Strategie Pinterest: Jak získat větší návštěvnost z Pinterestu: Social Media Examiner

Chcete více návštěvníků svého webu?

Zajímá vás, jak může Pinterest pomoci?

Abychom prozkoumali, jak pomocí Pinterestu zvýšit návštěvnost svých webových stránek, dělám rozhovor s Jennifer Priest.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Jennifer Priest, expert na Pinterest a stratég sociálních médií. Její kurzy jsou Smart Pin Pro a Hashtag Pro. Také bloguje na SmartFunDIY.com.

Jennifer vysvětluje, jak zlepšit viditelnost vašich pinů pomocí hashtagů.

Zjistíte také, jak čerstvé obrázky a více desek pomáhají zvýšit provoz na webu.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Pinterest strategie

Jennifer's Story

Jennifer začala používat Pinterest v jeho raných dobách, kdy jste k připojení potřebovali pozvání od aktuálního uživatele. Několik let byla uživatelem Pinterestu z osobních, nikoli profesionálních důvodů. V roce 2014 začala zpeněžit svůj blog, který používala k propagaci svých kurzů řemesel a spotřebního materiálu. Její sponzorovaný obsah, reklamy a odkazy affiliate partnerů však nepřinesly mnoho peněz.

Její blog nedostával dostatečný provoz. Ačkoli svůj obsah upínala a myslela si, že dělá všechny ty správné věci, neviděla úžasné výsledky z Pinterestu, o kterých slyšela lidi běsnit.

V roce 2015 začala s cílem zlepšit svou strategii Pinterest a zvýšit návštěvnost svého blogu a začala zkoumat a testovat strategie Pinterest na svém blogu a na účtech svých klientů na Pinterestu. Když viděla, jak matematika funguje, pomohlo jí to se strategií, která zvýšila provoz.

Dnes má Jennifer stále svůj blog a provozuje agenturu Smart Creative Social, kde spravuje účty Pinterest pro klienty, jejichž produkty se prodávají ve velkých obchodech, jako jsou Walmart a Target. Od té doby, co začala zkoumat marketingovou strategii Pinterestu, se vyvinula taktika, kterou používá, protože platforma oznámila mnoho změn a nových funkcí.

Protože Jennifer a mnoho jejích klientů jsou sóloprenové nebo velmi malé firmy, nadále maximálně zdůrazňuje automatizaci marketingu Pinterest. Tyto strategie musí být něčím, co mohou během dne skutečně dělat. Nemohou používat strategie, které vyžadují hodiny času.

Poslechněte si show a dozvíte se o časově náročné taktice, které se Jennifer vyhýbá.

Proč používat Pinterest?

Pinterest rychle roste. Má přibližně 250 milionů uživatelů měsíčněa mužská demografická skupina roste. Z hlediska provozu se Pinterest stal zdrojem podobným Google, protože Pinterest pomáhá lidem najít obsah a nové nápady. Lidé například používají Pinterest k hledání receptů nebo nápadů na plánování svého života.

Pinterest je také o sdílení. I když svůj obsah nepřipnete na Pinterest, ostatní lidé to mohou udělat. Máte však větší kontrolu nad tím, jak se tam váš obsah objeví, pokud pochopíte, jak platforma funguje, a aktivně si obsah připnete sami.

Dodávám, že pro Social Media Examiner řídí Pinterest organický provoz způsobem, který již Twitter a Facebook nemají.

Poslechněte si show, kde najdete více mých myšlenek na organický provoz z různých platforem sociálních médií.

Jak Pinterest Hashtagy zvyšují provoz vyhledávání

Jennifer má propracovanou strategii pro zvýšení provozu s Pinterestem, která zahrnuje přidávání hashtagů, osvěžení pinů a údržbu více desek. S touto strategií bloguje méně často než dříve a zaměřuje se na zvyšování návštěvnosti svého obsahu.

Pinterest přidal funkci hashtagů v září 2017 a Jennifer je nadšená tím, jak hashtagy indexují obsah a pomáhají jej uživatelům najít. Na Pinterestu mají hashtagy velkou sílu, pokud je považujete za klíčová slova.

