Jak nastavit kampaně s videoreklamami na Twitteru: průzkumník sociálních médií

Chcete, aby vaše videa viděla více uživatelů Twitteru? Zajímá vás, jaké jsou vaše možnosti videoreklam na Twitteru?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit kampaň s videoreklamami na Twitteru.

Dva typy videoreklam na Twitteru

Cvrlikání nabízí dva typy kampaní s videoreklamami: zhlédnutí videí in-stream a zhlédnutí propagovaných videí.

Videoreklamy In-stream se přehrávají na začátku videí od více než 200 značek a autorských partnerů Twitteru. Na základě kategorií, které vyberete při nastavování kampaně, bude Twitter porovnejte své video s obsahem vydavatele.

Divákům se v levém dolním rohu videa zobrazí textová reklama „Reklama od [vaší značky]“. Pokud vaše video přesahuje 6 sekund, zobrazí se tlačítko Přeskočit počínaje značkou 6 sekund. Podle Výzkum na Twitteru, 88% uživatelů očekává, že videoreklamy in-stream budou 15 sekund nebo méně; 6 sekund je považováno za optimální délku.

S propagovanou videoreklamou vy vyberte si vlastní propagační tweety oslovit širší publikum na platformě.

Kromě časových harmonogramů uživatelů můžete cíleným uživatelům zobrazovat propagované videoreklamy, když navštíví profily a tweetují stránky s podrobnostmi, a také ve výsledcích vyhledávání.

Zde jsou specifikace videa pro videokampaně na Twitteru:

• Velikost souboru: 1 GB max
• Typy souborů: MP4 nebo MOV
• Maximální čas: 2 minuty 20 sekund
• Řešení: 1920 × 1200
• Poměr stran: 16: 9 nebo 1: 1 (čtverec)

Cílení na publikum a další možnosti videoreklam na Twitteru jsou podobné jako u jiných typů kampaní na Twitteru.

Nyní se podívejme, jak nastavit oba typy kampaní s videoreklamami na Twitteru.

# 1: Nastavte kampaň pro zhlédnutí videa In-Stream na Twitteru

Chcete-li vytvořit videokampaň in-stream, jdi do svého Hlavní panel reklam na Twitteru a vyberte cíl In-Stream Video Views (Pre-Roll).

Na další obrazovce vyplňte podrobnosti kampaně. Přidejte jméno pro vaši kampaň, vyberte datum zahájení a ukončení, a nastavit denní rozpočet (a celkový rozpočet, pokud chcete). Až budete hotovi, klikněte na Další v pravém horním rohu stránky.

Nyní jste připraveni vytvořit svou první reklamní sestavu. Začněte přidáním názvu reklamní sestavy. Twitter vám dává možnost určit datum zahájení a ukončení a nastavit celkový rozpočet pro reklamní sestavu. Pokud nevyberete žádné, použije Twitter nastavení z úrovně kampaně.

Dále vyberte typ nabídky a jednotku nabídky. U typu nabídky vyberte možnost Automatická nabídka (výchozí) nebo Maximální nabídka. Pokud zvolíte Maximální nabídku, zadejte částku, kterou jste ochotni zaplatit za zhlédnutí videa.

U nabídkové jednotky můžete vyberte si ze dvou možností: Zobrazení videa In-Stream (výchozí) a Zobrazení videa In-Stream za 3 s / 100%. Podle Twitteru, an zobrazení videa in-stream je, když uživatel sleduje vaše video v 50% zobrazení po dobu 2 sekund nebo déle, nebo kliknutím video rozbalí nebo zapne. A 3 s / 100% zobrazení je, když uživatel sleduje vaše video ve stoprocentním zobrazení po dobu 3 sekund nebo déle, nebo video rozšiřuje nebo zapíná.

Chcete-li své video lépe sladit s příslušnými značkami a obsahem, klikněte do pole Podrobnosti o značce a vyberte libovolné dvě kategorie z rozbalovací nabídky. Twitter tyto kategorie zohlední při párování videoreklamy s obsahem vydavatele.

