hodně sdílí. Může se vám například zobrazit příspěvek o průmyslových trendech, který si vede velmi dobře. Můžeš využijte to ve svůj prospěch tím, že napíšete svůj vlastní příspěvek o trendech zaměřený na jiný aspekt vašeho výklenku nebo odvětví.

Chcete-li zjistit, kdo sdílí obsah vašich konkurentů, zadejte klíčová slova vztahující se k vašemu výklenku a zobrazte seznam nejvíce sdíleného obsahu souvisejícího s těmito klíčovými slovy. Vyberte možnost Zobrazit sdílené položky vedle článků a poznamenejte si nejvlivnější lidi, kteří sdílejí tento obsah.

Pokud budete psát podobný obsah, možná budete chtít spojit se s těmito ovlivňujícími a dejte jim vědět o vašich nových článcích a požádejte je o sdílení.

# 2: Prozkoumejte hodnocení klíčových slov

Zjištění, za jaká klíčová slova se řadí obsah blogu konkurentů, vám poskytne další nápady pro obsah. Možná budete moci napsat mnohem lepší článek (samozřejmě zaměřený na konkrétní klíčová slova) než vaši konkurenti a zaujmout část jejich provozu!

SEMRush je vynikající nástroj, který vám umožní zadejte jména svých konkurentů a získejte seznam top 10 klíčových slov, která k nim vedou.

Seznam obsahuje kombinaci klíčových slov, které vaši konkurenti hodnotí, a jejich aktuální pozici ve výsledcích vyhledávání. V závorkách je předchozí pozice, kdy SEMRush naposledy analyzoval výsledky. Užitečnou funkcí je, že můžete zobrazit adresu URL stránky nebo článku, který je pro tato klíčová slova v pořadí.

Budete také zobrazit průměrný měsíční objem vyhledávání pro danou kombinaci klíčových slov v místě, které jste zadali (např. USA), a také průměrnou cenu za kliknutí, pokud chcete pro tato klíčová slova zobrazovat reklamy Google.

Přemýšlejte o všech možnostech. S těmito daty můžete vyhledávejte populární témata a pište mnohem podrobnější články zaměřené na konkrétní klíčová slova, abyste se ve výsledcích propracovali.

Chcete ještě více nápadů? Proveďte další průzkum klíčových slov na základě klíčových slov, která jste původně zapojili do SEMRush. Například, zadejte klíčová slova do Plánovač klíčových slov Google a Google vám zobrazí odhadovaný počet vyhledávání těchto slov a souvisejících klíčových slov. Nyní máte ještě více nápadů na obsah založený na klíčových slovech.

Pokud jste již publikovali články o těchto klíčových slovech, přečtěte si tyto články a optimalizujte je pro lepší hodnocení na základě vašich nových zjištění.

# 3: Najděte obsah s nejvyšším hodnocením

Moz poskytuje příchozí marketingový a SEO software; hodnotí miliony webů a webových stránek pomocí svého proprietárního algoritmu hodnocení.

Každá hodnocená webová stránka má číslo od 0 do 100 (Moz tomu říká autorita domény nebo DA). Čím vyšší je oprávnění domény, tím má web větší vliv, je online. Čím má web větší vliv, tím snáze se řadí na Google.

Moz také hodnotí jednotlivé webové stránky a přiřazuje je autorita stránky (PA), opět s použitím hodnocení od 0 do 100. Každá jednotlivá stránka na webu konkurenta má oprávnění k této stránce. Pomocí skóre PA můžete zjistit, který obsah je pro jednotlivé webové stránky na nejvyšší úrovni.

Pokud máte předplatné nástrojů Moz, můžete použijte Otevřete nástroj Průzkumník stránek získat úplný seznam všech stránek pro konkrétní web a seřadit je podle PA. Můžete také zobrazit zpětné odkazy pro tuto část obsahu. Pokud nemáte předplatné Moz, je k dispozici zkušební verze.

Volnou alternativou je použijte kombinaci Moz Toolbar (bezplatné rozšíření prohlížeče Moz) s a Příkaz Google Site. S nainstalovaným panelem nástrojů Moz můžete pokaždé, když vyhledáváte pomocí Googlu, zobrazit DA a PA všech stránek ve výsledcích.

Příkaz Google Site je jednoduché operátorské vyhledávání, které můžete použít k vyhledání indexovaných stránek na vašem webu nebo jiném vybraném webu. Když přejdete na Google, zadejte tento příkaz do vyhledávací lišty: site: www.socialmediaexaminer.com (nahraďte „socialmediaexaminer.com“ doménou, kterou zkoumáte).

