LinkedIn Video: Jak mohou marketéři vytvářet videa, která lidé sledují na LinkedIn: Examiner sociálních médií

Chcete se spojit s publikem, které má kupní sílu? Zajímá vás, jak oslovit uživatele LinkedIn pomocí videa?

Abych prozkoumal, jak funguje LinkedIn video marketing, dělám rozhovor s Goldie Chan.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Goldie Chan, odborník na LinkedIn. Produkuje denně video show o marketingu na LinkedIn. Její kurzy na lynda.com zahrnout LinkedIn Video Marketing pro osobní stránky a stránky značek.

Goldie vysvětluje, jak se srovnává publikum a metriky LinkedIn na YouTube a na Facebooku.

Objevíte také tipy pro vytváření a optimalizaci videí LinkedIn.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

LinkedIn Video

Goldie's Story

Goldie pracuje v digitálním marketingu již více než 10 let se zaměřením na strategii sociálních médií a tvorbu obsahu. V té době pracovala s mnoha platformami a vytvářela všechny druhy obsahu, včetně živého videa na Facebooku, videa Twitch, obsahu Instagramu, Pinterestu a nyní videa na LinkedIn.

Goldie také pracoval v řadě průmyslových odvětví. Přechod od technologického startupu k módě. Pak pracovala pro Legendární zábava jako ředitel sociální a komunitní. Společnost zpracovává trháky, které v Číně a USA dobře fungují, jako je franšíza King Kong a Velká zeď. Goldie pracovala na placených i organických sociálních sítích a na budování své komunity.

V srpnu 2017 si Goldie udělala pauzu ve své kariéře a vstoupila do beta videa LinkedIn. Byl to ideální čas na vytvoření obsahu, který ji baví, a miluje popkulturu. Její prvních 50 videí prozkoumala branding, metriky a historická fakta o fenoménech popkultury. Tento projekt se vyvinul do jejího denního kanálu (#dailygoldie), která má předplatitele z celého světa.

Dnes její kanál nadále zkoumá marketingové a obchodní dopady fenoménů popkultury. Mohla by například prozkoumat, kam šla většina marketingového rozpočtu Harryho Pottera. Pohled na to, jak se knihy, filmy a franšíza obecně prodávají, funguje s obchodním zaměřením LinkedIn. A pro Goldie je tento přístup zajímavější než vyjádření jejího fandomu.

Ačkoli její každodenní show je primárně o marketingu, Goldie také hovoří o značce, protože souvisí s jejími zkušenostmi, protože často cestuje po celém světě. Když mluví, sdílí tipy, které pomohou jejímu publiku. Jako zastánce budování komunity vytvořila #LinkedInCreators, hashtag, který většina lidí, kteří vytvářejí obsah, používá na LinkedIn.

Protože Goldie denně zveřejňuje videa, může sledovat, jak se za poslední rok vyvíjela videa na LinkedIn. Kdykoli se vyskytla chyba nebo nějaké problémy, byla toho svědkem na vlastní kůži. Cestu považovala za úžasnou a k 1letému výročí videa na LinkedIn uspořádala oficiální videohovor v New Yorku se svým video týmem.

Kromě provozování Daily Goldie na LinkedIn vlastní Goldie Teplé roboty, agentura pro strategii sociálních médií.

U klientů, jako jsou The Art Institutes, pomáhá zjistit, jak vyprávět jejich příběhy způsoby, které povzbuzují lidi, aby se ke značce připojili a cítili se s ní. Pomáhá také vedoucím pracovníkům na úrovni C s vytvářením jejich osobních značek na LinkedIn a jinde.

Poslechněte si show a uslyšíte, jak Goldie sdílí příběh o tom, jak pomoci výkonnému pracovníkovi určit, zda je obsah vhodný pro Instagram.

Jak se LinkedIn Video srovnává s YouTube a Facebook videem

Goldie věří, že obchodníci, kteří již investují do videí na YouTube nebo Facebooku, by měli zvážit LinkedIn, protože jeho jedinečné publikum nabízí skvělé příležitosti. LinkedIn má více lidí, kteří pracují na nejvyšších úrovních své profese a přitahuje lidi, kteří jsou výdělečně činní nebo hledají práci. Najdete jen o něco více mužů než žen a demografická skupina je starší.

Díky tomuto publiku je LinkedIn skvělý pro tvůrce obsahu, kteří chtějí oslovit lidi, kteří mají kupní sílu. Goldie říká, že přibližně 45% všech kupujících B2B se rozhoduje o nákupu na základě obsahu LinkedIn. Takže pokud jste na LinkedIn a jste marketingový pracovník B2B, máte velkou šanci oslovit lidi, kteří vám mohou pomoci přesunout prodej.