Pro ilustraci, pokud používáte hashtag #ThanksgivingDinner, si Jennifer myslí, že algoritmus je dostatečně chytrý, aby věděl, že se jedná o samostatná slova. Když promění klíčová slova s ​​dlouhým ocasem na hashtag na špendlíku, špendlík se mu dobře hodí při hledání hashtagů a vyhledávání klíčových slov. V hashtags, které používají několik slov, Jennifer velká písmena každé slovo čte, ale ne každý to dělá.

Přidání klíčového slova do popisu a jeho převedení na hashtag vysílá značný signál do Pinterestu, že váš obsah je relevantní k výrazům, které jste použili. Ve skupině kurzů Jennifer lidé opakovaně testovali tuto taktiku hashtagů a za 2-7 dní dokázali pomocí těchto soustředěných hashtagů generovat provoz pro nový sponzorovaný obsah.

Do pole pro popis špendlíku zadáváte hashtagy, do kterých musíte psát jak pro lidský prvek, tak pro stroj. Do popisu napište věty, které popisují, o čem je pin pro člověka, a poté pomocí hashtagů pomozte stroji najít obsah.

Jennifer obvykle začíná dvěma nebo třemi větami bohatými na klíčová slova, která popisují, co lidé mohou od tohoto obsahu očekávat, pokud na něj kliknou. Poté za věty přidá hashtagy. Protože Pinterest omezuje text pole popisu na 500 znaků a omezuje počet hashtagů, které můžete použít, na 20, vyvinula Jennifer strategii pro pořadí a typy hashtagů, které používá.

Jenniferin první hashtag je vždy její značkový hashtag, #SmartFunDIY. V popisu špendlíku se všechny hashtagy, které přidáte, zobrazí na špendlících jako tučný text a lze na ně klikat. Někdo vás nemusí sledovat, aby viděl vaši hashtag. Pokud se zajímají o téma špendlíku, Pinterest to může ukázat v domovském zdroji. Odtud, pokud otevřou špendlík, mohou kliknout na váš značkový hashtag a zobrazit veškerý obsah indexovaný pomocí tohoto hashtag.

Pokud někdo klikne na značkový hashtag, zobrazí se mu veškerý váš obsah. Pak mohou hlouběji kopat, zjistit, kdo připnul obsah, který jim padl do oka, a možná se rozhodnou vás sledovat. Ať už jste obsah se svým značkovým hashtagem připnuli na vlastní nástěnku, nebo si ho někdo jiný připnul na svůj, ostatní lidé mohou najít celý váš obsah kliknutím na váš značkový hashtag.

Po popisu a značkovém hashtagu používá Jennifer kombinaci širokých a konkrétních hashtagů. Chcete-li tyto hashtagy najít, nejprve se podívejte na klíčová slova. Pokud je váš pin recept na kuřecí taco, dva hashtagy budou #ChickenTacos a #ChickenTacoRecipe. Jennifer poznamenává, že stále testuje, zda slova v jednotném a množném čísle mají vliv.

Široké hashtagy jako #recipe nebo #chicken jsou užitečné pro zobrazování ve výsledcích vyhledávání hashtagů. Když někdo hledá # recepty, výsledný zdroj je chronologický. Pokud jste právě připnuli svůj recept pomocí této hashtag, váš příspěvek s receptem se pravděpodobně objeví nahoře.

Při vyhledávání klíčových slov jsou užitečné konkrétní hashtagy. Jennifer zjistí, že lidé najdou její obsah proto, že hledají dané téma, ne proto, že hledají konkrétní hashtag. Když budete znát důvod, proč používáte různé typy hashtagů, pomůže vám je vybrat.

U každého špendlíku mířte alespoň na pět hashtagů. Pokud máte pokoj, můžete přidat další. Neinterpretujte však její návrh pěti hashtagů jako pravidlo, kterého se musíte držet. Místo toho vyzkoušejte, jak fungují vaše hashtagy.

Chcete-li analyzovat výkon vašeho hashtagu, Google Analytics vám může říci, které piny odesílají provoz na příspěvek. Zkontrolujte, zda mají horní piny hashtagy, a pokud ano, jaké hashtagy používají.

Jennifer také testuje různé iterace hashtagů pro každé téma. Místo toho, aby do jednoho příspěvku vrhla 15 hashtagů, rozdělí tyto hashtagy na tři sady po pěti a přidá každou sadu na jiné piny. O něco později pomocí Google Analytics zjistí, který pin zasílá největší provoz na její web. Tato data jí pomáhají zjistit, které hashtagy si vedou lépe.