Můžeš pomocí vyhledávání pomocí příkazu webu s názvem domény konkurenta zobrazíte seznam jejich indexovaných stránek spolu s DA a PA těchto stránek.

Přestože příkaz Google Site není stoprocentně přesný, načte značný počet stránek indexovaných na zadaném webu. Pak můžete projděte si seznam a vyberte příspěvky s nejvyšší PA, abyste získali dobré nápady pro články na blogu.

# 4: Monitorování konverzací souvisejících s obsahem

Jeden z mých oblíbených monitorovacích nástrojů je Značka24. Najde obsah na:

• Blogy
• Web (mimo blog)
• Fóra
• Facebook
• Cvrlikání
• Google+
• Stránky s obrázky

Když Brand24 najde zmínky, můžete použít filtr zaměřený na konverzace na určitých kanálech (použijte filtry v horní části stránky s výsledky).

V následujícím příkladu jsem chtěl vyhledejte konverzace související s obsahem blogu konkrétní značky. Jako klíčové slovo jsem zadal název značky a poté filtroval výsledky tak, aby zobrazovaly pouze fóra. V tomto případě, pokud vidím hodně diskusí o svém konkurentovi na konkrétním fóru, měl bych se pravděpodobně také připojit k tomuto fóru.

Brand24 vám také umožňuje analyzovat, kdo ovlivňuje sdílení obsahu konkurence, kdo sdílí jejich obsah nejaktivněji a které weby, které tento obsah zmiňují, jsou nejaktivnější.

Navrhuji nastavit upozornění, abyste mohli pravidelně sledovat konverzace týkající se obsahu vašich konkurentů. Tímto způsobem můžete staňte se na této platformě aktivnější a zapojte se do konverzace.

# 5: Objevte nejlepší zpětné odkazy

Za jejich výzkumnou zprávu o Faktory hodnocení Google„Searchmetrics analyzoval více než 300 000 výsledků, které se objevily v prvních třech výsledcích vyhledávání pro Google. Jedním z klíčových zjištění bylo, že získávání odkazů na váš obsah z relevantních webů s vysokou autoritou je stále důležitým faktorem, pokud se chcete ve výsledcích vyhledávání Google zobrazovat vysoko.

Vzhledem k tomu je důležité prozkoumejte, kdo odkazuje na obsah blogu konkurence a který z těchto odkazů je nejlepší. Pokud vysoce postavené weby odkazují na obsah vašich konkurentů, mohou také zvážit propojení s vaším obsahem nebo se dokonce rozhodnou místo toho odkazovat na váš obsah.

Vraťte se k SEMRush a vyberte klíčová slova, která zvyšují největší návštěvnost webových stránek vašich konkurentů. Důvod, proč tato klíčová slova vedou k velkému provozu, je pravděpodobný, protože webové stránky obsahují dobré externí odkazy směřující na jejich obsah.

SEMRush vám ukáže příspěvky (a jejich adresy URL), které získávají provoz na základě těchto klíčových slov. Poznamenejte si tyto adresy URL, protože je budete používat ve spojení s dalším nástrojem.

Ahrefs sleduje odkazy a hodnotí domény od 0-100 (podobně jako Moz). Začít, zaregistrujte si bezplatný účet Ahrefs, a pak zadejte adresy URL příspěvků z vašich výsledků SEMRush.

Výsledky Ahrefs vám řeknou, odkud pocházejí odkazy na adresy URL příspěvků. Kliknutím na sloupec Hodnocení domény zobrazíte webové stránky s nejvyšším hodnocením domény, které odkazují na konkrétní adresu URL na webu konkurence. Kontaktujte tyto vysoce postavené weby a zeptejte se, zda místo toho na vás odkazují.

Závěrečné komentáře

Zkoumání vašich konkurentů je nesmírně důležité. Když víte, co pro ně pracuje, můžete si vytvořit vlastní obsah kolem podobných témat a dát mu vlastní roztočení. Nebo můžete vytvořit podobné typy obsahu, například infografiky nebo rozhovory.

Vyhledání a analýza metrik výkonu konkurence vyžaduje trochu času, ale použití správných nástrojů tento proces usnadňuje. Rozhodně to stojí za námahu!

Co myslíš? Co zkoumáte o svých konkurentech? Používáte k dokončení práce jiné nástroje? Dejte nám vědět v komentářích níže!