Aktualizace skóre relevance reklam na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Všimli jste si změny ve skóre relevance reklam na Facebooku? Zajímá vás, co vám řeknou tři nové diagnostiky relevance reklam na Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí diagnostiky relevance reklam na Facebooku vylepšit své reklamní kampaně.

Co se změnilo s metrikami relevance reklam na Facebooku?

Skóre relevance Facebooku je hodnocení založené na tom, jak dobře vaše reklama rezonuje s publikem, kterému ji zobrazujete. Každá reklama je hodnocena na stupnici od 1 do 10, přičemž 1 není příliš relevantní a 10 je velmi relevantní pro vaše publikum. Reklamy získají skóre relevance, když vygenerovaly více než 500 zobrazení.

Problém s touto metrikou spočívá v tom, že vám nedává příliš mnoho informací o tom, jak zlepšit nízké skóre. Nízké skóre vám neřekne, zda je problémem samotná reklama, cílení na publikum nebo konverze, za kterou dražíte. Existuje také dojem, že reklamy s nízkým skóre relevance nedosahují výsledků, což však není pravda. Reklamy s nízkým skóre relevance mohou stále přinést výsledky; nízké skóre však může znamenat, že existuje prostor pro zlepšení vašich výsledků.

Abychom vám pomohli lépe posoudit výkon vaší reklamy a poskytnout vám lepší směr, jak zlepšit, je Facebook nahrazení skóre relevance třemi diagnostikami relevance reklam. Tyto metriky hodnotí kvalitu reklamy, interakci, které reklama přijímá, a očekávanou míru konverze reklamy ve srovnání s reklamami soutěžícími o stejné publikum.

U každé diagnostiky relevance reklamy budou vaše reklamy hodnoceny pod průměrem, průměrem nebo nad průměrem, nikoli jediným odhadem mezi 1 a 10.

S přechodem od skóre relevance k hodnocení v porovnání vašich reklam s reklamami konkurujícími stejnému publiku můžete lépe určit, které části vašich reklamních kampaní je třeba zlepšit. Například podprůměrné hodnocení kvality vaší reklamy je podnětem ke zlepšení kvality vaší reklamy kreativu reklamy nebo změňte cílení na dané publikum na takové publikum, na které bude lépe reagovat to.

Co když máte hodnocení podprůměrné míry zapojení? Vaše reklama oslovuje správné lidi, ale nemusí být natolik poutavá ani vzrušující, aby přiměla vaše publikum přestat s ní komunikovat. V takovém případě zvažte, jak zvýšit přitažlivost vaší reklamy, nebo ji sladit s publikem, které ji bude zajímat.

Pokud je vaše hodnocení konverzního poměru podprůměrné, podívejte se na své zkušenosti po kliknutí a zjistěte, zda můžete na cestě zákazníka vylepšit. Pamatujte, že konverze mohou být nižší než průměr, ale přesto přinášejí požadované výsledky.

# 1: Najděte ve službě Ads Manager diagnostiku relevance reklam na Facebooku

Diagnostika relevance reklam na Facebooku se vztahuje pouze na reklamy, nikoli na kampaně nebo sady reklam. Chcete-li získat přístup k těmto údajům, otevřete Správce reklam a klikněte na kampaň, kterou chcete prozkoumat.

Dále vyberte reklamní sestavu obsahující reklamy, které si chcete prohlédnout.

Nyní na úrovni reklamy posuňte doprava a zobrazte další sloupce.

Výchozí zobrazení sloupců ve službě Ads Manager obsahuje tři diagnostiky relevance: hodnocení kvality, hodnocení míry zapojení a hodnocení míry konverze. Pokud vaše reklama získala více než 500 zobrazení, Facebook vám u každé ze tří metrik určí hodnocení Podprůměrný, Průměrný nebo Nadprůměrný.

Mějte na paměti, že diagnostika relevance reklam se postupně rozšiřuje na všechny reklamní účty Facebooku. Pokud dosud nemáte přístup, zobrazí se místo toho skóre relevance.

Přidejte do přehledů Správce vlastních reklam diagnostiku relevance reklam na Facebooku

Možná budete chtít zobrazit diagnostiku relevance reklamy spolu s dalšími předvolbami přehledů. Ve výchozím nastavení jsou tyto metriky k dispozici v předvolbě výkonu. Můžete však také zvolit jinou předvolbu a přizpůsobte své sloupce zahrnout hodnocení kvality, hodnocení míry zapojení a hodnocení míry konverze.

V zobrazení Reklamy vyberte z rozbalovací nabídky alternativní předvolbu sloupců. V tomto příkladu jsem vybral předvolbu Video Engagement. Po výběru předvolby zvolte Přizpůsobit sloupce.

V okně Přizpůsobit sloupce zaškrtněte políčka Kvalitní hodnocení, Hodnocení míry zapojení a Hodnocení míry konverze v části Výkon.

Chcete-li uložit vlastní zobrazení sloupců, zaškrtněte políčko Uložit jako předvolbu v levém dolním rohu okna. Poté pojmenujte svůj vlastní pohled. Po dokončení potvrďte změnu kliknutím na tlačítko Použít v pravém dolním rohu.

Nové uložené zobrazení se zobrazí v rozbalovací nabídce Sloupce.

Nyní přejděte na konec přehledu a uvidíte metriky diagnostiky relevance reklam u reklam s více než 500 zobrazeními.