Používáním Parametry Google Analytics a UTM Chcete-li sledovat, jak fungují různé piny a hashtagy, máte k dispozici údaje, které vám pomohou určit, které z nich skutečně fungují. Jennifer také používá tuto taktiku na platformách, jako je Instagram. Udržuje několik seznamů, aby otestovala a zjistila, co funguje.

Poslechněte si show a vyslechněte Jennifer, jak diskutuje o tom, proč je důležité věnovat pozornost změnám platformy.

Jak vyniknout s čerstvými kolíky

Jenniferin přístup k čerstvým pinům odráží její chápání Pinterestu a uživatelů Pinterestu. Pinterest zobrazuje uživatelům obsah na základě jejich zájmů, které sledují, a mnoha dalších faktorů. Takže pokud sledujete Jennifer nebo lidi, kteří mají rádi její špendlíky, můžete několikrát vidět stejný pin a seznámit se s ním.

Chcete-li si to představit, řekněte, že Jennifer má příspěvek o čištění, který je starý 3 roky, ale stále relevantní pro kohokoli, kdo dnes hledá tipy na čištění. Pokud uživatelé, kteří se zajímají o tipy na čištění, již viděli její špendlík několikrát, budou jej místo opakování ignorovat, přestože špendlík je pro ně právě teď relevantní.

Aby byly špendlíky čerstvé, Jennifer pravidelně aktualizuje své vysoce výkonné a nové kolíky. U obsahu, který chce nadále připínat, provádí průzkum klíčových slov, píše nové popisy pinů do tabulky a pomocí těchto popisů vytváří obrázky pro příští rok. Když jsou aktualizace připraveny, nahraje nový obsah do Tailwind, plánovací nástroj Pinterestu.

Jennifer začíná s obsahem blogového příspěvku. V závislosti na tom, jak starý je příspěvek, může mít k diskuzi nové, lepší a relevantnější věci, o kterých může diskutovat nebo je přidat.

Když Jennifer provádí výzkum klíčových slov, používá jak Pinterest, tak další nástroje. Na Pinterestu prozkoumá klíčová slova a hashtagy, o kterých si myslí, že budou fungovat, a poznamená, co funguje pro související piny. Například pokud hledáte #tacos, můžete vidět, jaké piny se objevují ve výsledcích hledání a zda mají hashtagy. Provádí také výzkum pomocí dalších nástrojů pro návrh klíčových slov.

Dále Jennifer píše nebo aktualizuje popisy pinů na základě výzkumu klíčových slov, aby byly relevantní. V tomto bodě procesu píše popisy do tabulky, aby je mohla později zkopírovat a vložit. S již napsanými popisy je snazší vytvářet obrázky, které odrážejí text popisu.

Když Jennifer vytváří obrázky, vytvoří 12–20 obrázků pro svůj nejvýkonnější obsah a všechny nové příspěvky, které plánuje v příštím roce připnout. Se všemi těmito obrázky může v průběhu roku alespoň jednou za měsíc zavést nový pin pro příspěvek na blogu.

Tyto obrázky můžete vytvořit pomocí libovolného grafického programu, který pro vás pracuje, například Adobe Photoshop nebo Canva. U každého nového obrázku můžete změnit barvy, změnit uspořádání prvků kompozitu nebo použít různé fotografie. Cílem je, aby každý obrázek vypadal jedinečně.

Když je veškerý obsah připraven, Jennifer uloží původní obrázky do Dropboxu a připraví své piny. V Tailwindu může nahrát obrázky, zkopírovat a vložit popis každého z tabulky a uložit špendlíky jako koncepty. Někdy její virtuální asistentka naplánuje kolíky. Díky tomuto systematickému přístupu se každý měsíc vyhne hledání popisů a hashtagů.

Po naplánování pinů je jejich správa po celý rok mnohem jednodušší. Jennifer začíná tím, co považuje za nejlepší obrázek, popis a hashtagy. Ona také dává nejlepší obrázek na blogu, zatímco ostatní jdou do Tailwind. Každý měsíc používá Google Analytics k určení nejvyšší adresy URL a toho, které piny odesílají provoz. Můžete vidět přesnou adresu URL jakéhokoli přenosu odesílajícího pin.