V rámci LinkedIn najdete skupiny lidí, kteří platformu používají odlišně. Goldie si myslí, že asi třetina uživatelů LinkedIn se přihlašuje, aby zkontrolovala zprávy každé 3-4 týdny a poté odešla. S profilovou fotkou je 36krát větší pravděpodobnost, že obdržíte zprávu na LinkedIn, a budování vašeho profilu také zvyšuje pravděpodobnost, že se s vámi lidé spojí.

Další skupina uživatelů LinkedIn aktivně vytváří a konzumuje obsah na platformě. Mezi oblíbený obsah patří nezávislý obsah od tvůrců (např. Goldie) a populární novinky, které si redaktoři LinkedIn vybrali. Trendovým zpravodajským příběhem může být velká podniková fúze.

Najdete také podmnožinu uživatelů, kteří migrují z Facebooku na LinkedIn. Tito lidé zahrnují tvůrce a marketéři, ačkoli marketéři stále používají reklamní platformu Facebooku, která je lepší téměř bez ohledu na to, kdo jste cílení.

LinkedIn také vyniká jako místo, kde může mít váš obsah stále organický dosah. Na Facebooku lidé neuvidí váš obsah, pokud neplatíte za reklamy. Ale na LinkedIn mohou lidé, kteří mají schopnost utrácet peníze, stále vidět váš psaný a video obsah, i když má nulovou rotaci.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak používám LinkedIn.

Jak začít s videem LinkedIn

Ačkoli mnoho lidí zveřejňuje videa vytvořená pro YouTube na LinkedIn, Goldie říká, že byste to neměli dělat, protože tyto dvě platformy jsou v různých fázích vývoje. LinkedIn video je teprve rok staré, takže je to jako mladý YouTube, který obsahoval roztřesené vlogy lidí, kteří video zkoušeli poprvé. Podobně video LinkedIn obsahuje tento typ obsahu i o rok později.

Videa, kterým se dnes na YouTube dobře daří, bývají neuvěřitelně vyleštěná a jedno video může pokrývat více témat. V ekosystému videa LinkedIn nebude toto vyleštěné video YouTube fungovat tak dobře, protože na to diváci nejsou zvyklí. Chcete-li, aby se váš obsah z YouTube překládal na LinkedIn, musíte jej zjednodušit. Vaše publikum musí s sebou rychle porozumět.

Pokud začínáte a rozšiřujete si publikum s videem na LinkedIn, omezte každé video na 1 minutu a zaměřte se na jeden jednoduchý předmět, který poskytuje hodnotu. Díky tomuto přístupu budou vaše videa divákům snadno srozumitelná. Časový limit vás nutí být výmluvný a stručný. Než začnete, napište si odrážky o tom, co řeknete, aby vám pomohlo vytvořit čisté a ostré video.

I když vaše videa mohou trvat až 10 minut, diváci LinkedIn nechtějí sledovat 10minutový nesourodý vlog, který postrádá jasnou pointu. Pro ilustraci, Goldie nerada sleduje 7minutový vlog na LinkedIn, ale mohla by ho sledovat na YouTube nebo Facebooku, kde je zvyklá sledovat neformální obsah. Algoritmus YouTube také upřednostňuje tato delší videa.

K videu je třeba přidat titulky, protože lidé mají pravděpodobně vypnutý zvuk. Lidé uvidí vaše video ve zdroji LinkedIn a video se automaticky přehraje. Většina lidí si nepřeje, aby se zvuk při posouvání zobrazoval. Díky přidání titulků je tedy váš videoobsah co nejjednodušší.

Pro přidání titulků do svého videa Goldie obvykle používá dva nástroje. První je aplikace pro iOS s názvem Clipomatic, který umožňuje přidávat titulky při nahrávání po dobu až 1 minuty. Aplikace také umožňuje upravit titulky kvůli přesnosti. Goldie dává přednost Clipomatic Klipy od společnosti Apple protože Clipomatic je přesnější. Někteří tvůrci obsahu však dávají přednost klipům, protože mají zábavnější funkce.

Goldie také ráda vytváří titulky Rev, což je nástroj založený na prohlížeči. V aplikaci Rev nahrajete video, které chcete titulkovat, a požádáte službu o vrácení souboru SRT, což je typ souboru s titulky. Pak ve verzi LinkedIn pro stolní počítače můžete nahrajte soubor SRT takže se titulky zobrazují při přehrávání videa. Soubory SRT vám pomohou vytvářet vysoce kvalitní videa nebo pracovat s video týmem.