Dalším krokem je nastavte cílení. Twitter nabízí řadu kritérií cílení, včetně vlastních segmentů publika, demografického cílení, cílení na klíčová slova a dalších.

Twitter vám to umožňuje vytvořit čtyři typy publika:

• Přizpůsobené publikum (web)
• Cílení na mobilní publikum
• Přizpůsobené publikum (seznamy)
• Flexibilní cílení na publikum

Můžete také upřesněte své cílové publikum výběrem chování, zájmů, sledovatelů, hashtagů, podobných následovníků konkurence atd..

jestli ty přejděte do dolní části stránky a klikněte na Pokročilé funkce bezpečnosti značky, uvidíte dvě další pole, kde můžete vyloučit kategorie a účty ze zobrazování vaší videoreklamy in-stream.

Po dokončení nastavení cílení je dalším krokem výběr kreativy kampaně. Tady jsi vyberte video, které chcete propagovat. Klikněte na odkaz Knihovna médií Pokud chceš nahrát video. Máte také možnost přidat výzvu k akci na vaše video.

Poznámka: Ujistěte se, že vybrané video je hostováno pouze na Twitteru. Odkazy na externí videa nejsou u tohoto typu kampaně podporovány.

Posledním krokem je zkontrolujte nastavení kampaně. Na této stránce můžete podle potřeby vytvořit další reklamní sestavu. V opačném případě, klikněte na Spustit kampaň.

# 2: Vytvořte kampaň propagovaných zhlédnutí videa na Twitteru

Chcete-li nastavit kampaň s propagovaným zhlédnutím videa, přejděte na hlavní panel reklam na Twitteru a vyberte cíl kampaně Sponzorovaná zobrazení videa.

Nyní přidejte podrobnosti o kampani. Zadejte název kampaně, nastavit denní rozpočet kampaně (a celkový rozpočet, pokud chcete) a vyberte plán kampaně.

Dalším krokem je vytvoření první reklamní sestavy. Stejně jako u videoreklam In-stream jako typ nabídky vyberte možnost Automaticky nebo Maximum, a pro jednotku nabídky vyberte zobrazení videa nebo zobrazení 3 s / 100%.

Pak definujte své publikum jak bylo diskutováno výše.

Když se dostanete k reklamní reklamě, můžete napsat nový tweet nebo vybrat existující tweet. Pokud chceš nahrát nové video, klikněte na odkaz Knihovna médií.

Taky vyberte umístění reklamy pro tuto kampaň.

Posledním krokem je zkontrolujte svou kampaň a pak klikněte na Spustit kampaň.

Závěr

Spuštění úspěšné videokampaně na Twitteru začíná obsahem. Vaše video musí upoutat pozornost publika hned, aby přestali rolovat. Pamatujte, že mnoho uživatelů, zejména na mobilních zařízeních, bude sledovat zvuk vypnutý, takže se ujistěte, že jsou vaše videozáznamy čisté i bez zvuku.

U videoreklam in-stream zvažte hlavní sdělení, které chcete divákům sdělit, a zdůrazněte, že během prvních 6 sekund, než budou mít diváci možnost přeskočit váš obsah. Zahrňte také logo své značky, abyste odlišili svůj obsah od obsahu vydavatele, který diváci očekávají.

Nakonec zvažte použití více videí v kampaních a vyzkoušejte, které z nich má nejlepší výkon. Jedno video vám někdy neposkytne dostatečný přehled o tom, co bude rezonovat s vaším cílovým publikem.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste videoreklamy na Twitteru? Jaký typ obsahu bude podle vás nejlépe fungovat pro videoreklamy in-stream? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamě na Twitteru:

• Naučte se dva způsoby, jak pro své reklamy na Twitteru vytvořit hodnotné publikum na míru.
• Najděte devět způsobů, jak pomocí reklam na Twitteru efektivněji zacílit na své publikum.
• Objevte čtyři způsoby, jak mohou marketingoví pracovníci sociálních médií používat nástroje pro transparentnost reklam na Twitteru a Facebooku.