Pokud horní špendlík používá jiný design než ten v blogovém příspěvku, Jennifer zamění aktuální obrázek za ten, který má lepší výkon a odesílá větší provoz.

Chcete-li analyzovat, jak si vaše piny vedou jinými způsoby, můžete použít přístup zaměřený na data nebo jej rozdělit na základě vzorů, které si všimnete. Volba závisí na tom, kolik času a pozornosti můžete své image strategii věnovat.

Chcete-li se vydat cestou zaměřenou na data, můžete také rozdělit testování několika variant špendlíku krok za krokem během několika týdnů (taktika, kterou Jennifer učí ve svém kurzu). Chcete-li začít, otestujte své obrázky, poté své popisy a poté hashtagy. Odtud můžete určit nejlepší kombinaci těchto položek.

Většina lidí píše nějaké popisy, přidává hashtagy, míchá různé obrázky a časem hledá vzory, aby identifikovala špendlíky, které fungují lépe. Pro ilustraci si můžete všimnout, že obrázky s bílým pozadím nebo s textem na spodní straně fungují lépe. Poznámky můžete uchovávat v tabulce a provádět změny postupně.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky o tom, jak čerstvé špendlíky jsou jako remarketingové reklamy.

Jak spravovat nástěnky Pinterest

Se správným počtem desek můžete svůj obsah opakovat na několika místech, aniž byste spamovali uživatele. Pinterest nemá rád spam a považuje připíchnutí stejné věci za spamové chování.

Klíčem je zobrazit své desky jako relevantní police na obsah, který připnete - jak vlastní, tak i obsah jiných lidí. Čím více zásob má obchod, tím více polic potřebujete. Podobně čím více položek musíte připnout, tím více desek potřebujete. Když však vytváříte desky, je velmi snadné sjet z kolejnic a začít vyrábět desky, jejichž údržbu nestojí za váš čas.

Můžete vytvořit až 500 desek a Jennifer má asi 250. Aby byly vaše desky užitečné a soustředěné, Jennifer se řídí pravidlem 5 a 5. Než vytvoříte desku, zjistěte, zda máte pět kusů obsahu, které můžete připnout na tuto desku. Naopak, než připnete obsah, zvažte, zda máte pět desek, kde jej můžete připnout.

Pokud máte alespoň pět částí obsahu, které jsou relevantní pro nástěnku, můžete k ní každý týden připnout jednu jedinečnou věc, i když má měsíc 5 týdnů. Pokud tedy nemáte pět částí obsahu, neměli byste tuto desku vytvářet.

S tímto přístupem zveřejňujete své nové piny (jak bylo vysvětleno dříve) a také obsah ostatních lidí. Nechcete stále znovu připevňovat stejné čtyři nebo pět pinů. Abyste zabránili tomu, aby se hrací deska opakovala, můžete špendlíky doplnit a rozmístit připnutím obsahu jiných lidí.

Například Jennifer má tabuli nazvanou Mexické recepty na jídlo. Pokud Jennifer zveřejnila pouze čerstvé špendlíky pro svůj recept na kuřecí taco a čtyři další recepty, deska by po chvíli začala vypadat opakovaně. Vtažením receptů jiných lidí může každý den rozmístit své vlastní špendlíky a přidávat nové špendlíky na desku, včetně týdenního špendlíku jejího vlastního receptu.

Ptám se, jak rady pomáhají vaší webové stránce získat na síle, když je deska zcela nová. Jennifer říká, že někteří lidé, kteří sledují celý váš účet, na rozdíl od jednotlivých desek vidí vše, co děláte. Také proto, že vaše popisy a hashtagy pomáhají vašim pinům na nástěnce zobrazovat se ve vyhledávání, uživatelé pak vaši nástěnku najdou.

Vaše desky také potřebují název a popis bohatý na klíčová slova, protože Pinterest používá název desky jako vodítko pro její obsah. Pokud připnete recept na kuřecí taco na desku nazvanou I Love California, vztah může být pro vás relevantní, protože recept inspiroval taco truck v Kalifornii. Pinterest však nerozumí nebo nedostává silný signál o tématu špendlíku.