Clipomatic funguje dobře pro lidi, kteří vlogují na LinkedIn a dělají videa s titulky na cestách. S Clipomatic musíte použít vestavěnou kameru aplikace a nahrávat video v jednom záběru. Titulky jsou vloženy do videa. Když Goldie zaznamenává příležitostný vlog, často nahrává v Clipomaticu, přidává speciální efekty a nahrává video na LinkedIn (a někdy také na Instagram).

Můžete také uložit video Clipomatic do telefonu a poté ho otevřít pro úpravy v jiné aplikaci, pokud chcete. Goldie používá ke správnému dimenzování svých videí Clipomatic další aplikace. Upřednostňuje čtvercové video, ale někdy používá také horizontální video. Zdroj LinkedIn může trapným způsobem oříznout vertikální video; divák by místo tváře mohl vidět vaši hruď.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na všestrannost čtvercových 1minutových videí.

LinkedIn Video metriky

Jako tvůrce videa LinkedIn můžete vidět mnoho typických metrik zapojení, včetně zhlédnutí, lajků a komentářů. Sledování sdílení může být obtížné, protože pokud někdo cituje vaše video ve svém vlastním příspěvku, tento podíl se nezobrazí. Chcete-li tento problém vyřešit, přidejte do příspěvku videa hashtagy, abyste mohli ručně sledovat sdílení sami.

LinkedIn také nabízí cenné metriky, které YouTube, Facebook, Instagram a Twitter nenabízejí. Konkrétně můžete vidět pracovní pozici, společnost a polohu lidí, kteří se primárně dívali na vaše video. Například si můžete všimnout, že mnoho prodejců z Nike se dívá na video, které se nejprve objevilo v Londýně a poté v Torontu.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na další metriky, které by LinkedIn měl sdílet s tvůrci videa.

Jak optimalizovat LinkedIn Video

Chcete-li se spojit se svým publikem na videu LinkedIn, bude užitečné video optimalizovat podle způsobu, jakým platforma funguje. Goldie sdílí tipy na miniatury videí, délku videa, algoritmus a text, který se ve videu zobrazuje nad videem.

Miniatury: V současné době vám LinkedIn neumožňuje vybrat miniaturu. Goldie doporučuje upravit první sekundu videa tak, aby se obrázek, který chcete zobrazit, zobrazil jako miniaturu.

Pokud jste obchodník pracující se značkou, chcete, aby lidé věděli, o čem video je. Pěkná úvodní obrazovka je zvláště užitečná pro kvalitnější video. U neformálního příspěvku na vlogu s Clipomatic se ujistěte, že v první vteřině videa neděláte divný obličej.

Častou chybou je spuštění videa LinkedIn s černou obrazovkou. Video ve zdroji nebude vypadat dobře a je méně pravděpodobné, že by lidé klikali na video, které má první 1-3 sekundy černou obrazovku. Značky, které začínají s videem na LinkedIn, často začínají černou obrazovkou, protože si myslí, že si mohou vybrat miniaturu později (jak můžete na YouTube). LinkedIn video tak nefunguje.

Délka: Obecně řečeno, nejlepší je sdílet videa, která lidé dohrají. Goldie doporučuje začít s 1minutovými videi a prodlužovat jejich délku, jak si budujete své publikum. Poté, co budete pravidelně zveřejňovat videa po dobu 2–3 měsíců, bude vaše publikum pravděpodobně sledovat 2– nebo 3minutová videa. V současné době je publikum Goldie zvyklé na sdílení 3 až 5 minutových videí.

Algoritmus: Právě teď uživatelé LinkedIn pravděpodobněji uvidí obsah z připojení než ze stránek. Goldie říká algoritmus stará se více o zdroj (připojení) než o formát (aktualizace stavu, článek nebo video). Za několik měsíců se algoritmus může změnit tak, aby upřednostňoval stránky a skupinové video ve zdroji. Poznamenávám, že se zdá, že změny algoritmu LinkedIn následují změny Facebooku.

Text: Text, který doprovází vaše video, se může objevit různými způsoby a může se i nadále měnit. V současné době ve zdroji obvykle vidíte dva řádky textu nad videem a poté tři tečky, na které můžete kliknout a zobrazit více. Text nad zdrojem se občas úplně rozbalí. Takže napište první 2-3 řádky kopie, jako by to byla jediná věc, kterou lidé uvidí, ale i zbytek textu bude vysoce kvalitní.