# 2: Prozkoumejte diagnostiku relevance reklam na Facebooku

Zde je bližší pohled na tři nová hodnocení diagnostiky relevance reklam.

Hodnocení kvality

Hodnocení kvality Facebooku je posouzení vnímané kvality vaší reklamy. Měří se pomocí zpětná vazba obdržená k vašim reklamám a zkušenost po kliknutí. Vaše reklama je hodnocena proti reklamám, které soutěžily o stejné publikum.

Kvalita reklamy bere v úvahu, jak působivé a poutavé jsou vaše obrázky / videa a jak přesvědčivá je kopie reklamy (text), nadpisy a výzva k akci (CTA).

Pro ilustraci lze reklamu na Facebooku zaměřenou na obyvatele Toronta považovat za vyšší kvalitu, pokud reklamní fotografie zobrazuje spíše ikonickou věž CN Tower, než obecné panorama města. Díky obrazu CN Tower je reklama okamžitě relevantnější pro publikum, pro které se zobrazuje.

Hodnocení míry zapojení

Hodnocení míry zapojení Facebooku měří očekávanou míru zapojení vaší reklamy. Vaše reklama je hodnocena proti reklamám, které soutěžily o stejné publikum. Zapojení zahrnuje všechna lajky, reakce, komentáře, sdílení a kliknutí (včetně kliknutí na odkazy a kliknutí kdekoli jinde v reklamě). Reklamy, které podněcují konverzaci v komentářích od více uživatelů, jsou známkou vyššího zapojení než reklamy s několika lajky, ale bez komentářů.

Hodnocení konverzního poměru

Hodnocení konverzního poměru je posouzení očekávaného konverzního poměru vaší reklamy. Vaše reklama je hodnocena proti reklamám se stejným cílem optimalizace a soutěžícím o stejné publikum. Konverze jsou požadovanou akcí, pro kterou optimalizujete kampaň. Chcete-li si to představit, je to přesvědčivá reklama, pokud optimalizujete svou kampaň na nákup konverzí Zařadí se více lidí, kteří dokončí nákup, místo aby opustili web na stránce pokladny vyšší.

# 3: Jak pomocí diagnostiky relevance reklam na Facebooku vylepšit své reklamy na Facebooku

Nyní se podívejme, jak pomocí této diagnostiky vylepšit reklamy. Pro největší dopad Facebook doporučuje, abyste raději pracovali na zlepšování nízkých hodnocení než na dosažení dokonalosti:

"Je efektivnější přesunout hodnocení z nízkého na průměr, než je přesunout hodnocení z průměrného na nadprůměrný, takže se zaměřte spíše na zlepšování nízkých hodnocení než na zlepšování průměrného hodnocení."

Jinými slovy, vaše reklamy musí být dostatečně dobré vzhledem k publiku, o které soutěží.

Facebook poskytuje podrobné informace graf s doporučeními (jak je uvedeno níže), abychom vám pomohli diagnostikovat a vylepšovat reklamy na základě hodnocení diagnostiky relevance reklam, které obdrželi.

Například pokud vaše reklama obdržela hodnocení kvality pod průměrem, ale míra zapojení a hodnocení míry konverze jsou průměrné nebo Tato hodnocení nadprůměrně naznačují, že samotná reklama nerezonuje tak dobře, jak by mohla odpovídat cílové skupině a vybrané objektivní. Chcete-li v tomto scénáři vylepšit, Facebook doporučuje vyladit obrázek reklamy nebo ji zkopírovat.

Pokud vaše reklama obdržela hodnocení míry zapojení pod průměrem, ale hodnocení kvality a míry konverze je průměrné nebo nadprůměrné, hledejte způsoby, jak vaše reklama bude přitažlivější nebo přitažlivější pro vaše cílové publikum, nebo předefinujte cílení tak, abyste oslovili publikum, u kterého je větší pravděpodobnost, inzerát.

Pokud je hodnocení míry konverze vaší reklamy podprůměrné, ale hodnocení kvality a míry zapojení je průměrné nebo Facebook je nadprůměrný a navrhuje zaměřit se na zlepšení CTA reklamy nebo po kliknutí na ni, nebo upravit vaše cílení.

Závěr

Diagnostika relevance reklam na Facebooku vám poskytne podrobnější pohled na to, kde se ve vašich reklamních kampaních mohou vyskytovat úzká místa. Tato data vám pomohou pochopit, jak si vaše reklamy vedou ve srovnání s reklamami, které soutěží o stejné publikum. Pokud vaše reklamy nedosahují očekávaného výkonu, budete vědět, kde se zaměřit na zlepšování, abyste dosáhli nejlepších možných nákladů a výsledků.

Mějte na paměti, že pořadí diagnostiky relevance jsou odhady, proto je používejte pouze jako vodítko. Mohou být velmi užitečné při zlepšování celkové kvality reklam pro publikum, kterému je zobrazujete.

Co myslíš? Jak vám diagnostika relevance reklam na Facebooku pomůže zlepšit vaše kampaně?Budete se stále dívat na tradiční skóre relevance? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Najděte čtyři způsoby, jak generovat kliknutí, potenciální zákazníky a konverze pomocí reklam na Facebooku.
• Objevte nejčastější chyby, kterých se reklamy na Facebooku dopustili, a jejich řešení od předních odborníků na reklamu na Facebooku.
• Naučte se, jak pomocí automatických pravidel Facebooku ušetřit čas při správě výkonu reklam na Facebooku.