Na druhé straně pravidla 5 a 5 je, že pro každý obsah potřebujete pět desek. K vizualizaci se recept na kuřecí taco hodí na desku Jennifer's Mexican Food Recipes a její desku Chicken and Poultry Recipes, její 30minutovou stravu atd.

Dodržováním pravidla 5 a 5 se vyhnete vytváření desek, které přesahují vaše hlavní témata. Například web Jennifer je o řemeslech a kutilství. Nemá dostatek desek pro blogový příspěvek o cestě na výletní lodi. I když by mohla vytvářet nástěnky jako Travel, Family Fun a Cruise Ships, neměla by to dělat, pokud neplánuje vytvořit více obsahu souvisejícího s těmito tématy.

Pokud nemáte dostatek obsahu pro pravidlo 5 a 5, budete se snažit udržet desku aktivní. Neaktivní deska vám neslouží. Buď budete mít desku, která tam jen sedí, nebo využijete svůj omezený čas na desce, která podporuje jeden váš blogový příspěvek, ale hlavně obsah ostatních lidí, který si budete muset ponechat aktivní.

Poslechněte si show a dozvíte se o svých zkušenostech s Pinterestem.

Životnost špendlíku

Kolíky poslední roky. Některé špendlíky jsou opravdu staré, ale vzlétnou, protože si to někdo všiml nebo jej nedávno znovu zapnul, a proto byste nikdy neměli špendlíky nebo desky mazat. Protože špendlíky mohou mít dlouhou životnost, při vytváření obsahu přemýšlejte o dlouhé hře. Jennifer se vyhýbá tématům, jako jsou Silvestrovské nápady pro rok 2018, které fungují jen asi měsíc.

Místo toho se ujistěte, že je váš obsah co nejzelenější. I sezónní obsah se může každý rok střídat, abyste mohli využít dlouhé hry. Jennifer viděla, že špendlík získal trakci za pouhé 2 dny, i když typičtější je 30-90 dní. Ale bez ohledu na to, jak dlouho to trvá, Pinterest je vzácná platforma, kde budete dlouhodobě sledovat provoz z vašeho obsahu.

Poslechněte si show a poslechněte si Jenniferiny myšlenky na to, jak dlouho trvá obsah na Facebooku a Instagramu.

Objev týdne

The Doplněk Gfycat Gmail umožňuje vám odpovídat na e-maily pomocí souborů GIF.

Po instalaci doplňku se na pravé straně okna e-mailové zprávy zobrazí logo Gfycat. Po kliknutí na logo se zobrazí vyhledávací nástroj. Jakmile najdete požadovaný GIF, klikněte na něj a GIF se objeví v e-mailové odpovědi. Můžete také přidat text, jako byste to udělali v typické e-mailové odpovědi.

Chcete-li doplněk nainstalovat do svého Gmailu, vyberte ikonu Nastavení ve tvaru ozubeného kola v levém horním rohu a v zobrazené nabídce vyberte Doplňky. Poté do vyhledávacího pole zadejte Gfycat. Když se objeví doplněk Gfycat, klikněte na Instalovat a přidejte jej do svého Gmailu.

Doplněk Gfycat Gmail je zdarma a je k dispozici každému, kdo používá Gmail.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás doplněk Gfycat Gmail funguje.

Klíčová jídla z této epizody:

• Další informace o Jennifer na její webové stránky a objevte všechny druhy tlačítek a zábavných bonusů.
• Zjistěte více o kurzech Jennifer, Smart Pin Pro a Hashtag Pro.
• Přečtěte si Jennifer Chytrá zábava DIY blog.
• Sledujte Jennifer dál Pinterest, Instagram, a Facebook.
• Objevte jak Pinterest rychle roste a další uživatelské statistiky.
• Zjistěte, jak se používá Parametry UTM s Google Analytics.
• Překontrolovat Tailwind, nástroj pro plánování Pinterestu, a podívejte se na video o tom, jak jej můžete použít kolíky plánu.
• Vytvořit grafiku v Adobe Photoshop nebo Canva.
• Přidejte do svých e-mailových zpráv soubory GIF pomocí Doplněk Gfycat Gmail.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2018.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2019.

Co myslíš? Co si myslíte o zvýšení provozu na webu pomocí Pinterestu? Sdílejte prosím své komentáře níže.