V textu můžete označit lidi, ale Goldie doporučuje označovat pouze lidi, kteří se ve videu objevují. Pokud se ve videu objeví generální ředitel a vedoucí prodeje, je jejich označování dobrým postupem. Nepoužívejte však více než pět značek a vyhněte se značkování mnoha lidí s nadějí, že značky pomohou vašim videím vidět. Díky této taktice budou vaše příspěvky vypadat jako spam a lidé vás budou přestat sledovat.

Příspěvky na LinkedIn mohou mít až 1 300 znaků, což je asi 3–5 krátkých odstavců. Ačkoli můžete přidat odkazy do textu, který se zobrazí nad videem, Goldie říká, že umístění odkazů tam může omezit vystavení příspěvku ve zdroji. Místo toho, když odkazujete na cokoli mimo LinkedIn, pošlete odkaz jako první komentář pod videem.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak Goldie sdílí více informací o tom, jak se LinkedIn video stále vyvíjí.

Příklady videí na LinkedIn

Goldie je ráda, že lidé vytvářejí obsah, a některá neobvyklá použití videí LinkedIn jsou pro ni obzvláště fascinující. Aby to vizualizovali, stavební dělníci dokumentují úkoly, jako je vydláždění dálnice a pokládání trubek napříč státem. Obsah je vizuální, aniž by to byl pohovor nebo konzultace. Stavební dělníci jednoduše ukazují svou práci a to, jak dobře ji dělají.

Další skupina tvůrců obsahu dokumentuje jejich přechod z jedné kariéry do druhé. Někdo z armády se možná uchází o civilní zaměstnání. Tato skupina má tendenci zveřejňovat aktualizace o svém procesu jednou týdně.

Tyto aktualizace videa umožňují lidem rychle a v reálném čase sdílet příběhy. Když lidé sdílejí články o změně povolání, dokončení příběhů trvá 2–3 měsíce, protože články dokumentují proces od začátku do konce. S pravidelnými aktualizacemi videí však uvidíte, že se v každém příspěvku videa odvíjí kariéra a cíle lidí.

Videa ze života jsou další zábavnou aplikací videa LinkedIn. Tento typ videa vidíte také na Instagramu a dalších platformách. Aby tento formát přizpůsobili LinkedIn, lidé sdílejí, jaké to je mluvit na konferenci, cestovat nebo spolupracovat s dalšími obchodními partnery. Tyto příběhy vyprávíte způsobem, který sděluje, jaká je vaše značka a jaké jsou vaše cíle.

Chcete-li najít příklady způsobů, jak lidé používají video LinkedIn, vyhledejte hashtagy jako #LinkedInCreators a #LinkedInVideo.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na dokumentování věcí, které děláte a které jsou hodné show.

Objev týdne

Nception aplikace pro iOS přidává vašim fotografiím a videím skvělé zrcadlové a kaleidoskopické efekty. (Název aplikace odkazuje na speciální efekty ve filmu Počátek.)

Chcete-li aplikaci používat, můžete v ní pořizovat fotografie nebo videa s použitým filtrem nebo reflexním režimem a poté při fotografování přepínat mezi efekty. Nebo použijte efekty na existující obrázek nebo video importem z telefonu do aplikace.

Aplikace může ohýbat a uspořádat fotografie a videa způsoby, které otevírají všechny druhy nápaditých možností. S architektonickými fotografiemi můžete vytvářet jedinečné geometrické vzory. Zrcadlové efekty mohou také vytvořit zajímavý pohyb ve vašich videích.

Aplikace Nception stojí 1,99 USD a je k dispozici v iOS App Store.

Poslechněte si show a dejte nám vědět, jak pro vás aplikace Nception funguje.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Následovat Goldie na LinkedIn.
• Hodinky Denně Goldie, Goldieina denní video show o marketingu na LinkedIn.
• Podívejte se na Goldie's kurzy na lynda.com, počítaje v to LinkedIn Video Marketing pro osobní stránky a stránky značek.
• Sledujte Goldie dál Cvrlikání a Instagram, a #dailygoldie na LinkedIn.
• Prozkoumejte komunity sociálních médií z Legendární zábava.
• Následuj #LinkedInCreators a #LinkedInVideo hashtags.
• Zjistěte více o práci Teplé roboty, Strategická agentura pro sociální média Goldie.
• Porovnejte titulky videa v Clipomatic a Klipy od společnosti Apple.
• Titulek LinkedIn videa podle nahrání souboru SRT z Rev.
• Zjistěte více o LinkedIn algoritmus.
• Přidejte kaleidoskopické efekty na fotografie a videa pomocí Nception aplikace pro iOS.
• Naladit se Cesta, náš videodokument.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2018.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2019.

Co myslíš? Co si myslíte o videu LinkedIn? Sdílejte prosím své komentáře níže.